浅析标志设计的文化内涵及应用

【摘要】标志设计是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言直观表达内在含义的标志图案，其特点简练、概括、实用性强，有着它特有的文化内涵，是应用广、出现频率高、令人印象深刻的关键元素。传达企业信息设计优秀的标志尤为重要，要设计出优秀的标志必须要掌握好设计的各种创意方法。标识设计应用极为广泛，深受各国家、区域、企业、商品等社会各个方面欢迎与使用。

【关键词】标志设计；文化内涵；应用；创意

一、文化内涵在现代标志设计中的地位

标志设计的文化内涵，含义深刻、集中、象征性强，具有鲜明的地域性和民族性，蕴含着丰富、灵动、整体的精神因素，21世纪的艺术设计当然不会忽略标志传达信息的“短评快捷”和它表现文化内涵的张力，作好具有符号特征的艺术形式之一，它既承载着信息传递的功能，又极具抽象的表现力，反映了人们对客观事物的意象认识。它的文化内涵往往集中体现了一民族、一个地域、一个单位、一件商品等，通过标志这种物化形式达到感知现象、归纳事理、形成观念的潜在机能或超越理性的深度，是一个不断发展的动态造型体系。

标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的，也是必然的，面对西方的现代设计的理念和潮流，要做到“古为今用、洋为中国。”使之全方位的再现“标志设计”的总体文化内涵。

二、文化内涵在现代标志设计中的价值

（一）标志设计中民族文化的体现

中华民族文化源远流长，辉煌灿烂。中华民族的思维模式、语言文字、社会心理、文化艺术、风俗习惯等构成了中国文化的整体。传统图形承载了中华民族伟大的文明，而标志以其凝练的图形符号具有快速传递历年信息的能力，他们结合的产物成为传递民族文化最佳手段。 人类的任何物质活动、精神活动都不可避免地受到文化传统、人文背景、社会环境的影响，设计也不例外。设计是社会历史文化沉淀的产物，标志设计的民族文化内涵体现出的是一个民族的文化观念，是其性情特质、气质理念全方位的释放与阐述。民族文化在标志设计中的体现，可从标志的“形”入手，“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形植根于中国民族性的传统艺术中，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方，注重的是形的完整性与装饰性， “讲究图形个体以及图形之间的对称关系，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的形式。”如中国银行标志是由香港著名设计家靳埭强先生设计，中国银行是中国金融商界的代表，要求体现民族文化特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国民族特色。标志从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

（二）标志设计中地域文化的体现

中华幅员辽阔，地域的差异形成了不同的文化特征，如东北和华北的雄浑大气，东南的细腻华丽，西北的粗狂豪放，以及西南的艳丽多姿等。因此，在标志的设计创意过程中，需要充分考虑到与地域文化相结合。要想在标志设计中体现地域文化，首先就要对这个地域的文化有深刻地了解，这样才能将这种地域文化所体现的文化内涵融入标志设计中。标志设计体现了设计师对地域文化的了解，可简单地归纳为以下几个方面：其一，地域的个性艺术体现。这种个性艺术具有异地不可重复性，其本身就带有标志性，如河南洛阳师范学院的标志，将河洛文化的滥觞“河图与洛书”运用在标志设计中，就能很好地以此来体现标志设计中的地域文化内涵。 其二，地域民族文化的体现。如德阳城市标志图，标识整体采用圆形构造，既有圆融之内涵，又取太阳之象形，呼应德阳之阳字。图形的左半部分是一个齿轮形状，代表了德阳重型装备制造业之都的地位。图形的右边上半部分是古蜀字之象形，寓意德阳是古蜀文明的源头；下半部分的图案则是三星堆面具，代表着德阳最为宝贵的文化遗产三星堆遗址。其三，地域独特物产文化的体现。一个地域的物产无不与人联系紧密，在千百年的糅合中已深深地烙印上了地域文化。这种地域文化我们在标志设计中也常常会运用，如河南省第26届洛阳牡丹花会会徽的创意就来源于此，会徽图案以洛阳独特的物产 “牡丹”为主要设计元素，表达了洛阳牡丹花会以花为媒、广交朋友的理念。 除了上述三种以外还有很多，如著名人物、风景、建筑等，都带有地域文化的特征，它们对标志文化内涵的提升都有着十分重要的作用。

（三）标志设计中时代文化的体现

21世纪是一个品牌至尊的时代，一个好的标志不是永恒不变的，它必须要跟上时代的发展与变革。经济的繁荣、竞争的加剧、生活方式的改变、流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应代，体现时代文化内涵，时代文化是标志设计另一种文化形式的体现。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进。在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样才能使企业的标志具有时代特征。把传统文化蕴含于设计中，形成一种文化风格，就不仅是在做设计，更多的是发扬文化的精神。而把传统图形赋予标志设计，就必须人为的把民族、地域、时代特有的知识、技术、材料、精神融入到标志设计中，提炼出具有鲜明时代感的东西，创造当代的文化， 使之成为一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种世界性的语言和文明的象征，一种企业形象的展示，显示出新的内涵。我们应当倡导这种内涵，体现文化内涵是标志设计的命脉，在理解的基础上传承与发扬它，把其精神融入现代标志设计之中，必定会使设计具有文化性与社会性。

三、标志设计的应用

标志的应用极为广泛，它布局在世界的各个国家区域、民族企业、节日会议、电视频道商业设计等，我们稍为留意，就会处处可见；在某种意义上，它已无须用多余的语言注译，只把自身的完整涵义和完美造型尽情再现，忠实履行传达信息和物品总体内涵的意义。标志设计的文化内涵、创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特點、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。

四、总结

文化内涵是标志设计的命脉，在理解的基础上传承与发扬它，把其精神融入现代标志设计之中，必定会使设计具有文化性与社会性。

参考文献

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作者简介：杨艳君（1973.09—），女，汉族，山东东明人，文学学士，河南大学研究生，河南信息统计职业学院教师，讲师，研究方向：艺术设计。