包容性创新视角下淘宝村形成因素及动力分析※

祝君红 朱立伟 黄新飞

包容性创新视角下淘宝村形成因素及动力分析※

祝君红1朱立伟1黄新飞2

（1.广东省科技干部学院，广东珠海519090；2.中山大学，广东广州510275）

在总结淘宝村发展现状、发展路径和形成因素的基础上，从包容性创新的视角，重点分析了我国淘宝村形成的动力机制。包容性创新成为我国农村电子商务和淘宝村发展的主要动力，该研究结果为我国农村电子商务发展提供了理论依据和实践指导。

淘宝村；农村电商；包容性创新

在“互联网+”战略和电子商务发展的背景下，我国农村电子商务得到了较大发展，尤其在我国东部和中部地区诞生了大量的“淘宝村”，如江苏沙集东风村、广东揭阳军埔村等。在淘宝村的基础上，又形成了淘宝镇和“淘宝村”集群。淘宝村是农村和电子商务相结合的产物，是我国农村经济发展中出现的独特经济现象，也是我国农村电子商务发展进程中的重要里程碑。

“淘宝村”和“淘宝村”集群的出现，对破解“三农”问题、提高农民收入、提升农民幸福指数、促进农村经济发展、促进农村创业与就业和缩小城乡差别，起到了重要作用。本文将重点研究淘宝村形成的机理，探讨淘宝村形成的路径和动力机制，为我国农村地区电子商务发展提供理论依据和实践指导。

一、淘宝村进入集群发展时代

（一）淘宝村的认定标准

阿里巴巴研究院对淘宝村的认定标准如下：1、交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；2、交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上；3、网商规模：全村较活跃的网店数量达到100家以上，或者较活跃的网店数量达到当地家庭户数的10%以上。在淘宝村的基础上，又形成了淘宝镇和淘宝村集群。阿里研究院对淘宝镇的认定标准为一个乡镇（或街道）有3个或3个以上的淘宝村；淘宝村集群为相邻的淘宝村有10个或10个以上，网商、服务商、政府和行业协会关系紧密，电子商务年交易额达到1亿元以上，进而形成淘宝村集群。

（二）中国淘宝村发展现状

1、中国淘宝村的数量

从2009年开始，阿里巴巴开始统计淘宝村，2009年中国仅有3个淘宝村。随着“互联网+”战略的实施和电子商务的迅速发展，淘宝村的数量也日益增多。截止到2016年10月底，中国淘宝村数量为1311个，比2009年增加了400多倍，年均增长率为175%。2013年至2016年，中国淘宝村数量分别为20个、212个、780个和1311个。

2016年，中国淘宝镇有135个，并且江苏省沭阳县新河镇、睢宁县沙集镇、宿迁市宿城区耿车镇实现了淘宝村全覆盖。同时，东北地区和西部地区出现了第一个淘宝镇。

2、中国淘宝村的地理分布

根据阿里研究院《中国淘宝村研究报告（2016）》的数据，中国淘宝村主要分布东南沿海经济较发达的地区。2016年，浙江省有506个淘宝村，淘宝村数量位居全国第一，占比为38.6%；其次是广东省，2016年有262个淘宝村，占比为20%；江苏省淘宝村数量位居全国第三，2016年有201个淘宝村，占比为15.3%；山东、福建、河北位居其后，分别有108个、107个和91个淘宝村。2016年中国淘宝村地理分布如图1。

图1 中国淘宝村地理分布情况（2016）

由表1可知，中国淘宝村分布在18个省，主要分布在东部地区，淘宝村数量最多的省份主要有浙江、广东、江苏、山东、福建和河北，上述六省淘宝村数量合计占97.3%。

截止2016年8月，全国共有135个淘宝镇，分布在8个省区，其中浙江有51个，广东有32个，江苏有17个，福建有13个，山东有12个，河北有8个，辽宁和四川各1个。

从城市分布来看，2016年淘宝村数量最多的城市分别为台州、温州、金华、广州、泉州、杭州，上述城市位居全国前六位。

3、淘宝村集群开始出现

由于淘宝村和淘宝镇的大力发展，良好的产业基础、先行者的示范作用和完善的电商配套服务，2016年我国出现了大量的淘宝村集群，淘宝村产生了良好的集群带动效应，成为县域经济发展的重要载体。

2016年，中国出现了十大淘宝村集群，其中浙江省义乌市有65个淘宝村、浙江温岭市有54个淘宝村、山东曹县有48个淘宝村。

4、淘宝村网店数量和经营规模

截止2016年8月，我国淘宝村活跃的网店数量超过了30万家，其中广州、金华和台州的网店活跃数量位居前三位。广州里仁洞村、义务的青岩刘村网店活跃数量在全国领先。

根据阿里研究院的统计，在淘宝村中，年销售额达到百万元以上的网店有11000多个，这些网店主要集中在广东、浙江、江苏和福建。

二、淘宝村形成机理研究评述

淘宝村的出现，是农村和互联网相结合的典型产物，促进了农村经济的发展。淘宝村集群的出现，也是农村电子商务产业集群发展的产物，促进了农民就业与创业，提高了农民收入。淘宝村是我国农村电子商务发展中的新事物，国内学者对“淘宝村”的形成做了初步研究。

曾亿武（2015）借鉴Bruso提出的两阶段模型，将淘宝村的形成分成二阶段和五个环节：第一阶段是无政府干预的自发成长阶段，第二阶段是形成一定规模后，政府或者行业协会干预集群成长，向集群提供多种配套服务；五个环节指的是引进项目、初级扩散、加速扩散、抱团合作和纵向集聚五个环节，进而形成淘宝村。曾亿武、郭红东（2016）提出了一个农产品淘宝村形成因素的理论框架，认为产业基础、淘宝平台、基础设施与物流、新农人和市场需求是淘宝村形成的五个关键要件。王倩（2015）将淘宝村的发展分为四个阶段，即萌芽阶段、扩散阶段、分工阶段和规范化阶段；淘宝村处于萌芽阶段的动力机制是创新和区位因素，扩散阶段的动力机制是社会网络、创业知识溢出，分工阶段的动力机制是外部规模经济和分工协作，规范化阶段的动力机制是同质化竞争带来的规范化管理和创新发展。

梁强（2016）从政府支持的角度，提出了政府支持情境下的包容性创业模型和农村电子商务包容性创业路径，即“激发创业动机—提升创业能力—扶持创业活动”，强调了政府支持在淘宝村形成中的重要作用。崔丽丽（2014）从社会创新的角度，分析了不管是“邻里示范”、“社交示范”等个体自发创新，还是网商协会等社会组织推动的创新，能够明显促进淘宝村网商业绩的增长；相反，传统的营销因素对网商业绩的影响并不显著。雷兵（2016）从创业家的角度，认为创业家对淘宝村的成长有着明显的推动作用；在淘宝村发展过程中，创业家通过“示范带头效应”、“社会网络效应”将很多农民变成了网商，进而形成了创业者群体在空间上的集聚。

凌守兴（2015）从电子商务产业集群的角度，提出了呈五边形的农村电子商务产业集群形成与演进机理框架图，即地理优势、外部经济、领军企业、社会网络和政府行为五大因素促进了农村电子商务产业集群的发展。在萌芽阶段，地理优势和领军企业双轮驱动促成淘宝村雏形形成；在成长阶段，外部经济、社会网络和政府行为三驾马车促进淘宝村快速发展；在成熟阶段，五大因素共同推动淘宝村发展。郑新煌（2016）运用波特的GEM产业集群竞争六因素模型，分析了我国农村电商的产业集聚演进过程，并提出了农村电子商务产业集群成长路径。在萌芽阶段，地理优势、设施优势和熟人社会的社会网络为农村电商产业集聚奠定了基础，领军企业成为契机；在成长期，市场和资本双因素推动了农村电商产业集群的发展。

从以上综述可以看出，国内学者的研究视角，主要集中在三个层面：（1）将淘宝村的形成分成若干阶段，重点分析各个阶段淘宝村形成的动力；（2）从单一角度，如创业家、社会创新、政府支持等方面，分析企业家、社会创新、政府支持等因素在淘宝村形成过程中所起的促进作用；（3）从农村电商产业集群的角度，分析农村电商产业集群的演进机理和成长路径。本文将结合国内学者的研究成果，在总结淘宝村发展阶段和淘宝村形成因素的基础上，重点分析淘宝村形成的路径和动力，为农村电子商务发展提供理论依据和实践指导。

三、我国淘宝村形成因素和动力研究

（一）淘宝村形成的路径

根据我国淘宝村的发展历程，淘宝村的形成大多经历三个阶段，即萌芽阶段、扩散阶段（有学者称为成长阶段）和成熟阶段。

在萌芽阶段，少数新农人开始“触电”，将当地特色农副产品放到淘宝网销售，并迅速取得了成功。在河北省清河县东高庄村，当地农民刘玉国开了第一家淘宝店，销售清河县特色产品羊绒。开店第一天就卖出了435元。随后的三个月，刘玉国在淘宝上共成交151单生意，利润2.4万元。刘玉国认准了电商这条路，发展迅速，2009年网店营业额突破千万元。在沙集模式中，孙寒、陈雷和夏凯被称为“沙集三剑客”。在广东揭阳军埔村，初始创业者为黄海金、许史东等人，他们后来被称为军埔村“电商十二罗汉”。在萌芽阶段，创业能人的作用至关重要。

在扩散阶段，由于创业能人的示范效应，再加上农村特有的“熟人型”社会网络，当地农民纷纷效仿，从事网商活动。在河北省清河县，在刘玉国的带动下，与刘玉国关系较好的刘玉肖和宋富强等人，也开始经营淘宝店，并且收益颇丰。自此以后，东高村掀起了经营网店的热潮。2010年，东高村的网店数量达到350家，相关网商从业人员达到1500人，约占全村总人口的75%以上，其中有50家以上的店铺年销售额超过了100万元。同时，东高村的淘宝热潮，迅速向周边村庄蔓延，形成了淘宝村集群。由此可以发现，农村特有的“熟人型”社会和地缘关系，使淘宝商户迅速扩散。

在成熟阶段，由于政府的介入，网商协会（或者电商协会）的成立，再加上配套服务商的入驻，网商、供应商和服务商之间分工协作，淘宝村形成完整的产业链，具备一定的农村电商产业规模，进入相对成熟的发展阶段。在浙江义乌青岩刘村，形成了配套的网页制作、产品摄影、店铺装修、物流配送、商品包装、代运营、电商培训等多种业态。

（二）淘宝村形成的因素分析

1、淘宝网平台为农民低成本创业奠定了良好的平台基础

淘宝网由阿里巴巴公司创建，主要是面向广大中小企业和个人卖家提供产品零售的电子商务平台。经过若干年的发展，电子商务已经改变了中国人的生活方式，通过淘宝网购物已经成为购物方式的重要形态。从卖家方面，在淘宝网开店成本低、门槛低，不需要大量资金，技术难度也较低，任何商家和个人均可在淘宝网开店。农民由于技术薄弱，资金有限，零散时间较多，规避风险意识强，淘宝网平台刚好契合农民创业需求。因此，良好的电子商务环境，尤其是淘宝网的发展为农民开展创业项目提供了基础。

2、农村及周边传统优势产业的支撑

经过统计中国的淘宝村发现，大多数的淘宝村的诞生和发展，都离不开当地或周边传统产业的支撑。如河北省清河县享有我国“羊绒之都”的美誉，是全国最大的羊绒产业基地，2016年产业规模达到200亿元，在优势羊绒产业的支持下，清河县也诞生了中国最早的淘宝村清河县东高庄村；江苏睢宁沙集东风村，该村有大量的家具加工厂和手工作坊，后来诞生了以销售宜家家具风格为特色的沙集东风村淘宝村；浙江义乌青岩刘村主要是依托全球最大的小商品批发市场——义乌小商品城，在引入大量网商创业项目后，诞生了青岩刘村淘宝村；广东揭阳军埔村周边的汕头和普宁，是服装生产的集中地。从中国最早的淘宝村的诞生和发展可以看出，农村及周边传统优势产业是淘宝村形成的产业基础。

3、创业能人的带头作用

从中国淘宝村的案例来看，淘宝村的形成离不开创业能人的带头作用。在沙集模式中，孙寒、陈雷和夏凯被称为“沙集三剑客”，他们与当地的老木匠合作，生产宜家风格的家具，在淘宝上销售十分顺利。在他们的带动下，当地村民纷纷触网，陆续在淘宝上开店。河北清河县东高庄村的刘玉国把自家“羊绒”放到淘宝网店中销售，很快就取得了成功，2009年销售额达到1000万元。刘玉国利用淘宝网店赚取的利润，购入了三辆车，并买入一处200万的厂房。当地村民看到刘玉国成功后，纷纷效仿。在广东揭阳军埔村，初始创业者为黄海金、许史东等人，他们后来被称为军埔村“电商十二罗汉”。中国淘宝村的形成和发展，离不开创业能人的带头作用。

4、创业项目的快速扩散

创业能人的项目取得了巨大的成功，引起了当地村民的极大关注。村民纷纷模仿创业能人，在淘宝开店。在沙集模式中，很多村民刚开始从孙寒的家具厂拿货销售，后来又模仿孙寒在家里办起了工厂，从最初的简单复制，到后期的自主创新和深度加工。越来越多的村民加入了网商的行列。2008年，沙集东风村有近100户成为网商，2010年网商数量增加到400多户，网店1000多家；2013年，东风村共有600多户成为网商，网店3000多家；2014年销售额超过12亿元。

5、政府的扶持作用

在中国淘宝村的形成过程中，地方政府的介入和扶持促进了淘宝村的健康发展。在广东揭阳军埔村，当地政府推动成立了电子商务服务中心，在企业工商注册、网络基础设施建设、企业入驻等方面提供帮助；同时，政府还制定了相关电商发展的配套优惠政策，在房租、宽带和贷款费用方面，给予减免和贴息。

6、电商协会等行业组织成立，网商抱团合作

淘宝村的网商越来越多，淘宝村的网商们抱团合作，成立电子商务协会等行业组织。电商协会的主要作用是规范网商行为，避免恶性竞争，网商之间实行差异化发展；网商们通过电商协会，同电信、物流、原材料等供应商谈判，获取一定的谈判话语权。电商协会使淘宝村进入良性循环的发展轨道。

（三）基于包容性创新视角的淘宝村形成动力研究

随着经济的增长，贫富差距越来越大。如何消除贫困，改善社会最底层人员的生活状况，成为经济学家研究的重点。经济学家发现，由于自身努力程度不平等引起的收入和财富的差距是可以接受的；但是由背景和环境差异造成的不平等，不仅在伦理和道德层面不可接受，还会造成一定的生产潜力的浪费。因此Ali和Zhuang认为，当一种增长允许社会所有成员参与其中并做出贡献，并且增长的过程是以公平为基础而不考虑环境差异时，这种增长就具有包容性。从这个意义上，为了消除贫困，除了转移支付和二次分配之外，还需创造新的经济机会，以确保社会最底层人员能够均等地获得这些机会，从而实现包容性增长创新，即包容性创新。

金字塔底层（Base of the Pyramid，简称BOP）战略，最早由美国Prahalad和Hart提出，占世界总人口三分之二并处于全球经济金字塔底层的贫困人口蕴含着巨大的财富，如果企业能通过商业创新，服务于金字塔底层的贫困群体，就能创造社会和经济等多元价值。企业的BOP战略，在创造经济财富的同时，能够提高穷人的能力、收入和生活状况，以及改善BOP社区的整体福利。

从包容性增长到包容性创新，再到BOP战略，包容性创新模式可以分为：自上而下的包容性创新和自下而上的包容性创新，如图2所示。

图2 包容性创新模式

自上而下的包容性创新是指政府和企业，针对金字塔底层人群的需求，开发出适合低收入人群可接受、能够负担的创新性产品和服务。淘宝网由阿里巴巴公司创建，主要是面向广大中小企业和个人卖家提供产品零售的C2C电子商务平台，网上开店无需资金，只需要一张身份证即可注册网店。经过若干年的发展，电子商务已经改变了中国人的生活方式，通过淘宝网购物已经成为购物方式的重要形态。从卖家方面而言，在淘宝网开店成本低、门槛低，不需要大量资金，技术难度也较低，任何商家和个人均可在淘宝网开店。农民由于技术薄弱，资金有限，零散时间较多，规避风险意识强，淘宝网平台刚好契合农民创业需求。因此，良好的电子商务环境，尤其是淘宝网的发展为农民开展包容性创业奠定了基础。淘宝网的C2C电子商务交易模式，成为包容性创新的成功案例。

自下而上的包容性创新是指低收入人群，自觉地组织起来，开展创新活动，在创新过程中发挥作用，并获取收益，最终提高收入和创新能力。从中国淘宝村的案例来看，淘宝村的形成离不开创业能人的创新创业示范和带头作用。在沙集模式中，孙寒、陈雷和夏凯被称为“沙集三剑客”，他们与当地的老木匠合作，生产宜家风格的家具，在淘宝上销售十分顺利。在他们的带动下，当地村民纷纷触网，陆续在淘宝上开店。河北清河县东高庄村的刘玉国把自家“羊绒”放到淘宝网店中销售，很快就取得了成功，2009年销售额达到1000万元。当地村民看到刘玉国成功后，纷纷效仿。在广东揭阳军埔村，初始创业者为黄海金、许史东等人，他们后来被称为军埔村“电商十二罗汉”。

我国淘宝村的形成过程中，无论是萌芽阶段、扩散阶段，还是成熟阶段，既包含了自上而下的包容性创新，也包含了自下而上的包容性创新。基于C2C电子商务平台的低成本交易模式，打破了空间限制，刚好契合农村低收入人群的现实需求，激发了农民的创新创业潜力，使农民网商逐渐增多，进而形成了具有中国特色的淘宝村，提高了农民收入，改善了农村低收入人群（BOP社区）的整体福利。

四、结语

淘宝村是农村电子商务发展的独特现象，近年来淘宝村数量越来越多，发展迅速。本文从包容性创新的视角，分析了淘宝村形成的路径和动力，为我国农村地区电子商务发展提供了理论依据和实践指导。基于淘宝网的低成本开店模式，契合了农民的现实需求，打破了时间和空间的限制，激发了农民的创新创业潜力，促进了农民网商的发展。

从我国淘宝村的分布来看，大多数的淘宝村分布在我国的东部和中部地区。对于我国西部农村地区而言，淘宝村的发展大有可为。西部地区各级政府，应重视农村电子商务发展，加强农村地区电子商务基础设施建设，如农村网络建设、物流体系建设，培养农民网商，营造农村电子商务发展的良好氛围，激发农民的创新创业潜力，真正使农民提高收入，摆脱贫困，改善农村地区的整体福利水平。

[1]曾亿武.淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例[J].经济地理，2015(12).

[2]曾亿武.农产品淘宝村形成机理：一个多案例研究[J]农村经济问题，2016(4).

[3]王倩.淘宝村的演变路径及其动力机制[D].南京：南京大学商学院，2015:26-31.

[4]梁强.政府支持对包容性创业的影响机制研究[J].南方经济，2016(1).

[5]崔丽丽.社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析[J].中国农村经济，2014(12).

[6]雷兵.创业家对淘宝村成长的影响研究[J].科技和产业，2016(12).

[7]凌守兴.我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究，2015(1).

[8]郑新煌.农村电子商务发展中的集聚效应研究[J].学习与实践，2016(6).

责任编校：饶敏

On Causal Factors and Dynamics of Taobao Villages: from Inclusive Innovation Perspective

ZHU Jun-hong ZHU Li-wei HUANG Xin-fei
(1.Guangdong Institute of Science and Technology,Zhuhai,Guangdong,519090,China; 2.Sun Yat-sen University,Guangzhou,Guangdong,510275,China)

In context of the"Internet Plus"strategy and E-Commerce development,e-commerce has been developingrapidlyin the rural area ofChina,especiallyin the eastern China,where a lot ofTaobaovillages have come into being.The paper first summarizes the status quo,development path and causal factors of these villages,and then focuses on the analysis of the dynamic mechanism of their formation from the perspective of inclusive innovation. Inclusive innovation has become the main driving force of China's rural e-commerce and Taobao village development. The study findings provide the theoretical basis and practical guidance for the development of E-Commerce in rural area ofChina.

taobaovillages;rural e-commerce;inclusive innovation

F724.6

A

2095-7955（2017）02-0071-05

广东省自然科学基金项目《电子商务模式构建与创新实证研究》（项目编号：S2013010011522）。

2017-03-19

祝君红（1979—），广东省科技干部学院电子商务讲师，硕士。主要研究方向：农业、农村、农产品电子商务；朱立伟，广东省科技干部学院副教授。主要研究方向：电子商务模式与创新；黄新飞，中山大学国际金融学院教授。主要研究方向：区域经济一体化。