新媒体环境下报纸发展模式探析

周志刚

摘 要 随着网络技术的快速发展，互联网时代已经到来，这对传统媒体产生巨大的冲击，传统媒体面临着严重的生存挑战。本文作者结合自己在纸媒多年的工作经验，对当前新媒体环境下广播电视报的生存状况进行了详细分析，同时并探讨了在新媒体环境下广播电视报的发展模式，意在表明处于新媒体环境之下的广播电视报怎样更好的发展和壮大。

关键词 新媒体环境；广播电视报；发展模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）197-0011-02

由于经济全球化，再加上科技的创新和进步，现如今可以说是网络时代的天下。通过互联网这一平台，很多新兴媒体开始如雨后春笋般滋生且逐渐发展起来，从这方面来看新媒体环境是我国社会发展的必然趋势。基于此，那些传统媒体特别是广播电视报所受到的冲击开始变得越来越大，越来越强，可实际上广播电视未来的发展空间还很大，也就是说它还有很强的潜力，下面笔者主要针对新媒体环境之下广播电视报今后的发展情况展开了一系列的探究。希望能够为广播电视报的发展提供一些参考依据。

1 基于新媒体环境背景下的广播电视报

广播电视报作为纸媒，曾经拥有过辉煌的历史，而众多媒体中占据的重要地位。作者曾记得，在10年多前，广播电视报曾经家喻户晓，几乎每个家庭都要一家一份，但是，近年来，随着新媒体的兴起，传统媒体的传播渠道渐渐被新的传播手段所代替，广播电视报逐渐走出广大受众的视线，走向了没落。但是，作为广播电视行业的报纸，他还是有一定的优势和价值，也存在着不足之处。

1.1 广播电视报的优越性

相对新媒体而言，广播电视报的专业性更强，这主要是因为从事广播电视报的工作人员大多数都来源于专业院校，而且他们都是通过一层层筛选之后留下的优秀人员。所以这也就决定了他们从根源上就比较专业。而他们的专业更是使广播电视报的质量得到了一定的保证，另外，网络媒体上面的内容一般都是通过复制链接过来的，可是广播电视报却不是这样，其上面所刊登的大多数作品都是原创类作品，它可以尽可能为受众群体带来新鲜感，能够全面的吸引受众者的目光，提高他们的阅读兴趣。

1.2 广播电视报的不足之处

1.2.1 跟受众缺乏互动

最明显的一点就是跟受众者缺乏较强的互动性。以广播电视报为首的传统媒体通常所采取的方式都是点对面和一点对多点等形式来传播信息和内容的。这种传播方法并不能及时的接收到读者的建议与反馈，所以说，跟新媒体相比较而言，广播电视报在跟受众者的互动方面还是存在一定缺陷的。而导致这种现象产生的原因主要是广播电视报一直以来所选择的都是通过传统媒体的传播机来进行工作的，可是新媒体却为用户创建了一个极为便利的通道，这就使得很多受众群更加倾向于新媒体，因此从这方面来看新媒体更容易得到群众的喜爱。

1.2.2 信息上缺乏新鲜感

现阶段的广播电视报另外一个较为显著的缺点就是信息上缺乏时效性。尽管跟报纸新闻相比起来广播电视报的时效性可能会更强一些，可是跟新闻媒体相比起来还是存有一定差距的，信息上明显体现出更加的滞后，主要是因为新媒体传播的更开更方便，受众接收的更加及时。

1.2.3 受众在选择上缺乏多样性

通常来说，广播电视报上刊登的那些内容都是按照电视台提前约定好的节目顺序跟时间来进行编辑的，所以读者也就只能通过这种顺序收看安排好的节目。可是对于那些喜欢某些节目却没有时间观看的观众来讲，就是一种损失，因为没有办法保存。不过随着新媒体的涌现就能够很好的解决这种现象，随着网络科技的进步，我们可以有效的保存节目，这样的话就能更加全面的解决观众的问题，而且他们在选择上也更加的多

样化。

2 新媒体环境下广播电视报的发展战略

面对众多新媒体包围下的广播电视报，要想在激烈的竞争环境中生存下去，必须研究好发展对策，取长补短，发挥自身优势，创新发展模式，才能在当今激烈的市场环境中生存和发展下去。

2.1 增强权威性，充分发挥自身的特点

根据相关调查跟新兴媒体相比，我国大多数观众还是更加习惯于承认传统报纸的公信力跟权威性，从这方面来看传统报纸在观众心中还是有一定地位的。

所以，在新媒体环境的影响下，广播电视报一定要尽可能保住自己这方面的优点。尽管周报阅读周期变得越来越长，新闻信息缺乏一定的时效性，可是我们一定要尽可能发挥广播电视报的优势，发表更加有深度更加全面的内容，确保读者能够阅读到质量更高的文章。由于广播电视报属于周期报，因此我们要最大程度上利用这一点来发挥自身优势。比如，广播电视报可充分通过事后发文的特征，当完稿之前收集一系列跟该事件相关的评论与观点，进而不断的加以对比和重组，并深入展开分析，创造更有价值的独一无二的报道。

2.2 加强互动

就广播电视报来说，应该在其现有模式前提下增设反馈机制。充分根据新媒体具备的互动性强这一特征，多添置像微博等与之相似的能够反馈受众意见的平台，使受众在收到新闻信息时就能够及时的把自己的想法跟意见反馈给报纸。此外，作為管理广播电视报的负责人来说，也要第一时间阅读读者的这些信息，这样才会养成一个有效的互动机制。把读者建议也融入到广播电视报中，相信今后的广播电视报一定会发展的更好。

2.3 找准自身位置，要有自身的闪光点

随着网络化的普及，人们获得信息的途径变得越来越丰富起来，不管是从方便程度上还是从新鲜感上来看，广播电视报这种传统媒体的劣势都极为明显。而此时，纸媒一定要在原有前提下加以整顿，将其阅读价值从提供咨询方转向成传递生活方式跟观念，改变其受众群，从之前的面向全部受众者进行信息传播转变成面向某一特定人群提供更加专业化的服务。广播电视报以周的形式发行，周报尽管从周期上来看时间长了一点，可是我们要取长补短，以挖掘更加富有深意的话题为主。准确分析受众的兴趣。比如，最近的热播剧《楚乔传》，我们不仅要做好演员专访跟拍摄花絮的内容，还要从拍摄此剧的历史背景跟主人公原型等方面展开挖掘，尽全力为读者创造他们更感兴趣的内容。

2.4 改变观念，巧妙通过数字化技术成功转型

在网络化时代之下，假如广播电视报一直像之前一样，不创新不突破，仍然选择以前的形式进行传播，而不是通过互联网来进行转型，那么它就很可能会被时代所淘汰。作为广播电视报的负责人可以从网站新闻和电子报纸等方面入手，通过这些新型媒体来对自身今后的发展方向进行全面的研究。特别是现阶段广泛出现的App、手机报等新闻媒体，这些新型媒体不仅成本低、传播速度快而且其投资也较小，同时还能实现广播电视报更好的为受众提供服务的功能。随着新媒体的出现，正在越来越严重的冲击这传统媒体，因此传统媒体进行整合迫在眉睫。假如广播电视报可提前介入到数字化媒体当中来的话，那么它就能够尽早的扭转局面，这未尝不是一种值得我们冒险的机会。

3 结论

总而言之，随着科技的发展跟进步，互联网开始成为21世纪的主流，就广播电视报来讲，要想在现今社会中占有一席之地，就一定要首先改变自身的理念摒弃原来的观念想法，做到具体问题具体分析和实事求是，尽可能营造出跟新媒体时代相符合的全新的办报方式，与此同时广播电视报还要做到取长补短，不断完善自身，只有这样广播电视报才会成功做到突破，才能发展得更加强大。

参考文献

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