黎贝卡：从首席记者到“买神”

罗丹+张硕

从一个娇小倔强向前冲的女记者，到粉丝众多、顾盼生辉的时尚“买神”，这个女人都经历了些什么？

从容自信的黎贝卡

她深谙着装技巧，是百万粉丝心中的“买神”、购物狂们的指向标。她与权志龙、宋慧乔等明星坐在CHANEL2016秋冬大秀的头排看秀，还是淘宝全球购等知名品牌的代言人……在时尚圈，她有着不可忽视的号召力和影响力。她不是明星，也不是网红，她说自己仅仅是个普通的爱分享的女孩儿，她就是时尚博主黎贝卡。

辞职只是一次人生重启

在成为黎贝卡之前，她是方夷敏。

方夷敏出生在福建，身上有很多福建人的特点，比如很爱喝茶，去哪儿都会带着保温杯，把喝茶看得和吃饭一样平常;再比如，她会把“是金子总会发光”说成“是金子总会花光”……

方夷敏曾梦想当个诗人，也幻想过当作家。但相对于这两个梦想，记者这个职业接地气，同时也更具有挑战性和不可预知性，她喜欢这个职业。

2002年，方夷敏从暨南大学新闻系毕业，去了《南方都市报》做时政记者，这一干就是8年。

我们都知道，记者不仅烧脑，还需要一定的体力。方夷敏长得瘦—体重常年80斤，但体力却出奇地好。比方说，她能连续十几天只睡三四个小时，但依旧思路敏捷、精神饱满地出现在采访现场。

有一次赶上高考热点，她和报社同事在考场外蹲点采访。每天清晨六七点起床，直到考生全天考完，再回报社写稿到深夜……这段看似有点儿辛苦的日子，却因为她喜欢记者这个职业，变得乐趣十足。

方夷敏回忆“年轻”时的自己：体力好、好奇心重……但随着经验的积累和能力的提升，方夷敏已经做到《南方都市报》首席记者，在职业生涯里也算是有所交待。但她并不满足于当下，她想要脱离舒适区，继续提升自己。再三考虑之下，她去了《南都娱乐》周刊，做娱乐记者。

做娱乐记者的方夷敏依旧很拼，多年的记者经历让她面对采访对象时游刃有余。她是第一个让阿娇敞开心扉，在“艳照门”风波之后回答“事情发生了就是发生了，可能更重要的是接下来怎么去面对它”的人;是给章子怡的专访起名《章子怡：无论付出多少时间精力我会一告到底》的人;是面对郝蕾提起“霍金的黑洞理论”时，能从容谈起“平行世界”的人……不仅如此，姜文、黄晓明、佟大为、葛优、安宰贤等明星和她面对面时，都愿意袒露心声。

2011年，《南都娱乐》周刊想从娱乐部门入手进军娱乐视频。当时负责南都音视频部的负责人找到方夷敏，请她来做一档娱乐访谈节目的策划人。面对这样的机会，想要尝试创新和改变的方夷敏欣然接受。

由于在娱乐圈的人缘极好，方夷敏很快请到梁朝伟、周迅、尔冬升在节目里客串，制作出来的节目收效很好;但同时，因为工作太拼，通宵审片改片，她发现自己的失眠越来越严重。

2015年5月，方夷敏收起录音笔，离开了《南都娱乐》周刊。“我辞职不是因为对过去的工作灰心，不是为了出去看世界，也不是为了追寻什么理想，更不是为了换一种新的活法……辞职只是一次重启，我想投入去做另一件自己很想做的事。”

“买买买”既是工作，也是生活

在做记者的时候，因为穿着多变、时髦，有一次甚至穿着渔网袜参加一次重要会议，方夷敏被同事戏称为“每天工作穿得像要去逛街一样”。

方夷敏爱美可是天生的。小时候，她看上了一个书包，又不敢跟家里人说，接连几个夜晚都梦见了那个书包，每天放学路上总是心心念念跑到商店里看看那个书包有没有被买走，只有看到它仍挂在那个位置，才安心地回家。最后，她终于攒够了零花钱，把那个书包据为己有。

有其女必有其母。方夷敏的妈妈就很喜欢买买买。小时候，她最喜欢带着女儿一起去逛街，在商场常常要一件一件衣服地试。面对爱美的女儿，她不但不反对，还很支持。方夷敏读大学的时候，生活费就比一般同学多一些。对此，连妈妈的朋友都看不下去了，“有个这么爱花钱的女儿，以后肯定养不起自己。”但妈妈一点儿都不担心，并且坚信：会花钱的孩子以后也一定能赚更多的钱。

果然如此，毕业之后，方夷敏就没有向家里要过一分钱了。

在她看来，适当的物欲是会让你对生活更加有爱。如果你什么欲望都没有了，可能才会想要逃避努力。

方夷敏不仅自己爱打扮、爱美，还爱分享，有好物总不会藏着掖着，每次逛街她都很用心帮朋友选购、搭配。

有一个朋友跟她结伴去日本，这个一直以一个旅行箱走天涯的朋友，跟着方夷敏到处买，破天荒地买到箱子塞不下了，只好再买一个箱子，回国时这个朋友两个箱子满满当当。

方夷敏不但爱买，还很会买。有一次去毛里求斯，被导游带到一个荒山野岭的景点，大家都坐着耗时间。只有她心情愉快地趁机逛街，逛一圈之后去一个小摊带回来两个雕塑。当时还有人取笑她，说她去哪里都只想着买东西。但是当他们去了城里，发现艺术品商店里同样的东西标了100倍的价格，他们立马后悔之前对她的嘲笑。

这样的段子真的不少，她到美国出差，不但能带着同行者买到好货，还能拿到独家折扣，于是大家都给她一个可爱的称号—买神，英文名叫“my god”。在方夷敏的朋友圈中，大家都有这样的共识：跟着“买神”买买买，总能买到对的货。

时尚博主的人设改变命運

闺蜜都很相信方夷敏的眼光，常常会跟着她一起买买买。有一次，几个闺蜜对丝巾系法的重复需求和提问，她实在不想一一解答了，决定写一篇详细的攻略，至于发表的途径，她想放在微信公众号上。

其实，开公号的想法已经有一年多了，但有点儿拖延症的方夷敏对此始终是有想法没行动。当时，方夷敏的弟弟正好也在运营微信公众号，就鼓励她开一个，并且要坚持更新。

在弟弟的推动下，2014年10月底，她的微信公众号上线了。

公号的第一篇推送《丝巾怎么系才时髦，简易十招学起来》，方夷敏写完随手丢给那几个好友，没想到大家看了之后都觉得很有用，纷纷转发。后台阅读数一夜过千，很多人的转发语都是“太实用了”。这也是她开公号的初衷：分享关于购物、搭配的各种心得。

从此，方夷敏就走上了微信公众号这条路。

刚开始是因为兴趣开的公号，结果很快阅读量就破了10万。用心做内容，跟读者站在同一阵营，这是方夷敏做公号的心得。她就像热爱购物、懂得穿搭的邻家大姐姐，以自身的情况和经历分享自己真实的爱美心得与“买买买”的经历和经验。她推荐的和写的内容都是自己觉得好的、研究过的、买过的，而她所面对的苦恼，可能也是很多人共同的苦恼。

她用“分享”的态度，打造了“叫醒你的衣柜”“好物清单”“包治百病”等备受追捧的时尚专栏。很多人看了她的公号后都大受启发，决定对自己好一点儿。

2015年10月25日，公号成立一周年的时候，姚晨、章子怡、黄晓明、佟大为等当红明星艺人都主动转发致贺。

随着用户日渐增多，方夷敏在时尚圈的影响力越来越大，她开始受到各大时尚品牌的青睐，从时尚自媒体人华丽转身为时装周的秀场头排嘉宾，曾多次受LV、CHANEL等时尚品牌之邀出席巴黎时装周，并且陆续出现在各大刊的封面，还成为淘宝全球购等知名品牌的代言人……

她的微信公众号现在是国内“最具商业号召力时尚自媒体”之一，粉丝超过百万，平均每篇文章阅读量30万+。

方夷敏承认自己红了，但她依旧按照自己的喜好过活，不喜欢涂指甲油，也不会用时尚博主的头衔给自己套枷锁。她说自己更喜欢分享的感觉，而不是被追随的感觉。

现在的方夷敏更忙了，除了日常公号的更新，还要应品牌邀请去巴黎拍摄宣传片，也有跟一些品牌合作推出联名款。她累并快乐着，依旧欢腾在更精致生活的路上。“就算是宅在家里，也不能放任自己蓬头垢面、穿着自己不喜欢的衣服凑合着过。我经常说，在别人看不到的地方也要精致，一个人独处时的状态才能真正代表我们对自己的态度。”

从方夷敏到黎贝卡，名字换了，职业改了，圈子变了，但这个女人的生活态度一如既往。