全媒体时代广播媒体的价值提升

周静

【内容提要】伴随着网络和全媒体的发展，广播媒体在新形势下遇到了很多的挑战和机遇。在全媒体时代下广播媒体要充分利用新媒体平台，要与时俱进不断创新。广播媒体要在全媒体时代下得到发展，就要不断的发挥自身优势，提升自身价值。本文主要分析了在全媒体时代广播媒体价值提升的措施。

【关键词】全媒体时代 广播媒体 价值提升

“全媒体”是在媒体形式不断发展的情况下，是对新形势下媒体的展现方式、展现内容和展现渠道等的总称，“全媒体”更加广泛的对新媒体下的相关要素进行了概括。“全媒体”并不是说简单的进行一些名词的概括，而是将传统媒体与新媒体在传播的内容、形式上等方面进行了全面的融合，所以“全媒体”是更加全面、传播更加快捷、传播面更加广泛、受众影响也更加广。广播媒体并不是一个新兴的媒体传播模式，广播媒体已经有近百年的历史，在这近百年的发展过程中受到了各种传播形式的冲击，比如报纸、电视以及新兴的移动媒体等。所以在“全媒体”的发展下广播媒体面临着极大的挑战，因此广播媒体要把握住机遇，不断进行创新发展，从而提升自身的价值。

一、发扬优质音频特色

广播媒体是以音频为载体进行信息传递的，音频是广播媒体的核心内容和关键技术。在全媒体和互联网共同推动下，虽然很多广播媒体也在内容制作上面进行了创新，但在内容制作上与传统媒体相比仍有差距，不少以技术见长的音频网站或APP，仍集成大量传统媒体的音频内容作支撑。广播媒体会在新媒体的影响下不断进行改变的，但是音频始终是其发展和创新的本质内容是最基础的。所以广播媒体要实现创新和发展，就要在广播的各个阶段如策划、制作、包装、推广、营销等方面对音频进行提升和创新，制作优质的音频内容。

二、打造新型移动终端应用

在新媒体的发展推动下，移动广播媒体已经成为广播媒体发展的一大趋势。伴随着城市化水平的发展，汽车的使用越来越多，因此将移动广播媒体与汽车广播相结合，将会打造出新型移动终端。具有移动伴随性特征的广播媒体将会发挥重要的作用：能够为有车一族创造一个轻松愉快的驾车氛围，同时也能够及时的为司机朋友提供相关的路况信息，提供一个更好的出行路线。就車联网 产业链而言，无论是汽车厂家和汽车通信设备制造商，还是互联网巨头，都已经开始基于移动互联网络的发展，推进从内容到渠道再到硬件终端的布局。随着全媒体 时代的到来，车上人群会有更多的媒介选择，广播媒体必须重点打造针对移动终端和车载系统的应用，捍卫移动市场。

三、准确定位锁定受众

首先，要把握受众多样化的需求。在传统媒体环境下提升收听率主要是通过受众人数增加来的，因此我国具有先天的优势。但是在新媒体的环境下单纯靠人数的增加已经不能实现提升收听率的目标。在新媒体环境下要提升收听率就要从广播内容和广播渠道上进行改变和创新，不断将新媒体的优势与广播媒体相结合，从而满足听众的需求。其次，广播媒体要向更加专业化的方向发展。中国广播业己经结束了以数量增长为特征的粗放式发展阶段，面对新媒体环境，目前正在经历着以外部结构调整、资源重组为核心内容的大范围整合期。为适应日益多元化的受众市场需求，融入一体化的全球性媒体市场竞争，在媒体资源整合的同时，我国广播业必须借助媒体新技术的推动力，走向以频道专业化、节目栏目化、经营地方化为特征的类型化发展道路。消费市场、 广告市场和受众市场的分化使广播业必须走专业性的特色化道路，而要有特色，最重要的是寻找并确定目标受众，围绕目标受众的需要，设计和制作节目，每个频道、每个栏目都必须准确定位，锁定核心受众。

四、及时调整市场策略

面对新媒体的迅猛冲击，广播媒体要不断地调整市场政策，适应新兴媒体的发展环境，提升广播媒体的价值。因此广播媒体要制定符合新媒体环境的市场策略。首先广播媒体在立足自身的广播主体功能的基础上，可以将广播与新媒体融合渗透，将一些资源进行整合创新从而达到更佳的效果，这样也能拓宽广播媒体的发展道路。其次对广播媒体实施精深战略。在新媒体和市场经济环境下要正确认识到广播媒体是我国进行信息传播有效且必要的手段，广播媒体要发展就要适应市场经济，不断地提升效益，细分市场，从而得到发展。最后，在广告营销界，广告的经济效益直接由媒体接触率决定。要获得较高的广告经济效益就要提升广告投放的针对性，要有计划的对特定的群体进行投放，这样才能提升广告的价值，提高广播媒体的市场占有率。

五、扩展广告表现形式

在新媒体的环境下广播媒体虽然受到了一定的冲击，但是受众的兴趣点基本上没有大的变化。因此根据受众的兴趣来进行广告的投放内容不会有太多的差别，但是对于投放的方式和具体的实施就会有一些区别。传统情况下广播媒体的广告投放大多数是插播的形式，广告和自身的广播没有太大的关系，对于这样的广告方式要注意把握好广告时间。对于新媒体形势下的广播媒体中的广告最好是按照听众的兴趣点播放相应的广告。广告的播放形式也并不是进行插播，而是通过节目主持人或者是利用成本较低的无线电信号，在不同现场进行播放，这样的广告不会影响受众对节目的收听。

广播媒体相关的管理部门可以根据我国的相关政策，以及现有的市场环境不断地改进广播媒体的管理机制，制定明确的发展方向和思路，找到适应市场经济的广告模式，通过创意营销、整合营销、绿色营销等一系列营销策略提升广播广告的价值和创意。

广播电台甚至可以成为信息提供商，手机用户可以定制广播电台特别制作的收费广播信息或有声短信，然后采取和通信公司利润分成的方式进行增值经营，让广播作为整合传播中的一项重要工具。

结束语

综上所述，全媒体时代广播媒体应当具有互联网思维，建立适合先进生产力发展的运行机制，自上而下达成改革创新、追求卓越的共识，使受众视听内容更加多元化，实现自身的价值提升，获得多方共赢的局面。

参考文献：

[1]王建辉.当前广播媒体环境下的广播剧困境与创新思考[J]. 现代传播-中国传媒大学学报， 2009（02）.

[2] 宋迪.媒介融合时代更应注重媒体的定位[J]. 中国传媒科技， 2010（06）.

[3] 王奕.网络时代下广播新闻的生存与发展[J]. 新闻爱好者， 2010（11）.

（作者单位：阿拉善盟广播电视台）

编辑：长 青