拿什么振兴国产红酒

雨曦

低迷的业绩之下，连国内红酒企业自己也将目光瞄准了进口红酒。

一方面是國内红酒市场飞速增长，另一方面却是国产红酒节节败退。随着进口红酒不断冲击国内市场，国产红酒的日子越来越不好过，几大巨头业绩均呈下滑趋势。

如张裕集团近日发布2016年年报：即使加上进口酒事业，业绩依旧整体处在下降通道中。

作为一种出路，当下国内酒企集体押宝“舶来品”，这能否完成一次对国内红酒企业的救赎？

行业低迷

虽然2017年春天已经过去，国产红酒还处在行业低迷之中。

据张裕集团2016年年报，该公司去年营收为47.17亿元，同比增长1.46%。归属于母公司股东的净利润为9.82亿元，同比减少4.62%。

值得一提的是，张裕海外并购中资金投入最大的西班牙爱欧集团，去年营业收入28133万元，营业利润亏损1624万元，净利润亏损748万元。

《财经国家周刊》记者查阅张裕历年财报发现，其营收从2011年的60多亿元一路下滑至2014年的41.57亿元，直至2015年恢复至46.5亿元，但未能彻底走出阴霾。

当然，处在困境中的国产红酒品牌绝非张裕一个。

2017年3月，中国食品发布2016年年报显示，虽然酒类业务的营收、净利润都有增长，但作为酒品类业务主要业绩支柱的国产红酒品牌长城销售量下滑9%。

而此前在 2016年9月，中国食品分别以1元钱的价格向隆华集团出售旗下君顶酒业与君顶酒庄的权益，条件为隆华集团承担君顶酒业与君顶酒庄约人民币2.394 亿元（折后1.696亿元）及1.528 亿元（折后约人民币1.314亿元）的债务。

除在2016年5月刚刚登陆A股市场的威龙股份实现了营收和净利润双增以外，国产红酒领域的大部分上市公司业绩都不理想。

在2016年前3季度，通葡股份净利润仅103万元，同比下滑44.71%;莫高股份净利润2163.67万元，同比下滑8.77%，营收总额约为1.47亿元，同比下滑14.80%;中葡股份更是在2016年前3季度巨亏6950万元;王朝酒业因2013年3月被匿名信举报导致停牌超4年之久。

有业内人士告诉《财经国家周刊》记者，目前国内红酒企业分为三个梯队：张裕和长城作为老牌“巨头”保持在第一梯队;王朝、中葡、通葡、威龙为二梯队;其他规模以上小酒企为三梯队。

茅台葡萄酒公司董事长司徒军向本刊记者表示，近些年，进口红酒以低价冲击国内市场，导致国产红酒价格的整体下滑。张裕、长城等几大巨头不能维持市场价格，集体选择下调产品价格，导致的结果就是二三线红酒企业的利润空间更小，日子更难过。

布局进口

根据中国海关最新数据显示，中国瓶装红酒（装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒）在2016年1-12月的进口量约为4.8亿升，同比增长21.98%。瓶装红酒在该年度的进口金额约为22亿美元，同比增长17.20%。

低迷的业绩之下，国内红酒企业也将目光瞄准了进口红酒。

一名不愿意透露姓名的酒企高管表示，张裕和中粮酒业的营收业绩增长主要来自于进口红酒业务。

对此，中国食品方面回复本刊记者称，在酒品类业务中，尽管长城酒销售量整体下滑9%，但销售结构提升带来的人民币口径销售收入增长6%。中粮名庄荟也在报告期内实现147%的业绩增长。

中粮名庄荟是中粮集团打造的进口酒专卖店渠道品牌，目前已拥有进口红酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎透露，中粮名庄荟成立3年，年均增速均超过了110%。

张裕集团披露的信息显示，该公司将重点布局进口葡萄酒市场，大幅度提升从西班牙、法国等欧洲国家进口红酒的数量。

对此，张裕集团表示，目前公司每年都会从西班牙酒厂装运约300万瓶红酒，从法国酒厂装运约100万瓶，未来3到5年中，公司要将从欧洲进口的红酒数量提升到每年2000万瓶。

一位不愿署名的业内人士指出，目前进口酒市场发展无序，国外一些劣质红酒也随着进口酒风潮而挤进了中国市场。但是，未来进口酒寻求大的国内酒企背书，增加进口酒的可信度是一个必然趋势。

低端化难题

司徒军也向《财经国家周刊》记者提出了他的顾虑。他指出，在进口酒的冲击下，国内葡萄农的经营难以为继。现在国内葡萄产区已经大量出现葡萄农砍伐葡萄树的现象。这样下去，未来红酒原料价格将被国外垄断，进口酒涨价，国内企业失去进口红酒主导权将是必然趋势。

据《财经国家周刊》记者调查发现，在秦皇岛葡萄酒产区，有一些葡萄农已经开始砍伐葡萄树。原因是各酒厂在本地收葡萄、再到酿造的成本，远远高于从国外进口原酒的价格。

上述不愿具名的业内人士表示，侧重于进口红酒的布局是一种治标不治本的办法，对整个中国红酒市场的发展以及对中国红酒文化和基因的培养，没有任何好处。

中国食品产业评论员朱丹蓬的看法是，随着消费升级、新生代的崛起以及外国红酒的入侵，中国红酒出现了青黄不接的情况。但最主要的原因在于中国红酒产业结构的低端化以及近些年国产红酒假冒伪劣的盛行，使得国产红酒在国内消费者心中公信力不断下降。

“葡萄酒的酿造是‘三分酿造，七分种植，而国内的企业大部分太浮躁。”上述不愿署名的红酒企业高管指出，国产红酒不仅输在起跑线上，中国的的工业化生产又要求企业产量巨大，导致国内有些企业放弃了红酒品质，走了一些“捷径”。

业内普遍认为，政策引导势在必行。

酒水专家杨承平对《财经国家周刊》记者表示，国外的葡萄酒生产是由国家立法进行监管，而国内葡萄酒行业连明确的行业标准都还缺乏，致使国产红酒市场陷入乱象，为振兴国产红酒，需要做到：第一，国家制定国产红酒的行业标准;第二，立法规定红酒的品质;第三，形成中国自己的特色，仿制红酒是没有前途可言的。