明星直播火爆的原因及发展思考

徐春艳

摘 要 近来，互联网圈最火热的莫过于直播，甚至可称之为“疯狂”。这一新的明星与粉丝互动的方式，引起了超高的人气。其背后火爆的原因究竟是什么，我们一起来探究一下。

关键词 明星直播；吸睛；爆发力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0099-02

说起直播，大家的印象还停留在“美女主播”“网络红人”等，而不经意间，直播已不再是网红的专利，明星们也猝不及防地杀了进来，追波逐流式地加入到了这一领域中来。这种全新的交流体验方式——视频直播，让明星受到了更多的关注，那么，明星直播，吸睛的到底是什么？

以前，我们了解明星不外乎通过电视、广播和报纸，感受到的全是一方式的展现，实现不了粉丝与心目中明星的全方位接触，当然也引不起超高人气的爆棚。近年来，一些媒体开始尝试通过上线种种新的形式，试图让明星走下舞台，展示他们日常的生活点滴，让粉丝们能够与明星们走得近些更近些。比如《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《我们来了》等，明星走进真人秀，呈现了他们不为观众所熟悉的一面，让观众大呼过瘾，明星真人秀综艺节目也因此火爆全国，收视率直线上升。究其原因，明星真人秀让明星走出大荧幕角色，以一种更接近真实的角度和表现，向观众和粉丝们传递出更加多角度、性情更丰满的明星。还有一些明星访谈节目，通过主持人与明星聊天的方式，全面展示明星屏幕下的生活，也在不同程度上满足了观众多方位、多角度地了解一个明星日常的需求。可随着社交平台的发展，真人秀及一些访谈节目虽然让观众从更多角度了解了心目中的明星，但透过节目，粉丝还是无法实现与明星的面对面交流，找不到那种接触感，不能与明星如朋友般的对话，聊天，感觉好像还是隔着厚厚的一堵墙。而微博直播如一夜春雨，恰恰满足了观众与明星零距离碰撞的这一迫切要求。透过直播，粉丝不仅看到了明星日常的点点滴滴，更与心中的明星有了直接的互动，好多明星还会在直播时开玩笑、聊心事，这等“好事”，这种好形式，粉丝们当然不愿放过，他们要通过这种方式全方位、全景式地接触明星，让明星真正来到自己身边，真正与自己来场心灵的对话，这也是真人秀等节目无法比拟的。

作为明星，需要不断展示自己，保持自己的曝光度，需要公众的不断关注。相对于电视节目，明星玩直播，无疑是一种便捷的宣传方式。有了这个平台，明星们可以随时制造话题，保持热度，塑造形象，提升人气。与真人秀相比，直播的优势在于直观地让粉丝了解自己，让粉丝觉得自己和偶像之间是零距离的。虽然相对于网红来说，明星直播还刚刚起步，但因为他们知名度高，本身就拥有自己的一大批粉丝，所以达到的效果是网红不可比拟的，就是短短的几分钟也会带来超高的影响力。范冰冰端着手机和网友互动，丝毫不介意被暴露在手机摄像头的“渣像素”之中，佟大为直播各色江南小吃，甚至对着镜头大快朵颐，刘涛直播时还将同组演员王凯、蒋欣拉入互动，大谈牙齿美白和穿衣经，杨颖献出网络直播首秀，30万网友挤爆直播间，释小龙网络直播“漂移射门”引来5万粉丝围观。此外，王凯、黄晓明、“赵家班”、王祖蓝、盛一伦、牛萌萌等明星也都曾建立过手机直播间，吸引大量粉丝围观献出网络直播首秀……在这些直播过程中，明星放下了星味，真正走下了屏幕，与粉丝们像普通朋友一样的交流，全面超越了以往粉丝与明星被动式的交流方式，动辄一两个小时的互动更让粉丝喜上眉梢。明星在直播中不断“大招”放出，这一份“超级福利”这让观众为之疯狂同时，也为明星们带来了超高的人气，对明星新作的宣传也有一定的造势作用。不少明星的直播还为粉丝们专设了特权，比如当红偶像韩庚与陈晓先后举办的明星空间粉丝见面会，在这里，粉丝可享受到偶像猛料大放送、与偶像约会、偶像亲设周边、偶像翻牌、偶像心愿等专属特权，还可以在讨论区互相交流心得，粉丝福利可以用“超高”来形容。尤为重要的是，明星空间进入门槛的设置也摒弃了“闲杂人等”的进入、保证了粉丝群体的“纯度”，从而让整个明星空间成为明星与粉丝交流的“净土”，就好像双方共同的家一样！明星直播的热力来袭，说实话让粉丝们真的有点受宠若惊。

面对如此高的点击量，不少人就会片面地认为是明星的高颜值带来了直播的人气。其实不然，参与直播互动，粉丝们不是为了见自己心目中的偶像那么简单，这对他们来说，已远远不能满足内心的需要，他们更热衷于通过这种直播来与明星实现互动，了解他们在屏幕下的生活，这对于他们来说才有更强的吸引力。所以，明星直播凭什么来吸粉，不是颜值，而是那些看似平常的拉家常，生活中再普通不过的细节展示，如同朋友间无障碍的交流，这些才是明星直播爆棚的真正原因。

高于演唱会、发布会等的宣传效果，再加上这种方式快捷方便，随时都可以聚集人气，大批的明星开始试水直播，用这种方式来吸粉。但明星直播要真正走得更远，不能一直仅仅靠这些平白的形式，要不断充实直播的内容，让直播更具社会意义，让直播真正地有看头。那么面对这一便利而又快捷的提高知名度的方式，明星直播要怎样走出人云亦云的模式，避免进入内容同质化的阶段呢？不言而喻，明星要用好这种接地气和吸粉的利器，不断提高直播的质量，尽可能地与自己的作品挂钩，赋予直播于社会意义，让粉丝真正能通过直播，更加完全地了解自己心中的明星，更加坚定自己的喜欢。明星在直播上不应该只局限于唱跳卖萌，更不应该成为一些品牌的代言人，否则会进入一个空洞的直播怪圈，让粉丝失去对你的关注与喜受，因为有温度有营养有创造性的内容才是粉丝关注的持续动力。这种有温度和有营养的直播，到底它的真实的意义是什么呢？一些明星加盟映客明星公益直播，为公益发声；一些明星借助当前最火热的直播社交互动形式，号召全民运动、健康身体等，这些可谓为明星直播领域增添了一大亮点，为直播找到了“好看又耐看”的破击点。大家应该看过蒋劲夫接受谢楠的公益挑战邀请，响应由免费午餐和微公益共同发起的爱心一碗饭公益活动，在一直播上直播吃白米饭。由于在直播时边吃边与网友聊天，有些分心，蒋劲夫多次不小心漏掉米饭，不过蒋劲夫将米饭一一拾起吃掉，并自我调侃道浪费米饭是要挨打的，并号召大家尽自己的微薄之力帮助贫困地区的学生改善午餐营养。既可以让粉丝面对面与自己喜爱的明星交流，又通过直播传递出满满的社会正能量，相信这种星粉互动带来的社会效果，比起一些毫无内容，完全停留在娱乐层面上的直播，更能给观众中留下深刻的思考与心灵的升华。在同质化严重、平台竞争白炽化的情况下，明星直播要走得更远，只能在内容上寻求致胜的法宝。要想持久激起观众的兴趣，明星们在直播中就要将社会责任牢牢地扛在了肩头，让粉丝们在与明星过足互动瘾的同时，又与明星们来场更具社会价值和意义的心灵之约。“明星+直播+正能量”，这一新的直播形式与内容的革新，给明星直播带来的将是一股清风，让人们的心界更宽，社会感更强，这才是未来明星直播真正能吸睛的关键所在。

未来，直播不再是草根的娱乐方式，而是全民的娱乐方式。这一市场的发展前景不容小觑。目前，明星直播还处在一个初期的阶段，但如果我们站在将来时的舞台上看，可观的经济效益和社会效果不言而喻。一方面，在直播平台上，粉丝有了存在感，明星赚足了人气，而明星们所带来的流量，当然会得到更多品牌的青睐，知名品牌、厂商以及各类直播平台绝不会放过这一个个大好的机会，它们会利用这一利器大做文章，从中获得超高的经济效益。另一方面，明星直播中社会正能量的加入更为它长久吸引超高的人气加上了重重的一个砝码，明星直播的发展空间是無限的，也是非常有爆发力的。随着社会的发展，明星直播还会注入更多我们想象不到的新鲜感，内容与形式的双重创新，一定会让我们应接不暇，它所带来的社会效果也同样会让我们无法预计。未来，明星直播的发展趋势势不可挡，它将如一股娱乐的洪水之流向我们涌来。我们期待这个春天的到来，更期待明星们能真正发挥作为公众人物的作用，通过直播带给粉丝和社会更多的正面的、新鲜的、可感的、有意义、有价值的东西。

参考文献

[1]甜甜薇笑.为什么说“明星直播”前景可观？[EB/OL].[2016-05-12].http：//numayule.baijia.baidu.com/article/449775.

[2]张世玉.酣战正欢 盘点各直播平台吸睛新玩法[EB/OL].[2016-04-20].http：//yule.sohu.com/20160420/n445188394.shtml.