媒体融合发展成为时代趋势

谢文

摘要：随着互联网不断发展，越来越多的移动端产品，让各式各样的媒體工具形成网络化，传递信息内容并逐步占据了人们的生活。而对报纸、广播、电视等都带来了巨大的冲击，这就迫使原有的传统媒体必须认真思考对策，来维持其生存竞争能力。新媒体和传统媒体融合发展越来越受到人们的关注。媒体融合在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，从不同的角度对媒体融合发展进行研究。

关键词：媒体融合；新媒体；互联网；用户体验

所谓媒体就是指用来传播信息的媒介，也就是宣传报道的平台，如报刊、杂志、广播、电视等。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，移动网络等传播方式，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性。

一、新媒体与传统媒体的关系

新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的载体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。借助于新媒体能使信息更加有效的被大众所接受。

新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量缩减，在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。而新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

二、媒体融合成为时代热点

近年，媒体融合与报网互动成为业界讨论的热点。然而，传统媒体在该方面取得成功者寥寥无几，更多的只是把报纸内容搬到网上，而非遵循互联网传播规律生产适合网络传播的内容，并与用户进行有效的互动交流与共同生产。其实，报网互动也好，媒体融合也好，指向的都是新工具。

媒介融合有狭义和广义之分，狭义的是指传媒业界内部不同形态之间的媒介进行组合，并以此组建超大型的传媒集团；广义的是指媒介与其他一切有关要素的汇聚与融合，包括媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的融合。

早在提出“媒体融合”这个概念之前，媒体融合已经开始了它的步伐，现如今，媒体融合已经成为一个无所不在的社会现象，它能够带来利润、带来优质的内容业务，并且能够降低成本，从而为实施融合的媒体机构带来竞争优势。

在融合过程中，首先，要发挥传统媒体在新闻传播中的权威性。一是要改变现有的新闻传播理念。人们已经不再单纯满足只获知新闻事件的五要素，而是希望了解事实背后的真相，此时，传统媒体就可以发挥自身的优势，做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读，使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相，由此发挥传统媒体的舆论引导力。二是传统媒体要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力。三是传统媒体应做大做强自己的品牌，唯有如此，才能继续保持其在公众心目中的良好形象，继续发挥公信力和权威性。

三、用户体验成为媒体融合发展要素

用户至上，就是让用户获取新闻非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户，影响力就无从谈起，对于媒体来说，争夺流量成为重要途径。互联网时代，就是不断创新、不断颠覆的时代，日新月异。因此，传统媒体与新媒体融合，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，一定要改变传统的新闻运作和采编流程。

新媒体不仅是一个可以利用的平台，更重要的是它是点亮你新思维的平台。作为传统媒体，应该在新媒体时代不落伍，传统媒体人也应该是这样，更应该在新媒体浪潮当中做一个弄潮儿。对于传统媒体来说，这个时候是一次重要时机。一定会有部分传统媒体被淘汰，也一定会有更多的传统媒体变得更强大，到底谁能到最后成功的融合，要看用户粘性和阅读体验。

媒体融合要发挥传播中的及时性与互动性，信息发布及时，受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点，也是传统媒体无法比拟的一个优势。因为新媒体拥有遍布全世界的草根网民和网络终端，可以即时获取第一手资料，及时发布。因此，传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，更快更真实地将信息传递给亿万受众，推进全社会媒体事业的发展。

四、新媒体对传统媒体产生的影响

然而在看到新媒体带来广泛市场的同时，我们也必须意识到其带来的前所未有的挑战，在互联网传播的不仅仅是新闻，还包括微博、微信等自媒体迅猛发展，成为老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，这都对传统的报纸、电视及电台造成了冲击。

新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通讯技术为支撑的互联网等新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，互联网的广泛运用一定程度上使得新闻的受众更加地广泛，时间上更有随意性，地域更加地广阔，接收传播的速度也更加地快，这就为媒体提供了一个更加广泛的市场，有利于推动媒体融合的进一步发展。

五、结论

传统媒体和新媒体的融合为的是取长补短、发挥优势，取得传播效果的最大化。新兴媒体，也是一块土地，是肥沃的土地，所以传统媒体应该用心耕耘，紧跟时代浪潮，把握机遇、赢得未来。endprint