全民健身战略下体育产业发展研究

石 惠

全民健身战略下体育产业发展研究

石 惠

2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，我国体育产业得到新一轮的发展，各部门不断深化改革、创新举措，把增强全民健身意识、培养体育消费、提高健康水平作为根本目标。本文运用文献法、数理统计法进行归纳与分析，通过对全民健身计划的实施情况，推动相关行业的发展，得出我国现阶段体育产业发展主要集中在体育用品消费上。旨在进一步得出我国体育产业需向更深层方向改革，进而提升所占GDP比例，为我国体育产业转型，经济发展做出应有贡献。

体育产业；体育消费；全民健身

“十二五”期间我国体育事业得到快速发展，2016年6月国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》，进一步明确发展方向和目标。《全民健身计划》是我国由体育大国向体育强国迈进的重要保证，已上升到国家战略层面。截至2014年底，经常参加体育锻炼人数比例达到33.9%，我国城乡居民国民体质测定标准合格率是89.6%，人均体育场地面积为1.5平方米。2011-2015年我国运动员在世界大赛上共获得世界冠军596个，创、超世界纪录57次。2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称意见)，《意见》的出台使体育产业领济发展地位进一步提高，2014年体育产业总规模达到13574亿元，较以前相比明显提高，产业结构持续优化，产业体系日趋健全，产业政策不断完善，与教育、“互联网+”、医疗、保险等相关产业往来日趋显著。

1 我国体育产业发展的因素

2009年8月国务院常务会议通过《全民健身条例》，各地积极组织群众开展全民健身活动，与此同时我国体育消费呈现出空前繁荣。为了满足人民群众对科学健身、健身培训、健身服装产品、健身器材的需求，激发群众的健身意识，拉动体育消费，《意见》中加大了政策措施、税收措施、技术人才培养引进措施、资金措施，进一步推动了国内体育产业的进展趋势。

1.1 政策因素

随着物质经济的提高，群众体育运动的不断及，居民体育消费结构升级，以体育消费为主导的体育消费产业发展异军突起。由表1可见，国家对体育产业的发展高度重视，积极鼓励全民健身并提供促进居民体育消费的优惠政策，使人民建立正确的体育健身休闲消费观念，建立体育场馆并配套相关器材，为全民健身事奠定物质基础，进而开启体育产业新局面。从表1可以看出，国家政策大幅度向全民健身、体育产业倾斜，必将带给体育产业巨大的发展，进而加快带动居民体育消费水平。各省市相续出台全民健身相关政策法规，大力宣扬和普及科学的体育锻炼知识，提高人民的运动健身意识，指引大众体育消费。

1.2 经济发展水平

从图一可以看出，2011年——2015年全国居民人均可支配收入逐年增长，2011年居民人均可支配收入14551元到2015年人均可支配收入21966元，提升了1.5倍。随着全民健身计划的实施，收入水平的提高，人们不断追求精神文化生活，积极参与体育锻炼。同时与体育运动相关的体育服务业、体育制造业、体育培训业等相关体育消费得到快速发展，进而提升了我国体育产业所占国民生产总值比例。

表1 近年来我国体育健身业的相关政策法规

图一 2011-2015年全国居民人均可支配收入(元)

1.3 健身意识提升，体育人口增多

“十二五”期间全民健身事业效果明显。《全年健身计划(2016-2020年)》中显得出，我国体育人口比例大幅增加，城镇乡村居民对运动健身的意识日益加强，运动健身逐步变成人们生活中不可或缺的一方面。截至2014年底，全国经常参与运动健身的人数比例达到33.9%，经常参加体育锻炼人数不断增多，其中16岁以上(不含在校生)城市住民达到19.8%；而在健身意识薄弱的农村，经常参与体育锻炼的农村居民也提高了9.5%，分别比2007年提高了6.7%和5.4%，高出预定目标。青少年在计划体系中参与体育健身的情况得到改善，生长发育水平和肺活量指标逐年提升，中年人群和残疾人参加运动锻炼的数量明显提高。

2 全民健身促进体育产业的发展

2009年《全民健身条例》的实施，居民运动锻炼广泛开展。由体育用品、体育器械、体育健身辅导、体育表演和体育赛事等是体育产业重要的构成部分，在促进居民体育消费方面扮演着重要的角色，主要表现在运动服饰、运动器械等相关消费上。

2.1 全民健身对运动衣、鞋帽消费的促进作用

体育用品(运动服装、运动鞋帽等)用以参加体育运动，同时体育用品还需要与运动项目相匹配。从目前的发展情况，中国体育用品业各式各样，体育运动服装鞋帽行业在2015年主要上市公司，累计实现152.88亿人民币的销售收入，同比增长15.35%，运动鞋总销售额为156.11十亿人民币，与上年同期相比增长了18.47%。运动鞋和服装行业在网上消费情况比显著提高，达到24%，线下消费、卖场的销售占比超过80%；25岁至44岁的购买人群成为消费主力群体，占55%以上，最重要的是，舒适性是消费者购买的重要驱动力。

2.2 全民健身对健身器材消费的促进作用

全民健身的热潮下，越来越多的运动项目得到推广，体育用品需求也逐步增多，除了服装和鞋类，体育器材也属于体育用品，同时也是体育消费的重要组成部分。随着在中国举办奥运会的成功，全民健身运动蓬勃发展，消费者越来越关注生活的品质。政策性质的健身场馆、城镇(乡村)健身站点等配套设施健身，商业性质健身房、游泳馆、跆拳道馆、舞蹈房等相关体育器材的需求，使我国体育器材行业蓬勃发展。现如今，健身器材行业呈现出销量稳步增加的良好发展态势，城镇居民在进行健身等方面的消费以30%的速度增长，高于全世界20%的平均增长速度。运动健身器材行业销售收入335.39亿人民币，较去年同期增长3.41%。

3 小结

我国现阶段体育消费主要集中在对体育用品的消费上，处于较低水平的体育产业发展模式，只有继续按照全面建成小康社会达成体育强国的战略目标，并在良好的健康中国的要求下，培养更高层次的体育消费，才能使我国体育产业有更高层次的发展。到2020年，使国民运动锻炼的意识普遍提升，增加体育人口，让国人真正从“全民健身”中享受“全民健康”，进而提升国民健康素质，促使体育的进一步开展，推动体育产业改革，拉动内需，形成新的经济增长动力源。

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Research on the Development of Sports Industry under the National Fitness Strategy

Shi Hui

In 2014, the State Council issued the "Several Opinions of Accelerating the Development of Sports Industry to Promote Sport Consumption". As a result, sports industry in China now is in a new round of development, and all related departments continue to deepen reform, create new approaches, as well as to adjust their basic target into enhancing awareness of national fitness training, promoting sports consumption, and raising the healthy level. By using the method of literature and mathematical statistics, as well as making related conclusions and analysis, this paper, through the implementation of the national fitness program, promoting the development of related industries, draws the conclusion that the present stage of China's sports industry development mainly focus on sports consumption. It is aimed at further that the sports industry in our country needs to reform in a deeper direction, and then increase the proportion in GDP, which will contribute to the transformation of China's sports industry and economic development.

sports industry; sports consumption; National Fitness

石惠(1992-)，女，河南开封人，在读硕士研究生，研究方向：运动人体科学(运动与健康促进)。

河南大学体育学院，河南 开封 475001 Sport College of Henan University, Kaifeng 475001, Henan, China.

G80

A

1005-0256(2017)04-0109-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.04.047