传统元素在包装设计中的应用

孟洋

摘 要：在现代社会下确立的包装，是作为商品的一种独立的文化形式，但是包装在融入设计感的同时，并不能摒弃传统文化的根基。全球化的发展，设计产业呈现出“样式化，简约化，无限化”的发展趋势，无论走到哪个城市，到处都是千篇一律的景观和样式。然而，全球化使民族文化和艺术得以发展，是如今大多数设计师都能很好的了解到的问题。在设计中加入很多的地方元素，地方文化在包装设计中的应用也相当广泛。

关键词：传统元素；包装设计；设计应用

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0060-01

一、民间艺术在包装设计中的应用

民间艺术是一种地道的，民间艺人智慧的结晶。是一种及其地道的，贴近生活的一种艺术。艺术领域之中包含着各种艺术分类，“民间艺术”分类中的其中之一。所谓“民间”，很明显是要与“宫廷艺术”与“贵族艺术”等有所区分。很多“绝活”在“民间艺术”的领域之中生生不息的传承和发展，像皮影、剪纸、编织、绣花、狮子舞等等，是中华文化的无可替代的珍宝。其最大的特征就是奇特的造型，夸张的颜色，民间艺术家不知什么“主义”“流派”，只有内心全部的朴素与真诚，由此可以明白，传统的民间艺术在包装的应用之中更能表现出产品的亲和力，更加有民族、地方的特色，从而使人们能更加的接受。每每到各种节日的商品众多，在这些产品的包装中，大多采用传统的吉祥的图形元素，多用红、白、黄、黑、金这几种吉祥的颜色，既时尚又呈现了传统。

又如，有一种月饼的包装，采用中国最育有富贵的花——牡丹花作为装饰元素，牡丹花团锦簇，雍容华贵，称之为天姿国色，也是花中之王。象征财富和好运，繁荣，端庄典雅，高贵，仪态万方，国色天香的牡丹又有诚实守信之意，月饼自身就是华夏所独有的一种传统食品，本是祭月时所用的贡品，之后成为民间互相馈赠的礼品。《西湖游览志》称：“民间以月饼相馈，取团圆之义。”东坡以“小饼如嚼月，中有酥和饴”来赞誉月饼 。月饼自身有深厚的文化韵味，牡丹花又是中国的国花，二者结合更加体现了月饼的品。

二、传统图形符号在包装设计中的应用

最能体现出了华夏民族特有的精神的是具有丰富文化内涵的传统图形符号。在原始时期，传统图案随着原始人制作各种器皿，尤其是陶器、青铜器，就已经出现在这些器皿之上。纹样大多是饕餮纹、 蛟龙文、龙文、象纹、鹿纹、绳纹、云纹、雷纹、蟠篱文、环戴纹等等。包装的图形符号具备通俗易懂的特质，除单一的直观图形外，中国传统包装在图形上特别注重同人们主观上的积极向上，所以在包装设计中大多采用具有美好的象征意义上的图形。传统的龙被看作为华夏民族的象征，由此华夏民族的子孙都是龙的传人；五爪龙在汉朝风靡，至今仍被看做是尊贵的代表，是阳气兴旺的象征，同时也可以表示东方、榮华富贵、吉祥如意、兴隆旺盛和长生不老；传统图案中的凤凰，在人们的心目中凤凰一直都是天下太平的象征，是尊贵的瑞鸟，代表具有风的无所不在，因为“凤”甲骨文和“风”的甲骨文字相同，有灵性力量的意思；凰即皇字，为至高至大之意。龙和凤是同时也是最具有中国特色的图腾。相对于龙纹和凤凰纹来说，能体现一种如意美好的意境的则是云纹。云纹较为柔和和优美，可称为“祥云”，形状如飞鸟，曰“瑞雀”，是古代吉祥图案，有如意和高升之意，是应用最为广泛的纹样之一。云纹也分多种，多为“如意云”和“四和云”。将这些传统图案元素应用与包装的设计之中体现了非常浓重的人情味。

传统元素在包装设计中的应用大多用在具有民俗风情的食品类。端午节是中国的传统节日，因此在做这类包装时更要添入传统文化元素来彰显历史的悠久和浓厚的文化韵味。如粽子的包装。包装以绿色为基本色，寓意欣欣向荣。以云纹，竹子作为装饰，竹子象征着节节高升、长寿、正直和精神真理。竹拥有优雅的魅力，长期的不败，是青春、年轻的象征，又能比喻高风亮节。包装上在添上秀丽的书法，这些元素集合起来，深刻的表现了传统节日的深厚和粽子自身的品质。

三、传统绘画在包装设计中的应用

中国有着独特的审美意识。中国的水墨自六朝开始，发展到宋朝时已经到达鼎盛时期，传统绘画通常是借笔墨来表达自己的情感，千百年来在继承中不断的创新和发展。仅仅运用一种墨色，就能表现出各种颜色，同西方的素描相似，但更注重表达情感，可以称之为世界的奇观。传统绘画具有东方最独特艺术魅力，在世界艺坛上中国传统绘画可以说是独树一帜，可以说能通过其独特的审美意识发展起来。其种类繁多，数量之大，其中凝结着我们祖先的聪慧。作为一个设计师，面对如此丰富的资源，要了解怎样去更好的利用，怎样把传统与现代相结合，设计出令人眼前一亮的优秀的包装设计作品。像宋河粮液将清明上河图同包装设计非常好的结合起来。现在的河南开封就是当年北宋的汴京，清明上河图所描绘的就是北宋时期清明时节的汴京的景象。充分的体现了历史的悠久和文化的源远流长以及酒的品质。

我们在着重包装体现产品的历史悠久的同时，也要关注产品自身。关注产品自身的文化传统以及相关的历史信息，选择最具有其代表性的要素进行构思和设想。

参考文献：

[1]郭湘黔.品牌包装[M].长沙：湖南美术出版社，2009.

[2]王平.中国民间美术通论[M].北京：中国科技大学出版社，2007.