基于福建大学生视角的电视真人秀节目研究

杨冰冰 王耀平 何雅莉

基于福建大学生视角的电视真人秀节目研究

杨冰冰 王耀平 何雅莉

随着电视真人秀节目在中国的兴起和发展，“真人秀”已经占据了中国电视节目中的重要位置，但随之而来的是节目同质化等各种问题。通过调查“福建大学生”群体对真人秀节目的认知情况，在此基础上主要从大学生群体对真人秀节目的接触习惯、节目元素偏好、节目嘉宾选择、节目内容设置和与节目的互动情况这五个方面进行深入探讨，总结分析调查结果得出了真人秀节目量多质同，缺少个性和特征、节目结构单一让观众失去兴趣、剪辑宣传的不实和过度炒作让观众产生排斥、嘉宾和节目的作秀让观众觉得失望、剪辑风格的幽默和诙谐让节目更添看点、新媒体宣传的结合增加观众的互动性等相应的结论。

真人秀；大学生群体；同质化；

[作 者] 杨冰冰、王耀平、何雅莉，闽江学院人文与传播学院。

一、调查背景

随着电视节目的发展，真人秀节目应需而生。当真人秀节目在西方国家发展得如火如荼的时候，真人秀节目来到了中国，几经波澜，最终以2013年为转折至今，真人秀在中国迅速地引起关注并逐渐发展成为一个庞大的文化产业。大学生是真人秀节目的重要的观众和参与群体，本文分析了福建大学生群体对真人秀节目的认知情况，了解真人秀节目在大学生市场中的知名度以及观众对真人秀节目各方面的关注和偏好，从而更好地进行电视真人秀模式的改进和创新，提高节目收视率和参与度。这对真人秀节目的发展和创新有深远的意义。

二、调查概况

从2016年1月到2016年3月，对福建省福州大学、福建医科大学、福建闽江学院、厦门大学等高校的360名大学生群体运用定量调查的方法（主要是采用发放调查问卷的方法，包括纸质问卷和网络问卷），调查中发放纸质问卷120份，有效问卷115份，有效回收率96%；发放网络问卷240份，有效问卷240份，有效率100%。有效问卷共355份。

三、大学生观看节目的基本情况统计

（一）大学生群体观看真人秀节目的时间分布

大学生群体观看真人秀节目的时间主要集中在晚上，通常观看真人秀节目时长在两个小时以内，这基本符合一期节目时长的设置。在双休日时，早中晚的观看时间分布较为均匀。在工作日时，中午的观看人数较多，说明基本是在就餐时或午休时间观看。

（二）大学生群体对真人秀节目元素有所偏好

大学生群体对带有竞技类、搞笑、才艺表演和亲子互动元素的真人秀节目较为偏爱，例如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》这类型的节目较为喜欢。对矛盾冲突、生活体验元素关注较低。其他的如悬念、故事性及旅游等元素分布较均匀。

（三）大学生群体对真人秀节目中嘉宾选择的要求

大学生群体大部分人认为真人秀节目中嘉宾的邀请人数在7个以内最为适宜，极少部分人能接受真人秀节目中有过多的嘉宾人数。对于只邀请明星或邀请明星和网红、草根两者皆为嘉宾的真人秀节目最看好，不认同真人秀节目只邀请草根、网红当嘉宾。

（四）大学生群体对真人秀节目内容设置的看法

大学生群体希望真人秀节目更加真实，少一些虚伪作秀的环节和明星或节目组为节目效果的过度炒作等，更多地提高嘉宾的表现力和剪辑宣传的纪实性。在节目内容设置中，不要有过多的狗血剧情、低俗的玩笑和重复的游戏环节、节目模式等，需要推出更多有创新性的自制节目。

（五）大学生群体与真人秀节目的互动情况

大学生群体与真人秀节目的互动性在未来有较大的发展空间，可以开展一些更深层次的互动，提高参与度。在与真人秀节目的互动过程中，大部分人主要还是通过微博、视频网站和电视宣传的方式，有小部分的人是通过户外媒体、广播杂志的方式互动。

四、统计结果分析

（一）节目量多质同，缺少个性和特色

调查显示70.42%的观众认为最近几年的真人秀节目同质化严重，内容相似，缺少个性和节目特色。从2013年《爸爸去哪儿》大火开始，迅速就出现了各种类型的真人秀节目。2014年6月的《花儿与少年》，同年8月的《花样爷爷》，2015年的《花样姐姐》，直至2016年的《花样男团》，都是类似的节目模式，由不同年龄段的明星组成一起的国外旅行团，其中碰到的困难都不外乎是环境不熟悉带来的各种困难，天气的变化又带来的出行阻碍，明星利用各种方式来解决旅行费用不足等。

然而这种情况不只是出现在旅行类节目中。其他节目类型的跟风也是一样，例如亲子类节目《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等，本质上都是亲子互动的真人秀节目。节目数量的暴增和节目形式的多样也是近几年的常态，节目类型的繁荣发展虽然能够在短时间内给我国电视行业带来短期利益，但是用长远的目光来看，这种缺少个性和特色的克隆式发展必然成为阻碍我国电视行业创新的重要阻力，也会失去观众。①王雪薇：《电视节目同质化现象分析》，《中外企业家》，2016年6月，第266－268页。

（二）节目结构模式的单一让观众失去兴趣

在调查中有56.62%的观众认为节目环节的内容设置缺少创新，比较单一的模式会使得观众对节目慢慢失去兴趣。在国内近几年热播的真人秀节目大多数是引进国外的版权，这些节目在剧情、游戏环节、情节等方面都是沿用原版的设置，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》历经三季，但内容仍旧是和原版的《Running Man》的基本一致，在每一期的节目录制中，同样也会不间断邀请一些明星来参加，但是节目结构仍旧选择比较单一的“撕名牌”环节为主要游戏来贯穿整个故事情节。②盛茹兰：《<从奔跑吧兄弟>探讨品牌塑造和运营 分析引进真人秀节目发展模式》，《现代商贸工业》，2016年4月，第89－90页。这导致看过了原版节目的观众对于中国版的整个故事的线索和发展走向，甚至是悬念和结局都了如指掌，不断失去对节目的兴趣和关注。

（三）剪辑宣传的不实和过度炒作让观众产生排斥

通过本次调查有35.77%的观众关注并对节目组为了制造话题的不真实剪辑产生排斥。也有78.59%的观众对明星及节目组的过度宣传炒作产生强烈的排斥。然而这种现象在真人秀节目中也是屡次出现。譬如在《花儿与少年》当中，为了赢得观众的关注，节目在预告片的剪辑上与实际发生情况不符，将郑爽与宁静因为矛盾发生口角的整件事断章取义，剪得很有看点来误导观众。虽然利用明星进行宣传炒作能为节目带来一定的关注和收视，但如果没有把握好尺度反而会引起观众的反感。

虽然这些额外的话题在一定程度上确实在第一时间吸引了关注，增加了讨论量，但也弄巧成拙，降低了观众对节目的好感度。

（四）嘉宾和节目的作秀让观众觉得失望

调查显示83.1%的观众讨厌节目中含有许多虚伪作秀的环节，35.21%的观众也指出节目中嘉宾的表现缺少真实性。真人秀节目虽然离不开“秀”，但是本质还是生活的本真。观众希望在真人秀节目中看到的是一定程度上嘉宾在面对突发状况或是当下人造情景中真实的反映，不可避免的是由于电视节目的特性本身就带有表演性，但至少让观众觉得故事的衔接自然而没有破绽。《我是歌手》中出现的观众镜头中，多次都是热泪盈眶或是痛哭流涕的画面，更甚者有出现一系列皱眉、握拳等沉醉的表情。《奔跑吧兄弟》第三季第五期中随着镜头的推进，林心如“左手变右手”撕名牌。如此直白的“秀”不免让观众不解和失望。

（五）剪辑风格的幽默和诙谐让节目更添看点

通过本次调查19.44%的观众喜欢真人秀中风格统一且令人发笑的剪辑特点。湖南卫视的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《爸爸回来了》作为亲子类节目的代表，都是采用诙谐的符号、搞怪的音乐和制造悬念的剪辑风格来增添节目效果。在《爸爸去哪儿》中创造的如“森蝶”“风一样的女子”“如毛毛虫一样扭动的字体”等搞笑的字幕，在节目中让观众觉得锦上添花，更添笑料。在持续三季的节目包括其他亲子类节目也模仿这一种风格后，搞笑和新奇的剪辑风格已经成为亲子类节目的标志性元素，也增加了这类节目的辨识度。

（六）新媒体宣传的结合增加观众的互动性

在调查中有38.31%的观众观看真人秀节目会参与各种互动，其中接近一半的人数是通过新媒体的工具来参与节目。真人秀节目也深谙其道，利用新媒体的特点，进行节目与观众的互动和信息反馈。湖南卫视的《偶像来了》，在节目开播之前，就对其嘉宾阵容进行了声势浩大的前期预热宣传，精雕细琢的网络宣传片也是让观众更添期待。

利用微博、微信朋友圈等平台，从节目前期宣传到播出的实时互动再到后续的花絮等，与观众进行一系列的交流和反馈。在第一期的节目播出后，节目口碑爆棚，收视率位列同时段第一，迅速占据微博话题榜，并引发观众和网友的大量讨论。据新浪官方微博显示，《偶像来了》官方微博粉丝数达100万，话题阅读量远超43亿，互动量已达466.4万，《偶像来了》的相关视频的累计点击量也远超8亿次。真人秀节目整合各种媒体平台和营销资源，让观众、媒介、节目进行充分的交流传播和更紧密的互动。③宫欣：《从<偶像来了>分析中国真人秀节目的现状与问题》，《视听》，2015年12月，第41－42页。（本文系福建省级大学生创新创业训练项目；项目名称：电视节目模式创新机制研究；项目编号：201510395052；项目成员：王耀平、杨冰冰、何雅莉，指导教师：李群）

[1]尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

[2]苗棣，毕啸南.解密真人秀[M].北京：中国广播影视出版社，2015（5）.

[3]黄绿蓝.中国真人秀节目的现状及发展路径[J].视听，2016（3）：28-29.

[4]马琳.户外真人秀节目极限挑战热播原因解读[J].新闻世界，2016（2）：39-41.

[5]陈依妮.爸爸去哪儿的“真”与“秀”[J].视听，2014（1）：45-47.

[6]李观慧.真人秀节目的“真”与“秀”的结合与平衡[J].青年记者，2016（9）：81-82.

[7]尹鸿，陆虹，冉儒学.电视真人秀的节目元素分析[J].现代传播，2005（5）：47-52.

[8]盛茹兰.从奔跑吧兄弟探讨品牌塑造和运营[J].现代商贸工业，2016（4）：89-90.

[9]王丽君.规则在真人秀节目中的运用[J].视听，2016（4）：103-104.

[10]独凯悦.明星户外竞技类真人秀的同质化分析[J].西部广播电视，2015（22）：137-138.

[11]赵霖琳.真人秀节目价值观导向与正能量引导[J].西部广播电视，2015（17）：124.