成功的平面广告设计与图形创意

曹陈夏

摘要：随着我国经济呈现上升趋势，经济市场的迅速崛起决定了市场的千变万化，市场细分化使产品的竞争力变得激烈，宣传范围也变得愈加广泛，在这种经济环境大背景下，决定了广告作为宣传的主要途径和桥梁，市场对于广告的设计创意要求和质量要求也越来越高，优秀的平面广告不只是让消费者对于相关的消费产品家喻户晓，而是商家利用平面广告的设计理念来打造完美的品牌效应，用图形创意来打造品牌创造和设计理念，在这个过程当中，广告设计工作者作为创造利益者，消费者作为设计对象，这两者在经济交易效益产生的同时无不在科学掌握着广告创意的发展进程。优秀的平面广告和创新价值强的图形设计决定着其独特的语言和主题，这些成功都来自于思维的精髓。

关键词：平面广告 图形设计 创意思维

一、平面广告的设计元素及其理念

要想设计出一个好的平面广告案例，就要将广告元素中的各个细节都设计到位，其中包括的几个重要的广告元素有广告信息、广告文案策划、广告图形创意、广告鞭炮办事和宣传媒体、广告目标以及广告接收者等，这些广告优势的运用和彰显随处体现在各个元素创意当中，其重要的利用价值体现在经得起推敲并且能够在商业价值得到最大的利益共求化，由于广告最基本的特点是众人皆知的宣传，所以要想有一个面向市场和社会的招牌，在彰显产品或者企业形象时不仅需要考虑到对于产品的介绍，还要迎合大众的消费眼光和整个市场体系的大环境，由于我国各行各业随着经济的发展和竞争压力的加大，导致广告水平参差不齐，广告种类五花八门，要想做到使人耳目一新的广告效果，首先应该懂得其广告创造情境和广告语等应该善于抓住消费者的眼球，做到独树一帜，与众不同，这对于广告创意和设计来说是机遇，也是挑战，曾经爱因斯坦说过“想象力对于追逐知识的脚步更具有重要性和执行力”，这就说明在完成这项工作的过程中，设计者要善于关注内心的潜力挖掘，做到每一个广告都有其自己独到的灵魂并非大同小异，那就失去了广告自身真正的意义和价值所在。

二、广告设计中图形创作的意义

广告之所以能够深入人心，在于其魅力的初衷是创意，创意是需要设计者通过灵活的思维方式和高技术性的专业素养来完成其内在的操作，只有工作者正确地掌握创意自身发展机制的实质性内容，关键程序步骤和严谨的方案执行方法，就能够使广告艺术在实践性很强的基础上能够有审美意义，使广告市场整体质量和水平有一个质的提升，从广泛意义上来讲这是属于精神领域范畴的，是兼顾美与时的终极目标，给人鲜明灵活的视觉体验和听觉享受。

图形创意作为平面广告的重要组成部分，其主要指的是图解、图示，表现形式简单明了，说明概括论述性强，通过这种渲染能力强的广泛传播效应加大知名度，图形在表现张力上更是作为信息载体将直观生动的广告信息内容无误地传达给消费者，从而形成预期效果的广告效应，这种视觉元素与广告成效的巨大关联性决定了信息传递功能的强大，也带给人们一个不一样的市场体验。

三、图形创意与平面广告

在对平面广告进行设计的过程当中，图形、色彩和文字是构成一个广告的基本元素，图形创意作为其中重要和关键的环节，对于广告创意的表现方法和展现方式都起到了不可估量的媒介作用，在图形的设计中添加新鲜元素和耳目一新的设计图案，会给整体的广告效果起到难以置信的成效，他不仅可以增加广告的视觉冲击力，还能使广告主题更清晰且有层次感，在与消费者沟通时更能够生动形象地将打造的品牌展现在消费者面前。图形创意换言之是一种用创造性打造的实际风格，是根据设计师精心打造出来的思考成果，恰到好处地运用了艺术细节和造型技巧，将图形的全过程进行中心划分，并且通过系统分析将创造力和想象力发挥地淋漓尽致，这虽然是创造设计的最后环节，但这也是整条设计链的关键步骤。随着当今社会是以信息技术为奠基的现代化社会，陈旧传统的表现形式和视觉体验已经无法满足消费者的喜爱和水准，图形语言作为没有文字解释的图形艺术，在表现方式上无疑是对消费者的生活实践，消费水平上都起到重要的影响。

四、结语

所謂的广告，其目的并非只是简单地刺激消费者消费的经济消费水平的提高，而在于通过新颖的广告设计和创意在彰显产品品牌理念精神的同时能够改善消费者的不同生活层次，从而影响消费者的衣食住行，这种变化既是内在深邃的也是潜移默化的，会有趣味性的使消费者适应其消费能力之内的生活消费方式。平面广告设计作为消费社会当中最具有利益时效性和图形思维传播的桥梁和媒介，在于国际发展的交流过程当中，也迎合了全球经济化的发展需求，这种价值所在和影响是不可估量的，更是值得借鉴的，这种广告上的发展无疑为社会迎来了一个新的现代化科技时代，为经济全球一体化的进程给予了最大的助力，促进文化交流同时还大大增强我国的综合实力。

参考文献：

[1]崔萌萌.平面广告设计中的信息传达视觉化[J].大众文艺，2010，（05）.

[2]权凌枫.探究平面广告设计中的创意生命线[J].大众文艺，2010，（07）.

[3]赵东晖.平面设计中的图形创意[J].大舞台，2010，（05）.

（作者单位：西安工程大学，指导教师：邵璐副教授）endprint