论真人秀节目人物设置和形象塑造的重要性——以《极限挑战》为例

梁少玲

论真人秀节目人物设置和形象塑造的重要性
——以《极限挑战》为例

梁少玲

主要介绍中国真人秀节目的发展情况，突出人物设置和形象塑造在真人秀节目发展过程中的特点和重要性，分析我国当前真人秀节目出现的人物选择流俗、模式化以及负面内容处理不当等问题。旨在找出真人秀节目的核心竞争力，发现真人秀中的普遍问题，从而进一步指出在重视人物形象塑造的前提下如何更好地推进、发展我国真人秀节目。

真人秀；人物设置；形象塑造

[作 者] 梁少玲，广西电视台记者。

中国的真人秀节目始于模仿，慢慢开始引进并购买，在一个长期的学习过程后，逐渐走向成熟。这个过程中，中国真人秀节目的设计技巧越来越精准，制作越来越精良。但是，不可忽视的是，中国的真人秀节目出现了周期短、生命力极弱的现状。观众常常会发现，一档真人秀节目可能只播出一季就会被其他的节目替代，而一些陷入低级和恶俗怪圈的明星真人秀也明显出现疲态。

究其原因，除了我国真人秀节目数量太多、更新换代快的外部原因，这与真人秀节目的内部因素有直接的关系。

一、真人秀节目的发展现状

当前，我国的真人秀节目数量越来越多，据不完全统计，2015年真人秀节目超过了200余档，是2014年的5倍。在电视综艺节目创作乏善可陈和改革乏力的情况下，2016年的电视荧幕依然被真人秀刷屏。实际上，从2005年《超级女声》首次得到观众的高度关注开始，中国各地的真人秀节目如雨后春笋不断地涌现。不同的电视台纷纷推出了形式多样的真人秀节目，如图所示：

除上述节目之外，还有很多电视台为了赚取收视率在不断地增加各色各样的真人秀节目。不少电视节目的收视效果良好，得到了观众和广告商的认可，获得了可观的经济收益。

2005年《超级女声》发展创造了收视的高峰以后，2006年真人秀便开始称霸荧屏，频频出现在观众的视线中。根据广电局调查，《超级女声》仅在2005年就带来了7亿元的收益。2006年的上海卫视的《加油！好男儿》《我型我SHOW》《创智赢家》《舞林大会》等节目直接价值超过了38亿元，总价值达到了76.89亿元。2016年《爸爸去哪儿3》的冠名权就价值5亿元，而广告收益预测在15亿元以上。《奔跑吧兄弟》的广告收入初步估计在4亿元左右。

总的看来，这些真人秀的节目发展极其迅速，不仅仅产生了巨大的经济收益，而且强势霸屏成为人们娱乐休闲收视的新宠，发展势头越来越强。

同时，业界也应该注意到，由于短时间内“眼球效应”和赚钱效应显著，当今国内真人秀节目业已井喷，甚至泛滥到惹人烦的地步。特别是一些以明星主打的真人秀节目，同质化现象突出，模仿“抄袭”痕迹明显，阻碍了这类节目的创新发展。虽说真人秀节目层出不穷，但是真正能让观众记住的好节目少之又少。那么，真人秀用什么来留住观众的心？

节目CCTV 喜乐街 出彩中国人 梦想星搭档 星光大道 交换空间 中国好歌曲 了不起的挑战浙江卫视 爸爸回来了 爽食天下 奔跑吧兄弟 中国好声音 十二道锋味 这就是生活 我不是明星 王牌对王牌 挑战者联盟 一路上有你东方卫视 中国达人秀 笑傲江湖 花样姐姐 花样爷爷 两天一夜 巅峰拍档 梦想改造家 妈妈咪呀 极限挑战 女神新装江苏卫视 一站到底 芝麻开门 花样年华 最强大脑 全能星战 非诚勿扰 星跳水立方 星厨驾到 女婿上门了 蒙面歌王 我们相爱吧湖南卫视 超级女声 快乐男声 爸爸去哪儿 我是歌手 我们都爱笑 变形计 花儿与少年 百变大咖秀 偶像来了 一年级 真正男子汉北京卫视 最美和声 我是演说家 造梦者 音乐大师课 全是你的 闪电大作战 跨界歌王 跨界喜剧王 跨界冰雪王安徽卫视 星动亚洲 超级演说家 丛林的法则 学霸是怎么炼成的 极速前进电视台

二、真人秀节目的人物特点

一个节目要想获得观众的认可需要从不同的角度来进行改造和创新，比如节目的框架结构、情感共鸣点、人物的设置和形象塑造，等等。其中人物的设置和形象的塑造在整个节目过程中的作用是显而易见的，因为节目人物身上往往带有节目构思者的意图。好的真人秀节目，会收视和口碑齐飞，让观众对嘉宾的个人魅力印象深刻，甚至念念不忘。从国内真人秀的元素构成来看，人物的选择和形象的塑造都需要有一定的特色。

首先，人物真实而贴近生活。尽管真人秀的种类繁多，但是都能接近真实、贴近生活，并且能满足观众的好奇心。比如《爸爸去哪儿》的人物都是选择活跃在人们视线中的明星，这些明星带着子女参加节目，通过接地气的方式将自己的生活展示给观众。

其次，节目中的人物和形象都真实展现了人的天性。比如湖南电视台的《变形计》的主要人物就是不同生活层次的孩子，富家子弟和普通孩子之间互换生活场景，然后通过镜头记录他们的变化。这种人物生活环境的落差引起了人们的兴趣，引来了大批的观众探索深层问题。再比如湖南卫视《花儿与少年》中常犯“公主病”的许晴，她多次在异国他乡闹起情绪，崩溃痛哭时甚至直言要退出节目录制，这是她在真实情景中逼出来的真实状态，如果仅仅通过影视剧可能就很难展现出来。

最后，真人秀节目中主要的人物秀出了独特的人生。这些具有虚拟的人生和挑战性的游戏吸引了观众的目光，引发公众对现实生活的思考。像《极限挑战》中的嘉宾们兼职当起了幼儿园老师、清洁工、快递员、家政服务员、的士司机……他们体验了一把平凡劳动者的酸甜苦辣，深深体会到各个工种的不容易，观众看完节目后也由此感到：各行各业平凡劳动者的不易。像《饭没了秀》中的小朋友找妈妈的活动让每个观众能感受到幼儿的天真可爱，那些真的情感的流露往往能唤起观众的情感共鸣。

三、真人秀节目人物设置和形象塑造的重要性

真人秀的节目中，无论是明星还是素人，都是按照节目特定的游戏规则，将自身融入节目场景中，通过肢体、语言的外在表现，反应内心的真实世界。外景真人秀的游戏规则需要满足节目戏剧冲突的需要，体现人物个性和人格的魅力。

真人秀节目的核心是“人”，“人”在节目中起到了核心灵魂的作用，往往会体现整个节目的内涵和构思目的。与花样百出的游戏规则相比，人物设置和形象塑造才是真人秀节目成功的关键，不管是素人，还是明星，他们的选择和设定直接决定了节目的呈现。

《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，相关数据显示，该节目首播收视率即获得1.191的佳绩，超过了第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》。第一、二季节目六位固定成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴。从2015年6月开播第一集到现在，《极限挑战》经受住了广大观众的考验，成为情节性、娱乐性、口碑其高的一个典型性真人秀节目。

《极限挑战》为什么会在众多的明星真人秀中脱颖而出？首先，在2015年，我国的真人秀节目已经贴近选取跨界明星起来录制的趋势，而当时《奔跑吧兄弟》显得动力不足，也没有更优秀的真人秀异军突起。所以，从外在原因来看，《极限挑战》占据了天时地利两大因素，一跃成为话题榜首。

但是，外在原因毕竟不能起到决定性因素。从本质上分析，黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴这六个嘉宾起到了非常重要乃至决定性的正面作用。

（一）嘉宾人格魅力是王牌

查特曼认为，观众对人物的兴趣超出了他们在叙事中所扮演的角色，即人们关注的不光是人物在故事中做了什么，而是其本人是什么。这句话在东方卫视真人秀节目《极限挑战》中得到了完美印证。

被称为“极限男人帮”的六个男嘉宾，都是个性十足、形象鲜活。出演过《征服》、《潜伏》等优秀影视作品的孙红雷在我国早已家喻户晓，拥有一大批粉丝。《极限挑战》邀请孙红雷来当嘉宾首先就像一枚重磅炸弹在观众中爆炸。节目组最初选中孙红雷，是冲着“硬汉”的角度去选的，但出来的效果完全跑偏了。看过《极限挑战》的人都知道，孙红雷在节目中几乎本色演出，拥有着“一言不合就毁道具”“简单粗暴”的鲜明标签，但如此真实的孙红雷似乎更讨人喜欢。他就像我们观众身边的一种男人，外表强悍，但内心柔软。“男人帮”里最不出名的王迅，也像我们身边的这样一个朋友：抠门、老实，但是愿意为兄弟两肋插刀。“小绵羊”张艺兴是“男人帮”里年龄最小的，他又萌又呆，但单纯、正直，像极了刚走出校门、初踏上社会的你和我。由于智商是“硬伤”，这三个男人被观众们称为“极限三傻”。

与“极限三傻”相对的是黄磊、罗志祥、黄渤三人组成的“极限三精”。黄磊惯以高智商、暖男的形象出现，他有颜有才有爱，居然还烧得一手好菜。他是观众崇拜的榜样，也可以是用来超越的目标。罗志祥是传说中那种明明可以靠脸却偏偏靠才华吃饭的小鲜肉，还携带着浓浓的台湾综艺因子，机灵无比。为了让观众开心，他完全可以抛开偶像包袱，自毁形象。哪一位观众不希望自己的身边有这样一个开心果呢？而黄渤更是广受观众欢迎，他语不惊人死不休，但又情商极高，他在节目中处处透出中国小男人特有的可爱的“狡黠”，但他可以做你忠诚可靠的兄弟，属于一步一步脚踏实地走向成功这么一个小人物。“三傻”和“三精”这两个组合支撑起了整个节目，他们在节目中脱去光环，去体验生活的百般滋味。他们用一次次不可能完成的挑战和励志的故事告诉观众，这就是生活，这就是中国男人面临的压力和现状。从他们经历的各种挑战和挫折中看到励志的元素，观众能感受到满满的正能量，这档真人秀节目的使命就完成了。

可以说，《极限挑战》的成功，很大程度上得益于人物设置和形象塑造的成功。这也是这档节目与其他真人秀相比最具竞争力的优势所在——根据嘉宾的不同性格特点，为他找到相应的角色定位，并放大化，从而让观众印象深刻。

放眼我国所有真人秀节目，观众最津津乐道的并不是拍摄地点风景有多美、剧情有多紧张，而是参演嘉宾在节目过程中展现出来的鲜明个性和人格魅力。在《极限挑战》中，每一个嘉宾都有自成体系的做事风格，他们的需求和目标会潜移默化地影响着观众。“明星原来也是普通人！”观众通过节目发现，影帝、偶像竟然和自己一样，也会为了鸡毛蒜皮的小事而烦恼，也会因为得到帮助和帮助别人而开心。于是，观众会主动地寻找和嘉宾的共同点，这样一来，距离就拉近了。

（二）节目内外人物形象结合紧密

“极限男人帮”的六个成员如此个性鲜明、有血有肉，以至于到每期节目播出后都能登上微博热点排行榜，节目的收视也在同时段节目中屡创奇迹。

事实上，《极限挑战》的嘉宾线上线下都玩得不亦乐乎，营销做得十分紧密。其中，最显著的阵地是微博。作为首档与微博雷达深度合作的明星真人秀，《极限挑战》节目微博不单借助图像、音视频来配合文字的描述作内容推广，在模式上还依托活动营销推广，尝试在周日进行微博雷达互动。《极限挑战》官方微博舍弃了直接介绍嘉宾的风格，更多以嘉宾的性格特点、有趣故事向网友发问，来提高受众参与互动的积极性。此外，孙红雷、罗志祥、黄渤三人经常会在微博上与粉丝进行互动，有意制造娱乐性话题获得关注。他们也是娱乐新闻中的常客，一点细枝末节都会被娱乐记者放大炮制话题。

不难看出，通过微博互动与电视节目高度融合，明星嘉宾的人物形象和角色定位在受众中得到了进一步强化。《极限挑战》六个男嘉宾在生活中的影响力带动了节目的收视率，反过来，节目热度的上升也成为他们生活中的光环。

总之，加强真人秀节目的人物设置，给观众塑造有个性的、鲜明的人物形象，让观众记住真人秀中的“人”，以此来增加节目的可看性和感染力，显得越发重要。有时，人物设置和形象塑造会超越节目内容本身，成为持久的亮点和吸引力，《极限挑战》在该要素使用成功的经验可能会引领接下来我国真人秀节目的风格变化。

四、真人秀节目人物设置和形象塑造的注意事项以及改进措施

经过短短几年的发展，当前国内真人秀节目已开始有意识地表现人物个性、塑造人物形象。然而，不可否认，时至今日，从竞技挑战类到生存挑战类，从亲子类到婚恋体验类……真人秀烧钱扎堆，观众看得眼花缭乱，甚至出现审美疲劳。陷入低级和恶俗的怪圈的真人秀节目，开始出现了人物形象的塑造过于流俗、模式化、人物的负面影响处理不当等问题。

国家新闻出版广电总局在网站上公布了《关于加强真人秀节目管理的通知》。要求真人秀节目必须“努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义”。真人秀节目被要求主动地融入社会主义核心价值观，发挥好价值引领的作用，通过生活现象的展示来挖掘思想文化的内涵和社会意义，通过宣传来促进社会价值观的正常发展。

未来真人秀节目的发展需要注意人物形象的塑造，那么需要内容包括几个方面：

（一）注重关系处理 折射社会道理

真人秀节目展示出社会文化内容。要想成功地塑造人物形象就必须在节目中凸显出社会文化的意义。比如舞台表演中不仅仅是欣赏品鉴人物的才艺，还要结合人物的努力提高自己的过程来勾勒出恰当的人物形象。让观众在欣赏的过程中也体会到主要人物身上的坚韧、奋斗的个性特点，最终形成比较好的社会风气。

（二）抓住细节来展示

真人秀节目中的人物塑造的时候要特别注意人物的区别。利用这些区别去挖掘出人物的特点，打破千篇一律的人物形象塑造。细节往往能披露人的内心世界，也将人物的形象变得更加的丰满，生动细致地塑造出人物形象。在一些纯娱乐性的真人秀节目中，比如说在湖南卫视《花儿与少年》，偶像艺人杨洋、井柏然展现的“逗比”精神，许晴的任性，这就是他们性格中的真，如果仅仅通过影视剧可能就难以展现出来。

（三）注意处理负面内容

随着社会的发展和国际文化的交流的加强，大众文化逐步被肢解。而真人秀节目中不可避免地出现一些负面的影响，但是我们要做的不是直接回避，而是如何将这些负面的内容转变成正能量。比如加入深圳卫视《极速前进》中的金星，她的身份仍然有很多人不能接受，但是金星在节目中却非常自信开朗，她说之所以参加真人秀是为了给自己的孩子树立拼搏的榜样，这样的形象获得了不少的人的认可。当了解到她追求舞蹈事业时的坚定执着、敢于担当，以及她在面对各种问题时传达出来的很正的三观，观众也逐渐接受了这个有争议的人物。

（四）激发节目的内在潜力

有些真人秀节目虽然是借鉴国外的节目框架，但是却有很强的生命力，非常适合在中国发展。比如《爸爸去哪儿》这个节目虽然是借鉴的韩国的节目，但是在中国因为品牌的稳定性，所以吸引了大量明星家庭的加入，制作团队保持了较好的艺术风格和技术水准，因此在原节目的构思上有了很大的突破。

五、结语

在真人秀节目令人眼花缭乱的今天，只有带有明显标签、个性鲜明的嘉宾才能给观众带来直观的、打动人心的感受。这也是《极限挑战》风头盖过同样星光熠熠的《奔跑吧兄弟》，深受观众喜爱的原因。《极限挑战》在设定嘉宾人物形象时，并没有让嘉宾为节目服务，反之，导演组仔细地研究嘉宾在生活中的风格，并为其量身定做了一个形象。嘉宾们在演绎的过程中将其放大，并注入了自己的情感，让观众留下深刻印象。

总之，人物形象的塑造是真人秀节目能够给观众留下深刻的印象的决定性因素。《极限挑战》的成功案例将会影响更多真人秀节目，朝着以“人”为本的方向发展，给观众带来潜移默化地正能量，通过嘉宾的明星效应弘扬我国传统美德。

[1]臧乙璇.中国野外生存类真人秀节目的本土化演变和发展[D].济南：山东师范大学，2015.

[2]梁立昭.韩国明星真人秀节目的戏剧性研究[D].杭州：浙江师范大学，2014.

[3]马晓妍.真人秀节目中的儿童形象研究[D].济南：山东师范大学，2015.

[4]夏颖.论真人秀节目人物塑造的叙事技巧和策略[J].电视研究，2013（9）.

[5]林莉.国内电视真人秀节目的兴起[J].当代传播，2003（5）.

[6]（美）M·J.波特，D·L.拉森，A.哈思考克，K.奈利斯：叙事事件的重新诠释——电视叙事结构分析[D].徐建生译.世界电影，2002（6）.