爱奇艺视频的发展之路

余忆文

摘 要 在现代科技的主导下，网络已经走进大众的生活，也是人们不可或缺的一部分。运用网络可以发展许多产业，如网上视频、网上聊天，缩小人与人之间的距离，发展更快的社会经济。文章以探究网络视频消费凸显的媒介文化为重点，从社会学、媒介经济学、传播学等多重视域来研究网络视频这一新的消费方式和行为。立足于媒介经济视角，分析其原因、特点以及影响力，对现有的相关研究成果提出自己的梳理和补充，希望能够通过自己的研究引起更多关注和探讨。

关键词 网络视频；爱奇艺；媒介经济；使用与满足

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0055-02

1 互联网所带来的社会效益

21世纪互联网技术的发展，普及到了社会当中的多个领域。网络新媒体技术更是进入了白热化的过程中，快节奏的生活和网络科技运用的多元化，不得不通过网络消费从而获得各行各业以及社会群体、尤其是青年族群的青睐。至此，网络消费的规模迅速扩大，网络上的娱乐方式也悄然改变着，网购，视频聊天都在生活当中影响着人们的思想与行为。再者，网络中大量的信息和多元化的特点更加方便快捷资源的相互流通与交流。在这么一个资源互通社会当中，人们的生活水平不断提升，各国的文化底蕴不断交流，促进国与国之间发展。网上看视频的流行趋势更是吸引到越来越多不同层次的人群，多角度全方位的优质服务符合了大众的满足心理，使其所产生的价值也不断增加。《2009年第2季度中国网络视频市场季度监测》报告显示，2009年第2季度中国网络视频市场收入为12 210万元人民币，同比增长57.2%，环比增长22.3%。作为依托互联网平台而产生的新生事物，不仅吸引了很多大众的目光，而且令我也对其有所期望。所以在这里要用当今三大视频之一的爱奇艺来探究其发展模式对社会有什么影响。

2 “爱奇艺”的突然崛起

大时代的快速发展，网络技术的不断创新，网络视频的持续进步使原来的黑白电视到现在的网络电视，不断地改变发展都是互联网时代发展的标志，也意味着现在社会的进步与创新。人们不会按照电视上所播的节目顺序等着节目的播放，而是可以在网络上点播自己喜欢的节目。刚开始，“优酷”“土豆”的出现仅仅只是让许多人都觉得视频的可用性。但是随着爱奇艺的出现，网络视频的不断强大渐渐深入人心。爱奇艺的突然崛起更是开拓了互联网的新世纪，带给了人们更多的惊喜与感叹。

3 坚持理念转变模式

随着现在爱奇艺视频网的不断发展、不断繁荣，但是它却一直秉怀着“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，再通过创新的模式、持续不断的技术投入、内容改造，更是为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。

3.1 内容制作

中国的在线视频行业正在不断的发展与创新，一开始便依托着传统媒体而发展，视频内容更是基本沿着“先台后网”的路子，当然爱奇艺也不例外。数据显示，爱奇艺已经接入了超过3 500家优质PGC内容合作伙伴，其中包括新华社、江苏广播电视台等传媒集团。

互联网的创新更是打开了爱奇艺视频的新世界。改变原先的依托于传统媒体的方式，近几年，爱奇艺还提出了“纯网”概念。从2014年网络自制元年的东山突然崛起，如《盗墓笔记》《蜀山战纪》这一系列的精品力作相继出现，打破了原来视频网站的生存模式，造就了网络视频的一个新纪元。爱奇艺就是希望通过这些优质经典的作品，能够打造更加精美的视频内容，更加丰富社会生活。

3.2 技术转变

随着移动互联网的发展，技术主导作用也占有市场一定的发展地位。当我们谈及2016年热门技术时，VR一定是避不开的话题。虽然现阶段，市面上传统行业并不能真正的保证VR技术能给我们带来什么好处，从而不能明明白白的体会到VR所带来的影响。那么，随着社会的发展需要，先进的科技绝不会就此埋没。虚拟网站便有了一次很好的体验，这也就给了爱奇艺这样主打内容制作的平台巨大的机会。

VR这场风波还未停止，爱奇艺又在技术上创新了一番。它很好的利用了网络技术与数据资源，通过对大数据的一步步分析，为用户量身定制了一款自己想要的内容，用户也不用再如此盲目地尋求自己想要的东西，这是一个巨大的突破。

3.3 商业模式的转变

我们在电视上看剧时所出现的广告只是消遣和放松的一种方式，而到了现代化的社会，网上视频却经常会在其插播广告。以前广告时间短，收益也比较小。但随着经济的快速发展，广告商家的目标也在不断扩大，那一点点的广告时间也不再满足了，渐渐广告收入的商业模式也就不断改善，逐渐递增。

总体来讲，爱奇艺将传统电视内容搬到互联网上，不但创新了内容，更是为视频行业发展创建了一个巨大的模式，经济收益也得到了一个突破。

4 爱奇艺的不足

视频网站与传统媒体的结合，确实可以为传统媒体提供丰厚、多样的收益分成，更会帮助视频网站在其大众时代创立新季点，收获来自移动互联网、传统媒体的主流用户。因此，现在只有让视频网站与传统媒体相结合、相补足，这样社会化的经济体系才会变得更加完善。虽然爱奇艺的发展在互联网上占据了不可动摇的地位，但是时代总在不断更新，总在不断变化着，爱奇艺也还存在些许不足，我们应该要去探究其中的不足并寻找应对之策。

1）网站直播电视内容少。虽然现在是大数据时代，但是还是有不少人会喜欢看电视节目。然而，有些网站直播的不及时会带给许多传统受众一定的烦恼，最后这些受众会找其他能观看直播的视频从而替代相应网站。爱奇艺在这个方面也存在了些许小瑕疵，与一些直播频道并没有做到百分百的同步，满足不了大众的市场需求。这时，该公司就应该要与相应的传统媒体或公司做好协调，让许多观众能和原先一样都能及时看到自己喜爱的节目，这样才能达到百分之百的共利共赢。

2）广告时间长。虽然现在有人会愿意买会员来看自己所喜欢的视频，但大多数人还是舍不得花这个钱去买会员。在爱奇艺网站里，虽然会员总数量每年都在提升，但还是多多少少让人觉得这在浪费金钱，他们宁可等等广告的时间。但是随着会员体系的开通，商家没有顾忌到普通大众的心理，仍是放较长的广告在剧的前头。也许站在商家角度认为，长时间的广告有利于经济资源的提升，促进产品化发展。可是这就违背了社会原则，与它自身的理念相冲突。长时间的广告时间更会激发人们的逆反心理，让更多的受众不愿在这个视频网站中观看节目，网站利益因此只会弄巧成拙。由此看来，因地制宜、因人而异、审时度势的这种朴实的商业模式才能得以发展、得以成功，我们不能一味地只是追求商业经济而忘了“以人为本”“内容为王”等这些基本要领。

5 爱奇艺的飞跃将会引领新潮流

爱奇艺就是这么随着大众的发展而不断创新的，不管是否还存在着缺陷，它都是一个巨大成就。爱奇艺这几年的成功发展，靠的不仅仅是内容还有它所具有的技术含量、与时俱进的思想理念。它能够洞察科技的趋向性，掌握信息的准确性，更能够突发奇想，打破规则，走向新一代的商业模式。也许，在这条一直通往成功的道路上还是有些许羁绊，但是我相信，爱奇艺会逐渐地剔去错误的因素，增长自身优势，懂得与传统媒体、大众需求融会贯通，稳坐“一哥”的宝座。相信在不久的将来，爱奇艺的不断进步会与社会一起发展、相互融合、共同繁荣，在未来的世界里将会给大众带来一场视觉上的饕餮盛宴。

参考文献

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