人因工程学在包装结构设计中的分析应用

欧阳娴 胡志才 （湖南工业大学 412007）

人因工程学在包装结构设计中的分析应用

欧阳娴 胡志才 （湖南工业大学 412007）

人因工程学是一门以人为研究对象的实用学科。本文通过分析人因工程学内涵并将其作为原理工具应用到包装结构上，最终目的是为在现存包装中找到该学科与包装结构设计之间的联系，凸显其应用价值。

人因工程；包装；结构设计

一、人因工程学与包装结构设计

人因工程学，是一门综合性很强的学科。它运用人体测量学、心理学以及工程学等学科的研究方法，对人体结构、功能、心理等相关问题进行研究。21世纪，随着我国科学发展观战略思想的推进，以人为本的设计理念和管理思想逐渐成为主流。在许多大中城市里，设计师开始从人工作生活的方方面面入手，通过造物来体现对人的关怀与尊重。包装结构设计是着眼于科学层面，根据包装各部要求，采用不同材料和成型方式来对包装的内外部结构所进行的设计。包装结构设计从包装的保护性、便利性等基本功能出发，并随着材料和技术的进步而同步发展，最终更加合理适用。人因工程学对包装结构设主要的作用在于：1、通过对人体尺寸以及生理行为特征来对包装结构进行指导设计，使人们在运输产品时承载更少重量，获得更为舒适的体验。2、通过人因工程学来了解人心理特征方面的知识，以合情理有趣的结构安排使消费者接触包装时心情愉快。

二、基于人因工程学的包装结构设计要素

1.功能要素

人因工程学以人为本的核心理念引导着设计指向人的真正需求。如马斯洛理论所述，不同时期人的需求大不相同。设计正转型的当下，包装结构已不仅仅停留在保护物品的层次，许多设计师开始从满足消费者深层次的需要切入来展开新实验。例如，现有的许多包装在成型结构上作了一些有趣的创新来吸引消费者。某款健康果汁饮料模仿了哑铃的结构，消费者在喝完果汁后可以灌入其他液体，将这款饮料瓶包装继续作为哑铃来使用。这种创意方式很好地契合了其运动功能饮料的品牌定位，同时也满足了消费者的猎奇心理。 同样是针对人的心理需求进行包装结构设计，有些包装却从更加有针对性的角度入手：儿童包装盖经常会采用障碍式设计的瓶盖，开启这种盖子需要在旋转瓶盖的同时按压瓶盖，这样可以防止因儿童擅自开启瓶盖而产生的意外。在此结构上，一些复合结构得到了发展，比如：多层盖、带柄盖、喷雾盖、带管盖、带孔盖、配套盖等。这系列的设计在真正投入市场时也受到了家长们的认可。虽少了些噱头，却是一种真正能在生活中起到安保功效的实用型设计。上述两例都围绕人展开，指向性和侧重点却各不相同。

2.技术要素

社会生产力、物质文明以及精神文明的提升都离不开科技的进步。包装结构作为包装的骨架，涉及到物理、机械甚至人工智能方面的技术，功能的实现需要倚仗这些技术理论。以纸箱内部结构为例：牛皮纸制作的包装箱内部结构有两种：一是三角堆积型结构，因为三角形稳定，抗压性能最好。二是蜂窝型。内部结构全是平面蜂窝状，利用仿生学原理制作。溯其根本，皆因这些结构在用原料最少的情况下获得了最高的稳定度。这样的包装在人工搬动、运输的过程之中也比较不容易损坏。包装设计背后需要扎实的科学理论作为支撑，实际使用时才能经受住考验。这些应用研究中所用到的理论和技术，也都是人因工程学科的组成部分，它们相辅相成。

3.系统整合

各类学科的研究都需要系统化的理论依据作为支撑。包装由三大设计元素融汇而成，结构设计作为其中一个重要因素，其下还可以分支出许多需考虑的问题，如：包装是否便于携带、是否会给人和周遭环境造成负担等。而在整个设计实践过程之中，人因工程学因其广泛性能够指导始终。

三、人因工程学的指导优势

1.使设计更为人性化，促进包装市场健康发展

当前市场，存在许多外观精美，价格昂贵却不考虑人需求的包装设计，它们凭借视觉刺激成功俘获了消费者，却在到手之后马上成为无用的废品。初始阶段就针对人们需求而展开的包装设计则更加符合实用的原则，其在人与包装的关系上考虑了更多。再一点，随着消费者审美品位和需求层次的不断提升，包装设计的更新和发展速度也越来越快。包装的人性化升级预示着一些不合理、或无益于环境的包装会逐渐被淘汰，消费市场也会往科学健康的道路上发展。

2.为包装结构设计定义新方向，提供新思路

基于人因工程学下的包装结构设计，是一种理性的设计方式。与传统的创意设计不同，这种方式在设计初始时就是带有明确目的性，围绕着解决人的需要来展开的。具体优势有以下三点：

（1）明确设计方向

在人因工程学指导下，包装结构设计具有清晰的方向性，这使设计师工作起来不会像无头苍蝇一样瞎蒙乱撞，创意也一目了然。

（2）提供新的设计思路

传统包装通常以市场为主导，商业设计师在做创意工作时，常常过分依赖市场上已有的成功模板。这种情境下出来的设计，大多缺乏创造力和新鲜感。在不重新定义包装结构的前提下，即使包装外部装潢一再翻新，仍旧是换汤不换药。寻找大众需求来进行创新，不失为突破窘境的有效办法。其实真正具有创新价值的包装结构创意点往往来自于人自身，将人的需求进行深度细化的的分析之后，能挖掘到具有价值的机会点。

（3）增加方案说服力

人因工程学能够为包装结构设计提供许多有科学价值的信息，倚靠扎实理论作为支撑的设计方案是更具说服力和参考价值的。

四、结语

人因工程学指导下的包装结构设计除了能充实设计的创新思想、提供有效的创新途径之外，还能引发设计师和产品开发部门的思考。即，从具体设计中不同的角度去考虑消费者、厂商、市场的关系以及把控商品流通环节中的各个要素。这门学科对于包装结构设计、消费者满意度以及社会经济发展都具有一定的推动作用。

[1]基于人机工程学的包装装潢设计因素分析[J].包装工程，2013，34：1-3

[2]刘西莉.包装设计[M].北京：清华大学美术出版社，2007.

[3]丁玉兰.人机工程学[M].北京：北京理工大学出版社，2001.

欧阳娴（1993.10- ），女，湖南工业大学，包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装艺术设计。

胡志才（1990.5- ），女，湖南工业大学，包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装艺术设计。