阜阳地区城市音乐文化产业发展研究

张静嘉 宋延雷

（阜阳师范学院音乐舞蹈学院 安徽 阜阳 236000）

阜阳地区城市音乐文化产业发展研究

张静嘉 宋延雷

（阜阳师范学院音乐舞蹈学院 安徽 阜阳 236000）

音乐文化产业是21世纪新兴起的朝阳产业，其价值和意义已经得到了普遍的认可，作为中小城市来说，应该特色化的发展音乐文化产业，使之成为城市新的名片，并获得多方面的积极收益。鉴于此，本文以安徽省阜阳市为例，就当下音乐文化产业发展存在的问题进行了分析，并提出了有针对性的建议和路径。

安徽阜阳；音乐文化产业；存在问题；建议路径

1.音乐文化产业的含义

音乐文化产是文化产业的一个分支。1944年，德国的两位哲学家、社会学家霍克海默和阿多尔诺最先提出了“文化产业”一词，而在我国首次使用是1992年，在国务院编著的《加快发展第三产业》一书中提出了该词。是指以文化为主要或核心内容，通过市场机制将文化服务转换为商品的产业。具体到音乐文化产业来说，则是将音乐作为一种商品，按照工业生产中的生产、加工、存储、销售等环节，将音乐产品或音乐服务送到消费者手上的过程。近年来，伴随着经济和文化的整体发展，音乐文化产业的价值和意义也得到了凸显。很多城市借助于音乐文化产业，不但获得了丰厚的经济收益，而且也有效带动了城市文化的发展和精神文明建设，充分展示出了城市的精神风貌和气质，成为了城市文明化、开放化和国际化的重要标志。

2.阜阳地区音乐文化产业发展存在问题

2.1 观念认识落后

近年来，音乐文化产业的蓬勃发展，使其价值和意义得到了普遍的认识。但是在这种良好的形势下，包含阜阳市在内的地方政府和文化主管部门，仍然没有及时的更新观念，还是用老眼光看待音乐文化产业，似乎不太相信其能够创造出如此丰厚的价值，具体表现为以下几个方面。第一是音乐文化产业意识单薄。受到经济体制的影响，长期以来，文化被视为是单纯的公益性事业，很多文化单位也被视为是“铁饭碗”的事业单位，在这种认识的影响下，使主管部门片面强调音乐文化的公益属性和政治属性，忽视了其产业属性和经济属性，导致缺乏产业化、市场化意识，在很大程度上扼杀了音乐文化的生机和活力。第二是缺乏竞争意识。从计划经济体制走过来的文化事业单位，过惯了“等、靠、要”的日子，殊不知音乐文化产业市场竞争已经十分激烈，如果依然是过去的传统观念，没有迎接挑战、参与竞争的意识和行动，只能是眼睁睁的看着发展机遇花落别家。所以正确观念的树立，乃是行动的前提，需要阜阳市政府和文化部分，首先树立起正确、科学认识。

2.2 缺乏地方特色

音乐文化产业是一个包含众多类型的综合性产业。如实体唱片业、音乐演出业、乐器制造业、音乐教育培训业等。作为中小城市来说，理应根据地方实际情况，选择其中的一项作为重点发展对象，并在此基础上形成特色品牌。如厦门的鼓浪屿被誉为是钢琴之城。在历史发展中，厦门形成了独具特色的钢琴文化，钢琴普及率位居全国首位，城市的钢琴文化十分浓厚，而厦门市也根据这一特点，开展了一系列钢琴演出和比赛活动，在全国甚至全世界都产生了较大的影响。河南省登封市依托于驰名海内外的少林寺，专门打造了山水实景演出《少林禅宗音乐大典》，在禅宗音乐上做文章，这在国内是首开先河的，吸引了大批游客前来观赏，成为了继少林寺之后又一张新的城市名片。而反观阜阳市，虽然近年来陆续开展了一系列音乐活动，但是活动的效果和影响力十分有限，没有形成特色和品牌，这也是下一步工作中一个重点努力方向。

2.3 项目类型单一

21世纪是一个合作的社会，体现在经济发展中，就是多种产业的交织与融合。如果互动得当，就能够获得双赢的效果。特别是在音乐文化产业作为一种新兴产业，发展尚不健全和完善的当下，更需要通过与其他产业的合作，来丰富和壮大自身。如近年来全国各地陆续打造的山水实景演出，就是一种成功的融合。通过音乐演出业和旅游业的融合，既能够获得相应的演出收入，为更多人提供就业机会，同时又能够丰富旅游资源，吸引更多的游客前来。获得了相得益彰的良好效果。反观阜阳市，尚没有树立起这种产业融合意识，仍将音乐文化产业视为是一个独立的个体，没有将其放置到产业链的高度上进行认知和思考。缺少了其它产业帮助的音乐文化产业，在初期发展必定是困难重重的，甚至有半途而废甚至夭折的危险。

2.4 专业人才匮乏

音乐文化产业是一门新兴的、综合性文化产业，在其发展过程中，必须以充足的专业人才作为支撑，方能保证各项工作有条不紊的开展。但是从实际情况来看，阜阳市音乐文化产业发展在人才数量和质量方面，都存有很大的缺口。从数量上来看，一些演艺团体作为主要从业者，受到资金等各方面的限制，演员配备数量有限，在一些大型节目的的排练和演出中，时常会陷入无人可用的境地，一些创新想法都会因为人员不足而难以实现。从质量上来看，在举办大型演出时，演出方经常临时招募一些演员进行培训，很难保证演出质量。这种专业人才的匮乏，显然是不利于音乐文化产业长远发展的。

3.阜阳市音乐文化产业发展途径

3.1 树立正确认识

认识是行动的先导，要想使音乐文化产业持续健康发展，首要做的就是树立起正确认识。从音乐文化的传播和发展角度来看，音乐创作者创作出作品后，由表演者以演唱或演奏的形式传递给观众，而观众则予以有选择的接受。其本身就是一个从生产到运输，从销售到接受的市场化过程。特别是在市场经济条件下，只有将音乐文化产品投放到市场，通过广大人民群众接受它的态度，才能检验其是否具有先进性和吸引力。所以应该树立起音乐文化市场化理念，按照市场经济的规律和特点发展音乐文化，一方面能够获得多方面丰厚的收益，一方面也能为广大人民群众提供更高质量的文化服务，推动音乐文化产业走上良性发展的轨道。在此基础上，还需要树立起一种创新意识。因为音乐文化生产是一种智力性创造活动，只有不断的创新，才能满足人民群众日益增长的新需要，才能具有普遍的永恒价值。而且作为一门新兴的产业，势必会遇到很多新问题、新情况，需要在激烈的市场竞争下主动运用新思想、新认识、新方法，才能赢得市场，赢得发展，赢得群众，赢的效益。

3.2 打造精品品牌

中国地域辽阔，民族众多，几乎每一个地区都有其代表性的音乐样式，面对国内迅猛发展的音乐文化产业形势，作为起点低、起步晚的阜阳市来说，唯有突出自身特色才能够求得发展，这也是面对激烈竞争最大的资本和优势。因此要对现有的音乐文化资源进行全面而细致的梳理，对优势和劣势进行精准的分析和把握，挖掘其中的精髓和亮点，因地制宜，形成特色品牌。阜阳是一座历史文化名城，有着极为丰厚的民间音乐资源。其中最具有代表性的当属民间器乐艺术。据不完全统计，阜阳地区的民间乐器多达近50种，在三百多个民间器乐班的推动下，民间器乐早已成为了当地人生活的一部分，并成为了最具有代表性的地方文化。可以在此基础上，尝试将阜阳建设成为安徽乃至全国的民间器乐之乡。具体的内容包含：定期举办高规格的民间器乐演出或比赛、民间器乐理论研究成果的形成、最具特色器乐的宣传和推广、民间器乐演出团体的成立、与民间器乐相关产业的开发等，并在此基础上形成一个音乐文化产业创意园区。如北京平谷区的“中国乐谷”，就是一个集民间音乐、流行音乐创作和演出于一身的产业示范基地，而天津市静海县的东方国际音乐创意园，更是融合了演出、展览、乐器制造、音乐教育等多个领域，获得了多方共赢的效果，都是阜阳市学习的榜样。因此要树立起品牌意识，彰显地方特色，并将品牌的影响力予以最大化的发挥。

3.3 形成产业链条

与生物界一样，音乐文化产业其实也是一个相互连接的链条，这个链条越长，获得的收益也就越大。特别是在音乐文化产业发展初期，更应该树立起这种链条意识，并在这个过程中不断发展和壮大自我。前文中提到，阜阳市民间器乐文化十分发达，对此就可以通过与旅游业、民俗业的融合，构建起一条新的产业链。在与旅游业的融合中，可以选择合适的地点，如某一种器乐的发源地、某一个民间器乐村落等，打造专题的山水实景演出，当游客游览完相关景点后，观看演出就成为了自然而然的事情，不仅延长了旅客的停留时间，带动了住宿、餐饮等行业的发展，而且大规模的演出还能为当地提供更多的就业机会。又比如和民俗业的融合。可以选择某一种民间器乐较为发达的村落，将其打造为民间器乐村，吸引观众前来游览。在游览过程中，不仅能够观看到原汁原味的民间器乐演出，而且能够亲手制作民间乐器，购买各种主题手工艺品等，使游客的多种需要都能够得到满足。与此同时，正所谓“酒香也怕巷子深”，地方政府和文化部门也应主动借助于新老媒体进行宣传和营销。特别是网络，作为当下最热门的新兴媒体，其在时效性、便捷性和互动性上，都有着传统媒体难以比拟的优势。在一个新的项目建设前，就可以利用专题网站、微博等进行搭建起一个互动、开放的平台，使之成为项目宣传的基地，让更多人了解并喜欢上该项目。

3.4 加快人才培养

在音乐文化产业发展过程中，必须有一支高质量的人才队伍作为支撑，他们既要懂得音乐理论知识，掌握某一种音乐技能，同时又能够在实践锻炼中形成对音乐文化产业发展的认识和理念，并逐步积累起丰富的从业经验。从这种要求来看，地方高校音乐院系的大学生无疑是最佳人选。一方面，音乐院系的大学生都具备相应的音乐知识和技能，具有得天独厚的优势；另一方面，在大学生就业难的今天，引导学生积极投身于地方音乐文化产业发展，对于他们的就业和个人发展来说，不失为一个合适的选择。所以应该将地方高校作为音乐文化产业发展人才培养的主阵地，特别是高校方面，更应该积极的融入其中，体现出高校的社会服务责任。具体来说，在教学理念方面，要深刻认识到将地方音乐文化融入到高校音乐教育的价值和意义，一方面是对教学内容的丰富，另一方面也能够充分发挥出高校的社会服务功能，使地方音乐文化得到新的传承和发展。在教学内容方面，要在专业教师和民间艺人的商讨交流下，编写出具有针对性和实用性的校本教材，以选修课或必修课的形式开设。在师资建设方面，鼓励在校教师广泛开展各种田野采风、与民间艺人交流等活动，在短时间提升对地方音乐文化的认识和理解，为更好的开展教学打下坚实的基础。可以看出，通过与高校的密切合作，不但能够培养出专业人才，而且能够获得双赢的结果，理应得到充分的重视。

综上所述，据《2015中国音乐产业发展报告》统计，2015年我国音乐文化产业总规模达到了近三千亿元，已经成为了很多地区的支柱性产业，并继续表现出了旺盛的发展势头。作为近年来一直在寻求经济发展转型的中小城市来说，在立足于自身地域、文化等特色的基础上发展音乐文化产业，则不失为一个最佳的选择，除了能够获得丰厚的经济收益外，更能够获得文化、政治等多方面的发展和提升。本文也正是本着这一观点，就安徽省阜阳市音乐文化产业发展进行了分析和思考，希望能够起到以点带面和抛砖引玉之用，也相信在所有人的努力下，中国音乐文化产业一定会迎来更为广阔的发展。

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J648.7

A

2095-7327（2017）-08-0185-02

本文系：①2016年阜阳市社科规划课题《阜阳地区城市音乐文化产业发展研究》，课题号为FSK2016031。②2017年度阜阳师范学院科研机构校级委托专项课题《皖北地区城市音乐文化产业发展研究》，课题号为2017WBZX02研究成果。

张静嘉（1980.5—），女，山东东营人，研究生学位，安徽阜阳师范学院音乐舞蹈学院讲师，主要研究方向为音乐学。宋延雷（1981.6—），男，山东莱芜人，研究生学位，安徽阜阳师范学院音乐舞蹈学院讲师，主要研究方向为音乐学。