秩序与审美

邓银平

摘 要：当今社会的发展与技术的变革，网络传媒以及现代印刷、摄影与排版技术的突飞猛进，信息革命给纸质媒体带来了严峻挑战。在日趋激烈的竞争中，报纸必须推陈出新、标新立异，缔造自己的特色优势，才能吸引到公众的注意力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。报纸版式设计作为报纸视觉风格的主要因素，讨论报纸版式设计的趋向，也成为纸质媒体一个重大的课题。

关键词：秩序；审美；报纸；趋向；媒体

一、新的版式设计是对报纸信息的明晰化

报纸的功能是什么，最原始的回答便是传播信息、沟通宣传等等。早期的报纸摹仿书籍的形式，只是将文字信息单纯地罗列，成为信息的一种无声载体，对版式设计并无高深的要求。由于图片的出现，图片作为一种新的信息被接纳、欢迎，才让越来越多的报纸重视起版面的编排。网络传媒在传播文字信息、图片信息、音频信息方面，有报纸无可比拟的优势。报纸如果一味地把自己定位于信息传播的媒介，可以说是未战先败。

那种纸页打开时所透露出的文化气息，与滑动鼠标所展示的页面大相径庭。这就是我们仍然会买报纸的原因——不再是为了目的，而是为了享受。是的，当把报纸看成一种文化，它就拥有了另一种可能，即不再单纯地传播信息，而是构建文化。报纸的文化当然包括它所传播的显性的信息，在此之外，还包括通过版式设计所形成的美感、风格等隐性信息。版式设计的个性化、人性化、时尚化，都将成为报纸吸引受众的另一种方式。报纸可以选择各种各样的版式，纸张的大小，怎样印刷，线条，色彩等等。可以说版式设计作为一种新的隐性的信息，是对旧的文本、图片等显性信息的简明化。

二、在版式设计差异化中回归理性，寻求简洁明了

在一个大家都追逐花哨、猎奇的时代，回归就显得弥足珍贵。当报纸开始以一种娱乐化的姿态，谋求吸引公众的注意力的时候，报纸的版式设计必然会谋求尽可能大的噱头。报纸选择将花边新闻、犯罪、名人趣事等作为传播的重点，版式设计也相应地浓墨重彩地勾勒、标记这类新闻，用奇特的线条编排吸引眼球、这样的版式设计，必然戕害报纸的文化。

回归到理性的路线，重新寻找版面设计的秩序，才是纸介媒体版式设计的趋向。这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了，强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。比如简单明了的排版，清晰的字体，明晰的网格、线条，符合内容的编排等。色彩斑斓、浓妆艳抹的版式设计是一种美，洗尽铅华、平淡自然也是一种美。中国诗文讲究的是“绚烂之极，归于平淡”。这里的平淡是看似平凡实则雅。设计出一个具有艺术品位的版面，会给人一种简洁流畅、平淡自然的感觉。这是要将各要素按文章的内容要求作视觉上的调整，加上版式设计的艺术语言，使其具有传达的最佳效果，实现传播的目的。

三、版面美化的独创性与艺术性

一报在手，人的视线最先接触到的是版面的整体视觉样式，即表达新闻特征的主题版式，而不是新闻内容细节。相比于电视传媒与网络，印刷报纸具有一种视觉上的优势，那就是版面的整体感与风格感。人们购买报纸不再是单纯为了阅读信息这一目的，也是为了阅读享受。报纸版面设计应该通过灵活新颖的方法，以及独树一帜的风格给读者留下深刻的第一印象，让读者过目不忘，进而产生阅读兴趣。这样报纸的版式设计，必然要成为一项艺术性质的工作。

版面设计跟其他艺术门类有着“艺术皆无法则”的问题，有时候注意到了简洁，可能会变得单调；做到了统一，也許会显得呆板。每个读者对版面的评判标准皆不同，如何在版面这个小小的平面舞台上，让版面设计既达到视觉美，又能够与内容有机结合，看起来容易，具体操作却颇费心思。报纸版面鲜明的独创性，正是吸引读者的灵魂。报纸的版式设计要求我们不是去完善某一个版式，而是要制造出一个新的版式。试想，多数版面是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它能留给读者的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版式设计中多一点独创性而少一点一般性，才能赢得读者的青睐。

有了创新的整体架构，在整体架构上，美化一个报纸的版面，要用线条，色彩，图片等编排手法来营造视觉效果。世间存在的颜色不只有黑白，线条也粗细有分，美化版面的线条，要注重粗细线条的搭配，适当地添加框线和装饰文字。色彩是视觉中的一个生动组成部分，是版面视觉语言的重要元素，报纸可以通过色彩来传递信息的情感意义，塑造版面风格，也可以通过不同颜色的搭配，大面积色块的渲染等达成。再者，图文并茂是衡量优秀版面的原则之一。随着读图时代的到来，图片的作用和地位越来越突出，在各报占据的版位也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。图片可以作为对文字信息的衬托，图片本身也可以传播信息，图片还可以作为一种装饰而存在，从赏心悦目的报头设计，刊头设计，栏目标题等各处入手，充分发挥出图片的作用。在实际运用中，使用勾勒、裁剪、组合等多种手法，使图片更加突出主体、更加贴近文章主题。

报纸的版式设计，已然成为一项艺术性质的工作。未来报纸版面不是变得更现代，而是将带着某种回归气息，更加有秩序与美感，一个优秀的版面，无形中就象印有一枚绿色的叶子，或者印有一枚邮票，看它最远会被寄往何处。endprint