浙报集团“网红记者+直播”模式研究

季陈翔+金薇薇

摘 要 2016年被誉为中国网络/网红直播的元年，这一年不仅掀起全民直播热，更是引发了一场“媒体+直播”的大变革。一方面，“网红直播”因其鱼龙混杂而逐渐被污名化；另一方面，不少主流媒体不断尝试、相继进入该领域为分到一杯羹而夜以继日。这一年11月18日，是第17个记者节，浙报集团携旗下17名记者为网民们奉上了一场为期9小时的“网红记者+直播”的盛宴，旨在以“网红记者”为切入口，借助三端融合之力，深度发掘网红记者的个人品牌价值为依然在探索之路上前行的“国家队”如何进军网络直播市场开辟新思路、提供新模式。

关键词 网红记者；网红直播；媒体转型；媒体+直播；三端融合；浙报集团

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0072-02

1 浙报记者节打开“媒体+直播”新思路

2016年开启了全民直播时代，媒体机构也在该下半年纷纷进军直播市场，展现出了对网络直播市场的勃勃雄心。人民日报在今年2月27日评论中表示，直播总有一天会成为媒体报道标配，没有任何一个有雄心的媒体会主动让出这块市场[1]。11月8日当天9点，浙报集团的17位网红记者开始了为期9小时的网络直播，这一新的“玩法”受到网民的广泛关注。据了解，在该9小时的直播中，每个网红记者都拥有半个小时的直播时长，他们通过实地采访、实时互动等方式向网民们展示了他们作为网红记者的独特魅力，也打开了媒体直播的新入口。

1.1 网红记者带来直播新玩法

在此次浙报记者节直播中，17位网红记者都是浙报集团在自己内部精挑细选出来的，他们不仅是不同新闻板块、新闻领域中的佼佼者，拥有着资深的采写经验，还兼具网红属性，自带粉丝并能快速融入直播中。

据了解，浙报记者节参与直播的17位网红记者有政治新闻记者丁谨之、国内国际新闻记者陈伟斌、医疗记者谷伊宁、摄影记者钟昊、法政记者肖菁、美术编辑吴雄偉等高才气、高颜值、高人气的代表性记者。在直播中，他们将新闻的幕后故事娓娓道来，展现出了新闻报道背后温暖的媒体人人格，不管是一线的采访实录，还是报纸的编辑排版，媒体人幕后的工作日常都引发了网友们的密切关注。

同时，作为自身新闻领域的代表性记者，17位“网红”记者自带网红属性，这不仅是因为他们的各自的垂直领域已圈定一部分固定的读者群体，而且网红记者作为媒体人，本身对社交软件就更具驾驭力，比如在记者节15点直播的摄影记者钟昊，他是微博上大名鼎鼎的“街拍滚叔”，目前已有130万粉丝，因而在直播时引来大批粉丝的围观。

1.2 直播互动拉近与读者距离

浙报集团此次网上开放日直播，与传统广电的新闻现场直播相比，最大一点的不同是网红记者直播给屏幕之后的用户带来了强大的互动性，也让用户参与到新闻报道的制作之中。

在记者节直播中，浙报集团设置了聊天室，网友们在观看直播时可直接询问，跟网红记者进行实时互动。在当天的聊天室中，不少网友对直播的新闻采访事件、网红记者工作细节等进行了询问，网红记者也在聊天室中一一进行了回复，通过这种互动方式，网红记者们更好地了解网友们的需求，网友们也能从单向传播进入到双向互动的消费体验，可谓达到了双方共赢的效果。

另外，为了达到更好地直播互动性，网红记者除了在直播室与主持人积极互动活跃气氛外，还结合自身特色拿出了看家本领增强互动性，比如国内国际新闻记者陈伟斌在直播中还展示了自己的厨艺，用各种菜色做法来比喻新闻，既形象贴切，又拉近了与用户的距离，展现了一个温暖、专业的媒体人形象；文娱记者陈宇浩则为自己的直播拉来了助力嘉宾，现场连线杨宗纬为自己的直播增色……网红记者通过自身的才艺、资源等，向网友们展现了网红记者独特的魅力，也证明了媒体人对镜头把控的天然优势。

1.3 三端融合直播效果可观

面对互联网大潮，转型已成为媒体机构的必行之路。浙报集团进行了三端融合，将浙江日报、浙江在线新闻网站和浙江新闻客户端进行全面融合，此次记者节直播也是浙报集团三端融合后的首次亮相。

据浙江日报报道，截至2016年11月8日19时，浙报集团网上开放日直播，在浙江新闻客户端的点击数超30万，点赞数1.7万，直播聊天室页面的互动评论数也超过了3 000条。凤凰新闻客户端在线最高收看人数4.5万，战旗直播平台观看人数也达到了2.2万[2]。三端融合首次亮相就取得了不俗的成绩，通过报刊、网站、客户端的配合打法，不仅给这次直播带来了全方位的观看体验，还正式拉开了浙报三端融合的序幕，向用户展示了媒体融合时代下媒体人的日常。同时，在浙江日报的报道中可以发现，浙报集团还借助了自身旗下的战旗TV进行直播。据了解，在2014年1月成立的战旗TV，是由浙报集团一手打造的弹幕式直播分享网站，截至记者节当晚7点，战旗TV为记者节直播收获2.2万观看人数，可见浙报集团在进行三端融合的过程中，还为自身打造了直播平台，为进军直播领域做好了充分的准备。

2 浙报集团“媒体+直播”模式初具雏形

浙报集团此次借网红记者切入了直播领域，这次举动不仅为媒体机构进军直播市场提供了新思路，还展现了网红记者直播模式的独特魅力。回顾这次直播活动的全程，浙报集团从筹备到执行，一步一步坚定有力地做好每一个运作进程，使得网红记者直播模式在该次直播活动进行后初具雏形。

2.1 全媒体团队助力网红记者直播

当网红记者从幕后走到台前，从原先的一支笔杆走天下，到如今全面参与融媒体时代的直播，这一变化是对网红记者的一次巨大挑战。因而，一支汇聚各个领域人才的全媒体团队对于网红记者来说是至关重要的，全媒体团队不仅可以帮助网红记者做好前期新闻策划工作，而且还可以提升网红记者的全媒体素养，使得网红记者能尽快在直播中展现“本色”。

此次记者节直播，浙报集团借助三端融合的力量，通过调动各部门的人才、技术、资源等，为每个网红记者精心搭配了一支全媒体团队。为避免出现突发状况，网红记者与其团队配合默契提前录制VCR、做好直播衔接工作，还提前进行了直播彩排、准备了现场救场预案。endprint

通过此次直播运作，笔者发现在融媒体时代下，只有得到全媒体团队的全面支持，网红记者直播才能取得不错的成绩；在一支配合默契的全媒体团队中，每个小组成员需各司其职、互相配合方能擦出更多的思想火花。

2.2 以网红记者为基点进行直播内容运作

网红记者作为自身垂直领域中的佼佼者，在自己深扎的领域有着独有的经验和资源，这是其他人很难去复制的，也是在这个信息爆炸时代脱颖而出的最佳优势。浙报集团在直播中也考虑到这个因素，在9小时的直播中，17位网红记者都是基于自身专业垂直领域的内容来开展直播，从而使得直播内容更具原创性和专业性，在发挥网红记者所长的同时更利于直播内容的二次传播。

另外，作为一个专业的媒体机构，浙报十分懂得如何以受众为中心，软硬兼施，在展现直播现场感的同时还非常注重以网红记者為中心来保持直播的互动性。

例如在此次提前录制的VCR中选取采访的都是一些易吸引眼球的报道事件，比如政治新闻记者丁谨之带网友走进高大上的省府大院，图片记者王坚颖寻找互联网期间全世界最贵的房子……这些热点事件、社会话题引起了屏幕之后网友们的密切关注，他们不时在直播聊天室提出自己的困惑，或者追问事件背后更深层次的东西，而网红记者作为事件的亲历者为他们一一解惑，在这一来一往中，直播的互动性也就体现出来了。

2.3 直播新模式塑造浙报超级大IP①

网红记者作为专业的媒体人，与直播平台上的网络主播相比，前者除了有着可相匹敌的影响力之外，还有着自己在媒体界独有的人脉优势。

网红记者借助浙报集团所给予的资源和助力，可以将自身塑造成一个个人品牌，在从事新闻工作的同时积累自己的粉丝群，最后反哺浙报集团。因为在网红记者个人品牌的建立过程中，他们所圈定的粉丝群体会因对其的认同而爱屋及乌地接纳其所在的媒体机构。同时，与庞大的浙报集团相比，垂直细分、更具亲和力的个人品牌更易圈定大批粉丝，并针对性地来增强用户黏度。

由此来看，网红记者直播模式不仅能挖掘出网红记者个人的最大价值，塑造一个个网红记者品牌，还能反哺浙报，助推浙报实现自身超级大IP的塑造。

注释

①IP为intellectual property的缩写，指知识产权，即权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。

参考文献

[1]信海光.“国家队”出阵如何重塑直播生态[N].人民日报，2017-02-27（5）.

[2]程阳蓓，唐梦霞，计晟捷.17位“网红”记者9小时网络直播[N].浙江日报，2016-11-09（3）.endprint