浅谈中国传统元素在包装设计中的应用

濮雨

【摘要】当前，包装设计已然渗透到我们现代日常生活的各个方面。实践证明，好的包装设计往往能够为企业的形象加分，也能在一定程度上体现企业的文化价值。伴随着我国综合国力的不断强盛，人们开始更多地关注传统文化并认可传统文化。将中国传统文化元素应用于包装设计当中，是社会发展的需要，亦是传统文化发展的需要。

【关键词】中国；传统元素；包装设计；运用

一、何为“中国传统元素”

上下五千年的历史岁月，为中国积攒下了丰厚的历史文明与文化传统。伟大的中华民族拥有极其丰富且形式缤纷的传统文化内涵，譬如、国画、篆刻、书法、脸谱、年画、皮影、剪纸、传统服饰、传统建筑、刺绣、中国结、瓷器、祥云图案、龙凤纹样等。这些千姿百态的传统文化都透露着我国特有的传统文化气息，并表现出了中华各族人民对于美好生活的希冀。也因此，中国传统文化元素总是能够恰如其分地融入人们的日常生活并获得人们的强烈共鸣。此外，中國传统文化总是透露着中国人的价值观、人生观、世界观、思维方式等，也是中华民族民族精神的寄托与展现。

二、中国传统元素在包装设计中的意义

在社会的发展中，中国传统文化日渐受到国际设计界的关注。在设计师进行相关设计的过程中，总是倾向于在自己的设计作品中或多或少地融入中国传统文化为自己的作品增色。这为中国传统文化的传播与推广提供了很好的机遇与平台。在包装设计领域，作为中国土生土长的设计人员，将中国传统文化整合到自己的设计当中以更好地发扬与传承中国传统文化是每一个中国设计人员不可推诿的责任，也是一项富有挑战性的工作。总体上看来，中国传统文化中传统元素内容非常多且题材多，传统文化元素的形式也多变且历史蕴含大，这些都是其他任何形式的现代新兴艺术形式所不能比擬的。倘若将这些传统文化元素恰当地运用到包装设计当中，能够使包装设计更具实用性、宣传性，也会使包装设计产品更加美观。这项工作可以有力地将中华传统文化的魅力展现于世界人民面前，因而应用中国传统文化于包装设计显得很有意义。

另外，立足于中国传统文化之上的中国传统文化比较完整地体现着中华民族的传统观念与审美，是中国历代人民生活的再现且其间联系不可分割。在历史的发展中，中华人民在潜移默化中都受到中国传统文化的影响，且这种影响体现在我们日常生活的诸多方面。随着社会的发展，人们的思想观念与价值观也随之改变。加之西方文化的渗透，中国人的审美标准与审美取向也发生了更改。在激烈的市场竞争与文化冲击下，将中国传统文化、元素与现代包装设计相融合能够勾起中国人对中国传统文化的认知感，能够将中国传统文化的精华予以保留与传承。此外，中国传统元素与现代包装设计的结合是传统与时尚的结合典范，可以让更多的外国人认识并了解中国文化，进而在促进传统文化发展的同时巩固我国的世界地位。这些年，在经济与商业领域，包装设计的作用愈发凸显。传统文化对大众生活的影响力也不断攀升。二者的有机结合必然带来传统文化的新生，也能在很大程度上刺激和推进国家的经济发展。

三、中国传统元素在现代包装设计中的应用

将中国传统文化元素应用到包装设计当中，也即是将传统文化当中的诸如色彩、图案、文字及其他艺术形式等整合到包装设计领域，经过一系列的整合设计使包装在整体上呈现出中国传统文化的气息与韵味，而包装又因为有了传统文化的融入而被赋予了全新的文化内涵。

总的来看，在诸多传统文化元素中，传统艺术形式、传统图案和传统色彩是与现代包装设计联系最为紧密的三个内容。因为中国传统艺术形式来源于我们的日常生活，因而往往会被赋予传统文化内涵与精神。譬如，中国的书法的内涵就极其丰富，中国书法在中国汉字诞生之日便开始随着社会的发展演变而不断更新变化。其浓郁的艺术感染力与魅力常常能在现代包装设计当中得到升华，进而体现包装品牌的特点与特色。在国内的许多白酒企业应用的包装上就常常会出现采用书法题字作为自己酒品牌的字体，如茅台、五粮液、西凤等。白酒是中国特有的酒，应用中国传统的书法字体来进行酒包装上的题字能够在很大程度上体现白酒的文化内涵与历史传承感，进而吸引更多的顾客来购买。传统元素中的图案也是现代包装设计中常常采用的艺术表现形式。传统文化图案如云龙纹、如意纹、曹臀纹等是我国历代人民向往与追求美好生活的体现。将这些图案应用于包装设计上可以赋予产品以颇具魅力的传统韵味。传统图案常常被应用在诸如月饼类的民族物品的包装上。较之于传统书法与传统图案，包装设计中应用得最广泛的还数传统色彩。在我国传统文化中，不同的色彩常常代表着不同的情感、文化、精神、思想，譬如红色代表喜庆，黄色代表皇权威严。在我国著名酒品牌汾酒的包装设计上就采用了青花色，将白酒品牌的大气、悠久历史都予以了良好的呈现。传统色彩在包装设计中的运用可以提高企业的品牌形象，也可以传承和传播我国的传统文化。

四、结语

作为经济社会发展的产物，现代包装设计同时也指引着社会文化发展的方向。设计精良的包装设计是顺应时代与市场需要的设计，也是能够将产品推广宣传效果达到最大化的设计。在包装设计中应用中国传统文化能够有效地传承和传播中国传统文化，又能提升包装设计的产品宣传效力，从而促进社会经济与文化的双发展。

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