浅谈传统文化与招贴设计

刘梦瑶 李典

【摘要】当前我国的现代艺术设计领域的发展比较迅速，招贴设计就是比较重要的设计内容，招贴设计过程中，由于受到多方面因素影响，还存在着诸多问题。在多元化发展的今天，将招贴设计和传统文化进行有机结合就显得比较重要。本文主要就招贴设计的发展现状和招贴设计的表现形式加以阐述，然后结合实际，对招贴设计和传统文化结合的重要性以及具体体现详细探究，希望能通过此次理论研究有助于招贴设计的整体水平提高。

【关键词】传统文化；招贴设计；发展现状

1.招贴设计的发展现状和招贴设计的表现形式

1.1招贴设计的发展现状分析

从近些年的招贴设计的发展状况来看，有着很大的进步，但是也存在着诸多问题，尤其是在对新技术的应用下，在表面上的技术进步也造成了文化内涵的缺失。图形设计的表现语言比较生动直观，和当前人的节奏比较符合，但是在实际的教学以及训练方法的运用方面，对招贴设计的写实风格也有着改变。在具体的图形运用过程中，所带来的画面形式感以及现代感比较强，但是在民族文化的融入层面就有着诸多的不足[1]。

1.2招贴设计的主要表现形式

随着新技术的发展应用，招贴设计领域也发生了很大变化，在设计的形式上呈现出多样化的发展态势。招贴设计的表现形式比较多样，其中绘画就是比较传统的表现形式。绘画招贴是比较独特的艺术表现形式，有着个性化的视觉语言。例如比较注明的切瓦斯特就是比较注明的漫画师招贴设计大师，在其招贴设计的内容是哪个，看着比较随意，但又有着不可复制的表现力。

再者，招贴设计表现形式中，在计算机技术的迅速发展下，计算机辅助设计的招贴设计表现形式也得到了迅速发展。通过计算机辅助设计技术的运用制作招贴作品，在数字化的特征上就比较鲜明，并能方便的储存，营造出丰富性的视觉效果。

另外，招贴设计的表现形式中的摄影也是重要表现形式。在摄影技术的迅速发展下，其真实可信以及有着很大吸引力，从而受到各阶层人的喜爱[2]。在通过摄影的方式进行拍摄图片然后拼接，就能产生蒙太奇的设计效果，这是当前招贴设计当中比较重要的应用手段。

2.招贴设计和传统文化结合的重要性及具體体现

2.1招贴设计和传统文化结合的重要性分析

招贴设计过程中，能够和传统文化进行有机的结合就显得比较重要，招贴设计是将图形作为信息载体的一种设计艺术，在信息传播的时候，也要能体现出艺术美感，采用艺术设计的形式进行表达。在当前的科学技术迅速发展背景下，诸多的招贴设计已经失去了原本的面貌，在对文化内涵的融入方面没有重视，使得设计作品缺乏灵动性。而我国是有着悠久历史文化的国家，传统文化比较丰富，这就需要将传统文化和招贴设计进行有机的结合，从而促进招贴设计的进一步发展。招贴设计一旦失去了传统文化的支持，就失去了生命力，井传统文化和招贴设计的有机结合，是对名族生命力的表现，这地设计艺术领域的发展也有着积极作用[3]。

2.2招贴设计和传统文化结合的具体体现

招贴设计过程中对传统文化的运用，要注重科学化的选择。我国的传统文化当中，图腾是比较重要的内容，这是原始人相信某种动物以及和自然同自己的氏族有着血缘关系，从而成为氏族的保护神。龙则是最早的部落图腾。在招贴设计过程中对图腾文化的运用就是体现我国特色的一个重要表现。

例如：2001 年中国香港设计师刘小康设计的北京申奥海报，获得芬兰拉赫蒂市第十三届国际招贴画双年展最佳体育招贴画奖。招贴设计者选择了一条腾飞的巨龙，从而彰显出华夏民族的文化渊源，并能和奔跑的运动员形象进行叠压，从而对中国人民的内在精神气质以及和申办奥运的决心进行了紧密结合，传达了积极向上的体育精神[4]。在这一设计中能够将传统的图腾文化和前卫设计语言有机结合，这样的设计就能给人一种亲切以及新鲜的感受。

新奥运招贴设计

对招贴设计中的传统文化的融入，就要充分重视转化的方法运用。我国有着丰富多彩的传统艺术文化，而将传统文化和当前的招贴设计进行有机的结合，就是比较重要的一个问题。在两者结合的时候，就要注重专户，将传统文化的本质能得以展现，将这些本质的元素和当前的艺术风格以及特征等进行有机的结合和有机的调整，这样就能将传统文化的本质内容得以鲜明呈现，也能对现代设计的需求得以满足[5]。

我国的传统文化当中，戏曲就是比较经典的文化内容。我国的戏曲类型比较多样，在对戏曲的文化内容运用方面要能和招贴设计进行合理结合，如京剧的脸谱就是比较有特色的内容。脸谱是比较特殊的艺术形式，在脸谱中的不同颜色就代表着不同的人性格等，在对这些本土民俗文化符号的运用，就能对招贴设计的创新起到积极促进作用。

【参考文献】

[1] 李晖. 浅谈以“手工实验”为主导的招贴设计教学实践[J]. 包装世界. 2016（05）

[2] 杜凤霞. “花儿庄”招贴设计两幅[J]. 艺术评论. 2016（11）

[3] 刘伽. 《沟通》招贴设计[J]. 大众文艺. 2017（01）

[4] 高珊珊. 创意图形在招贴设计中的魅力[J]. 美术教育研究. 2015（21）

[5] 康淑琴. “不能离”招贴设计[J]. 美与时代（城市版）. 2016（01）

（作者但单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）