产业经济学视角下“华谊兄弟”创业板上市的内涵及影响

刘淼

(郑州工业应用技术学院 河南 郑州 451150)

产业经济学视角下“华谊兄弟”创业板上市的内涵及影响

刘淼

(郑州工业应用技术学院 河南 郑州 451150)

伴随着“华谊兄弟”创业板的成功登录，给民营传媒的重启上市带来了希望的曙光。此文从产业经济学的角度来看，创业板的开放提升了民营媒体的融资渠道，管理能力，盈利方式等一些方面。在资本市场开放，文化消费提升，国家政策鼓励的时代背景之下，民营媒体的上市，必将会对现有的格局产生冲击，使其重构产业格局。中国传媒产业在将来必须立足于社会的经济体制，创造更多的市场竞争力，兼顾各个方面问题。

产业经济学；创业板上市；民营传媒

1.问题的提出

自改革开放以来，民营资本一直是我国经济发展的重要部分，推动者我国GDP的不断提高。但是，在我国的证券资本市场中，民营企业的比重却十分稀少，且少有能与国企匹敌的大型企业。究其根本，造成这一局面的根本原因是民营企业缺少资金来源，融资渠道。对于具有高投入，高风险，高产出的传媒事业而言，雄厚的资金支持是必不可缺的。因此，资本与媒体的结合是企业发展的必然趋势。然而，在我国的资本投资偏好中，民营企业却排在了最后的位置。如何改善这一现象，吸引资金来源，拓宽融资渠道是当下民营媒体最先要考虑的问题。

此时“华谊兄弟”创业板的上市无疑是一个天大的喜讯。证券交易所为了投资者的利益会对每一家上市企业进行严格的审查。因此，许多中小型的民营企业明明运转良好，具有市场潜力，但是资金规模不大，还是被排挤出了证券市场之外。相较于主板市场，创业板市场对于上市公司的资本规模等问题相对宽松，只要企业运营良好，具有成长潜力都可以有融资的机会。

由此，在上述背景下，如何从产业经济学的角度分析创业板开闸对于民营媒体的发展及传媒产业的变革影响是文章中着重要解决的问题。

2.产业经济学视角下，民营媒体创业板上市的现实意义

作为中国市场十分具有发展潜力的传媒事业，在近几年各种推动下，中国广大投资者已对中国上市的传媒企业有了巨大的热情。“华谊兄弟”成功登陆创业板，一方面带动了民营企业管理水平的提高，加快了进入资本市场的进程；另一方面推动了民营企业盈利模式的改革。

2.1 融资渠道的拓展

对资本市场而言其最大的优势在于资源的合理配置，在最大的程度上分散企业所需承担的风险。一直以来，民营企业多以银行贷款、私募资金等借债融资的方式来筹集资本。但这种形式的资金筹集除了要偿还本金之外还要承担大额利息，而且一旦投资失败将要独自承担巨额损失。创业板的成功登录对于那些具有发展前景却缺少资金来源的企业来说具有着甘露般的意义。它拓宽了民营企业的资金渠道，同时民营企业的运营风险也不再由自己独自承担，分散给了每一个投资者，大大减小了投资风险。

创业板的上市不仅仅解决了民营媒体的资金来源问题，也带动了中国经济市场的发展，使之有了飞跃的进步。

2.2 管理能力的大幅提升

在过去的多年中，民营媒体受制于国家的各种政策，其发展规模一直没有突破性的进展，经营模式也缺乏严格的管理，使企业的整体水平一直无法提高。创业板上市不只是解决了资金的问题，还对企业的经营能力，管理水平有了大的提高。“华谊兄弟”创业板上市最吸引投资者的是其对企业的管理模式。为了能早点上市，“华谊兄弟”着手于公司内部的改革，引入了许多具有丰富管理经验的管理人才加强对于公司的业务流程的规范化，以确保执行的高效性。而在上市之后将迎来更为严格的审查，及定期公布企业经营状况等，并接受来自于各方面的监督。

上市的公司只有运用科学合理的经营模式，严格要求企业本身，才能在这个激流勇进的大时代下得以生存及更好的发展。

2.3 盈利模式的改善

一个企业的经营模式决定了一个企业处于什么等级，决定了其发展的前景，存在着多少与其他企业竞争的能力。在我国，上市公司必须具备的一项要求就是企业必须具有持续盈利的能力，这就要求这些企业具有稳定而优质的盈利模式。企业的上市对于推动企业构建优质的盈利模式起到了激励的作用。

企业上市之后便不会再担心资金来源和管理水平等方面的问题，势必要把工作的重点转移到企业的盈利方式之上。毕竟对于企业而言，盈利才是企业得以运行的最大保障，所有的经营模式也是为了给企业创造利润。科学合理的盈利模式可以在最大限度上降低企业运营的风险，大大的扩展了经营范围、减少了交易成本、增强了企业的可持续发展的竞争能力。

2.4 品牌建设的系统推进

民营企业的上市，把企业展现在公众的视野之下，使其不再是默默无闻的无多少人知道和关注的小企业。受到群众的关注之后，企业的任何一个方面的消息都会对企业的形象产生影响，好的消息会使得股票上涨，吸引更多的投资者；不良的消息可能会引起股票价格的大幅震荡，促使股民纷纷撤资，对企业造成重大的损失。就例如“华谊兄弟”公司而言，其产业下的电影、电视剧的票房已不再是企业管理人员关注的重点，而更为关注的是广大群众和各个股民对于这个其电影、电视剧内涵的评价。在其公司旗下的任何一个受大众关注的艺人的不良行为都会对企业形象产生巨大影响，会使民众产生信任危机，公司股票会产生下滑趋势。

3.上市提速，民营内容产业帝国引发中国传媒产业重构

“华谊兄弟”创业板的上市，带来了中国媒体市场的改革与变迁，民营企业在这之中迎接到了机遇，同时又面临的更加严峻的竞争。对未来媒体事业的发展有巨大的影响。

3.1 资本市场功能产生的效应

资本市场的产生与发展主要基于它的融资与并购这两大功能，这使得企业一步一步的壮大与发展。

民营媒体企业在没有上市之前，扩大本身的产业方式大都是支付高额的资金来收购一家企业，在进入资本市场之后伴随着这个市场特有的功能，上市公司可以通过融资与并购来收购心仪的产业。不用再去支付现金，通过股票的方式进行交换，大大提高了产业的发展速度与规模。比方说索尼公司收购哥伦比亚广播电影公司等，这方面还有许多的实例。由此可以得出，上市这一行为为媒体产业带来的影响不仅仅存在与其内部，更有带动其他产业发展，推动中国市场媒体产业整体格局的变迁。

3.2 文化消费提升下的市场驱动

促进经济快速发展的原动力就是消费，有需求才有市场。随着我国国民经济的快速发展，人民生活水平的提高使其不再满足于最基础的物质需求而是追求文化消费，面对着这一个日益扩大的市场，企业们纷纷加大了对于这一产业的投资与发展。文化产品产业潜在的市场值得更多的更大的投资。

作为一个消费大国，我国的媒体的消费市场赶超了其他的各大发达国家，但是人均的文化消费水平却远低于发达国家。因此，如果我国的人民文化消费水平整体提高了，那将会为中国的媒体产业带来空前巨大的市场，使中国的媒体事业挤进媒体强国之列，也会带动着由文化消费衍生的新兴产业产生一个大的飞跃。

3.3 国家产业政策的支持

媒体这一行业具有其独特的特点，它不像是其他产业有固定的模式，可以通过物质的形式表现出来。新闻媒体这一行业在人民群众之间存在着不可轻视的影响力，并且其传播可借助于互联网这一载体传播速度相当迅速。稍有不慎就可引起轩然大波，于是国家对于这个行业的把控一直相当的严格。随着国家振兴文化计划的开展，对媒体行业条件有了相对宽松的束缚，民营媒体也在这一环境背景之下得以发展。一个国家要想长久不衰就要对自己国家的文化高度重视，使这种文化一代一代传承下去，并不断的创新，使其与时代接轨，取其精华，去其糟粕。在文化传承这一过程中媒体可以起到重大的作用，并从中获取利益。

在“文化强国”这一时代背景之下，数字电视与互联网作为最好的传播途径。在互联网冲击下的这个当今时代，手机作为这一时代所独有的产物，已经使人们对于它的存在已达到了不可缺少的地步，现在的人们可以不看电视机，但是一天也离不开手机。手机中充斥着各种各样的媒体消息，人们对于外界消息的获取就来自于这些媒体信息之中。在这些媒体中加入我国的优秀文化，一方面可以彰显我们文化的博大，另一方面可以让我们的国民了解我国文化，加深对本民族文化的热爱，增强民族凝聚力。媒体的精良制作会使得传统文化更容易被人们所接受。少年强则中国强，少年对文化知识的学习与创新才能推动中国整体的强大，才能立足于文化强国之林。

从产业经济学的角度分析，网络融合之前，内容提供商只能将资源给一家单位，获得一种版权；网络融合之后，内容提供商将获得互联网、手机在内的各种媒体的发行渠道，有了广大的发行，增大了阅读者的数量，并从中获取长期的利益回报。在网络融合的过程中，具有良好经营状况的上市企业占据着绝大的优势，有望能从这个行业中脱颖而出，占据首要地位。

对于广播电视事业来说，政府出台的“制播分离”政策，改变了以往的自知自播模式，不仅有利于提升节目质量、降低节目成本、丰富节目内容，同时也为民营企业的加入提供了政策性的保障。

3.4 民营传媒内容产业价值链的版图拓展

在产业政策的开放与媒体网络的融合这个背景之下，资本市场的支持和良好的市场环境下，谁将会在这场竞争之中脱颖而出，受到了群众的热情关注，有人说是一直稳定发展的国有企业，也有人支持在迅速发展的民营企业。无论是哪一方面的都证实着我国媒体事业的蓬勃发展。不过更为关注的仍应是在这一行业中刚崭露头角的民营企业。

伴随着国家政策的开放，民营媒体已经不仅仅满足于只在影视等方面的发展，开始了跨行、跨界、跨地域的发展模式。打破了我国传统的对于一个行业的垄断的局面，模糊了媒体行业的界限。民营企业区别于改革缓慢的国有企业，上市为其提供了经济基础，拥有了先进的管理水平，良好的经营模式及树立的具有“正能量”的品牌形象在发展中具有巨大的优势。越来越多的人也更倾向于民营企业的接近群众的经营理念。民营企业必将能够在发展的浪潮中，借用资本市场融资、并购的手段，乘风而行，从而引发媒体结构的大变革。

就“华谊兄弟”来说，作为民营企业中的领军企业，其在市场中的排名也在逐年上升。其实华谊兄弟的各个环节还有更大的发展空间。除此之外，网络的融合也为华谊兄弟的扩展提供了便利。在此以下将从几个方面分析“华谊兄弟”产业领域，希望能从中预测将来媒体事业的发展前景。

3.4.1 终端影院市场

就电影事业而言，电影最终呈现的地点是整个产业链条的终点，据悉“华谊兄弟”公司已经出资开始修建多处大型的电影院，这一投资就使得企业独占了整个产业链，并能从中获得更多的利益。

3.4.2 版权销售市场

网络剧的出现不仅仅丰富了人们的生活，更加带动了影视行业激烈的竞争，高质量的网络视频变成了抢手货。随着网络剧的加入，版权的价格与日俱增，网络剧逐渐的抢占了一席之地。“华谊兄弟”看见了其发展的潜力，收购了其他产业的版权并以此优势签约了许多艺人，并且还在寻找具有潜力的发展产业。

3.4.3 衍生产品市场

由影视产业衍生的广告、旅游、餐饮等产业也得到了发展，其中最为活跃的便是网游这个行业。主体公园事业也有发展空间。

4.结束语

创业板的开闸意味着我国民营企业不再受排挤，将逐步走向资本化，也标志着我国新的媒体产业结构的诞生。并推动我国媒体企业走向产业化、国际化。

［1］全球并购研究中心.中国并购市场报告[M].北京:中国金融出版社,2009：82.

［2］张晓明等.2009年中国文化产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2009：9.

［3］辛苑薇.网络视频版权费疯涨[J].21世纪经济报道,2010(03).

［4］徐洁云.史玉柱暗洽王中军网游试水游戏影视[J].每日经济新闻,2010(03).

F019

A

2095-7327（2017）-08-0139-02

刘淼（1988.2—），男，汉族，河南新郑人，硕士研究生，中级经济师，研究方向为产业经济。