探析区县新媒体发展之路

刘荣

摘 要：随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。作为区县广播电视台，如何选择新媒体平台？如何发展壮大新媒体平台为广电注入新的活力？这是摆在区县广电工作者面前的一个十分重要的课题。下面以云阳手机台创办为例进行探析。

关键词：区县 新媒体 发展

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0255-02

2014年12月30日，云阳电视台手机台正式上线，成为重庆区县电视台中上线的第一家手机台。此时此刻，我们为传统广电在移动互联网的冲击之中，拥有自己的一个核心手机平台、掌上新阵地而欢欣鼓舞。围绕这个掌上新生儿，伴随而来的是紧张、忙碌！这个新载体，生于广电，但有别于广电节目运行、传播及终端。它更轻便、更快捷、随时随地、随心随手、全媒体、跨区域、瞬间覆盖、精准推送……这些都需要我们广电管理者和执行团队以新的思维、新的方法来应对，曾经以为在手机上拥有一个APP这就是新媒体、移动互联网了，实际上这才是“万里长征”第一步。

1 寻求广电新的出路

2013年初，重庆市委宣传部、市文化委决定用3年的时间对全市39个区县广播电视台进行标准化建设，电视台搞标准化建设重庆是开了全国之先河，确实让我们区县台的基础设施、技术系统、队伍建设、节目数量、质量都得以全面的改善和提升。

但也正是这两三年，让我们越来越感受到传统广播电视的困惑和迷茫。采编播制设备更新了，节目数量增多了，节目质量提高了，播出效果更好了，可是我们的开机率下降了、收视率下降了、广告收入下降了。广播电视在领导眼中的地位、在百姓心中的作用，越来越弱小。 现在大家的眼睛从电视转向了手机，转向了微博、微信、手机APP，广播电视再也不可能一枝独秀。传统媒体正面临危机，受众流失、影响力下降，面对危机该如何应对？

为适应形势变化，防止传统媒体进一步被边缘化，寻求广电新的出路，确保广播电视台这个传统的主流媒体还能够发出主流声音，让广播电视台这个传统的主流媒体还能够发出主流声音， 2015年，云阳电视台党支部一班人经过考察、调研，决定求新、求变，发展新媒体！通过广泛深入调研后，形成了“传统媒体与新兴媒体齐头并进、融合发展”的理念。

2 选择比行动更重要

2014年12月，我们开办了掌上看云阳手机APP，将自办新闻、专题节目首次搬到了手机屏幕。2015年7月，我们开通了微信公众号。这两个举动，让我们在新媒体上起了步，但情况却不乐观。这两个平台，形式不多，信息更新速度和数量都受到了极大的限制，没有达到我们通过新媒体平台提升形象、扩大影响的目的。

形势面前，无路可退。云阳电视台选择迎难而上，决心拥抱互联网，开启新征程。通过广泛深入调研，我们立即决定开办手机台。现在新兴技术应接不暇，互联网更新换代层出不穷，而且要建一个全新的APP，技术开发、人员投入、服务器投入、运营维护……动辄需要几十上百万的投入，这对区县广电，特别是作为贫困地区的广播电视台来说，压力可以说是相当大的，甚至可以说短期内无法实现。加上我们缺乏专业技术人员和先进的运营理念，在技术服务、数据安全等方面无法保证。

广播电视需要创新，需要主动与新媒体融合发展，而且是越早越主动、越早越有地位。

2015 年12月30日，云阳手机台与山东一家新媒体平台合作正式上线。手机台我们称之为手机卫视，方寸间实际是个庞然大物，必须有一个优秀专业的广电团队来支撑，必须有广电提供的充足资源和养料来滋养。 运营之初，我们开设的栏目除了轮播图、公告栏外，还设置了快讯、视频直播、点播、报料、阳光政务、创业就业、便民服务、大型活动、全域全季游、职工之家、建材家居、汽车房产、医疗健康、教育培训、企业风采等19个子栏目，集新闻服务、政务服务、生活服务等众多内容于一体，很好地解决了过去广播电视传播手段单一、传播速度不及时、传播内容不丰富的诸多问题，而且扩大了我们的传播范围，特别是为40万在外地务工和工作的云阳人，让他们有了一个了解家乡发展变化最便捷的渠道。

3 探索媒体融合发展

地方广播电视台如何运行、经营好自己的手机台？地方广电手机台如何快速覆盖化地打造本土影响力？如何快速把听众观众转化为自己的手机用户？作为地方广播电视台，新媒体发展的出路究竟在何方，到底应该怎么发展？我们台一直在思考，也一直在摸索。要建设好一个平台相对来说比较容易，但要经营好，把手机台办成一个有影响力的平台，却是十分的艰难。在合作方的指导下，云阳手机台迅速地进入了角色。

一是以速度抢占先机。紧紧围绕政府工作重点和民生实事，充分发挥轻快平台方便快捷的优势，抢占新闻发稿速度的先机。我们要求新闻发生后1 h内，手机台必须有消息播出，很多时候做到了新闻发生时就快速播发，这在传统的广电媒体根本是不敢想的。 如正月初一，20万人登梯祈福，当时我们就在手机台上播发了一组万人空巷，登高祈福的图片，将喜悦和祝福传递给每一个云阳人，引发了市民的惊喜和关注。

二是开展行之有效地推广活动，让手机台深入千家万户。在加强内容生产的同时，不断发展壮大用户。在服务普通用户上，（1）做好“地推”活动，我们组织工作人员到部门镇乡学校，带着宣传资料上门点对点服务。（2）做好网络推广活动，充分利用朋友圈、QQ、论坛、微博等多种方式，建立微信和QQ粉丝群。（3）利用好本台频道频率资源，制作各种类型的宣传片反复滚动宣传。（4）开展互动活动，推出手机台上线砸金蛋、投票砸金蛋、摇流量等互动活动，增强了对用户的吸引力。

三是全员转型，以内容取胜。为了保证手机台的内容生产，我们通过强化新闻采编团队的培训，打造全媒体记者，生产优质新闻内容，为保证手机台的发稿量，全台员工每个月都有3～15条的快讯考核任务。

四是加强政企合作和跨区域合作，服务好优质客户。在经费不足的情况下，要保证手机台的正常运转，必须充分利用我们的影响力和优势，把社会资源变现。我们台与中国移动、中国电信先后达成战略合作协议，通过资源互换的方式，为下载注册用户赠送流量，开展砸金蛋抢流量活动。我们主动上门服务，争取部门和有关企业的支持与配合，为他们开设子栏目，增加手机台的运营能力。同时还积极探索与兄弟台的跨区域合作，参加了轻快云平台组织的《百台春晚》《天鹅湖直播》等一系列活动。

1年来，云阳手机台轻松、快捷、方便、灵活的特点不断彰显，让云阳媒体生态发生巨变。1年来，克服资金、人员、技术、设备上的诸多困难，举全台之力，探索媒体融合发展之路。1年来，云阳手机台访问量突破1 000万大关，排名重庆第一、全国第七。2016年，云阳手机台让我们的生活发生改变！同时，初步构建起了“一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平臺互动”的全媒体传播新格局。

4 结语

手机台让我们走上了新旧媒体融合发展之路，也让我们找回了一些主流媒体的地位和尊严。而要形成手机台项目规模创收盈利模式的实现，则需要专业、高效、系统化的常年培训，更需要清晰、可执行力的优质内容和本地服务，从而让更多的人喜欢手机台、天天爱用它，时时关注它，我们才有可能通过这个新平台为传统广电注入新鲜活力。

参考文献

[1] 王婧.新媒体时代背景下的区县广播电视台未来发展之路[J].中国传媒科技，2013（24）：165-166.

[2] 佟春艳.探析县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展之路[J].新闻传播，2014（6）：22-23.

[3] 易海燕 .新媒体时代背景下的区县广播电视台未来发展之路[J].内江科技，2015（36）：173-175.