Off—White 我想做一个源于街头却又不限于街头的时装品牌

陆杨

如果你是HI-STREET风格的死忠拥趸，那么Off-White c/o Virgil Abloh（以下简称Off-White）的大名你绝对不会感到陌生。虽然论资排辈看起来，Off-White资历尚浅，但它不仅横扫街拍版面和社交媒体，还登上了巴黎时装周的舞台，打破了传统时装与街头服饰的界限。作为如今最具影响力的街头品牌之一，Off-White凭借极高辨识度的设计成为众多潮流爱好者的必选单品。

“减速带”，把街头元素玩上了天

Off-White到底有多火呢？有人搜索过，在其67万的Instagram标签数据中，包含“减速带”的图片甚至要超过90%之多。并且这个数据还是在创始人Virgil Abloh推出爆款腰带“Industrial Belt”后才有所下降的。“減速带”斜纹配上“White”logo成为Off-White品牌的代表元素。

Off-White是美国著名说唱歌手、音乐制作人Kanye West的御用造型师Virgil Abloh于2014年春夏推出的时装品牌。Off-White之所以现在发展的如火如荼，不得不说前品牌Pyrex Vision功不可没，虽然只推出了数款单品，但得到的反应却是空前绝后，得到了时装界红人和一票明星的拥戴，并瞬间在街头掀起了狂热。如果没有Pyrex Vision做铺垫，成功“引潮”，想必也不会在短短4年不到的时间迅速占领年轻潮流市场。

年轻人是当下最好的文化传播者，所以Off-white最明显的一个定位就是年轻人和当下的时尚文化。Virgil Abloh曾表示，“我想要表达年轻人个性中的矛盾性和神秘感。另一方面，时装是时代的镜像，品牌一定会关注当下的流行文化，这是我们的态度所在。”

在Off-White流行单品中，街头感极重的卫衣、棒球外套、T恤依旧是最受大众以及明星欢迎的。除此之外，迷彩印花、牛仔布等时髦元素也陆续出现，延续着宽松的剪裁，加上抢眼的拼布、拼色设计，成功占领了超模、明星与时尚博主的衣橱。

比如，Off-White的迷彩衬衫外套，碧昂丝、Kanye West、Justin Bibber、鹿晗等明星都有上身的街拍图。这件迷彩外套还分为红白两款，其中红款则是将“white”的白色logo和“减速带”斜条纹都被喷涂成红色遍布在袖子及衣背上，潮流气息十足。另外，红格子衬衫作为烂大街的款也是Off-White的改造对象。此款外套也是很多明星的冬日选择，长款且厚实的面料能够足以让你在冬日放心穿着，衣背的大logo也是回头率满分。基础喷漆卫衣和棒球衫，衣背的“减速带”斜纹则被四边形表框，采用了街头喷漆的效果表现，简约但有极富潮流感。2016 秋冬走秀中，Off-White推出“Industrial Belt”腰带，分为黄款及灰款，腰带采用了特殊的加长设计，辅以诸多黑色刺绣字样作，配以金属扣的设计。设计灵感其实来源于工人捆绑绳。

除了这些时尚单品，从创办品牌开始Virgil Abloh便一直热衷于与当红品牌推出联乘合作，这也为Off-White开拓主流年轻市场起到了很大的作用。

联名，发现更多不可能

而作为Hi-Street潮流变革背后的重要推手，Virgil Abloh 除了自身设计品牌系列外，也尝试和不同品牌合作来为Off-White共同制造更多可能，其先后和Vans、Heron Preston、Levi's、Nike、Moncler，Midnight Studios等一众品牌展开诸多联名企划。

联名企划，或者说是跨界合作，对于营销界来说早已不是什么新招数，只是如今，跨界合作的案例越来越多，以至于逐渐成为一种现象。当品牌发展到一定阶段，单一品牌的单一文化符号已经不足以诠释一种生活方式，或者再现一种消费体验时，就需要两个或多个品牌联合起来进行诠释和再现。这种联合一般都是建立在互补性的基础上，而不是竞争或对立的基础上的。当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种生活方式或消费体验时，会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力，产生更具张力的品牌联想。Virgil Abloh对于玩儿联名企划，就打得一手好牌。

目前最火爆的莫过于Off-White和Nike的联名款，有消息称，Off-White与Nike将有10款联名设计，除了网络上已经曝光的Off-White×Air Jordan 1和Off-White×Air Max 90 的照片之外，还有八款联名限量版系列。其实早在年初的时候就有关于这次联名的各种消息及谍照流出。在MET GALA的红毯上，Virgil Abloh 将Off-White×Air Jordan 1首次上脚，引发了广泛关注。随着时间的推移，不少明星的上脚街拍照流出，为这次的联名，未发售就先赚够人气，网络上对这次联名的讨论热度一直在增加。

不断多次各种角度曝光的Off-White×Nike联名系列，除了每次曝光不同的鞋款细节之外，鞋身上的手写字样也让人关注。Virgil Abloh对鞋身进行了大幅度的改造，以皮面的拼接呈现出别样的层次感，鞋身的侧面有类似于工业说明书一样的产品介绍，来说明鞋子的型号以及它的年代，不同的部位标上相应的名词，让鞋子有一种工业产品的感觉。我们之所以会称呼一些人为“意见领袖”，大概就是他们总会把一些我们不曾留意的事呈现出来，再通过大量的曝光，你就没理由的迷上了。

此外，跨界也是收获不小。早在3月，Off-White便预告了将与德国品牌 Braun 展开合作企划，随后联名腕表于4月份在韩国的Boon The Shop现真身并迅速引起了双方粉丝的期待。不久前，Off-White与珠宝设计师Jennifer Fisher合作，推出了一款 18K金材质的回形针。还与宜家合作推出购物袋和家具系列。宜家与Virgil Abloh合作的这个联名系列将包含一系列创意家具和装饰品，既可收藏又兼具实用性，会围绕小空间，短期租赁和预算紧张的特定消费需求而设计产品，目标消费人群是准备装修自己第一个小家的千禧一代。endprint

从这一系列的联名系列你会发现，Off-White不仅仅“只是个街牌”，Virgil Abloh想要传达出更多的想法，也在Off-White的身上发掘了更多的可能性。

Off-White，是一种生活方式

近期，Off-White在上海开设了首家中国独立店，被命名为“Structually Sound”（建筑之音）。建筑是关于各种事物的体验。Virgil Abloh给每家独立店铺都赋予了独特的名字和风格。Virgil Abloh经常亲自操刀参与品牌的店铺空间设计，以及店内的家具设计。这间全新落成的Off-White中国内地旗舰店，正是反映了设计师及品牌文化各个方面所提供的“体验”的映照。

Virgil Abloh曾经在建筑学院学习过建筑空间设计，在学习建筑的过程中，逐渐找到了自己在时装设计中的潜力和表达创意的渠道。当每每问及为什么从建筑设计跨界到时尚领域的时候，Virgil Abloh说，“我并不认为建筑设计和时装设计有很大的不同，他们都是一种表达的方式。时尚产业也是创意产业中重要的一部分，这个行业其实和很多产业，就像建筑、音乐，这些都有相通之处。这个行业以它独特的方式在记录历史，服饰能够反映出当下的文化。作为一个有建筑设计学习背景的设计师，使我的视野不局限在仅仅一个产业。建筑设计和服装设计对我来说是一样的，都是在用方法去解决问题，用概念去营造本来不存在的事物。”

Virgil Abloh调动了他作为建筑系毕业生的专业技艺与审美素养，将这间上海旗舰店铺打造成一个令人完全耳目一新的空间。这是一个几近全开放式的透明空间，窗外斑驳浓重的绿色高大植物，通过夏日阳光的沐浴，懒洋洋地倾洒在室内，让每一个步入其中的人，都收获到一种度假氛围的放松错觉，这分明是一个适合冥想的绝佳环境。

而这家与同时期在香港开设的独立店铺大相径庭，位于中环的Off-White店面取名“Unfinished House”（未完成的空间），以未经加工及现代风格两部份相互对比，未经加工的天花板、墙身及地面，不添加修饰，保留店铺最原始的面貌，与墙身挂满了薄荷绿的丝绒窗帘，形成巧妙的视觉对比。

青少年时期便对建筑有着浓厚兴趣的Virgil Abloh，将所学与所感渗透进其设计当中，开设了Off-White的生活方式产品线，谁又能断言Off-White仅仅是个时装品牌呢？

服装，还有一些其他所要表达的……

Melting Passes是一支位于巴黎的足球队，球队里的青少年多来自西非国家的少数移民，与他们的家庭失散或被遗弃。许多青少年对足球运动有着过人的天赋与热情，但碍于身份原因，他们无法加入或参与正规的足球运动联盟，对他们而言，仅仅是参加足球比赛，都是奢侈的愿望。于是创办人组建了小型协会并设立了球队Melting Passes，固定举办比赛与训练。为了寻求更多帮助，创办人透过一个偶然的机会与Virgil Abloh有了沟通。其实这位服装设计师的童年生涯都在踢足球，而他的父母正是来自非洲加纳，与几位球员是老乡。

Virgil Abloh决定为Melting Passes设计一套能代表球队以及自我的球衣。Virgil Abloh表示，“我并不是要为队服赋予新的意义，而是满足需求。我问自己：‘嘿，如果我是個没有归属感的孩子，我会希望在我的球衣上有些什么东西？”于是他在球衣设计中加上了一只抓着橄榄枝的鸽子，以及球队名称与队名简称，并弱化了Off-White的标志性，“我希望用图像带给队伍新的辨识度，以及新的力量。”endprint