融媒体环境下县域乡讯研究——基于《青田侨报》的探索与实践

廖 峰，王黎薇 ，冯俊逸

（1.丽水学院商学院，浙江丽水323000；2.丽水市广播电视总台，浙江丽水323000；3.丽水市博物馆浙江丽水323000）

融媒体环境下县域乡讯研究
——基于《青田侨报》的探索与实践

廖 峰1，王黎薇2，冯俊逸3

（1.丽水学院商学院，浙江丽水323000；2.丽水市广播电视总台，浙江丽水323000；3.丽水市博物馆浙江丽水323000）

乡讯既是侨乡地方政府和海外华侨联系的桥梁，也是侨乡对外宣传的重要窗口。在媒体融合的发展趋势下，面对互联网技术的冲击，传统乡讯也面临着进化论视域下的技术挑战和价值论视角下的市场挑战。以《青田侨报》为例，在对互动化融合、多平台共享、品牌化发展等方面实践经验总结提炼的基础上，从发展理念、体制机制、栏目建设、人才队伍等方面提出相应的对策建议。

侨乡报；融媒体；《青田侨报》

乡讯，又称侨报、侨乡报、侨讯等，经常与侨刊或说乡刊一起被统称为侨刊乡讯或乡刊乡讯，用以泛指中国侨乡地区面向海外乡亲的群众性报刊[1]。它们有专门的刊号CN-Q。近百年前，乡讯即已在广东、福建等地侨乡出现。作为国家对外传播主流媒体的地方延伸，乡讯被誉为“民间信使”“集体家书”。它以境外华侨华人为主要传播对象，以帮助该群体了解和认识中国为最终目的。

作为一个国家对外交流的有机组成部分，乡讯通过对本国社会制度、意识形态、文化传统、价值观念及关于国际事务的政策、立场、观点、主张等的传播，培养他国政府及民众对于中国的友善态度与合作愿望，创造有利的国际舆论环境，从而塑造良好国家形象、维护国家利益。建国以后，我国政府积极推动和发展包括侨刊乡讯在内的对外报道事业，不仅营造了良好的国际舆论环境，也吸引了大批海外华侨华人投入到家乡建设中来，有力助推我国经济发展和社会进步。

由于乡讯是中国特有的新闻现象，所以目前多以国内研究为主。如张罗应、林希、周纪宣等结合办报实践经验对乡讯组织经营管理研究。丛春华、张坚念、王仲萃、倪云等将目光投向乡讯媒介生存环境，关注国际传媒组织发展状况、政治经济文化差异问题，特别是全球化、数字化、网络化背景下乡讯发展面临的挑战和机遇。总体而言，目前对乡讯的研究主要来自业界从业人员的实务操作和经验总结，缺少学理层面系统深层次的探究。本文尝试通过《青田侨报》个案研究，就兴起背景、目标理念、运行模式、实际成效，特别是数字网络新媒介冲击下所面临的发展困境及未来趋势等进行研究，探讨融媒体背景下县域乡讯媒体发展的路径和方法，帮助我们在把握发展演变规律的基础上，借助乡讯渠道更好地为侨务工作服务。

一、传统乡讯面临的挑战

1.进化论视域下的技术挑战

从造纸、印刷术的发明，到近代电子技术的产生，每次科技的进步都会引发新闻传播业的革新。人类社会经历着从低级向高级的发展过程，社会环境发生变化，其内部的事物也要随之发生变化[2]。当下科技已经成为推动社会发展的重要因素，报纸亦不例外。纵观纸媒100多年的发展历程，也经历了造纸、印刷、排版、摄像等技术的冲击，但它都很好地得以将其利用和融合了。而移动互联网及自媒体技术带来的影响却是颠覆性的，传统乡讯既有目标的生存空间受到了空前挤压，存在价值日益下降。优胜劣汰是进化论的基本准则，适者生存、不进则退。和其它纸媒一样，乡讯从传统报纸向电子报纸的转变，既是外部环境变化的客观要求，也是内部自身进化的主观需要。

21世纪头十年，与乡讯诞生时相比信息传播环境已经发生了重大改变。一方面，中国传媒以报刊海外版、电视频道海外直接落地、在海外电视台播出中国电视专题等形式迈出国门；另一方面，以互联网和跨国移动通信为代表的新媒介极速发展，由此海内外信息交流通道更加畅通，海外乡亲获取国内信息的途径、渠道有了极大的改善。相对而言，很多地方的传统乡讯信息滞后、内容枯燥、渠道单一的问题进一步凸显。特别是移动互联网的广泛应用使“地球村”成为现实，一些乡讯出版方式依然老套，如出版周期较长、节奏缓慢，与信息社会脱节，渐失生命力[3]。

2.价值论视角下的市场挑战

用价值理论来分析新闻传播行为，媒介的价值是主体媒介对客体受众需求的满足[4]。随着经济社会和科技发展，民众对传统乡讯的信息需求也发生了变化。

首先，经济全球化趋势使得华人华侨与中国的联系更加密切，客观上对乡讯传播提出了更高的要求。中国的持续稳定发展亟需友善的国际舆论环境，但中国的崛起又不可避免地引发世人重新认识中国和调适心理的过程。面对种种疑虑，崛起中的中国比以往任何时期都需要沟通和交流、认识和理解。海外华侨华人与祖国人民有着共同的民族情感、相近的文化心理，他们相较于西方受众更容易认同中国的价值理念和处世方式。可以借助乡讯这一桥梁，通过他们以多种方式向当地社会介绍中国国情和发展道路，更直接、更自然地影响当地的民众。在此背景下，乡讯办报理念要及时从“宣传”到“传播”过渡。推动广大海外侨胞在支持中国经济和社会发展、促进中外友好交流与合作、维护和平统一大业、共同实现“中国梦”等方面发挥更加积极而重要的作用。

其次，乡讯民间色彩削弱，转官方化现象需要引起重视。乡讯有别一般外宣媒体的特色之处在于，其往往通过对侨乡一草一木一人一事的点滴报道，实现民间的“暗宣”。这种动之以情晓之以理、润物细无声的民间立场和乡土气息，使其在海外乡亲中获得较高的忠诚度和信任感。但由于体制等客观因素的制约，当下不少乡讯版面充斥会议、口号等模式化信息，说教目的明显、官味痕迹过重，民间色彩渐失。为争取当地政府、领导等资源，乡讯报道相关会议新闻无可厚非，但若彻底成为侨务部门或当地政府的宣传工具，无疑是本末倒置[1]。

再次，乡讯办报资金及人员数量和水平的问题亟待解决。目前维持各地乡讯正常运转的经费主要靠当地政府财政扶持。尽管近年来很多乡讯也积极开展市场化运作的拓展，但由于乡讯多为非盈利性质媒体，加之国际经济宏观形势下行和国内管控制度收紧，获利拓展空间有限。此外，海外捐献也是乡讯的重要经费来源，但规模往往较小，不具常态化，无法从根本上提供信息技术全域发展的当下乡讯转型升级的资金保障。乡讯发展初始，编辑人员多是一些热心的公益人士。随着乡讯的发展壮大，开始有固定的从业人员，但较之其他媒体，乡讯的编辑力量比较单薄，不少乡讯社工作人员往往身兼数职，包办采编[1]。此外，从业人员的业务水平亟待提升。在市场经济体制下，依乡讯现有的财力和发展空间，难以留住优秀的人才。

综上所述，媒介生态新常态下要求乡讯既要关注如何进行体制创新，做好品牌建设，提高舆论引导力，同时要思考县域媒体如何利用有限资金拓展新业务，更重要的是探索侨报这一特殊种类如何与新媒介同存，使不同的传媒介质之间呈现出融合渗透，走报网互动或媒介融合之路，不断适应新时代需要。

二、《青田侨报》的探索实践

青田地处浙江省东南部，瓯江中下游。该县是全国著名的侨乡，华侨在海外发展已有300多年历史。据2014年侨情调研显示，全县50多万人口中海外华人华侨近33万，足迹遍布全球120多个国家和地区，由青田籍华侨华人担任主要负责人的海外社团组织有200多个，担任副会长以上职务的有数千人。《青田侨报》是经浙江省新闻出版局批准，正式对海外公开发行的报纸（刊号CN-33Q第007号）。前身是《青田侨乡报》，于1992年12月13日试刊，1993年9月29日创刊，系青田县委机关报。2003年12月31日，根据（中办发〔2003〕19号）文件精神①为治理党政部门报刊散滥和利用职权发行,减轻基层和农民负担,加强党风廉政建设,密切党群关系,切实维护人民群众的根本利益,中共中央办公厅、国务院办公厅于2003年7月15日下发了《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行,减轻基层和农民负担的通知》（中办发〔2003〕19号）。，《青田侨乡报》停刊。2004年1月2日，改为对青田海外华人华侨发行的《青田侨讯》。2006年3月24日，经浙江省新闻出版局批准更名为《青田侨报》。该报根植青田、面向世界，以“传递侨界信息、广播青田乡音、促进沟通交流、弘扬传统文化”为办报理念，积极服务于海外华侨华人和青田归侨侨眷。经过20多年的探索努力，从为数不多的国内读者，到遍布全球的跨国受众，逐渐赢得家乡人民和海外华侨的厚爱和认可。

1.互动化融合

从小报到大报，从纸媒到网络，从网络到新媒体，《青田侨报》与时代变革共进步，形成了“报纸+网络+新媒体”为框架的海内外立体式全媒体互动传播平台。

《青田侨报》现有编辑6人，记者16人，发行量每期15 000份。2008年成立海外编辑部，与意大利、西班牙等6家海外华文媒体合作，开设青田海外专版，海外发行3 000多份，遍及80多个国家和地区。目前为周五对开大报，一版为时政要闻，二版为都市民生，三、四版为专题栏目及专版。它注重对侨乡新貌、侨乡风情，以及归侨侨眷工作生活的宣传报道，秉承“传递乡情、连接乡谊、服务三胞”的服务理念，在沟通内外、凝聚亲情过程中形成了鲜明的侨乡特色。

中国青田网平台现有技术美编10人，目前共开设31个频道，是集新闻、娱乐、互动为一体的综合性门户网站。网站于2006年12月29日开通，立足本土，面向全球，标志着《青田侨报》向媒体融合发展迈出了坚实的第一步。2008年2月，中国青田网开通了《青田侨报》数字版，海外华侨也可以同步了解家乡经济社会发展的最新情况。2013年，中国青田网公众帐号正式上线。同年12月，新闻客户端——掌上青田上线正式运营。

《青田侨报》新媒体平台从2009年2月推出手机报开始，到2013年公众号、APP新媒体平台投入运营，再到2017年实现手机移动终端直播，全媒体传播模式不断完善。平台现有员工5人，主要负责建设和维护掌上青田APP、中国青田网微信公众号、新浪腾讯官方微博、今日头条公众号、芝田教育微信公众号等。同时受托管理运营秀青田、文化青田、青田万阜、世界青田人等部门乡镇公众号。目前，新媒体平台的年信息发布量在30 000条左右，总粉丝量在15万左右。

2.多平台共享

《青田侨报》在打造全媒体平台的同时，始终坚持“两手抓”战略，在抓自身平台建设的同时，重点开展外部平台合作，大力推进海外华文媒体联盟建设。2008年，《青田侨报海外版》首先与意大利《新华时报》合作出刊。目前，《青田侨报》海外华文媒体联盟的单位共有6家，葡萄牙《葡华报》、西班牙《联合时报》、西班牙《中国报》、希腊《中希时报》、捷克《布拉格时报》等。通过及时刊发《青田侨报海外版》，实现国内排版，国外印刷，全面覆盖华侨华人居住集中地，传递家乡经济社会建设新闻，在海外形成良好舆论宣传氛围。

2010年4月，中国青田网联合意大利天天电信公司推出“海外手机报”，每天早晚两次编发，使意大利30多万侨民在异国他乡也能在第一时间了解到祖国和家乡发生的变化。除此之外，现在青田侨报每日还播发“意大利青田手机报”“意大利浙江手机报”两档手机报。目前又与法国一家电信公司签订“法国青田手机报”“法国浙南手机报”合作意向，现已进入运行阶段。

为实现《青田侨报》、中国青田网、新媒体公众号海内外多平台“一次采集、多种生成、多元传播”，确保信息资源实时共享，青田侨报社制定了一系列运作规范，要求所有记者把采访到的内容以最精炼简洁的语言第一时间发给青田网“即时报”栏目和新媒体，在此基础上继续整理完善第二时间发给中国青田网，最后传给青田侨报使用。在稿酬环节，进行了与“一次采集、多种生成、多元传播”相匹配的稿酬制度。以《青田侨报》发布的稿酬为基准，在网络和新媒体上发布的稿件也给予相应的稿酬，在一定程度上保证了一线记者的利益与积极性。

3.品牌化发展

不断探索体制创新，加强战略合作，做好品牌建设。首先是面向市场，开展企业化改革。2013年，为了更好地适应市场需求，加快青田桥报社对外文化交流和经营活动，根据中央、省、市有关对文化产业发展的指示精神，经青田县政府研究决定，由青田侨报社独立出资100万元，成立“青田侨报传媒有限公司”。该公司属于国有独资性质，实行独立核算和企业化管理，经营范围涵盖报纸、网站、手机报、杂志、影视等多媒体业务。同时，加强外部资源整合。目前青田侨报社已与国内的温州日报报业集团、浙江电视台国际频道、新蓝网建立长期的合作关系，全面承接浙江省侨联《钱江侨音》杂志的采编出版。还与浙江春越贸易集团、青田移动公司等多家公司签订战略合作伙伴关系。此外，积极寻求海外合作伙伴。青田侨报社开新闻宣传先河，打造海外侨团网、世界青田人网，义务为各侨团制作网页，派出专门记者到世界青田华侨华人集聚地交流，提高侨团本身会务水平，力争在“网络时代”开展更为到位的宣传。从2010年开始发行海外版，到2017年已有100多个海外侨团进驻网系，收到良好的社会与经济效果。由于及时报道海外华侨参与当地活动,及时向家乡人民报告海外华侨的点滴，同时也把我国的侨务政策、家乡变化、县委县政府实施的华侨要素回流工程等第一时间向海外华侨华人发布，受到海外侨团的一致好评。《青田侨报》的品牌效应得到初步彰显。

三、县域乡讯发展的对策及建议

1.强化融合型发展理念

进一步把握媒体融合发展大势，增强纸媒与新兴媒体深度融合的紧迫感。向多媒体方向加快推进，着力解决报业发展后劲。以“互联网+”的思维开展顶层设计，以深度融合的理念进行资源配置，促进传统纸媒与新兴媒体优势互补，融合进步。按照一体化发展理念，深入推进报纸与网站、移动客户端等新兴媒介资源有机融合，推动栏目、技术、平台、人才等生产要素共享融通[5]，实现传统纸媒单向传播向当代融媒体信息多维传播服务转变。以观念创新带动形成线上线下、海内海外、不同业态的融合标准和内容规范。

2.完善融合型体制机制

结合网络移动媒介技术发展趋势，从侨乡信息传播具体实情出发，围绕融媒体革新整体趋势，创新县域乡讯业务流程和运作模式。夯实传统基础业务，推进融合性创新服务，做强主业、做大副业。搭建共商机制，实现融合过程中的资源统筹配置、流程衔接等细节。实现“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”。整合涉侨要素，摸索共享融合的实践形式，加快新媒体业务的发展。加强新闻中心内部机制建设，建立健全内部管理，推动整体工作健康发展。

3.打造融合型栏目品牌

融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。推动信息采编环节的改革创新，迅速提升乡讯新闻报道及时性和信息传播权威性，特别是掌握侨乡突发事件舆论引导的主动权。实施品牌发展战略，强化精品服务意识，提升媒体内涵品质。积极打造直播互动平台，如结合县里每年“两会”及其它重大活动，通过网络及手机直播的形式及时进行内容报道，用户可直接登陆中国青田网及微信公众平台实时观看，并参与议题讨论，增强栏目吸引力。

4.加快融合型队伍建设

坚持政治导向，着力培养立场坚定、能力突出、作风优异的专业人才。打造一支能适应全媒体融合发展的采编队伍，实现传统媒体与新媒体的深度融合，确保全媒体传播框架和媒体融合业务流程运营畅通。建立健全人才保障机制，重点激励从业人员参与媒介融合发展的主动性。加强采编人员、技术人员、通讯员的培训，提高业务素质，优化人才结构。鼓励人力资源要素在乡讯传统纸媒与移动新媒体之间交流共享，提升团队融合创新能力。

四、结语

随着全球化加速和中国世界影响力与日俱增，中央明确指示各级政府部门要把“对外传播”作为中心工作之一，采取有效措施，加大投入力度，强化舆论引导力。自媒体时代，侨乡海内外信息传播的媒体应对成为各界关注热点。一方面它事关党和政府的权威、公信力与影响力；另一方面，也彰显媒体及国民的形象素养以及社会成熟度[6]。乡讯传媒理应主动创新，转型升级，迅速适应数字融媒体变革趋势，成为公共外交的有效载体，搭建国内外政府之间、政府与公众之间、公众与公众之间的交流平台，实现公众议程、媒体议程和政府议程的统一[7]。

［1］倪云.乡讯传播及改革研究：以厦门《鹭风报》为研究个案［D］.厦门:厦门大学，2009.

［2］肖潇.《欲望号街车》中南方绅士的进化论解读［J］.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2007（11）：119.

［3］朱清.侨刊乡讯：与海外乡亲沟通的“集体家书”［J］.对外传播，2009（3）：49.

［4］张傲.跨学科视角下传统报纸如何应对新媒体的挑战［J］.新闻传播，2012（9）：102.

［5］新闻出版广电总局.关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见［EB/OL］.（2016-07-20）［2017-05-10］.http://www.gov.cn/xinwen/2016-07/20/content_509 3191.htm．

［6］侯洪，胡琍，余帅.涉外型突发公共事件中媒体行为和舆论引导［J］.当代传播，2012（1）:58.

［7］廖峰.融媒体时代侨乡突发事件传播模式与乡讯舆论引导策略研究［J］.丽水学院学报，2016（4）：58.

Overseas Chinese Publications in the Context of Convergence Media:An Exploration and Practice of Qingtian Newspaper for Overseas Chinese

LIAOFeng1，WANGLiwei2，FENGJunyi3
（1.FacultyofBusinese，Lishui University，Lishui 323000，Zhejiang；2.Lishui Radioand Television Station，Lishui 323000，Zhejiang；3.Lishui Museum，Lishui 323000，Zhejiang）

As a bridge connecting the local government with the overseas Chinese and an important window for international communication，the traditional overseas Chinese publications is confronted with unprecedented challenges and opportunities in the context of convergence media and the development of internet technology.This paper probes into the dilemma with which the overseas Chinese newspaper is faced nowadays and puts forward some corresponding countermeasures and suggestions from different perspectives including the concept of development，system and mechanism，column construction and personnel and so on，based on the situation of Qingtian Newspaper for Overseas Chinese.

local newspaper of towns of overseas Chinese；convergence media；Qingtian Newspaper for Overseas Chinese

10.3969/j.issn.2095-3801.2017.06.001

G216；D634

A

2095-3801（2017）06-0001-05

2017-05-26；

2017-07-08

中华全国归国华侨联合会课题“融媒体环境下县域乡讯研究”（13BZQK231）

廖峰，男，浙江遂昌人，教授，硕士。