新媒体时代互联网企业营销模式探析

郭炜

【摘要】随着互联网时代的全面到来，在新媒体技术的支持下，网络营销作为一种新型的营销方式正不断受到关注。企业想在信息化时代下不断发展，就必须充分利用互联网平台，对过去传统的营销模式、管理模式进行改革创新，从而跟上网络营销模式的步伐。本文结合了目前新媒体时代互联网企业营销模式的现状，分析了互联网企业营销的具体模式、存在的相关问题以及促进互联网企业营销模式发展的相关措施。

【关键词】新媒体时代 互联网 营销模式

一、新媒体时代互联网企业营销模式现状

新媒体时代互联网企业营销模式是建立在计算机技术的基础上，借助互联网特性而实现的一种营销模式，是目前企业开展营销工作的一个重要手段，简单来说就是利用互联网实现对产品进行销售的过程。

企业的发展主要依靠产品对市场的占有程度。在过去的企业营销模式中，企业往往存在规模小、销售渠道不畅通、与客户较难进行沟通的问题，即使企业具有技术较好、质量较高的产品，也较难实现大规模的销售，再加上某些企业营销目的不明确，在营销过程中过多的追求表面形式，导致传统的互联网企业在营销过程中产生了各种各样的问题。随着目前全球化竞争激烈程度不断提升，在新媒体时代信息快速传播的状态下，企业想要不断发展就必须以技术为基础，充分有效的利用互联网平台实现对企业的经营管理，并对传统经营的管理模式、组织模式、企业文化等进行相应的创新改革，跟上全球化市场潮流的脚步。

二、新媒体时代下互联网企业的营销模式

在新媒体时代下互联网企业的营销模式是需要企业结合自身实际状况，充分考虑市场因素，并协调各个要素下进行。做到以上几个方面后，企业才能真正有效的利用新媒体平台实现对自身的宣传效果。因此，企业在进行整合营销时，应以全面的眼光看待各个问题，并将切实的行动落实到企业经营的各个环节中。

（一）广告营销模式

传统企业的主要营销模式便是广告营销，但与传统企业不同的是，在互联网企业模式下，较多的企业会建立自身的网站，通过自身企业的网站向用户提供详细的产品信息以及服务信息。企业建立自身网站是广告媒体的进一步延伸，使用户能进一步了解产品的详细信息。

（二）利用网络搜索的营销模式

利用网络搜索的营销模式是指企业在互联网平台上，将自己的产品信息进行登记注册，使消费者可以利用搜索引擎对产品详细信息进行搜索。此外，利用网络搜索的营销模式还可以在很大程度上，提高企业和消费者之间的互动，使企业更能了解消费者的需求，从而生产出更多符合消费者意愿的产品。

（三）通过销售业绩获取收益的营销模式

通过销售业绩获取利益的营销方式是指用户在对某类产品进行搜索时，用户更倾向于选择同类物品中销售业绩较高的产品。这种方式极大的体现了互联网媒体介质的作用，突显了新媒体时代下互联网平台对于企业营销的重要性。

三、新媒体时代互联网企业营销模式中存在的问题

（一）对品牌价值不够重视

在新媒体时代下，互联网企业往往通过广告传播的方式，促使消费者对产品进行购买，从而提升企业经济效益。但某些企业一味的追求利益，抛弃了企业自身信誉，对产品真实信息进行了捏造，并向消费者夸大产品功能，误导消费者购买。这样的宣传方式不利于提升企业的信用度，对自身品牌价值不够重视。在购买后，消费者会对该企业的可信度产生质疑，不利于企业树立自身品牌形象。

（二）产品信息不够透明

互联网企业在进行营销过程中，所存在的最大一个问题就是买卖双方信息不够透明。这一问题一方面使互联网企业可以对产品信息、功能进行夸大、虚假处理，从而提升用户的购买意愿，增加企业的效益。但另一方面，信息不够透明往往会导致用户在拿到产品时感受到欺骗，而对企业的信用降低。虽然在这一问题下，企业最初可以获取较多的好处，但这样的经营方式无法使企业实现长期稳定的经营发展，企业的信誉将会持续受到影响。

产品信息不够透明这一问题不仅会对消费者的相关利益带来损失，还不利于企业长期持久的发展。而在这一问题上，不仅企业要增强自身社会责任感，不对产品信息进行虚假处理，同时相关的网站平台也应对产品的真实状况进行考察。

四、新媒体时代促进互联网企业营销发展的措施

（一）加大对品牌的宣传

在新媒体的时代下，互联网企业不仅要积极利用新媒体技术为自身品牌进行宣传，还应提供给用户各种体验产品的手段，使用户在对产品进行体验的过程中，留下良好的口碑评价、树立正面的企业形象，从而帮助企业在激烈的市场竞争环境中稳定发展。

（二）开展用户消费体验活动

新媒体时代下的多样性为企业与消费者建立紧密联系提供了帮助。因此，在这样的大市场环境下，企业应积极与消费者进行互动，让消费者能在体验产品的同时融入到企业产品的文化之中。此外，企业还应遵循以人為本的观念，将消费者与企业文化连接起来，让消费者在体验产品时能够体验到企业更深层次的观念与看法。

（三）不断进行创新

企业在新媒体时代的发展下，应结合企业的实际状况不断进行创新改革，并对企业的经营理念不断进行丰富，从而提升企业的内在价值，树立良好的企业形象。

五、结语

本文结合了目前新媒体时代互联网企业营销模式的现状，分析了互联网企业营销的具体模式、存在的相关问题以及促进互联网企业营销模式发展的相关措施。计算机技术的发展带动了新媒体时代的到来，随着互联网的不断发展，利用网络平台进行企业营销将会是未来市场的必然趋势。互联网企业若要在这样的大市场环境下不断发展，就必须不断进行改革创新，树立属于自身企业的品牌形象。endprint