高校团学组织微信公众号发挥大学生思想引领作用探析——以广州工商学院工商管理系为例

卢剑锋，王伟江

高校团学组织微信公众号发挥大学生思想引领作用探析
——以广州工商学院工商管理系为例

卢剑锋，王伟江

（广州工商学院工商管理系，广东广州510899）

高校必须重视加强和改进思想政治工作，强化思想理论教育和价值引领。作为高校思想政治工作的主力军，高校团学组织必须把握信息时代的脉搏，努力发挥高校团学微信公众号的思想引领作用，增强高校思想教育工作的针对性和实效性。广州工商学院工商管理系团学组织微信公众号以党的先进思想和“以德为行，以学为上”的教育思想为指导，在表述模式、宣传内容和创设情境方面探索了一些有效的范式引领大学生思想前进并起到了“立竿见影”的效果。

高等学校；团学组织；微信公众号；思想引领

在当今信息时代下，以微信为代表的新媒体，以其独特的方式深刻影响和改变着人们原有的生活方式。信息碎片化传播、多元化交织互动、“人人都是新闻主播”的新媒体时代已经到来。“网络建构了我们社会的新形态，网络化逻辑的扩散实质地改变了生产、经验、权力和文化过程中的操作和结果”[1]135。处在新时代最前沿的青年大学生深受影响，并主动地、被动地参与其中，乐此不疲。在自媒体时代下，青年大学生的价值选择呈现出主体性更强、从众性更明和引导性更难的新特点[2]。大学生的政治信仰也出现了迷茫化、趋利化和多元化的现象[3]。且当下历史虚无主义和新自由主义思潮更是借助新媒体大肆散播破坏社会安定团结的政治书面，歪曲党的正确领导甚至否定党的领导地位的一些负面不实信息。在此种背景下，2017年2月27日，中共中央、国务院在印发了《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》，指出了加强和改进高校思想政治工作重要性即必须要强化思想理论教育和价值引领[4]。这为高校思想政治教育工作指明了改革和创新的新方向。高校思想政治教育必须把握信息时代的脉搏，体现针对性和实效性。作为高校实施教育的重要组成部分，高校团学组织是党领导下实施思想政治教育的主力军。高校团学组织应充分利用新媒体技术这一全新的思想政治教育阵地，从现实生活延伸到网络虚拟社区，以更加丰富的思想引领内容和方式，充分发挥其在大学生思想的引领作用。

一、高校团学组织在引领大学生思想方面的优势

（一）高校团学组织的政治优势

在党的领导下，高校团学组织肩负着广泛吸引青年学生、凝聚青年学生、教育青年学生，并引导青年学生为实现“两个一百”的宏伟目标和实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而不断奋斗前进的重要历史使命。这一历史使命决定了高校团学思想政治上的先天优势，在思想上以党的先进理论为指导，坚定共产主义理想信念，始终处在青年学生思想的最前沿，引领青年学生思想，树立正确的理想信念；在政治上接受党的坚强领导，做党的好帮手，在党的指引下为党培养又红又专、德才兼备的中国特色社会主义事业的接班人，引导广大青年学生践行社会主义核心价值观，树立正确的人生观价值观。

（二）高校团学组织的组织优势

高校团学组织是党领导下由先进青年的群众组织，是党和青年学生之间联系的桥梁和纽带。这一组织不仅有着自上而下严密的组织体系和严格的管理体制和约束激励机制，且有着广泛联系青年学生的组织网络，如基层团组织、社团组织、班委等，覆盖面广，联系密切广泛，能够充分反映广大青年学生的思想动态和发展状况，扩大团学组织的影响力，有利于将党的思想方针政策传达到学生基层，引领广大青年不断前行。

二、大学生微信使用现状调查与分析

青年学生是我国社会主义事业中坚力量和人才保障。随着新媒体的普及，新媒体深刻影响着当代大学生群体的思想和生活方式。为此，笔者运用问卷调查的方式，就使用手机和新媒体的现状，对广州工商学院的1000名青年学生进行问卷调查，最终回收有效问卷847份，有效率为84.4%，并对其中的数据进行了科学分析。

（一）手机和微信是获取资讯的主要媒介

利用手机上网已非常普及，而微信是青年学生获取资讯最普遍的媒介。如表1所示，在选择上网方式上，有91.3%的学生选择手机为主，手机已然成为青年学生日常生活的另一日常必备用品。上网时间也很充足，有64.9%的学生的平均每天的上网时间在4小时以上。另外，在调查“学生使用媒体媒介情况”项目中，有827人使用微信，占到总人数的98%。这说明微信已为广大青年学生首选的媒体媒介，便于获取各类信息，也是青年学生们发布、传播和共享信息的首选新媒体。以上数据说明，以手机终端为运行平台的新媒体，特别是微信平台的出现，似乎有了“博取广大青年大众，占领思想传播重要阵地”的先天条件。

表1 学生上网和使用媒介情况

（二）学生能够关注学校微信号并参与评论

学校及其下属组织的官方微博、微信公众号能够获得学生一定的关注度，并能积极参与网络评论和传播信息。如表3所示，学校其下属组织的微信公众号获得了291人关注，遥遥领先于其他的订阅号或公众号。学习类订阅号或公众号也有获得了142人关注，这说明，青年学生对身处于学校的归属感和历史任务仍是有比较清晰的认知。另有495人会利用网络发表言论（包括提意见和发牢骚），有501人会分享有趣的信息，这说明当代青年学生不仅关注微信公众号所播的信息，关心学校所发生的人和事，而且还积极参与网络评论，传播积极的有趣的信息。这为努力发挥高校团学组织微信公众号的思想引领作用奠定可靠的工作基础。

表2 学生关注微信号公众号的情况

以上的事实说明，随着微信等新媒体应用的普及，青年学生在打开了一扇认识和了解世界新窗户的同时，另一扇窗户也会给青年学生带来一些迷惑和焦虑。这是机遇也是挑战，高校思想政治教育工作只有把握信息时代的脉搏，才能开出真知灼见的时代处方，以谋求改革传统老旧生硬的工作方式，创新有活力有温度工作内容和工作方式。青年学生以其敏锐的感受和活跃的思维感受着这无中心、碎片化、多元化的新媒体，并参与其中，试图主导网络舆论，使校园网络舆情呈现出丰富性、前沿性，信息反馈及时性、非理性的特点。这说明在青年学生使用新媒体时，需要高校团学组织加以引导，并运用其公众号在学生中的影响力，推送思想较好的、能影响学生网络舆情的信息，占领校园舆论制高地。

三、发挥团学组织微信公众号思想引领作用的有效范式

（一）以先进思想理论为指导

1.以党的先进理论为指导

中国化的马克思主义是党长期革命和建设实践中的经验总结和理论升华，是党的先进理论的集大成者，其指导意义非同一般。以马克思主义的理论原则为指导，结合现实情况，理论与实践相结合，是科学分析和解决问题的真理办法。在信息碎片化，多元沟通的大背景下，各种良莠不齐的思想内容纷至沓来，如果引导不及时、不得力，处在建构价值观的青年学生难免“乱花渐欲迷人眼”的盲从而失去方向，使得他们误入歧途，价值观扭曲。因此，在发挥团学微信公众号的思想引领作用时，必须坚定不移地把党的先进理论放在指导思想的核心地位，牢牢把握思想引领的话语权和主动权。

2.以德学修养教育思想为指导

“以德为行，以学为上”，是一种内涵丰富的人生“德学”修养的教育思想[5]。当今世界正经历大发展、大变革时期，尤其在我国正处于社会转型期，经济社会的发展对高校的人才培养提出更高的要求。推行德学修养教育思想，有利于引导广大青年学生树立正确的价值观念，养成优良的品行，把自己培养德才兼备的合格人才。广州工商学院历经多年的理论研究和实践总结，积极推行“以德为行，以学为上”的教育思想，在这一理思引导下，积极践行“进课室、进图书馆、进实验室、进体育馆、进社会”的“五进”活动，为高校的育人工作提供了具体实践范式。工商系的团学工作，多年来始终秉持“没有最好，只有更好”和“全心全意为了学生”的工作理念，在团学微信公众号的宣传中，牢牢把握“以德为行，以学为上”的教育主线，围绕“德学”“五进”的具体实践，构建“价值融通”认知情境，创新能引起学生共鸣叙事形式与内容，获得不俗的效果，帮助青年学生树立正确的思想观念，推进社会主义核心价值观深入学生内心，并内化为学生的具体行动。

（二）构建“价值融通”的故事情境

“情境”一词，《汉语词典》给出的定义是指在一定时间内各种情况的相对的或结合的境况。包括戏剧情境、规定情境、教学情境、社会情境、学习情境等。在许多成功的教学案例当中，都有使用情境教学。在新媒体视角下，创设出独特的故事情境，实现虚拟情境与现实情境的无缝对接，并与新时代青年学生自我认知世界里的情境达到相对的融通，实现“价值融通”的情境。从学生思想引领的角度来说，学生的自我认知意识形态的形成经历了从单一的现实灌输到虚拟与现实的二维建构的过程，其目的就是为了使社会主流意识形态和道德要求对接到学生所喜闻乐见的情境中，从而实现社会主义核心价值内化为学生的思想和行为。

对优秀学生发奋图强、追求上进的先进事迹进行大肆宣传，以发挥榜样的力量去影响和激励普通学生，一直是高校团学组织赖以利用素材和手段，也是学校育人功能的重要组成部分。运用学生身边的真人真事，辅以学生喜闻乐见情境形式进行展示，以达到“四两拨千斤”的效果。2016年11月，工商系团总支利用官方微信公众号对三位荣获国家奖学金优秀学生进行宣传。负责宣传的师生充分利用了青年学生对“八卦爆料”好奇的心理，创设某个男生“爱慕”优秀女生师姐的情境，以“爆料”形式进行推送，从“表白”到“被无情拒绝”的三个情境过程分别对三个优秀学生的先进事迹，以图文并茂的形式进行宣传。“爆料花边故事”一经推出，在学生中间产生了巨大的反响，在4个小时内，话题阅读量便达到了1861条，创下了自团学微信公众号开办以来单日阅读量的新纪录。把对优秀学生先进事迹宣传的“传统项目”与学生喜爱的时尚形式进行完美整合呈现，既符合青年学生的口味，激发了青年学生的“好奇心”，又巧妙融入育人理念，使“传统项目”变得妙趣横生。这种宣传方式将学生中间的真人真事在虚拟情境中进行夸张的呈现，在青年学生构建的碎片化小世界里不断地聚拢传播，抢夺话语权，达到预想不到的传播效果。

（三）运用恰当有效的表述模式

人们通过运用不同的表述模式，将自己特定的思想和内容传达给“读者”，使其能真切地感受和理解表达者的思想和感情。随着信息时代的发展和普及，人们在了解和掌握一些信息时，往往都会要求写作者、讲解者们运用恰当的表述模式生动地、准确地再现信息中所要传达的思想。读者通过“感同身受”的表述模式，与“文本”之间建构起有意义的思想融通交换空间。新媒体的出现为创新有效、快捷的表述模式提供了良好的技术支持。通过这种模式，人们可以摆脱长篇累牍的纯文本，代之以形象具体，花样百出，又不失丰富内容的图像视觉的表述模式。在现代社会，由于生活节奏的加快，考虑到时间和精力边际成本运用，人们更愿意用影像、图像等直观具体的视觉体验来阅读理解世界。因此，对青年学生思想的引导，要做到与时俱进，运用视觉语言的直观性，打造顺应青年学生兴趣视角的视觉表述模式，融入“思想传递”的现场情境，及时引导思想动向。

工商系团总支通过微信公众平台的表达功能，对发生在学生中间的优秀学生事迹和特色学生活动进行了宣传报道，在互动、话语表述模式等方面进行了大胆的创新，运用图文并茂，或是纯图文形式进行展现。如上提到的对优秀学生先进事迹的宣传就是具有创见的一例，整篇宣传报道主要以图文、动漫为主，并辅以诙谐的短言网文进行叙述，深受青年学生喜爱。创新有效的表述模式，在一定程度上，使思想引领的核心要素隐含于其中，达到了“润物细无声”的效果。

（四）推出有思想有温度有品质的宣传内容

随着互联网信息技术的广泛应用和普及，人们的生活进入了一个追求“彰显自我”的个性化时代，“个性化”大行其道，青年学生个体自我意识增强，他们厌恶传统生搬硬套的教学内容，更是旗帜鲜明地热忠于移动互联网下碎片化信息带来的信息民主，充满了小清新、诙谐，这些信息一经传播，更能获得他们的认可追捧，点赞转发。因此，在宣传内容的选择和编排上需要下一番功夫。例如，2015年习近平总书记提出供给侧改革的思路为我国经济的发展再添动力，其着眼点是供给和需求相适应，提升供给质量和效率，提高生产力并整合生产关系，进而促进经济增长[6]。在供给侧改革的视角下，选择宣传内容，引领舆论学情的思路必是更加广阔。在甄选宣传内容时，既要把体现社会主义核心价值观的理想信念教育放在首位，并通过精妙的编排把理想信念融入青年学生的校园生活实际，内化为学生的实际行动，也要考虑青年学生当下的品位兴趣所在，想青年学生之所想，满足其追求个性化的需求，体现其自我的社会价值，找寻自我效能感。与此同时，构建有利于内容生产的激励机制，充分调动有志青年学生的聪明才智，激励他们踊跃参与内容生产，并能提供有思想有温度有品质的宣传内容，用他们自主形成的话语体系进行宣传。

工商系团学微信公众号，通过展示青年学生喜闻乐见的文化产品，青年学生在其中既能体验到愉悦感，又能“润物细无声”般地将体现社会主义核心价值观的理想信念教育内容内化为学生的思想和行动，进而实现引导学生树立正确的理想信念，起到思想引领的最佳效果。同时，工商系团学工作指导老师发挥组织的力量，引导和激励广大青年才俊广泛参与到团学公众号宣传的故事内容编写中，并在全系广而告之，树立典型故事内容及其作者。

[1] 曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起［M］.夏铸九，王志弘，译.北京:社会科学文献出版社,2003.

[2] 艾敏.自媒体时代大学生价值选择的引领[J].高校辅导员学刊,2016(5):62-65.

[3] 王跃.自媒体时代大学生政治信仰问题及对策研究[D].临汾：山西师范大学,2015.

[4] 中共中央国务院印发《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》[N].人民日报,2017-02-28(001).

[5] 邝邦洪.关于“以德为行,以学为上”教育思想的思考与实践[J].高教探索,2011(3):55-60.

[6] 张允,周晶.供给侧改革视角下新媒体与传统媒体渠道融合之路[J].学术论坛,2016(12):140-145.

Exploration on the Roles of WeChat Public Numbers of College League and Student Organizations in Leading Ideological and Political Education Work of College Students：Taking the Department of Business Administration,Guangzhou Business College as an Example

LU Jian-feng，WANG Wei-jiang
（Department of Business Administration，Guangzhou Business College，Guangzhou 510899，China）

Colleges must attach great importance to strengthening and improving the ideological and political work,strengthen ideological education and value guidance.As the main force of the ideological and political work in colleges,the league and the student organizations must grasp the pulse of the information age to play the leading role of WeChat public numbers,strengthen the focalization and actual effect of the ideological education work.WeChat public numbers of the league and the student organizations of Business Management Department,Guangzhou Business College,under the guide of the advanced thoughts of the Party and the education thought of Practice of Moral Norm and Pursuit of Lifelong Learning,have explored some effective approaches in the expression pattern,the promotional content and the context creation to lead college students’ideological progress and play an immediate effect.

colleges and universities；league and student organizations；WeChat public number；ideological guidance

G641

A

1009-4318（2017）03-0062-04

2017-05-18

卢剑锋（1978-），男，广东陆丰人，广州工商学院工商管理系讲师，硕士，主要从事高校思想政治教育方面的研究。