民间剪纸图案在现代广告设计中的运用

张频 于跃川

摘 要：民间剪纸艺术是中国传统艺术的瑰宝，它的表达手法、图形的运用、元素的形态等方面与现代设计存在着许多的共通点。对我们当代设计有着非常好的启发与借鉴。民间剪纸图案的艺术特征与与语言艺术丰富多彩，它的艺术价值是其他艺术无法替代的。作为中华文明的产物，我们要提取它的精华，不断的创新。以便创造出更好的艺术设计。

将中国民间特色剪纸图案与现在广告相结合，这样不仅发扬了中国传统民间文化，也能让现代广告设计更加的丰富多彩，有内涵，对企业的发展发挥了更大的冲击力。

将中国民间特色剪纸图案传达于设计领域，更好的传播民族剪纸传统文化、民族剪纸精髓，独特的剪纸风格流传于世界。

关键词：民间剪纸图案；现代广告设计；应用

一、传承民间剪纸艺术

随着世界经济的发展，艺术设计也在繁荣。民间剪纸艺术作为其中一项中华民族的“国粹”艺术也在不断随着时代的需求人们对它赋予了更多的期待。民间剪纸的内容、造型丰富多彩，合理的运用在设计之上能够为设计增添不少光彩。当今时代如何将民族与现在广告设计相结合，是民族设计的重要之举，只有这样中华民族剪纸艺术才能与设计达到默契，才能形成具有民族特色的剪纸艺术设计。将剪纸运用在平面设计中，一是对于剪纸文化的一种传承，二也丰富了平面广告的表现形式，受众也喜欢这种富有民族文化气息的类型的艺术作品。

民间剪纸艺术寓意丰富，形式、内容、造型引起了世界上各个领域的瞩目，我们在与现在广告设计结合的同时，应当以弘扬民族文化民间剪纸艺术为主，深入去挖掘内在的优点，把本民族的剪纸文化发扬光大，做到民间剪纸与现代广告设计相结合。

二、 民间剪纸图案的研究

2.1 传统民间剪纸图案的分析

民间剪纸利用刻刀或者剪刀剪刻花纹在纸上，多数是用于点缀生活配合民间艺术的活动。在中国，剪纸作为一种民族文化，融入于各个民族之间，剪纸文化家喻户晓。剪纸自身所独有的艺术造型及其风格，包含了多彩的文化底蕴。它抒发了人们的真实感情，点缀美化了人们丰富的生活。具有很大的社会文化价值。

民间剪纸的造型丰富多彩，各有特点，我们能够看到造型就能想到其意。

常常看到的有以下几种：1鲤鱼就寓意“连年有余”（图3.1），2喜鹊与梅花象征“喜上眉梢”（图3.2），3 从古至今，人们对于供给的崇拜就没有发生改变过，将公鸡比作太阳的化生，因此有了“金鸡报晓”（图3.3）的说法。

2.2 民间剪纸的魅力展现方式

民间剪纸形态各异，内容丰富多彩，它历史悠久在中国历史上有着非常重要的地位。它的表达方式有很多，多数的造型活泼，剪法细腻。它们融入于生活，广泛的在民间传播，生根发芽。他的造型丰富多彩，生动有趣，扎根于人民群众心里。剪纸有着十分丰富的民族底蕴，在表现形式方面深受人民的喜爱有它特定的语言文化，是中国民间传统的文化特色，表达传统文化的独特魅力。

图3.1 连年有余

图3.2 喜上眉梢

图3.3 金鸡报晓

2.2.1 平面化取物的构图特点

民间剪纸艺术有一个最重要的特征之一就是平面化构图。一幅完整的民间剪纸图案需要一个完整的构图，它有三种不同形式的组合，分别是点、线、面。剪纸的这三个元素有规律的组合在一起，最后演变成了一幅内容丰富、结构同意、色彩合理的剪纸画面。在广告设计中平面化的图案变得生动有趣需要花一些功夫，需要多多了解静态中的平面表现手法三维、四维等构图，学习如何平面化取物。因此，剪纸的最大特点就是构图。

2.2.2 组合式构图方法

阴阳刻是剪纸中比较重要的表达形式。阴刻与阳刻两种表达手法各有不同。如果将这两种表达手法交织在一起，剪纸的效果更佳显著。在一般我们所见的剪纸中，所采用的形式都是这两者结合而成，如此形成的剪纸图案的造型更为丰富多彩。在广告设计中，我们所要展现的图案就是这两种效果交织在一起而组成的。一般来说，先用阳刻剪出他大概的造型轮廓，然后再用阴刻手法进行细微的修补。这样表现出来的作品阴阳结合，形象生动，两者互补又相互凸显效果。从而达到画面统一、主次鲜明、形象生动，这样提高剪纸的艺术影响力。

三、民间剪纸在广告设计中的体现

3.1 传统民间剪纸图案与现代广告设计的融合

民间剪纸文化源远流长，它融入于人们的生活，造型丰富多彩，是我国民族文化宝贵的历史财富。在广告设计中，图案的语言能够快速的引起人们的注意，吸引人们的眼球。剪纸图案自身的表达形式丰富多彩，趣味横生，剪纸图案与广告设计的结合（图4.1）无疑是如虎添翼。剪纸图案厚重的文化底蕴对于广告的视觉设计有很好的提升作用。民间剪纸图案内容十分丰富，广为人们认识，应用在设计里面，能够提高产品的调性，能增加产品的识别度，对人们的视觉冲击也是不容小觑。

图4.1

3.2 民间剪纸在现代广告设计运用中的优点及启发

剪纸图案作为一种传统的视觉图案，它深受广大人民群众的喜爱。在日常生活中，随处可见，方便人们对它的理解和认识。在当代广告设计的应用中，把传统剪纸图案与其相结合，不断的汲取优点，在原有的基础上增加它的美觀度，人们在欣赏设计的同时也能从设计中认识民间传统宝贵的剪纸文化。两者互相交融，是增加现代感和民族感的一种重要的方式。

在我们做设计的时候，要在理解产品的前提下，适当的应用传统剪纸图案，在现代的审美中对传统剪纸图案加以改造、运用，这样做出来的设计富有民族特色又不失时尚。

四、结论与展望

中国有着五千多年的传统文明，从中国传统文化中发掘的传统元素都可以成为现代设计师的创意来源。随着社会和现代设计的不断发展，标志设计也越来越被广泛的应用，如今的设计也已经进入差异化阶段，现代设计更注重个性化。

剪纸艺术富有了非常丰富的文化内涵。当代的设计师应该从民间剪纸中寻求现代设计元素，这是传播中国传统文化可行之路。将民间剪纸图案与设计相结合，与其碰撞出更多设计的火花，我们在传播民间剪纸传统文化的同时，要取其精华、弃其糟粕，不能一味的照搬。对于当代的一个艺术家来说要以时代的发展和自己的生活历练形成的审美观来进行艺术创作，这样才能将民间艺术的精髓发展下去，从而开拓民族艺术的崭新的时代。

剪纸有着对生活的美好祝福。我们在设计的同时，要挖掘民间剪纸内容的精髓，广为传播、运用。希望民族文化传遍世界、增添光彩。

项目职称：瑞昌剪纸传统图案在广告设计教学中的应用探讨JY1512