我国军事类自媒体的发展现状研究

杜兵兵

我国军事类自媒体的发展现状研究

杜兵兵

伴随着新媒体技术的高速发展和广大网民对国防和军事的关注度日益高涨，军事自媒体的发展也呈现出了一片欣欣向荣之态。但由于各种不确定因素的存在，军事自媒体的传播效果和社会影响力并不尽如人意。以军事类微信公众号为研究对象，梳理了当前我国军事类自媒体的发展现状。总体而言，既有喜人的一面，也存在一些问题，针对这些问题，提出一些应对策略以供借鉴参考。

军事自媒体；发展现状；存在问题；应对策略

[作 者] 杜兵兵，解放军南京政治学院。

微信公众平台作为我国军事类自媒体发展最为活跃的平台，在很大程度上代表了我国军事类自媒体的整体发展水平。因此，通过剖析军事类微信公众号现状，也就能说明我国军事类自媒体的发展情况。就我国军事类自媒体公众号创办主体而言，其组成是多元化的。他们有的是热爱国防和军事的军迷，如“南海军事传播”；有的是掌握着前沿军事信息资源和具有专业军事信息分析素养的军事专家，如“局座召忠”；有的是某些商业的营利性民间机构团体，如“军事武器解码”。当然，还有一些现役军人或部队单位也都创办了各类公众号等。

就创办目的而言，可以将其分为三种。第一种是纯公益性的目的，即只为传播军事主旋律、普及军事知识信息、弘扬正能量及引导涉军舆论健康发展等；第二种是半公益半营利的目的，即在传播军事信息、引导舆论健康发展的同时，也为获取一定的经济利益；第三种是纯营利性的，即借助一些可获得或可掌控的军事信息或资源，通过广告等方式从中获取自己所期望的利益。当前我国军事类自媒体微信公众号的运营大多都是凭借一己之力来传播军营声音和强军正能量的。通过对众多军事类自媒体微信公众号进行长期使用后的宏观考察，以及对具有代表性的典型个例进行微观剖析之后，我们认为，我国军事类自媒体的发展形势总体上是喜人的。

一、军事类自媒体发展形势喜人

（一）整体队伍庞大，涵盖内容广泛

除了我们常见的一些知名的军事类自媒体微信公众号之外，我们通过在微信上搜索带有“军人”“军事”“国防”等词的公众号之后，还能搜索到成百上千的微信公众号。这些公众号涵盖众多军事方面的内容。譬如：军事资讯、军事解密、军事武器、军事科技、军事历史、军事评论、军事文学、军情剖析、军人婚恋、军人交友、伤残军人、退伍军人创业就业等。可以说，有关军事方面的新闻型、知识型、服务型、社交型等信息应有尽有。由此可见，当前我国军事类自媒体微信公众号的整体队伍是比较庞大的，其所涵盖的内容所涉及的层面也是比较全面宽广的。

（二）助攻舆论导向，缓解官方压力

涉军舆情事件一直是政府和军队官方所头疼的事，以前的种种涉军舆情案例也凸显出了众多棘手的问题。无疑，仅凭官方媒体“一家之词”和“一己之力”是很难在重大涉军舆情事件上将舆论引导到正确方向之上的。令人欣慰的是，军事类自媒体队伍力量的发展壮大在一定程度上缓解了官方的压力，它们在官方媒体的舆论导向之下，已经能够积极主动地进行发声援助。比如，2016年我国首位歼10女飞行员余旭在一次飞行训练中不幸牺牲后，网上那些大言不惭的“键盘侠”便立即发起了各种猛烈地攻击。面对此种舆情事件的出现，很多军事类自媒体纷纷发文反击这些无所事事、信口开河的“键盘侠”和那些没有人情冷暖的网民。比如，“黑道特种兵”发文《怒！怒！怒！“金孔雀”折翅，网友竟然这样抨击？！》《余旭，<新闻联播>播了你足足5分钟！》，“冲锋号”发文《你知道烈士的评判标准吗？》等，这些文章都有力有理有节地回击了那些恶意的无端挑衅，大大缓解了官方应对舆情事件的压力。

（三）专家主动参与，增强权威公信

军事类自媒体微信公众号的创办主体是多元化的，很多创办者都是热衷军事的军迷，他们对于军事专业知识的掌握以及军事信息思辨的能力都是参差不齐的。因此，他们所创办的军事类自媒体的公信力和权威性就远远不如官方媒体。可喜的是，越来越多的军事专家、学者或资深军人主动参与或直接创办了军事类自媒体微信公众号，他们在军事信息资源的获取上有着得天独厚的优势，在军事事件的看法和态度上也有着独特的思维和洞察力，无疑在很大程度上增强了他们参与或创办的自媒体的公信力和权威性。比如，“第一军情”的创办者贾永就是一名资深的著名军事记者，“局座召忠”的创办者张召忠也是一位著名的军事评论专家。凭借着军事专家的支持和介入，这些军事类自媒体的权威性和公信力大大提高，并且持续在军事类自媒体的排行榜上名列前茅，获得了越来越多粉丝的喜爱和追捧。

二、军事类自媒体存在的问题

虽然军事类自媒体总的发展形势是乐观的，但是由于资源、技术、个人能力素质、经济利益等主客观因素的影响和制约，还存在着一些亟须解决的问题。

（一）发展良莠不齐，内容优劣不等

军事类微信公众号的发展水平是良莠不齐的。有的公众号几乎每天都能生产出“10万＋”的优质文章，粉丝数量也能不停地暴涨；有的公众号生产的内容则大多是粗制滥造的劣质文章，完全不能满足用户的需求。再者，有的公众号所推送的内容由文字、图片、音频、视频、图表、漫画、H5等多种形式融合而成，技术性、专业性极强，具有服务用户的意识，从而很好地提高了用户的阅读体验效果；而有的公众号则还是遵循传统的以文字为主的形式，甚至在字体字号上都欠缺考量，这就给用户带来了较差的阅读体验。

（二）内容肆意杂糅，变相“吸粉”“保粉”

一般而言，那些运营较好的不以营利为目的的军事类自媒体微信公众号所推送的内容很少出现非军事类型的内容，而那些运营较差的有营利目的的公众号则会通过肆意杂糅一些其他类型的内容来变相的“吸粉”“保粉”。这些杂糅的内容，有的通过满足读者的性心理需求和好奇心，利用博人眼球的性标题，发布一些低俗的信息或广告；有的会通过满足读者猎奇的娱乐的心理需求，发布一些新鲜的搞笑逗乐的非军事类内容；有的也会发布一些实用性的广告内容等。这些非军事类内容往往也能帮助公众号吸引更多的粉丝，但这些内容与其军事自媒体的定位是明显不相符合的，存在欺骗用户的嫌疑。

（三）内容同质严重，用户黏性降低

由于军事类自媒体微信公众号的创办主体不同，他们所能获得的军事信息资源也不同，有的比较全面、权威，有的比较片面，缺少权威性。另外，很多创办者都是在创办之初饱含激情，推送的文章都是独家原创性的，但随着激情的减退，以及各种因素的制约，他们更多的则是通过转载或者剽窃其他媒体的文章来充当自己公众号的内容，这就在很大程度上造成了军事自媒体微信公众号内容的严重同质化。我们暂且不谈论其侵权问题，就单从用户体验方面来说，那些从他处转载或者剽窃的公众号自然会在用户心里打上一个大大的问号，留下一块阴影，如果长此以往，用户便会对其失去信赖，不再关注甚至将其删除。

（四）缺乏规范监管，发展混乱无序

我国军事自媒体微信公众号数量庞大、种类繁多，创办运营门槛低，政府很难对其进行统一规范监管，因此也就造成了部分涉军自媒体发展的混乱无序状态，有的甚至违法犯罪，给国家和军队带来了不可挽回的损失和不良影响。比如，有的微信公众号为了博人眼球，反复炒作不实消息；有的刻意发布捕风捉影的涉军信息和偏激言论以哗众取宠；有的无视保密法规和保密义务，违规发布军事图片视频，泄露军事秘密；有的肆意滥发不法广告，谋取不当利益等。

三、军事自媒体存在问题的应对策略

（一）组织培养指导，提供适当援助

针对我国军事自媒体发展良莠不齐、内容优劣不等和肆意杂糅的问题，政府或教育机构可以对其创办主体进行有组织有计划的培养和指导，这其中可以包括技术方面、内容方面、运营策略、效果评估等方面的知识，也可以包括对创办主体的媒介素养的培训，这样既可以指导他们针对网上的舆情事件进行舆论的正确引导，也能增强他们的互动技巧，节省精力和时间，避免盲目互动，增强用户对其自媒体的忠实度、信任度。具体培养和指导方式可以在网上录制公开课，也可有计划、分层次地对部分公众号进行人工一对一的帮扶建设与引导。此外，对于一些确实在引导军事舆论健康发展的过程中做出过重大贡献的军事自媒体，政府还可给予一定的奖励与援助，以鼓励其继续运营发展下去。

（二）适当开放资源，鼓励原创内容

针对内容严重同质化的问题，军方可在保密的前提下，尽可能多地开放一些军事信息资源，这些资源对于一个军事自媒体来说就可能是独家的，其创办者或投稿者也就有条件和动力进行原创内容的创作。另外，军队官方媒体还可对自媒体的内容进行筛选评比或者直接转载，并支付给那些优质的独家的内容生产者以可观的报酬，以此来提高自媒体创办者生产原创内容的积极性。

（三）加强监管整合，提高准入门槛

军事信息具有其独有的特殊性，尤其是其不可忽视的保密性以及严肃性。因此，军事自媒体的创办主体在发展运营的过程中必须遵守国家和军队的法律法规，确保所发布的信息符合国家和军队的保密要求。而对于大多数军事自媒体的创办主体来说，他们对相关法律法规的知识是有极大欠缺的，有的甚至就是法盲。故而，政府及相关部门就有必要对其进行法律法规知识的普及和宣传，并适当加强监管和整合。对那些屡教不改的、给国家和军队造成严重损失和不良影响的自媒体要进行依法取缔。另外，对于一些新创办的军事自媒体要适当提高准入门槛，从个人遵规守纪、能力素质、创办目的、运营思路等多方面进行综合考察评定等。

综上所述，我国军事自媒体发展现状喜忧参半，但新生事物的产生发展必然要经历一段坎坷而曲折的道路。对于我国军事自媒体的发展，政府还是需要提供一些帮助和指导的，也需要一定程度的监督和管理，唯有如此，我国军事自媒体才能真正发挥其所应有的作用。