影视旅游发展策略研究

任肖甜

摘 要：影视旅游以影视文化为重要支撑，着重向旅游者展现影视作品的景色、故事以及民族风俗，通过展现影视明星的风采以及影视的拍摄过程，引导旅游者进行入一个绚丽和神秘的世界。探视影视故事的发生地，近距离接触影视明星，了解影视制作的流程等新鲜的体验，是当前众多旅游者十分渴望的经历，影视旅游的魅力也在于此。

关键词：影视旅游；内涵；价值；发展策略

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0160-02

影视旅游是影视和旅游交叉的产物，是一种全新的文化旅游方式。当前，我国政府积极倡导发展文化创意产业，影视旅游经济的快速发展无疑会推动我国旅游产业的快速发展。较于国外，我国影视旅游研究工作起步比较晚，还处于基础研究阶段。因此，对影视旅游内涵、价值以及发展策略进行仔细分析，能够促进我国影视旅游产业的发展，使其更好地服务于人民生活和经济建设。

一、影视旅游的内涵

目前，国内在关于影视旅游的研究方面多以基础理论建构为主，因此，还没有形成系统和理论的体系。尤其是在关于影视旅游的概念、影视旅游分类以及相关基础理论研究方面还没有形成统一的、完整的体系，这对于推动我国影视旅游产业的快速发展造成了一定影响。本文认为，影视旅游是以影视文化作为核心，以现代技术作为重要支撑，按照旅游发展规律对影视旅游要素进行整合，为影视观众和旅游者提供影视旅游产品的和服务的活动。从影视旅游的实际情况来看，影视旅游的特征主要体现在以下几个方面。

1.吸引性比较强。影视文化是影视旅游发展的支撑，着重向游客展現影视作品当中优美的环境、影视故事以及影视作品当中的民俗民风等因素，让游客了解影视明星风采和影视拍摄过程。这样可以使游客了解到影视所构建的一个宏观的世界，让游客能够体验一个神秘和陌生的世界。通过影视旅游探寻影视发生的地点，通过与影视明星之间进行近距离接触，能够激发广大影视旅游游客的好奇心和参与意识。

2.旅游产品比较多样。影视旅游资源的构成体现出了十分明显的多样性：一是空间资源和时间资源相互交错。例如影视主体公园，在其中将空间和时间切割成零碎的片段，在进行重新组合之后能够营造出现实以外的虚幻时空。这样可以将两个截然不同的时空拼凑在一起，模糊了时空之间的界限。二是实体资源和虚拟资源相互结合。通过对实体资源和虚拟资源之间的有效搭配，可以给游客一种身临其境的感觉，使游客宛如参与到经典影视的表演中，独得其乐。三是人文资源和自然资源的协调。影视旅游除了能够向游客展示拍摄基地壮观的自然景象之外，还能够向游客展示丰富多彩的民族文化，使游客处于文化氛围之中。

3.感受科技的力量。在现代影视制作的过程当中其对拍摄流程提出了很高的专业性，如果旅游者观摩以及作为群演参与影片拍摄，都要求组织者和参与者有极高的专业素质。同时在影视制作当中，拍摄技术的难度、演员造型的艺术性、配合的默契度都能给游客一种时尚的精神享受。影视经典场景的展现一般都含有较高的科技含量，通过“声、光、电”的配合，能够使游客身临其境流连忘返。

4.影视旅游资源的动态性及易逝性。影视拍摄是一个动态的过程，当影视拍摄结束之后，影视旅游资源也就会消失，一部影视作品所花费的时间有长有短，由于影视作品当中剧情发展的需要，影视作品当中的人物和情节也会发生明显变化，这样会对影视旅游带来明显的影响。游客可以在这种变迁当中体会到不同的乐趣，同时，随着影片拍摄结束，旅游资源也会消逝，当影视拍摄结束之后，旅游资源也会消逝。

二、影视旅游发展的价值分析

1.文化价值。影视旅游是一种比较新型的时尚旅游方式，并且在旅游发展中，它将民族文化和生态环境作为十分重要的旅游资源进行开发。影视旅游具备有时尚性、参与性、观赏性及体验性等特点。时尚性表现为使用现代技术手段对民族文化进行构建。观赏性指的是通过影视景观、影视拍摄活动，以及高科技手段对影视情境的再现等，使广大游客领略到旅游的独特魅力，了解丰富多彩的民族文化。参与性与体验性指的是在影视旅游发展当中可以利用影视资源，开发出满足游客需求的影视旅游产品，游客能够参与到影视拍摄当中，体验到导演到演员不同的角色分工，这样可以确保游客体验到生理和心理相结合的自我情感体验。在影视旅游发展当中，民族文化成为最为代表和反映民族特制的符号。因此，文化在影视旅游当中是核心，也是文化展示的重要平台。

2.经济价值。影视旅游作为新的旅游产品，其在促进旅游产品丰富，发展旅游结构方面，满足了游客的多样化消费需求。此外，影视旅游的快速发展也促进交通、餐饮等相关产业的快速发展，从而能够推动经济的快速发展。文化的形成是在人类历史长河当中不断交流与碰撞中形成的，经济基础是文化不断发展和演化的前提。经济的快速发展能够推动文化的保护和传承，民族经济的快速发展是推动民族文化复兴的前提，能够增强民族自信心和民族认同感，反过来，文化也在碰撞和重建当中适应民族经济的发展。影视旅游在发展的过程中，以文化作为核心，能够有效增强影视旅游的吸引力，促进影视基地地区经济的快速发展，改进人民生活，丰富人民物质和精神生活水平。

3.旅游产业发展。发展影视旅游迎合旅游消费者的需求，将影视和旅游进行结合，从而使旅游具有了时空异化最大化、变动发展实时化、活动内容浓缩化、体验主体鲜明化等验证。这些特征对当前比较单一的旅游形式和旅游结构进行了深化，并且使旅游发展更加多样化和丰富化，并且反映了游客的心理需求，满足游客猎奇的心理，满足了游客寻求个性化服务、追求灵活性、冒险性等多种需要。因此，影视旅游受到了广大旅游爱好者的欢迎，并且成为推动我国旅游产业快速发展的推动力量。

4.促进旅游与影视融合发展。影视因为风景而增色，风景因为影视的传播而被人认知。将旅游和影视进行有机融合能够推动影视和旅游的发展，在发展中两者之间能够相互渗透、合理嫁接、紧密互动发展，并且能够形成较好的文化和经济效应，可以带动交通、餐饮之外的美容、服装、服饰发展，对经济发展产生了重要的联动效应。近年来，韩国电视剧在我国热播，使我国去韩国旅游的人数大增，并推动了韩国购物、时装、美容、美食等相关行业的快速发展，其旅游收入高达几十亿美元，实现了韩国影视旅游产业的跨越式发展。因此，我国旅游业在发展的过程当中，可以充分借鉴韩国影视旅游的发展模式。

三、我国影视旅游发展策略研究

1.丰富影视旅游文化内涵。文化是影视文化的核心，没有文化支撑重要支撑影视文化就会失去其生命力。因此，在发展影视旅游的过程中，必须加强文化内涵建设。在影视旅游发展的过程中，一方面，需要通过影视作品的启示，努力营造人文、历史以及有纪念意义的文化氛围；另一方面，要注意影视周边产品开发，并且要注重开发的层次性，通过多渠道和多侧面进行开发。以镇北堡发展影视旅游为例，镇北堡原本是乱石遍野、一片荒凉的旧寨堡，通过影视旅游策划，建设影视城，使其变成一个在全国范围内都十分著名的旅游景点，促进了当地旅游经济的发展，使其成为中国古代北方的小城镇。在旅游当中，游客通过浏览古堡能够了解相关的历史文化知识，在参与性文化当中了解古人的生活方式、生活习惯和风俗，这使镇北堡能够长盛不衰，彰显了独特的魅力，促进了经济的可持续发展。

2.加强影视旅游产业营销。首先，必须强化能够凸显影视旅游特色的营销理念，并且要提升旅游目的地营销力度。在发展的过程当中，不仅要对旅游目的地的产品、价格、促銷等进行策略提升，使旅游目的地在营销策略方面和营销组合当中整体提升，同时也要加强影视旅游目的地文化、娱乐和服务营销活动，以达到突出文化内涵，丰富影视旅游形式，树立影视旅游品牌的目标。其次，建立周密的营销网络。在对影视、旅游的营销方式和营销渠道进行扩展时，影视旅游目的地可以通过互联网加强与去哪儿网、携程网等有关旅游网站之间的合作，并与国内大型旅行社进行强强联手，建立多种营销渠道、完善营销网络，并以沟通、服务、合作作为宗旨，实现影视、旅游业的快速发展。

3.影视旅游产业与相关产业的联动发展。影视旅游产业与相关产业之间的联动指的是，影视的投资者从影视产品的经济功能的角度出发，通过与文化创意产业、服装产业、餐饮产业等相关产业之间的合作出发反映影视的主体产品，加强周边产品开发，诸如影视卡通人物、玩具产品、旅游产品、影视旅游特种装备产品等。国外影视旅游的实践发展证明，影视投资商通过和相关联企业的共同合作、开发和销售有关影视主题产品，一方面能够使影视旅游的市场得到进一步的拓展，另一方面能够给影视旅游带来更多的经济利益。当前在我国影视旅游业发展当中，不同地区的影视旅游商品同质性很强，使影视旅游产品的竞争力比较差。为此，在进行影视旅游周边产品开发时，需要将影视产品和文化创意产品进行有效结合，使影视旅游周边产品能够反应影视作品中的文化、传说和故事等内容，这样才能使影视旅游商品具有独特性，提高其竞争力。

4.加强产业链整合。影视旅游的对象不是简单地人工造物，而是在更广阔的意义上进行延伸，涉及所有与影视有关的，例如影视拍摄的自然景观、时装、彩印、购物等。影视旅游要从狭义走向广义，并发挥其在推动旅游产业发展中的作用，必须对影视旅游产业链进行整合。本文认为，加强影视旅游产业链整合，发挥其经济效益需要从以下几个方面出发。首先，学术界要进一步对影视旅游进行深入研究工作，对其内涵和外延进行准确界定，通过科学的理论推动我国影视旅游产业的快速发展。其次，在市场对影视旅游资源其基础配置作用的同时，加强政府部门对影视旅游产业发展的宏观调控作用，通过对影视旅游发展的宏观，推动影视旅游业的快速发展，发挥其对经济发展的推动效应。最后，影视旅游业在发展的过程当中，要以市场为导向，在影视业和旅游业之间建立利益共享机制，从而培育庞大的影视旅游产业发展链条，提高综合效益。

四、结语

当前，人们的旅游方式正在逐渐从单纯的观光旅游向文化旅游进行转变，旅游者更多的是追求一种精神上的体验。在这种背景下，加强影视旅游开发，能够满足人们的旅游文化需求，进而促进影视旅游业的快速发展，服务于经济建设。

参考文献：

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[2] 王红芳.影视旅游多维价值及发展研究[J].经济问题，2008，（3）.

[3] 周卫芳.游客感知视角下横店影视旅游的文化内涵开发[J].特区经济，2014，（5）.

[责任编辑 史丽丽]