形美意远——浅析图形设计中汉字元素的创意表现

张 林 （河南艺术职业学院 450000）

形美意远
——浅析图形设计中汉字元素的创意表现

张 林 （河南艺术职业学院 450000）

自古以来不论各行各业、无论官方民间，都将汉字作为崇高的传播符号加以推广。汉字发展沿革的各个过程，都体现了其作为信息传达的视觉符号的传播性与艺术性的双重价值。研究汉字的视觉文化内涵和可能的表现方法与原理，将汉字独特的艺术语言融入现代图形创意设计中，是值得探索的课题。

汉字；图形创意；形态意蕴；造型方法

汉字是中国传统文化的精髓，承载着中国上下五千年的文明史，作为文明的物化载体和视觉符号，汉字在传承中国历史文脉的过程中起有不可忽视的作用，并且深深扎根于中国人的心中。对于视觉传达艺术来说，相信汉字对于每个设计师来说都是极具魅力的存在，汉字博大精深的文化内涵、情感语义的表达和与众不同的视觉表现力使人着迷。在现代很多优秀的图形创意作品中，以汉字作元素进行视觉表现的创意手法屡见不鲜，汉字在现代图形设计中特有的艺术表现力与信息传达力，受到越来越多的关注。

一、汉字与图形

观照文字的产生与发展，汉字与图形的关系从来都是不可分割的。原始时期，人们把与生活相关的环境信息如动植物、自然现象、劳作活动刻画在洞穴石壁上来记录信息。当人民习惯于用图形来表达一定的思想观念后，为了信息记录的便捷，人们开始简化这些图形，和语言相对照渐渐形成了约定俗成的视觉符号，这就是文字的原始形态。世界上最原始的文字都是来源于图形，而汉字的构成可以说是物像符号化，语言图像化的典范。经过千年的发展，西方几种古老的象形文字都转变成了抽象的符号化表音的文字，唯有汉字延续了表象的基本特征，形成了独特的充满意蕴的表意表象文字体系。从本质上来看，汉字是一种经验图式，是通过象形、形声、指事、会意的造字方法，来对特定对象进行简化或暗示性的描述。汉字的与功能性与审美性图形创意的要求不谋而合，汉字本身所具备的信息传达能力和艺术审美的多重功能，被自然运用到图形设计中，汉字优美的线条能够根据结构、轮廓、肌理等因素灵活应变，使汉字出现了许多更接近图形的艺术化、装饰性的变化。

二、字为心画、形意兼备

言为心声、字为心画。无论是古代汉字还是现代汉字都具有绘画性、音乐性、象征性，汉字的创造性形式包含了更多的情感因素和审美意味。

1.看与辩

从平面设计的角度来看汉字，汉字是由最简单的设计元素点和线构成的，是运用平面设计的构成原理以及丰富的设计手法创作出来的视觉信息符号。与图形一样，是供人“看”与“辨识”的，可以说汉字相较于图形在信息的传达上更具力量，是一种在认识掌握之后可以作为最直接的说明式的平面图形，从而实现了汉字的标识、状物、抒情、审美等文化功能。

2.表象与表意

当今世界有着和众不同的语言和文字，文字基本可被概括为两大类：一是表音文字，即拼音文字，使用的符号单体不具有任何意义，必须连成词且字形长短各异，例如西方大多数国家所使用的拉丁文字。而是表意文字，即字形大致相似，但是每个字都含有特定深意的方块字，例如汉字。从外形上来看，表意型文字的汉字有的是延续了象形文字的特征，有的是抽象形态。相较于表音文字的拉丁字母，汉字在传达信息的同时，让人们在观看时能够通过文字形态对的所指物有所联想，汉字对于人的知觉和理解力的刺激作用是全方位的。在现代图形创意设计中，汉字的表象表意特征有着事半功倍的效果。

3.表意与表情

汉字是形意兼备的有机整体，象形与表意都来源于汉字的图形化特质，使汉字具有表情性，有的可以从字体的造型、结构、形态上感知，有的需要从文字的内涵中透露。汉字通过字体图形的构思和表现方法产生了丰富的情感，例如不同形态、不同风格的汉字造型方法传达出来的情境亦随之不同，可以是轻柔抒情的、或是结构紧凑、气韵相连的、或笔法随意、风趣幽默的。对于汉字的传情，可以从汉字的结构规律寻找，可以从与内容意义相关的形态联想，或者对字形进行有趣味的装饰去体会。

三、汉字在现代图形创意中的表现方式与基本原则

现代图形设计对于汉字元素的应用主要是通过对汉字结构、笔画进行比喻象征式的修饰和表达，从而延伸文字形象与美学意义。今天，汉字在图形中作为元素存在的表现形式和手法更加的多元化，在创意方式上利用文字与形象之间的内在联系和内涵进行创意表达是较为常见的手法。但是，需要注意的是，在设计之初，设计师必须对创作内容与精神严格把握，不要为了“变化”而“变化”，为了“装饰”而“装饰”，忽略了文字本身应该具有的情感与语义，影响了整体作品的信息传达。

1.表现方式

图形设计中汉字元素的应用主要是以形象化的元素和汉字结构相结合，对其进行内涵和意义的形象性修辞，在笔形的基础上对字体进行美化和创意设计，具体的方法有以下几种：

（1）添加的修辞方式

对汉字进行添加设计是最常见的一种创意手法，其中，添加形式又分为适合型添加和美化型添加。适合型添加可以将汉字融入抽象的或者规则的形态当中，和图形结合成一体，通过对汉字进行适当的变化，任何形象都可以让文字容乃其中，加强图形表达力。另外，也可对汉字本身的笔画结构做一定的添加，将富有装饰性或者与文字语义相关的图形嵌入汉字中，用统一的风格形成新的视觉美感。美化型添加指的是在汉字的笔画和结构上，通过改变其笔形、结构与结构的关系，使汉字在原有形态上展现出新的样貌，从而提升原有的视觉表现力。特别需要注意的是，在添加时要注意元素与汉字的连接方式和结构设计，在创意时为了保证整体的连贯性和视觉上的舒适性，可以对汉字做一定的删减和省略设计，用删减的手法使文字饱含象征性的意味和特别的语义情态。

（2）组合与同构

形态之间的组合同构是图形创意表达设计意图最有效的方式方法。汉字元素创意的组合与同构，就是寻求与汉字的内涵语言相关形象元素，将其与汉字进行组合，形成全新的图形组合文字，这种创意手法既可以保留原有的文字形态保证文字的可识别性，又用直观的图形对文字进行视觉上的补充说明，其信息的传达效力与画面的视觉美感得到了双重提升。同构的方式分为同质同构和异质同构两种类型，同质同构指的是作为汉字的本体和作为喻体的形象是同种或形态相似的两种元素，在根本内涵和性质上的相似使构成出的整体形象更加具有沟通力。异质同构指的是组合元素之间没有本质的相同，有时可能出现完全相反，但两者之间存在有内在的联系，组合后可以形成新的延伸语义或一语双关的视觉效果，在揭示汉字内在隐喻有着很好的作用。

随着现代社会的发展、科学技术的进步、人民审美的提升、现代艺术设计思潮的变革等多方面的影响，汉字在图形设计中的创意手法会更加丰富，更加多元化，但不论怎样变化，汉字本身所应该的具备文化情感和象征力量不能被忘记，在创意时，还有需要牢记的准则供我们审视作品的优劣。

2.基本原则

（1）易读易识

汉字元素在图形创意中的运用为的是增强视觉传达的功能，赋予作品审美情感，吸引受众的视线，因此在进行创意时，根据创作主题选择合适的汉字，对其进行适度的变化造型，在保证易读易识的基础上，通过汉字自身具备的传情达意的功能，更好的展现图形的魅力。

（2）审美趣味

以汉字为主要创作元素的图形设计，其中汉字形态的风格是否鲜明、准确、精致，是否具有美感和生命力，直接关系着作品的整体风格和审美趣味。深入了解汉字的造字思想和独有的文化内涵，用汉字丰富多彩的形态和意蕴，赋予图形设计无穷的情感色彩，让汉字本身的审美价值超越文字的符号意义。

（3）时代需求

任何艺术形式都在时代的变化下随之发展，没有谁能够与时代与公众真正抽离。汉字也是如此，尤其是图形创意中的汉字元素，图形设计的主体是人，服务的对象同样是人，所以面对时代的需求，只有在对现有的汉字的深刻理解下，对应用对象和审美特征有所认识，将艺术的想象力和创造意识融入汉字设计，才能创造出符合时代需求，个性独特的图形创意作品。

四、结语

现代图形创意设计中的汉字元素以独有的“形美意远”的艺术表现力和信息传达力吸引着大众的视线，但是汉字元素的使用不能一味的生搬硬套、拿来就用，要基于汉字本身造型内涵的意趣，并将这种意趣融入图形创意中进行再设计，让汉字成为图形设计富有创造性的造型语言。

[1]芦影.平面的意蕴[M].北京：中国人民大学出版社，2016.

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