现代城市导示系统的延伸探究

史颖颖

摘 要：随着社会的迅速发展、科学技术水平的日益更新及新材料、新技术的飞跃发展，对现代导视系统设计的探究已经不仅限于其内涵部分，正向新的外延拓展，延伸出三个创新视角，即由单纯的指示向营销等综合功能发展、静止图形向动态视频发展，以及单纯视觉向综合感知发展。

关键词： 营销导示；互动性；综合感知

[本文系2016武汉工程科技学院课程（群）建设项目，武工院字[2016]67号]

在现代城市生活中，对人与环境的信息关系要求越来越高，小到一幢写字楼、大到一个城市都要求有科学和人性化的导示设计，它不再是由材料、造型或加工类型来进行界定的单项设计制作项目，而是融入物业运营的系统设计项目[1]。导示设计与每个人、每个机构的日常生活息息相关。当访问者面对着复杂众多的道路系统茫然不知所措；当救护车载着病危者呼啸着进入医院，而不能第一时间根据方位指向找到急诊室。导示的混乱有可能阻碍人们参与一些重要的事件，在商场、在演艺中心、在博物馆，当游人无法找到自己心仪的区域，将与心中所想失之交臂。因而，一套好的导示设计对于迷失方向的人，对于正在寻找方向的人，对于想清楚知道自己位置的人，能告诉他们这是哪里，下一步要去哪里，如何到达。导示作为一种文化不但有着引导和指示等功能，同时也是环境布局的关键环节。全面理解和正确认识它，就能充分发挥它的作用[2]。

导示系统设计的内涵包括滿足人们在环境行为中需要的指示功能[3]，导示信息方便人们快速、准确地理解的识别化[4]，导示设计上的系统化、艺术化、人性化以及国际化。随着社会的迅速发展，科学技术水平的日益更新及新材料、新技术的飞跃发展，对现代导视系统设计的探究已经不仅限于其内涵部分，正向新的外延拓展，延伸出三个创新视角，即由单纯的指示向营销等综合功能发展，静止图形向动态视频发展，以及单纯视觉向综合感知发展。

一、由单纯的导示向营销等综合功能发展

一个好的导示系统的成功不仅仅是导示设计的成功，它更需要通过营销导示来创造良好的营销环境，因此，由单纯的导示向营销等综合功能发展是十分重要的。环境导示系统是对目标人群在特定环境中起到导示作用，而营销导示系统则是将目标消费人群导入到特定环境中[5]。目前，在众多的营销导示方式中，网络营销成为了主流。例如旅游景区，截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，同比增长56.2%。最重要的是这其中绝大部分是消费能力较高的城镇居民，也就是说，这2.53亿网民是第一旅客市场，并且根据市场调研，81%的游客出游前都要上网搜索查询了解，查询旅游信息、筛选旅游信息、预定旅游服务，等等。网络才是与目标游客有效互动的最佳平台。

以乌镇旅游景区为例，环境导示系统只是服务景区环境，在营销导示系统的建立中，电视广播广告、报纸杂志广告等传统媒体只是传播的一部分，重心则是在网络平台上，让游客深度参与体验，并引导游客将自己的体验扩散，形成口碑传播。如今流行网络广告的病毒式营销是目前广告的一大潮流，也是营销导示信息传播的有效方式，所谓的“病毒广告”就是没有被“投放”的广告，依靠观众的社交网络病毒式传播，以达到宣传品牌的目的。投放的意思是花钱购买广告位，或者放在视频网站首页，使观众看到它。病毒广告就是借用病毒这种自发传播的概念，在传播途径上采用网络等新颖的媒介，节省成本却得到更好的效果。由此可见传播形式的创新在对单纯的导示向营销等综合功能发展中起到了促进作用[6]。

二、由静止图形向动态视频发展

设计的发展总是以科学技术的发展为基础，导示设计也不例外，而随着节能、全彩LED技术的成熟，导示信息传播的表现手段也变得更加丰富[7]。静止的视觉化导示设施已不能满足城市空间复杂变化的需求，在导示信息的传播上更加依赖科学技术的发展，导示在科技的推动下由静止图形向动态视频发展。网络的普及和触屏技术的成熟为动态视频导示的发展提供了条件，也使导示信息传递和更新更加快速、准确，由此人们可以更加方便、及时地获取各种服务信息。

越来越多的动态视频导示系统被应用到城市公共空间中，人们可以通过触摸屏的点击快速查询自己所在的位置以及所处环境的相关信息，具有互动性[8]。如GPS全球定位系统，能够帮助用户准确定位当前位置，并且根据既定的目的地计算行程，它具备动态视频显示和语音提示两种方式引导用户行至目的地，广泛用于交通、旅游等方面，通常我们使用较多的是车载GPS导航仪。再如计算机影像技术，将静态的导示图形以动态形式加以呈现，让观者有身临其境之感。目前这种技术已经大量运用在各种大型场馆的导示系统设计中[9]。此外，如激光投影技术、LED技术，都是将光有效传导到导示系统设计中的一种应用。运用激光投影技术可以映射出立体造型的导示图像，色彩鲜艳醒目。我国的导示设计也逐渐将发光媒介作为导示信息载体，位于广东的时尚概念餐厅“厨房制造”，有着500座的庞大规模，独特的导示设计形成与传统餐厅截然不同的环境风格。餐厅内光线幽暗，整套导示系统均采用激光投影技术，将餐厅标志、区域指示标识、公共设施识别符号以及包厢房号等投影在自流平水泥地面上，给餐厅制造了艺术气息，从而增添了顾客感官上的新鲜感。

这种导示形式具有良好的视觉识别性，可随意运用在各种载体上。运用这些新的光电技术的导示设计能给人以鲜明的视觉效果，用在特殊的环境中，在活跃气氛、调剂情绪的同时，也使导示信息更准更快地传递。目前，日本的研究者新研制出了透镜状塑料导示地板。透镜状塑料只需转换视角便能显现动感的画面，因此常被应用在商业名片或裸眼3D效果中。来自日本通信大学的研究者率先将这种透镜塑料应用于大面积的公共场所中，研制了这款视觉导示地板。这种地板可被应用于诸如火车站、地铁站、电影院等人流较多的场所。当人们走在上面时，随着视线变换，地板下面的图案也会随之变化，从而指引人们按照既定方向前进，图案实例要远比文字或标识更加有效。

未来，更多新技术将融入到导示系统设计中，LED技术可以让人们制造出可随意更换尺寸的墙壁，触摸式的光体屏幕等。导示设计因新技术的诞生而更加灵活多变，更多的动态视频导示将大量被应用于人们的日常生活中[10]。

三、由单纯视觉向综合感知发展

优秀的导示系统在设计上要充分考虑到各类人群的使用便捷、分配和布局统一明确。除了一般范围类的视觉识别外，听觉识别和触觉识别也是导示设计中需加以考虑的部分，它们为弱势群体提供了新的识别方式，成为视觉识别的有效补充，同时也使导示系统越来越人性化。因此，在设计形式上应由单纯视觉向听觉、触觉等综合感知方向发展。

单纯视觉向听觉、触觉等综合感知方向的发展依赖导示新材料、新技术的发展。在导示设计中，新技术手段可加强综合感知效果，并使信息在信息源与接受者之间形成多种形式的交流，真正达到无障碍广泛性的导示功能。导示的新材料、新技术已成为创新设计的有力手段，对人们日常生活的影响力日益加强，它不仅影响着导示设计创意的开发，而且影响着其设施功能。

随着技术的不断进步，材料的推陈出新，人们生活环境和方式将被极大改变。不同的环境、场所根据材料的不同特性而选择合适的材料，从而影响导示设计。设计师要充分了解各种材料的特性，在设计中灵活运用高新科技的导示技术，在视觉导示的基础上兼有触觉、听觉导示功能，以满足残障人士、弱势群体等各类人群使用需要。在听觉导示方面，随着视听技术的发展，在满足视觉导示功能的基础上，加入语音导示系统，可为儿童、盲人、手臂残疾人士提供人性化的导示，满足他们生理和心理上的需求。如，在日本的地铁和电车上会有语音提示出口在左边或是右边，给盲人以人性化的导示。在触觉导示方面，日本发展得也很全面，日本的公共交通导示系统中几乎都设计了盲道，一部分公共交通的导示牌设有盲文导示，盲文触摸面板在低温时还可以自动加热，增强了导示系统的人性化程度[11]。除此之外，公共建筑内部空间中也有方便盲人使用的导示系统，尤其是对公共设施的指示设计，例如卫生间的导示，盲人可以通过触摸大楼内部区域导示牌旁的盲文导示牌，从而迅速找到该建筑内哪里有适合他们使用的卫生间。由此可见，听觉和触觉识别是对视觉识别的有力补充，扩大了导示系统的适用人群范围，使弱势群体在城市空间中也能畅通无阻，增强导示功能的同时，也扩大了导示材料和技术的运用空间。

参考文献：

[1]Gail Deibler Finke.City Signs[M].New York：Madison Square Press，1994：56-88.

[2]莱斯利·盖勒里·迪尔沃斯.公共环境标识设计[M].杨晓峰，张谦译.合肥：安徽科技出版社，2001：16-32.

[3]Phil aines， atherine，Signs： lettering in the enviroment[M] .Laurence King Publishing，2002：1-192.

[4][英]菲尔·贝恩斯，凯瑟琳·迪克孙凯瑟琳·狄克逊.标牌与标识——环境中的标示语言[M].柳沙译.北京：中国建筑工业出版社，2006：132-150.

[5]闵学勤.感知与意象——城市理念与形象研究[M].南京：东南大学出版，2007：135-152.

[6][美]马格林.人造世界的策略——设计与设计研究论文集[C].南京：江苏美术出版社，2009： 36.

[7]宋季蓉，陈岩，臧慧.对城市视觉文化中导向系统的初探[J].美术大观，2008，（12）： 222.

[8][韩]建筑世界编辑部.导识系统设计[M].杨小英译.北京：中国青年出版社，2007：8-271.

[9]Shirakura Mikiko， Tanida Yasuko， Adachi Mariko， Kato Mozomi. Guide Sign Graphics[M]. Japan： Pie Books，2006：145-173.

[10]Jeong，Kwang young. Sign design[M].Korea：Archiword Press，2003：78-105.

[11]Allen Hong. way of the sign[M].New York：Artpower，2010：1-65.

作者單位：

武汉工程科技学院