艺术的商业化发展空间

蒲维维

摘 要：现代企业在发展中为了宣扬自己的品牌文化和企业价值观，逐步加强了和其他领域的合作。在企业品牌形象树立中，商业插画的应用为企业品牌注入了新的活力。通过应用商业插画进行品牌塑造，企业可以将发展理念、产品个性等内容展现出来，极大地提高了企业品牌的影响力，提高了企业的品牌价值。此外，商业插画还能够帮助企业开拓市场空间，增强企业影响力。

关键词：商业插画 企业品牌 塑造思路

中图分类号：F279.1 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）08（a）-124-02

在商业插画的設计和制作中，只有将商业和“艺术”进行完美融合，才能体现商业插画独特的价值。将商业插画和现代企业品牌形象建设进行糅合是艺术商业化发展的一种十分重要的形式，并且无论是对艺术发展还是企业形象塑造都是有利的。通过商业插画塑造企业形象，在为企业带来利益的同时，商业插画也实现了自身最大的价值，这使得商业插画的生存空间得到拓展，使艺术顺利实现了商业化。

1 商业插图的商业价值分析

1.1 视觉图像价值

商业插画具有独特的商业价值，并且其商业价值是和现代经济生活、消费等因素紧密结合在一起的。目前，产品包装、印刷品以及海报等都是商业插画传播的重要的媒介，商业插画的合理运用可以消除文字方面的障碍，通过视觉进行沟通。商业插画的价值和其视觉美感是紧密相关的，并且商业插画价值的实现和受众的认可是不可分割的。商业插画的商业价值是通过其具有的美感实现商业活动的目标，并从中获取更多的价值。商业插画只有具有视觉美感才会吸引受众，引起受众的关注，在欣赏商业插画的同时，受众能够获取商业插画包涵的商品信息，增加对企业产品的了解。

1.2 商业插画功能价值

商业插画属于一种视觉形象设计，其目标是通过商业插画将企业信息以清晰、明确的方式传递给商业插画受众，并激发受众的内在需求和兴趣。商业插画的具体功能可以概括为两个方面：一是商业插画可以将企业商品信息以直观、直接的方式传递给消费者；二是商业插画能够激发起受众对企业产品的需求和欲求。商业插画通过斑斓的色彩和独特的艺术表现力，吸引广大消费者，激发消费动机。此外，也不能忽视商业插画的审美功能。随着现代社会的高速发展，人们的审美观念也在逐渐发生着转变，商业一方面不断汲取艺术养分，另一方面商业插画的多样化发展，也使得其市场空间不断拓展。

1.3 商业插画及其衍生品的商业价值

在信息化背景下，现代技术的应用推动了商业插画的快速发展，这使得商业插画的应用领域不断拓宽。例如，在现代互联网技术的推动下，商业插画的传播速度更快，且商业插画的影响范围也更加广泛，这使商业插画成为互联网中一道别致的风景。在商业插画发展比较成熟的国家和地区，商业插画已经发展成为一种稳固的艺术产业，在带动文化产业繁荣的同时，也推动当地经济的快速发展。

2 商业插画在企业品牌形象塑造中的优势

2.1 强化品牌体验和个性

在现代社会当中，个性自由成为人们的一种追求，人们也越来越渴望将自己与众不同的一方面展现出来。与此相同，在现代企业快速发展的过程中，企业也在认真考虑如何塑造出与众不同的企业品牌形象，并将其展现在消费者面前。随着经济的快速发展和市场的不断繁荣，越来越多的品牌出现在消费者眼中，为了提高企业自身的竞争力，提高企业市场份额，企业必须以个性化和多样的手段塑造企业品牌形象，进而提高受众的产品品牌体验。插画作为艺术表现的视觉符号，在进行设计的过程中具有无限的可能性，其多样的表现手法和多变的风格，引起了企业的关注。在企业品牌形象塑造中，通过将商业插画融入到企业品牌建设中，可以给受众带来更好的感官体验，而这是其它企业品牌形象所不具备的。

2.2 提高企业品牌的认知度

消费者对企业品牌认知度的提高代表着对企业品牌的了解程度，这和消费者的体验程度有着直接关系，是消费者在长期消费企业提供的产品和服务之后，逐渐对企业品牌形成的认识。插画艺术具有简明、直观以及可视化的突出特点，这可以在很大程度上有效克服企业和消费者之间的交流障碍，能够直观形象的展现企业的品牌形象的特点，具有广泛的、不同层次的受众群体。正是这种受众群体的广泛性，使得品牌形象包装在自身的定位时，具有更多可以选择的余地，针对不同层次的需求进行有针对性的企业品牌形象塑造，能够提高企业品牌形象的知名度。

2.3 培养消费者对企业品牌的忠诚度

商业插画的表现手法以及绘画风格是多变的，以商业插画塑造企业品牌形象，能够使主题表现的更加深入。优秀的商业插画在企业品牌形象塑造中可以使广大受众对企业、企业产品和服务产生浓厚的兴趣，帮助企业开拓市场，扩大潜在的消费需求。插画艺术当中的创新性、趣味性和形象性能够增强受众的感性认知，在此基础之上受众会产生主观倾向、情感诉求和消费行为，这对于提高消费者群体对企业的忠诚度有着积极地作用。

3 企业品牌形象的商业插画塑造思路

3.1 强调插画在企业品牌形象中的中心位置

目前，很多知名企业的品牌标志都有很高的辨识度，例如华为、海尔等，在这些企业品牌宣传的海报当中，无论画面是简单还是复杂都会选择将品牌的标志植入其中。品牌标志是一个企业形象的代表，也是商业插画设计中强调品牌的切入点。在进行商业的插画的设计中，在以具有视觉冲击力的画面吸引消费者的同时，不能够忘记商业插画是为企业品牌服务的这一宗旨，否则即使商业插画设计的再完美也只是失败的设计。在为企业品牌形象设计插画时会受到一定的约束，不能像自由艺术家一样完全按照自己内心的想法进行设计。商业插画是为企业的品牌服务的，在商业插画的思考和创作当中必须要牢记这一点。

3.2 用独特的创意展现企业品牌

创意是一个企业生存的根本，同时在企业形象树立时，注重创意也是十分重要的。在通过商业插画塑造企业形象时，不可忽视创意发挥的重要价值。在商业插画设计时独一无二的设计创意，更能引起受众的关注，这也是联系消费者和企业的重要纽带，能够为企业缔造商机。一个独具匠心的企业品牌创意，可以为企业品牌创造大量的附加值，并使企业品牌独立鳌头，提升市场竞争力，也能够使消费者对企业的产品和服务有鲜明的认识。创意意味着异乎寻常，这就要求商业插画在设计中不能沿用以前的设计风格，必须要采用一种独具匠心的观察方法和不同的视角，结合插画艺术的表现手法和技巧设计企业品牌形象。千篇一律的插画难以引起受众的关注，当出现创意新的插画时，往往会让人感到惊奇，能够对企业品牌形象的塑造起到意想不到的效果，这对于提高企业的影响力和树立良好的企业形象发挥着重要的作用。

3.3 突出企业品牌特性

企业在发展的过程中其产品和服务都有指向的目标群体，因此，商业插画设计也不是针对所有人的，而是要针对企业产品和服务面向的特定群体。根据“生产创造消费者”的观点来看，只要注重艺术作品生产的量与质，便可以知道企业品牌受众在一定时期内的审美取向，从而使受人喜欢的商业插画风格快速流行。同时，根据消费者审美取向的变化，商业插画设计时也会根据这种变化设计出符合消费者审美需要的插画作品。因此，在利用商业插画树立企业品牌形象时，需要对企业品牌的受众和主要消费群体以及潜在的消费群体的审美取向有客观的把握，通过符合人们审美的商业插画体现出企业品牌特性，才能使插画更好的服务于企业品牌形象塑造。

4 结语

品牌形成是现代企业重要的无形资产，利用商业插画来体现企业品牌形象的思想内涵，是提高企业市场竞争能力，推动企业快速发展的重要推动力量。因此，企业在发展中需要根据自身的需求，灵活运用商业插画，来提升企业的竞争力和影响力。

参考文献

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[2] 张恒.商业插画在品牌形象塑造中的应用研究[D].浙江理工大学，2014.

[3] 杜鑫.插画在品牌形象包装中的应用研究[D].南京师范大学，2014.

[4] 王卓.插画在品牌形象设计中的应用[D].吉林艺术学院，2016.