谈“一带一路”战略背景下龙江出版的发展对策

赵 晶

谈“一带一路”战略背景下龙江出版的发展对策

赵 晶

目前，国家正在大力实行“一带一路”战略，而“龙江丝路带”作为国家“一带一路”战略的重要组成部分，日益受到关注。借助这股东风，龙江出版人要充分认识到这一重大战略所蕴含的巨大机遇，结合自身的优势资源，在策划实施“走出去”重大项目的同时，树立知名品牌，打造图书精品，探索特色发展之路。

“一带一路”；龙江丝路带；龙江出版

[作 者] 赵晶，哈尔滨出版社股份有限公司。

一、“一带一路”战略解读及蕴含的出版商机

“一带一路”战略是习近平总书记在2013年先后提出的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，是党中央统揽经济社会发展全局做出的重大战略决策，是实施新一轮扩大开放、营造有利周边环境的重要举措，是我国今后相当长时期全面对外开放和对外经济合作的管总规划，战略地位极其重要。而黑龙江省作为中国对俄罗斯及东北亚开放的重要区域，充分认识到“一带一路”战略所带来的巨大全新机遇，目前“龙江丝路带”建设已经得到中央充分肯定和大力支持，成功纳入国家“一带一路”战略规划中的“中蒙俄经济走廊”，跨境物流大通道已经初步形成，重大交通基础设施也已全面展开。

“一带一路”战略不仅促进我国与丝路国家的经贸交流，而且还对文化交流、人文交流和文明交融产生重要影响。众所周知，图书是文化交流的基础元素，正是借助它，中国人知道了托尔斯泰、高尔基、村上春树，也使他国了解到璀璨的华夏文明，所以图书是文化交流的使者和桥梁。也正是基于此，出版业不仅肩负着传播文化知识、促进文化交流的重要作用，而且还是出版单位对自身进行谋篇布局、实现战略转型和升级的好时机，因此“一带一路”战略已成为出版业目前关注的最大热点。

“先行者”的成功探索。与以往“走出去”目光主要集中在欧美地区不同，拓展“一带一路”沿线国家的市场已成为不可遏制的发展潮流。“一带一路”沿线贯通中亚、南亚、西亚、东北亚、东南亚等区域，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别占全球的63%和29%，而且这些国家正处于经济发展的上升阶段，经济前景十分乐观。基于此，一些出版单位已经率先迈开步伐，并取得了不错的成效。例如华文出版社很早就把目光瞄准了丝路连接的阿拉伯国家，该社的《人民语录》面市一年畅销埃及、伊朗、突尼斯等国家，销售超过5000册，如今该社已将此系列全部输出阿拉伯语版权，之后也将与阿拉伯国家展开进一步深入的合作。又如时代出版传媒公司已经启动“丝路书香”国际合作项目，与“丝绸之路”30多个沿线国家进行合作，涉及资本合作、版权输出等多项内容，进一步拓展了与丝路国家合作的新渠道。

二、龙江出版业优势分析

（一）地理历史优势为龙江出版“走出去”提供了必要条件

从地理区位来看，黑龙江位于中国最北部，是地缘区位、资源禀赋和周边外交上优势比较突出的身份。黑龙江47.3平方公里，比吉林和辽宁两省的总和还要多，相当于1.25个日本，约5个韩国那么大。独特的地理区位，为黑龙江省在在安边、兴边、富边创造了得天独厚的地理条件。从历史传承来看，黑龙江的开发史催生了中国北方各民族交流与融合为标志的黑龙江流域文明，北魏、辽、金、元、清五个少数民族政权都兴起于该流域，这也为黑龙江流域文明南下与中原文明对接，东进与东北亚文明碰撞，提供了基础。另外，从文化性格来说，黑龙江因为地理和历史等原因，很早就形成土著、移民与异域文化相互碰撞的中西文明特质，因此黑龙江人兼容并蓄、适应性强，拥有开放包容的开拓性精神。

综合来看，黑龙江省独特的地理位置、历史积淀、人文风情和文化资源，对于打造独特的出版文化品牌是有着很强的可行性的。

（二）沿线丝路国家拥有政治地理需求

俄罗斯人，特别是远东地区官员及居民都意识到，俄罗斯的发展必须加强与中国的合作，远东地区开发更离不开中国。而黑龙江拥有对俄合作的地缘优势、区位要素、历史传统、公共政策、经贸积淀和人文基础，这也为俄罗斯尤其是俄远东地区与黑龙江开展合作交流奠定了基础。而黑龙江与蒙古、韩国、日本更具有悠久的友好往来历史。而中国与俄、韩等国的人文合作，是黑龙江省的传统优势，目前已经做得有声有色，包括文化、体育等方面。所以在未来，随着一些文化交流活动的推进，黑龙江省与这些国家或地区的友好往来必然带动出版市场的兴旺。

（三）基建项目兴建如火如荼，配套设施完备

物流运输是制约地区经济发展的重要客观条件，对于出版业也不例外。随着“一带一路”战略对出版业的持续影响，尤其是龙江出版业未来的发展，交通物流也是不可不考虑的客观因素之一。目前“龙江丝路带”建设已经成功纳入国家“一带一路”战略规划中的“中蒙俄经济走廊”，以铁路货运班列为主的跨境物流大通道逐步形成，重大交通基础设施建设全面展开。而加快推进通道和口岸基础设施建设又是“龙江丝路带”建设重点加快启动的项目。这从客观上保证了物流运输的顺畅，使文化交往更加畅通无阻。

（四）政府扶持文化重点项目发展，助推龙江出版“走出去”

黑龙江省委、省政府一直高度重视文化产业发展，从2014年开始设立专项资金，用于扶持文化产业重点项目建设，有效激励文化企业发展和文化项目建设。在2014年，“黑龙江出版集团数字化绿色印刷产业区项目”“黑龙江省新华书店图书配送中心建设项目”“黑龙江日报报业集团龙江传媒产业园项目”被列入黑龙江省文化产业投资发展重点项目，这些项目旨在用高新技术淘汰落后的技术工艺，整合黑龙江省优势出版资源，进行数字化改造，大力推动绿色出版、绿色印刷，是具有多元文化创意的项目，也是龙江出版增强自身优势、探索特色之路的成功尝试，这也为龙江出版“走出去”提供了技术支撑。

三、对龙江出版未来发展的建议

（一）学习、借鉴先进经验

龙江出版虽然存在以上的一些优势，但是在全国范围来讲还存在着不可忽视的薄弱方面，例如缺乏优势企业和优势品牌，尤其是在“一带一路”战略中，起步和发展也较为缓慢。对此，我们应该理性地面对，并进而快速反应，紧抓“龙江丝路带”契机，促进龙江出版业繁荣，例如可以借鉴一些先进的经验，进而在摸索中寻求自身发展的特色之路。在这方面，广西与东南亚出版方面的合作就具有代表意义。据了解，业已开展了多次图书、多种印刷品、音像制品的交流。2010年11月在广西南宁举行的中国—东盟文化产业论坛上，双方在出版物的合作交流方面已经深入到了游戏、软件产业的方面，并达成了共识。尤其值得一提的是，双方不仅在出版成果方面进行了交流，而且在创意方面也进行了交流，如动漫产业的创意方面。鉴于此，我们可以从中找出符合我们实际之处，进行学习与借鉴，在学习中积累，在交流中发展。

（二）利用战略资源，实行跨地区合作

目前，“一带一路”方案重点圈定了18个地区，其中黑龙江、吉林、辽宁都包括在内。而“东北三省”由于地理和历史等原因，有着相似的人文环境，因此互通交流也比较频繁兴旺。因此，在重大出版项目中，可以根据具体情况与其他两省进行战略合作，实现资源的有效整合，一方面可集中力量办大事、出精品，另一方面还可通过有效合作打造“文化精品产业联盟”，在树立“龙江品牌”的基础上，进而树立“东北三省区域品牌”。

（三）特色资源与发展战略相结合，推进文化精品建设

一是以特色文化产品为突破口。中华文化博大精深，打造区域品牌、开发图书精品应与黑龙江省独特的地理文化条件相关联，尤其是结合黑龙江省发展战略，依托现有特色文化资源，以寒地冰雪、历史文化、艺术精品、动漫制作为主，出版一批思想精深、艺术精湛，具有浓郁地域特色，反映时代精神，在全国具有较大影响的图书精品。二是营销思想要新颖。近年来龙江绿色产品备受瞩目，使文化与产品相结合共同“走出去”不失为一种营销思路，例如借助书籍传播绿色农业、绿色产品，策划出版类似“龙江产品百科全书”“舌尖上的龙江”等“地图式”图书，推进黑土特色产品和黑土特色文化的有机融合。并着眼全球化发展目标，使无形文化变为有形产品，推动产品带动文化一同“走出去”，促进黑龙江省经济文化繁荣。

（四）培养“走出去”出版人才

在之前事业单位管制的体制下，龙江出版业相对固定和平均的劳动报酬很难留住和激励优秀的出版人才，那么在新的形势下，龙江出版业要想搭乘国家“一带一路”战略快车，就应广纳贤才，培养出版精英。特别是吸引具有开拓意识的年轻人参与进来，依靠“一带一路”发展战略和黑龙江省发展规划，培养一批既精通出版业务，又能准确跟进市场、积极营销策划的复合型人才，还要根据大战略的挑战做出积极应对，这既符合行业发展也是基于全局性的战略思考。

无论是借助重点工程谋篇布局，抑或是独自探索发展之路，“一带一路”战略都已是出版业不可错过的重要发展机遇，对今后的出版格局以及发展趋势将会起到不可忽视的作用。从可持续发展的角度来看，如何借助这股“东风”，进而促使龙江出版业实现自身的突破，顺应新形势发展要求，形成市场化、本土化、国际化、品牌化的运作模式，才是未来发展大计。

[1]国胜铁.黑龙江省出版产业发展模式研究[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2011（5）.

[2]白晓光.中俄文化产业合作研究[J].中俄文化产业合作研究，2014（12）.

[3]马莹.“一带一路”铺开出版踏准商机[N].中国出版传媒商报，2015-03-06（001）.

[4]黄耀东.中国—东盟文化交流与合作可行性研究[J].学术论坛，2014（11）.

[5]笪志刚.瞄准新一轮沿边开放 龙江起舞弄潮正逢时[N].黑龙江经济报，2015-02-05（B03）.

[6]黑龙江文化市场研究课题组.黑龙江文化市场发展的问题与潜力[J].2011（4）.

[7]贾辉，蒋国华.深入贯彻落实国家“一带一路”战略规划 加快推进黑龙江陆海丝绸之路经济带建设[N].黑龙江日报，2015-04-14（001）.