基于旅游涉入的深度休闲者旅游体验研究——以户外运动旅游者为例

刘 畅，严 艳

(陕西师范大学 旅游与环境学院， 西安 710062)

基于旅游涉入的深度休闲者旅游体验研究
——以户外运动旅游者为例

刘 畅，严 艳

(陕西师范大学 旅游与环境学院， 西安 710062)

以户外运动旅游者为例，基于涉入理论对深度休闲者的旅游体验进行分析。研究发现：户外运动旅游者体验可以划分为游览体验、社交体验、畅爽体验、情感体验4个维度，旅游涉入包括吸引力、中心性、自我表现3个维度。研究结果表明：旅游涉入各维度与旅游体验各维度具有显著的正相关关系。回归分析结果显示：旅游涉入中仅有自我表现与旅游体验各维度有显著因果关系，吸引力与游览体验、社交体验、情感体验有显著因果关系，中心性与社交体验、畅爽体验有显著因果关系。

旅游体验；旅游涉入；深度休闲

随着人们的收入水平的增长与闲暇时间的增多，我国正逐步进入休闲社会的时代。人民消费水平的提高以及休闲观念的不断更新，又促使了新的休闲方式的诞生及快速发展。旅游作为一种重要的休闲方式，其模式也在发生变革。简单的观光活动经常使旅游者感到无聊，越来越多人转而投身更具吸引力和挑战性的活动，以期获得更为深层的满足感及存在感[1]。这种新兴的“最佳休闲生活方式”就是Stebbins提出的深度休闲[2]。近几年来，我国深度休闲活动的参与者日益增多，诸如集体登山、骑行、徒步等各种户外运动旅游活动日渐兴盛起来。

相较于随性休闲，深度休闲要求参与者对于休闲活动在时间、金钱以及精力上有更多的付出，投入程度也更高。旅游涉入可在某种程度上反映参与者对于活动的投入程度。Havitz、Dimanche和Howard[3]认为，假使个人能依照自我兴趣投入喜好活动，参与过程不仅会处于兴奋、不受干扰、自由专注的状态，更能产生在情感、工作方面的积极态度，对参与者有持续的正面影响。可见，旅游涉入对旅游者的体验以及忠诚度会有一定程度的正向影响。

目前，专门讨论深度休闲活动旅游涉入和旅游体验关系的文献还不多见[4-8]。因此，借鉴国内外研究成果，开展针对此问题的实证研究具有一定的现实意义。本文以豫北户外运动旅游为背景，研究深度休闲活动参与者旅游涉入和旅游体验在维度层次上的关系。

1 研究设计

1.1 问卷设计

在查阅文献的基础上，经过小规模的预调研，结合实际情况对测量指标进行一定的修订，形成正式的调查问卷。问卷涉及两部分：第1部分是对户外运动旅游者个人情况的调查，包括性别、年龄、受教育程度、月收入水平、家庭结构等；第2部分由旅游涉入以及旅游体验2个潜变量构成。旅游涉入量表借鉴McIntyre的EIS模型，由吸引性、中心性及自我表现度量。

户外运动是一个非常广泛的概念，但国内外学者对其的理解都强调了参与体验性，即通过参与富有挑战性的活动获得心理上的满足。户外运动旅游是户外运动与旅游活动的结合，郭进辉[9]将其定义为人们以亲身参与某项户外休闲运动为旅游内容的旅游行为。因此，户外运动旅游不仅仅是一次游览观光，旅游者全身心投入活动之中所获得的体验，以及之后所获得的自我认同和自我满足感也是整个旅游体验之中重要的环节。结合以往学者的成果和户外运动旅游的特点，并征询相关专家的意见，本研究将户外运动旅游中的旅游体验划分为4个维度：游览体验、社交体验、畅爽体验、情感体验。

测量采用国际通用的李克特五级量表制，即1～5分分别代表“非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意”，被调查者根据自身的实际情况做出选择。

1.2 数据收集

问卷采用网络发放的方式。在2015-11-30—2015-12-15通过多个豫北地区户外运动旅游QQ群发放问卷231份，回收221份，其中有效问卷221份。有效回收率为95.7%。

2 分析与结果

2.1 人口统计特征

在本次调查所得的221个样本中，男性占43.4%，女性占56.6%，女性比例稍高与男性。在年龄方面，31～45岁和46～55岁所占比例最高，分别为42.5%和42.1%，可看出31～55岁是参加户外运动旅游的主要群体，说明在事业稳定后，人们参加户外休闲旅游的需求会更加旺盛。在受教育程度方面，大专及本科的比例最高，占73.3%，硕士及以上学历占4.5%，可以看出户外运动旅游者的受教育程度较高。职业方面，教师、专业技术人员和政府公务员或相当于政府公务员所占比例最高，分别为22.6%、22.2%和22.2%，可见工作较为稳定、有更多闲暇时间的人群更易成为户外运动旅游的参与者。收入方面，月收入在1 500～3 500元和3 001～5 000元的受访者所占比例最高，分别为54.3%和32.6%。综合豫北地区居民整体收入水平来看，户外旅游运动参与者收入水平属于中等偏上。家庭结构方面，88.2%的户外运动旅游参与者已婚并育有子女。在已婚并育有子女的受访者中，子女年龄在19岁及以上的占52.8%，子女年龄在10～18岁的占31.3%，显示子女年龄较大、家庭压力相对较小的人参与户外运动旅游的比例更高。

2.2 信度分析

运用SPSS22.0对总量表、旅游涉入量表以及旅游体验量表进行可靠性分析。其中总量表、旅游体验量表Cronbach’s Alpha系数均大于0.9，旅游涉入量表Cronbach’s Alpha系数大于0.8，说明问卷可信度较高。表1为基于 Cronbach’s Alpha系数的信度分析结果。

表1 基于 Cronbach’s Alpha系数的信度分析

2.3 效度分析

本研究利用Amos21.0对旅游涉入量表和旅游体验量表分别进行验证性因子分析，检验量表效度。旅游涉入量表验证性因子分析结果(表2)显示：潜变量的因子载荷全部在0.7以上，在p<0.001水平下显著；3个潜在变量的组合信度均大于0.7，平方差抽取值大于0.5，说明旅游涉入量表中的潜变量具有较高的构念。

对旅游体验量表进行验证性因子分析，测量结果(表3)显示:量表中潜变量因素负荷量绝大部分在0.7以上，在p<0.001水平下显著。虽然E11因素负荷量为0.571，小于最低标准值0.7，但E11所在潜变量构建信度为0.743 9，大于标准值0.7，平方差抽取值为0.496 3，接近标准值0.5，因此考虑将其保留。其他3个潜变量构建信度均大于0.7，平方差抽取值大于0.5，说明旅游体验量表具有较高构念。

表2 旅游涉入量表验证性因子分析

表3 旅游体验量表验证性因子分析

2.4 相关分析

本研究运用皮尔逊相关系数分析的方法，对旅游涉入中的3个潜变量(吸引力、中心性和自我表现)和旅游体验中的4个潜变量(游览体验、社交体验、畅爽体验营、情感体验)进行相关性分析，结果见表4。

从分析结果可以看出：旅游涉入3个维度与旅游体验4个维度在0.01水平上显著正相关。

2.5 回归分析

本研究运用多元逐步回归分析法，对旅游涉入中的潜变量(吸引力、中心性和自我表现)与旅游体验中的潜变量(游览体验、社交体验、畅爽体验和情感体验)之间的因果关系进行验证，分析结果见表5。

表4 旅游涉入和旅游体验的相关关系

注：**表示在0.01水平(双侧)上显著相关。

表5 旅游涉入对旅游体验的回归分析摘要

续表(表5)

由表5可知：旅游涉入对游览体验的回归模型具有显著的解释力(F=64.595，p<0.000)，总变异量的36.6%可以被回归方程解释。在因变量中，中心性与游览体验的因果关系不显著，将此项剔除。自我表现和吸引力的系数分别为0.391和0.282。旅游涉入对社交体验的回归模型具有显著的解释力(F=50.779，p<0.000)，总变异量的40.4%可以被回归方程解释。自我表现、中心性和吸引力的系数分别为0.360、0.203和0.161。旅游涉入对畅爽体验的回归模型具有显著的解释力(F=46.317，p<0.000)，总变异量的29.2%可以被回归方程解释。因变量中吸引力与畅爽体验的因果关系不显著，将此项剔除。自我表现和中心性的系数分别为0.340和0.250。旅游涉入对游览体验的回归模型具有显著的解释力(F=96.270，p<0.000)，总变异量的46.4%可以被回归方程解释。在因变量中，吸引力与情感体验的因果关系不显著，将此项剔除。自我表现和吸引力的系数分别为0.434和0.323。

2.6 人口统计特征对旅游涉入和旅游体验的影响

根据户外运动旅游参与者的人口统计特征(如性别、年龄、受教育程度、职业、月收入水平以及家庭结构)，对旅游涉入中的潜变量(吸引力、中心性、自我表现)以及旅游体验中的潜变量(游览体验、社交体验、畅爽体验、情感体验)进行方差分析，结果如下：

不同性别的户外旅游运动参与者在畅爽体验方面有显著差异，相对而言女性更容易获得畅爽体验，其原因可能是女性对于活动的专注程度更高，并且相较于男性而言更加感性，因此对于畅爽体验的感知程度也越高。已有伴侣但无子女的户外运动旅游参与者，在旅游涉入中的潜变量吸引力及自我表现和旅游体验中的潜变量游览体验和社交体验上，显著低于单身群体和已婚并育有子女的群体，其原因可能在于这种类型的户外运动旅游参与者将更多的时间放在伴侣身上，其他类型的休闲生活也比较丰富，因此对户外运动旅游的涉入程度不高，从而导致了游览体验和社交体验的感知程度较低。但需要注意的是，本次调查中已有伴侣且无子女的受访者只有10位，因此反映出的结果也可能是由抽样误差导致的。另外，不同年龄、受教育程度、职业、月收入水平的户外运动旅游参与者，在旅游涉入和旅游体验各潜变量上没有显著差异。

3 结束语

本研究从维度的层面讨论了深度休闲者旅游涉入和旅游体验的关系。研究结果显示：旅游涉入各维度与旅游体验各维度具有显著的正相关性，可见旅游涉入对旅游体验具有显著的正向影响，这反映了旅游者对旅游活动的重视程度和投入程度越高，其在旅游活动中获得的体验也会更好。

旅游涉入中的自我表现维度是唯一对旅游体验各维度具有显著正向影响的维度，即当旅游者将户外运动旅游作为一种提升自身形象的活动时，其获得的旅游体验也会相应较好，其原因可能与旅游体验的本质有关。Mac Cannell认为，旅游是一种追求本真的过程。众多学者对旅游的本真性进行了进一步探讨。WANG N[10]从3个层面对本真性进行阐释，指出本真性(existential authenticity)即为旅游者通过旅游活动寻找到本真自我，而旅游活动中的客体是否真实并不是他们所关心的。由此可见，对于注重体验的旅游者而言，对于自我的追求与表达是非常重要的一部分。旅游者在自我表现方面感知较强，在户外运动旅游中可以找寻到真正的自我，并希望通过旅游活动提升自身形象，这在一定程度上满足了旅游者对旅游体验最为根本的需求。这在某种程度上可以解释自我表现对旅游体验各维度的正向影响。

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(责任编辑 刘 舸)

Study on Tourist Experience of Outdoor Tourism Based on Involvement Theory： Taking Outdoor Tourism for an Example

LIU Chang, YAN Yan

(School of Tourism and Environment, Shaanxi Normal University, Xi’an 710062, China)

This study takes outdoor tourism for example to analyzes serious leisure participants’ tourism experiences based on the involvement theory. Result confirmed that the tourist experience of outdoor tourism is composed of 4 components, namely sightseeing experience, social experience, flow experience and emotional experience. Tourist involvement is composed of 3 components, namely attraction, centrality and self-expression. Tourist involvement and tourist experience have positive correlation. Regression analysis results showed that only self-expression has positive influence on all the components in tourism experience. Attraction has positive influence on sightseeing experience, social experience and emotional experience. Centrality has positive influence on social experience and flow experience.

tourist experience; tourist involvement; serious leisure

2016-12-25 基金项目：国家自然科学基金资助项目(41571174)

刘畅(1992—)，女(回族)，河南濮阳人，硕士研究生，主要从事旅游规划与管理研究，E-mail:464162177@qq.com；通讯作者 严艳( 1968—)，女，陕西西安人，博士，副教授，主要从事旅游管理、人文地理等方面的研究。

刘畅，严艳.基于旅游涉入的深度休闲者旅游体验研究——以户外运动旅游者为例[J].重庆理工大学学报(自然科学)，2017(3):165-170.

format：LIU Chang, YAN Yan.Study on Tourist Experience of Outdoor Tourism Based on Involvement Theory：Taking Outdoor Tourism for an Example[J].Journal of Chongqing University of Technology(Natural Science)，2017(3):165-170.

10.3969/j.issn.1674-8425(z).2017.03.025

O21;F590

A

1674-8425(2017)03-0165-06