基于AHP的江苏省体育旅游资源评价体系构建

丁 雷 武传玺

（1.徐州市竞技体育学校，江苏 徐州 221116；2.中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221116）

201 6 年5月15日，国家体育总局与国家旅游局联合签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，该协议将启动全国体育旅游示范基地与体育旅游项目的遴选，并探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，旨在促进体育产业与旅游产业融合发展。由此可见，体育旅游迎来了前所未有的发展契机。江苏省作为我国的体育旅游大省，文化繁荣，历史悠久。不仅具有山地、丘陵、海岛等多种地形地貌，也具有极佳的位置区域与文化底蕴。同时，江苏省作为我国体育发源地之一，不仅涵盖了骑车、游泳、滑雪等现代化的体育旅游资源，而且拥有腰鼓、舞狮等传统形式的体育文化旅游资源，因此江苏省有着开展体育旅游的良好基础。在此背景下，对江苏省体育旅游资源进行定量评价，可以有效确定其体育旅游资源的开发潜力与质量高低，从而为江苏省体育旅游资源的开发提供详实的理论依据，准确定位其体育旅游可持续发展的方向与措施。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以江苏省体育旅游资源为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在中国矿业大学图书馆，通过中国知网、万方等数据库，以“体育旅游”、“体育旅游资源评价”为关键词检索了2010年至2016年的相关文献238篇，其中核心论文97篇，体育旅游资源评价方面的专著3部。

1.2.2 问卷调查法

向江苏省体育局管理人员、江苏省旅游局管理人员各发放问卷30份，实际收回58份，其中有效问卷57份，有效率为95% ，统计问卷后构建出判断矩阵，确定权重。

1.2.3 数理统计法。

用 SPSS 22.0 统计软件对调查问卷所获得的数据进行统计分析，修订江苏省体育旅游资源的评价指标体系。

1.2.4 AHP（层次分析法）

AHP（层次分析法）是计算评价指标权重的常用决策方法，依据指标的重要程度构建判断矩阵，采用 MATLAB7.0软件进行计算，从而实现对各项评价指标的赋值。

2 构建江苏省体育旅游资源评价指标体系

图1 江苏省体育旅游资源评价层次结构图

2.1 评价指标体系指标项的确立

由于评价体育旅游资源的影响因子较多，因此本研究在遵循实用性、代表性、科学性、综合性以及可操作性等原则的前提下，结合相关理论资料与专家反馈的调查问卷，对江苏省体育旅游资源的分类、特征、价值等因素作了进一步的整理与分析，从而将其体育旅游资源的评价层次分为三层，即第一层为目标层（A层）、第二层为准则层（B层）、第三层为评价因子层（C层）。

2.2 构造判断矩阵，计算与分析权重

通过对江苏省体育局管理人员、江苏省旅游局管理人员反馈的57份有效调查问卷进行整理与分析后，运用“两两比较法”按照层次分析法标定系列得出相应的标定值（表1）。

表1 层次分析法评判标度及含义

在体育旅游资源评价指标体系的基础上，列出各个因子之间相对重要性的标定值矩阵（表2），并计算判断矩阵的每一行元素乘积的n次方根 Ti：

其中：n为评价指标数目；Xik(i =1,2,…,n;k=1 ,2 ,…,n)为第 i个指标与第 k个指标相对重要性比较而获得的标定值。

注：Xr(r =1,2,…,n)为第r个评价指标，Xik(i =1,2,…,n；k =1,2,…,n )为第i个指标与第k个指标相对重要性比较而获得的标定值。

通过对国内相关专家发送的调查问卷进行进一步的分析后，利用MATLAB7.0软件进行处理后得出各个评价指标的权重值和位次结果（表3），同时对各指标进行一致性检验，结果表明该排序结果是满意的。

表2 因子重要性的标定值矩阵

表3 江苏省体育旅游资源评价因子权重及位次

3 评价结果分析

3.1 准则层分析

由表3可知，在准则层中，体育旅游资源价值的权重值最大，为 0.538，其次是体育旅游开发条件的权重值（0.239），最后是体育旅游景点条件的权重值（0.223）。这种现象表明了在江苏省体育旅游资源开发与评价过程中，体育旅游资源价值占据主导地位。江苏省地跨长江、淮河南北，京杭大运河从中穿过，拥有中原、江淮、金陵、吴四大多元文化，是中国古代文明的发祥地之一。同时江苏省拥有较多类型的体育旅游景点，诸如骑马、冲浪的休闲体育游，帆船、赛车的体育观战游，以及帆船、滑雪等竞技体育游，这些特色的体育旅游景点都成为了开发江苏省体育旅游资源所不可忽视的重要因素。

3.2 评价因子层分析

从评价因子层16个因子分析的权重结果来看，健身价值的权重值为0.215，位列第一名。体育旅游与普通旅游的重要区别之一就在于前者能够让游客参与到体育旅游活动中去。随着江苏省经济与文化的崛起，极大的符合游客的旅游动机。因此纵观整个评价因子层，体育旅游资源的健身价值最为重要。位列权重表第二位与第三位的因子分别是观赏价值和娱乐价值，两者数值仅仅相差0.001。这种现象表明，江苏省体育旅游资源的观赏价值和娱乐价值相对较高。排在权重表第四位的是安全性因子，体育旅游由于具有参与性的活动特征，诸如冰雪运动、水上运动、山地户外运动等，因此具有潜在的危险性。排在权重表第五、六、七位的因子分别是体育文化价值、景点组合与政策导向，这些因素对于开发江苏省体育旅游资具有较强的引导作用。排在权重表第八、九、十位的因子分别是客源市场、区位条件、管理服务水平。这种位次表明了江苏省体育旅游景点的硬件设施与管理服务也对游客的忠诚度起到影响作用，因此选择合适的客源市场与区位条件，不断提升景区管理服务水平对于推动体育旅游的发展也具有重要的意义。排在第十一和十二位次的因子分别是环境容量与环境质量，这进一步反映了体育旅游景点的硬件设施与容量也会对游客带来不容忽视的影响作用。

[1]国家体育总局，国家旅游局.关于推进体育旅游融合发展的合作协议[EB/OL].[2016-05-17].http://www.cnta.gov.cn/xxfb/xx fb_dfxw/201605/t20160517_771035.shtml.

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