古代经典文献阅读推广策略研究

顾宸绮

摘 要：作为现代文化聚集、推广的重要场所，图书馆为人们提供了良好的阅读体验。但由于长久以来的文化变更，图书馆阅读推广工作中古代经典阅读推广效果却效度偏低，遭遇“推广不力”的尴尬。基于这一点该文简要分析了古代经典阅读推广不力的原因，并相应提出了几点解决策略。通过培养读者阅读古代经典的兴趣、转变阅读体验、创设阅读场景、培养阅读习惯等措施，提高古代经典文献阅读推广效度。

关键词：古代经典 阅读推广 策略

中图分类号：G6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0244-02

经典读物是长久以来历史文化的沉淀，经典阅读的价值以及意义不言而喻，对一个人的成长益处良多。古代经典阅读的推广是公共价值指向，但实际上古代经典阅读同现代公众的距离却越来越远。虽然阅读方向是读者的私事，无论选择什么书、喜欢什么读物都是读者个人的事情。但从整体阅读量分析，古代经典阅读量越来越少，甚至开始被否定，这是一个不争的事实。但在物欲横流的现代社会，经典文化的了解、古代经典阅读的推广就显得愈发重要

1 人们远离古代经典阅读的原因

图书馆不仅仅是对图书进行收藏和管理，同时也需要面向社会进行阅读推广。其中古代经典阅读推广就是图书馆重要的工作内容之一。由于古代经典阅读推广研究较少，图书馆在进行古代经典阅读推广过程中多采用活动倡导的方式，例如古代经典讲座、作品展示以及推荐树木和开展古代经典阅读小组的方式，虽然这些方式在提升古代经典阅读率方面取得了良好的效果。但时间中，很多阅读推广措施存在着不可忽视的弊端，无法因势利导，将重心放在了活动上，而不是可以深度影响读者的行为因素，例如阅读形态、环境、意愿等，甚至存在严重的形式主义，虽然活动开展的很热烈，但经典阅读效率以及阅读量并没有真正的提升，公众对于古代经典阅读仍旧无法“接受”。

对目前图书馆古代经典阅读推广进行分析，导致人们远离古代经典的因素主要有以下几点：首先，图书馆没有从读者阅读兴趣角度出发，采用负担式、说教式的阅读推广，不但不能引发读者阅读的欲望，反而打压了阅读兴趣的产生；其次，在进行推广的过程中，忽略了碎片化阅读作用；最后，很多图书馆都忽略了古代经典阅读场景搭设的重要作用。

2 古代经典阅读推广策略

2.1 激发阅读兴趣

兴趣是激发人们行为的基础，基于兴趣的阅读更为高效长久，因此古代经典阅读推广的首要任务便是激发、保护读者长久的阅读兴趣。

2.1.1 发掘古代经典的阅读兴趣点

现代读者对于古代经典知之甚少，或者由于过于耳熟能详，让经典无法引发读者的兴趣。这就要求阅读推广必须发掘古代经典中能够引发读者兴趣的内容，并将其与现代信息整合加工，从而引起读者的阅读兴趣。

2.1.2 保护阅读兴趣

良好的阅读体验能让读者将阅读方向转向古代经典阅读，并能让这种兴趣长久保存。在推广过程中可以将经典著作中的净化撷取出来，提供精彩阅读服务；注重网上阅读的版面建设，摒弃广告多、字迹不清晰、页面不整洁的版面，注重读者的阅读体验，从而对读者的阅读兴趣加以保护。

2.1.3 实行关联推广

选择同古代经典著作相关联的或者由作品改编的优秀影视作品、书法作品、绘画作品以及雕塑作品、名家点评等，引导读者由浅入深、由片面到全面、由宏观到细节的阅读转化。转变无法阅读古代经典的局面，让读者在更加多元化的阅读环境下逐步的找寻到阅读古代经典作品的兴趣。

2.2 提供可持续化阅读服务

2.2.1 整合碎片时间

现代人们的生活被更加丰富多彩的活动充斥着，想要开展古代经典阅读推广，图书馆必须同这些更具吸引力的活动争夺碎片时间。古代经典阅读推广必须正式这种局面，主动迎合现代读者的阅读习惯，将阅读营销模式由传统的完整阅读向碎片化阅读方向发展。充分利用图书馆网站、微博、微信，相关媒体、网页、社交网络等密集投放推广，全渠道覆盖碎片时间，主动靠近读者。其次，在进行阅读推广时要具有碎片化思维意识，从看似碎片的世界中赢得读者。经典阅读推广要针对碎片化阅读开展专门的推广规划，有目的、有步骤地引导读者对碎片化时间进行管理。

2.2.2 提供连贯阅读服务。

大部头的经典著作往往让人望而生畏，在信息每时每刻都在刷新的状态下，人们已经没有耐心和时间挑战一部需要长时间、静心阅读的作品。这是类似“让李敖去读书，我们来读李敖”的解读版经典盛行的原因之一。图书馆开展经典阅读推广要重视碎片化状态下的阅读，为读者提供连贯的阅读体验，让线上数字阅读与线下传统阅读贯通融合，使碎片时间同样能用于阅读经典。

2.2.3 变浏览为阅读

作家王蒙不无忧虑地指出，“长期使用高度舒适化、便捷化、海量化的手段来获取信息，用网络浏览代替阅读和思考，人类就会变成白痴”。阅读学研究认为，大略地看、泛泛地读叫浏览，以跳读与扫瞄为主要行为特征，需细细品味的经典作品往往在浏览中被忽略、被跳过。对此，图书馆开展经典阅读推广应重点抓取碎片时间的读者注意力，区分不同类型的经典著作，采用不同的推广方式与呈现方式，不能作一刀切式推广。

比如我国古代经典“经史子集”类、中外诗歌、散文类、中外经典短篇小说等较容易拆分成小的独立单元的经典作品，推广时就不必拘泥于整本推广，单元推广更容易抓取读者注意力，减轻读者阅读压力，从而把浏览变为阅读。图书馆馆员亦可依托专业背景，组建团队，建立各类经典阅读推广微信号进行经典推广。

2.3 重视阅读场景的搭设

阅读必然需要一定的场景，无论是现实的物理场景还是互联网上的虚拟场景。除了作品内容本身会对读者的阅读造成影响外，场景也是决定读者阅读效率的重要因素。因此在古代经典阅读推广过程中必须重视阅读场景的搭设。首先针对物理场景，可以通过创建便捷化阅读场景令经典作品融入人们的生活，而不是拘泥于书库、书架。例如在车站、商场、旅馆等人们能够驻足的地方呈现作品。并在图书馆设立专门性阅览室，提供与作品相关的场景氛围。其次，针对虚拟场景，可以为读者提供更加多样化的阅读形式，而不是局限于文字，同时重视网页环境的改善，消除容易打扰读者阅读的噪点。

2.4 养成良好的阅读习惯

古代经典著作数量繁多，虽然推广过程中应当选择具有代表性的经典作品，但却不应限制于几部作品。现代青少年对于中国传统文化的了解相对肤浅、知之甚少，古代经典阅读推广的主要作用就是让这部分人群养成阅读古代经典的习惯，推广的不是著作，而是一种阅读态度。现代社会是信息化社会，互联网让本来的阅读者转变为搜索者，互联网信息的功利性、人文缺乏性都是导致读者阅读习惯转变的重要原因。在阅读习惯的养成方面，图书馆可以通過游戏化策略、阅读环境的转变，让古代经典阅读变为可持续化的阅读。

3 结语

通过上述分析可以看出，古代经典阅读推广的宗旨在于激发读者对古代经典阅读的兴趣，将碎片化阅读转变为一种连贯的体验，通过良好的阅读场景搭设，给读者舒适的阅读体验，并在推广过程中引导读者将古代经典阅读转变为阅读习惯。只有这样才能有效提高古代经典阅读效率，令历史文化得以更好地延续。

参考文献

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