浅议行为方式对现代包装容器造型设计的影响

张敏

摘要：本文从集约型、操作型、感官型、享受型、关怀型这五个方面分别阐述行为方式对现代包装容器造型设计方面的影响，寻求人和产品沟通的最佳方式，真正做到以人为本的设计。

关键词：行为方式；现代包装容器造型设计；以人为本

产品包装是消费者与产品沟通的媒介，随着社会的发展，与之相关的行为方式也逐渐发生地变化。单纯考虑造型中的基本因素来研究包装容器造型设计，已经远远不能符合人们的需求。包装造型设计是结构设计和装潢设计的载体，包装造型设计衔接着这两种设计，使得包装设计得以系统和完整。研究归纳人的行为方式做为载体对包装容器造型设计的影响，寻求人和产品沟通的最佳方式，真正做到以人为本的设计。

从人的行为方式对包装容器造型设计的影响方面可概括为以下五种类型：

一、集约型包装容器造型设计

集约型包装容器的方便功能， 主要体现在方便储运方面。随着社会发展，供小于求的计划经济已经过去，在供大于求的情况下，物流量不断增大，要求包装能够集约的利用有效资源，从而提高产品竞争力，已经变得愈加重要。

集约型包装容器造型设计，是使得销售包装能够在运输包装和集合包装中以某种方式排列组合、甚至集约成为新的包装，用来节约空间、方便贮存，节省人力，加快物流效率的包装容器造型设计。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存货贮藏，然后才装卸运输，这样，包装容器的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高工作效率，因此，过于庞大和过于细小的包装都是不合适的。

储运包括储存和运输，其中除了大型货运和仓库贮存，也包括消费者从购买的地方携带回家，并在生活区贮存商品。集约型包装容器不仅有效利用家庭中的有限空间，又便于取用，如冰箱中各种包装容器的摆放。

二、操作型包装容器造型设计

合理的包装容器造型能够达到使用者在操作过程中的舒适性、安全性、便捷性。在包装容器造型设计中，包装容器造型好坏往往取决于人们在使用时它是否配合人们操作时的“行”。包装容器形态所表达的意义和操作行为要一致，尤其把握形态与使用者手部动作的对应关系，并将其运用到具体设计中，这样可以提高产品适用性和易学性。

操作型包装容器造型的重点是操作方式和操作情境的创新，对于各种操作和各种情境的多面组合，有利于开拓新的设计思路和方法，通过操作产品又产生了新的构造变化。

三、感官型包装容器造型设计

包装容器的独特感官特性非常有助于它在竞争产品中脱颖而出，引起消费者的注意，在第一时间在众多产品中脱颖而出，进而可以导向购物者继续与包装容器进一步接触。超级市场受大众的追捧并且变成一种主流消费方式之一的原因就是，消费者可以进入到货架下与产品进行真切地接触，增加感觉系统的刺激，消费者的功能需求和心理需求才会真正得到满足。包装容器在购买地点的购物行为不仅受视觉影响，而且受嗅觉（45%）、听觉（41%）、味觉（31%）、触觉（25%）等多种感官影响。

视觉通过包装容器的样式、规格和色彩都来加以传递。包装容器轮廓线形成形体，对于内容物进行展示，使得消费者能够快速捕捉到产品的品质。

触觉包装容器造型涉及到包装容器的材料和肌理，融会了传统的容器艺术思想和现代的人体工学原理。任何物体都有特定的材质构成，不同的材质表面产生不同的触觉感受，也就是我们所说的肌理感，肌理是物体外表的质地特征，质地的软，硬，光，滑，粗糙等可以带给我们不同的感受。比如磨砂工艺在酒类和化妆类包装容器中的广泛应用，将容器表面特殊的触觉，与坚硬的材质相结合，使消费者产生视觉和触觉上的双重感受。

四、享受型包装容器造型设计

“乐活”化的生活观念是的人的行为方式发生着巨大的变化。随着时代变化，人的行为方式由感官效应，上升为对文化、对精神审美的追求。都市的人们长期生活在钢筋水泥的“森林”里，忙碌、奔波，透支心力和体力，留下了一身的疲倦。迫切地想寻求物质来平衡压力，使人们表现出看似享受的行为。

享受型包装容器的重点不在于具体使用，它的特点在于它的造型能够与用户的知觉系统发生共振。知觉是指对感觉进行选择、组织和解释的过程，对初始感觉赋予意义，在原始感觉上赋予的精神层次的解释。知觉是将感觉组织成为有意义的模式的心理过程。感觉被整合成有意义的知觉，最简单的组织就是把感觉型新组织成一个从背景里浮现出来的物体或图形。

以女性香水瓶为例，香水瓶的造型是女性用来展现自我的媒介，也是平衡压力的物质存在。香水瓶瓶身的造型具有一定的装饰和摆饰性，当想要表现品味、展示个性、甚至制造记忆的时候，香水就成了经典不朽的选择。瓶形的优雅可以使不经常购买香水的人确信这一款的香水质量很好，也使女性在使用香水時增加对自我的肯定。香水和化妆品的容器依靠外形风格同消费者进行沟通。

五、关怀型包装容器造型设计

关怀型包装容器设计针对的是弱势群体的行为方式和特殊习惯行为方式。儿童和老年人以及病患是典型的弱势群体。在药品包装容器造型设计中，要考虑的第一因素是安全问题，很多药品说明书中都会注明“请放在儿童不能触及的地方”。成长期的幼儿已经具备一定的活动能力，难免没有接触到药品包装容器的可能。

美国密歇根州立大学的一项药品包装容器研究中，对四种包装容器的用户测试中，通过对多组儿童与成人的行为观察和人因测量发现：通过手部尺寸测量，较大的药瓶对于儿童误服行为有很好的预防作用，而较小的药瓶更容易被儿童打开，会出现危险情况；认知方面，儿童和成人一样，可以很快地辨识出瓶盖（开启界面）、瓶身的位置（手持界面），但当遇到复杂包装容器结构时，儿童因不能理解复杂的机械因果关系而很难实现开启行为，而大人会首先依靠以往的经验来尝试开启行为，大人会将以往相似形态的包装容器与现有药瓶配对，试图用相同的方式来开启药瓶，如果没有成功，才会认真地去理解药瓶的构造，因此，具有复杂机械因果构造的药品包装容器在预防儿童安全问题中很有效。

参考文献：

[1]曾景祥，肖禾.包装设计研究[M].湖南美术出版社，2002：18.