简单数据描述“互联网+”背景下消费模式转型的思考

陈轲文

（成都市外国语学校 四川 成都 610000）

【摘要】互联网的发展带来了电子商务的浪潮，它改变了人们的消费习惯，扩大了信息交流的空间，不仅为人民生活带来便利，而且对商品制造、消费经营都产生了具大的影响。互联网消费已逐步成为一种新型的消费模式。本文主要以阿里巴巴旗下淘宝网历年“双十一”的销售额为例，通过对一些简单数据的分析，试对“互联网+”行动的内涵进行探讨，并对当前消费模式的转型提出一些个人的看法与思考。

【关键词】简单数据 “互联网+” 消费模式转型

一、“互联网+”的概念

2015年李克强总理首次提出了“互联网+”概念，指出“互联网+”是以互联网为主的新一代信息技术在社会经济和社會生活各方面的运用。其核心是充分利用互联网技术，把包括传统的各行业结合起来，升级传统企业，重构市场关系，以适应新的市场环境。其最大特征是依靠互联网把孤立的各行业联系起来，通过大数据完成各行业间的信息交流，打破了各行业中普遍存在的信息不对称的壁垒。事实上，目前在我国绝大多数行业中，“互联网+”的概念都得到了运用，并取得了一定的成果。以下仅以电子商务零售行业龙头淘宝网历年“双十一”单日销售额为例：

图片说明：

2009年双十一销售额共0.5亿元；

2010年双十一销售额9.4亿；

2011年双十一销售额33.6亿；

2012年双十一销售额191亿；

2013年双十一销售额350.2亿；

2014年双十一销售额571.1亿；

2015年双十一销售额912.2亿。

从以上图表数据中可以看出，“互联网+”背景下的电子商务零售行业近年来实现了跳跃式的增长。

二、互联网消费模式的优点

消费模式包含人类的消费关系和消费行为，从整体上体现了居民的消费内容和消费趋势以及经济社会生活的准则。消费模式具有明显的时代性，受到不同社会制度和生产关系的影响。如我国经历过的节约型消费模式、可持续发展消费模式等，都体现出强烈的时代背景。当前，随着电子科技和网络媒体的高速发展，带来了一种新型的互联网消费模式，它集快速、便利、选择多样等诸多优点于一身，正在迅速改变人们的传统消费观念与经营理念。互联网消费的优点主要有以下几个方面：

（一）创新的消费体验

随着社会经济水平的提高和个人财富的积累，人们不再仅只满足于基本的生活需求，而是逐渐进入了享受型和发展型消费的新阶段，对个性化、美观化、舒适化的商品和服务的需求更加强烈。而以互联网为载体的新型消费模式正好满足了人们的这种需求。凭借着互联网上丰富的资源供给，消费者足不出户便能享受到选择多样，支付便捷的消费体验，这种便利是传统消费模式不能提供的。

（二）丰富的资源供应

传统消费模式由于受到时间、空间、物流、信息等许多客观原因的限制，在消费内容的选择上极其有限，而互联网消费由于使用了互联网技术，成功地打破了传统消费的诸多限制，使人们的选择范围得到了巨大的扩展，人们不仅能从全国各地甚至能从世界各地挑选到自已需要的商品。其提供的资源的丰富性和多样性是传统消费模式不能比拟的。

（三）有效的信息共享

在互联网消费模式下，人们可以快速搜索到所需商品的相关信息如价格、性能和其他人的使用体验等，同时也可以将自己对商品的使用感受发布到网络上供他人分享。这种“搜索”与“分享”的行为，为消费者的购买决策提供了有效的参考。同时对商家来说，能够迅速得到商品信息的反馈，了解消费者对产品的意见和看法，从而可以有针对性地对产品进行改进。这种即时的信息共享是传统消费模式不能提供的。

三、“互联网+”背景下消费模式转型的机遇

（一）消费需求扩大带来的机遇

近年来随着国民经济的发展和居民消费能力的提高，消费市场的总体空间也在不断扩大。2015年我国人均GDP达到5.2万元，开始进入消费的加速转型期。经过前几十年的勤劳致富、勤俭节约，居民手中的财富积累已经达到一定的规模，在此基础上，一大批具有较强购买力，又能够接受新兴消费理念的人群已经在中国产生。他们不再满足于简单的生活需求，更注重提高生活品质。他们对于社会经济发展的影响力也越来越大，正逐渐成为社会的消费主力，改变着社会消费模式。

（二）互联网技术发展带来的机遇

随着经济水平的提高，人们不再满足于基本的生活需求，开始更多地追求质量好、性价比高的产品。而互联网的快速发展正好迎合了人们的消费需求。互联网上丰富的商品资源供应，移动终端设备如智能手机、笔记本电脑上网功能的日益完善，和在线支付手段的普及应用，促使人们养成了网络消费的习惯。据统计，2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%。由此可以看出，互联网消费已经成为推动经济增长的新动力。

（三）消费理念转变带来的机遇

消费理念是在一定的社会物质条件和精神文化制约下形成的，它反映了一个时期的社会风貌。当今社会，人们越来越重视个性化的消费理念，消费品的款式和价格档次成为人们区别身份的名片。据统度，热衷于网络消费人群大多是20-35岁的年轻人，而这一部分年轻人，消费活动中更追求个性的体现和与时尚潮流的接轨。这些要求通过互联网消费模式可以轻松实现，而传统消费模式已经远远不能满足他们。

（四）社会和经济结构转型带来的机遇

从经济结构上来说，我国原有的出口导向型经济增长速度渐趋放缓，引导居民消费观念升级、促进消费模式转型、以促进经济增长成为了拉动社会经济发展的必要措施。

从社会结构上来说，由于城镇化率的不断扩大，城市人口也在快速增加。资料显示我国城市人口的消费是农村人口的2.7-3倍。按照我国现代化发展战略目标，2020年我国城镇化率将提高到60%左右，累计要将约2.25亿农村人口转移到城镇，这部分城镇新增人口必将带来更大的消费需求。

因此，无论从经济结构还是社会结构方面来看，都要求必须进快实现消费模式的转型。

四、结语

消费是人类生存发展的基础，也是现代社会经济发展的动力，它体现了一个时代经济发展的水平与趋势。据有关资料显示，目前我国网购人数有3.61亿，2015年全国网上零售额38773亿元。这些数据说明，在“互联网+”的大时代背景下，人们的消费观念与消费模式都在着发生巨大的变化。从国家经济层面来说，消费模式转型是拉动经济的必要手段，符合当前经济发展的需要；从个人层面来说，消费模式转型是居民提高个人生活品质，与社会接轨的唯一途径。所以，“互联网+”背景下的消费模式转型是既符合国家利益又符合人民利益的必然趋势。

参考文献：

[1]杨继瑞，薛晓，汪锐. “互联网+”背景下消费模式转型的思考[J].消费经济，2015.

[2]何媛.中国消费模式演变研究[D].复旦大学，2012.

[3]蔡登云.中国网络消费的影响因素研究[D].湖南师范大学，2015.