湖南文化产业新型业态发展研究

周 娇，赵晋颐，陈 政，陈文义

（1.中南林业科技大学计算机与信息工程学院,湖南 长沙,410004;2.湖南交通工程学院电气与信息工程学院,湖南 衡阳,421009; 3.湖南工学院经济与管理学院，湖南 衡阳，421002;4.湖南工学院计算机与信息科学学院,湖南 衡阳,421002）

湖南文化产业新型业态发展研究

周 娇1，2，赵晋颐3，陈 政4，陈文义1，2

（1.中南林业科技大学计算机与信息工程学院,湖南 长沙,410004;2.湖南交通工程学院电气与信息工程学院,湖南 衡阳,421009; 3.湖南工学院经济与管理学院，湖南 衡阳，421002;4.湖南工学院计算机与信息科学学院,湖南 衡阳,421002）

湖南作为文化大省，近几年在文化产业的新型业态发展上呈现出逐步繁荣的态势。在这种发展背景下，探究湖南文化产业新型业态的发展，探讨文化新型产业的内涵，基于湖南文化产业发展的视角，对湖南文化产业新型业态进行分析，并从产业融合、结构优化、政策引导等方面提出了促进湖南文化产业新型业态发展的策略。

湖南省；文化产业新型业态；发展策略

20世纪初，“文化产业”一词最早在德国提出，经过百余年的发展，到今天文化产业的发展已经成为各国文化软实力发展的重要指标，文化产业以其惊人的财富创造力受到了世界发展的瞩目。在我国社会主义市场经济进一步深化的背景下，近几年国家更是将文化产业的发展放在国家社会发展的全局地位。2007年在十七大报告中我国首次提出要运用高新技术创新文化产业的生产方式，在这一背景下，促使国内新兴文化产业欣欣向荣。湖南作为我国重要的文化大省，其传统的湖湘文化有着突出的地域特色，近几年湖南依托湖南卫视和著名的红色文化，促使其文化产业的规模和内容迅速扩展，尤其是依据其独特的地域特色产生了许多文化产业新型业态，但是纵观全局，湖南文化产业新型业态的发展还不完善，仍然面临许多发展中的问题，需要我们借助于实践发展和理论研究，予以完善。

一、文化产业新型业态概述

（一）文化产业新型业态的内涵

2007年，在我国十七大报告中首次提出了要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新兴文化业态”的发展对策[1]。在此次报告之后国内文化产业新型业态就以科技创新为依托，以文化创意和内容创新为核心迅速发展，时至今日，国内对文化产业新型业态的内涵认识还不是很全面，也没有提出一个具体的、标准性的界定。所谓的业态最初是指零售商依据顾客需求而向顾客提供商品或服务的某一具体形态。而当今所认为的文化业态概括的来说就是一种文化的产业形态或者具体的行业状态。当前文化产业的业态进一步扩展，新兴的文化产业业态的数量和规模逐步增加，呈现传统文化业态和新兴文化业态共同发展的局面，如报纸出版业和广播电视业、园林业、广告业、文化娱乐业等多种形式。大多数学者普遍认为：文化产业新型业态就是以数字内容为支撑，以科技创新为手段，以创新创意为核心的新的发展业态，文化产业新型业态既是一种新的文化行业的诞生，也是利用数字技术、网络通信技术等高新技术作用到传统产业中而形成的一种与传统产业存在区别的文化业态。

（二）文化产业新型业态的类型

在我国文化产业始终和文化事业相互对应，所谓的文化产业就是指那些以公司经营为主的，以经济利益为取向的产业形态。而文化产业的新兴业态主要可以分为三种类型：第一种是具有丰富的文化内涵的，以内容创意为核心的，依靠文化资源进行文化产品生产和销售的行业业态，如图书出版、影视制作、音像制品等；第二种是以提供服务为主的，具有多样娱乐性质的文化行业，如演出、娱乐、策划、经纪行业等；第三种就是给其它行业提供文化产品附加值的文化业态，如设计、装潢、旅游业等。基于此我们主要以湖南的文化产业新型业态为依托，将其分为以文化为内容的直接进行生产和销售的媒体新业态，以服务为主的娱乐、演出新形态和以为文化商品提供附加值为主的新业态三种形式。

（三）文化产业新型业态的特征

1、以产业发展为前提

文化产业的新业态最为基本的前提就是要以产业发展为前提，所谓的产业发展就是要把新兴文化业态与传统的文化事业区别开来，最重要的就是要以经济利益为基础，注重规模效应和集群发展，协同社会效益共同发展。新兴文化业态要以国家整体文化政策为依托，致力于促进城市文化建设和文化政治体制的改革，坚持促进各地区域文化特色发展，协同区域文化的协同发展。

2、以高新技术为基础

文化产业新型业态的发展要以高新技术为基础，文化产业新型业态的创新和发展离不开高新技术的推动，而新兴文化产业也是当前科学技术应用最为广泛、最为活跃的产业之一，任何新兴文化产业的产生都离不开高新技术作为支撑。不仅包括传统的出版行业、还是当前较为新颖的网络生产行业等，都是以一定的技术和设备为基础的。所以说高新技术是文化产业新型业态的基础，如当前依托数字技术作用于传统文化行业衍生出的新兴网络出版、4G手机游戏和视频、数字电视等都是高新技术作用的结果。

3、以内容创意为支撑

当前文化产业新型业态的发展已经从技术为王逐步朝向内容为王的趋势发展。“内容产业”的发展就足以看出“内容”在文化产业发展中的重要程度。所以说文化产业新型业态的“新”并不是局限在形式上的新，更重要的则是内容上的新，内容创意是一个信心文化产业得以持续发展的重要助推力。创新创意始终是文化产业发展的重要支撑，也是文化产业新型业态得以出现的重要推动力。

二、湖南文化产业新型业态的发展现状

（一）湖南文化产业新型业态的发展内容

1、新兴媒体产业快速发展

湖南作为我国中部地区的文化大省，由于其电视媒体的巨大影响力，别称之为“电视湘军”[2]。湖南卫视不论是从广告收入上还是在电视收视上一度登上地方电视台收视冠军的宝座，以这为基础促使湖南媒体新兴产业快速发展。其中比较有代表性的新兴媒体产业有：（1）“快乐购”开创电视购物新形态。“快乐购”是湖南推出的国内首家电视购物频道，打破了原有电视台主要以广告作为收入来源的局限，以其独特的电视销售方式吸引了广大受众的眼球，在开播10个月内，就创下了2.65亿元的电视销售景观。（2）动漫产业创下辉煌。湖南新兴的动漫产业也位居全国前列，当前湖南共有60多家发展良好的动漫工作室，利用互联网络技术，成为我国第四个“国家动漫游戏产业振兴基地”。最为著名的“山猫、虹猫、蓝猫”动漫系列成为我国游戏产业的八大品牌。此外湖南的数字出版产业、广播电视三网融合的新业态也在国内占据重要地位。

2、娱乐演艺产业劲头强势

湖南长沙被誉为国内著名的休闲娱乐之都。尤其在国家经济发展，人们生活水平进步的背景下，各种娱乐演艺事业迅速发展，在湖南最为特色主要有两种新兴业态形式：第一种就是以市民休闲和娱乐需求为主的酒吧文化，2001年具有演艺性特征的酒吧开始在解放西路发展起来，长沙酒吧文化已经不再是人们所认为的“不是很高雅的活动”，而真正的进驻到长沙市民的休闲活动中，点亮了长沙的夜晚。另一种就是大型的文化演出活动，主要依托民族文化所展开的大型演艺节目。将特定的文化内涵融入到旅游资源当中，并结合当地的本土文化，突出展现民族特色的一类大型歌舞节目。它是创意产业和旅游产业的相互结合，是文化文化产业的一种新业态。如以张家界为依托的民族演艺活动从2002年迅速发展，推出的《张家界，魅力湘西》的大型演出活动受到了世界的瞩目。

3、旅游文化产业多样扩展

湖南是我国著名的红色旅游基地。此外特色民族旅游、生态旅游、主题公园等也成为湖南新兴文化产业发展的亮点。湖南红色旅游的发展主要依托当地资源，在国家和政府的高度重视下得到发展。如著名的“湖南八景”，韶山的毛泽东故居、宁乡县刘少奇纪念馆、浏阳秋收起义旧址、张家界市贺龙故居等，是湖南著名的红色旅游基地。再比如湖南世界之窗、张家界民族主题公园、岳阳乐园、天心公园等都是湖南著名的旅游胜地。

（二）湖南文化产业新型业态发展的现存问题

湖南文化产业新型业态在总体发展上呈现逐步扩大的趋势，但是仍然在发展中存在一些一些需要进一步解决和完善的问题：（1）文化产业新业态尚未形成集群态势。产业集群就是要形成专业的产业链和产业生产基地，以实现集群效应，形成合作和发展。湖南省文化产业新业态的产业集群多是以一个大企业为中心的垂直式内部产业链，而产业间融合形成的新业态还没有形成具有一定规模的产业集群，很难发挥集群效应；（2）科技和资金投入不足。文化产业新型业态的发展必然要以高新技术为支撑，结合当地资源形成产业优势，但从整体上与国内其它城市相比，湖南经济发展还处于落后地位。2014年，2014年湖南省R&D经费的投入经费为367.93亿元，R&D经费投入强度（R&D经费与国内生产总值之比）为1.36%，低于全国平均水平。其中文教体育用品制造业、印刷业和记录媒介的复制经费投入强度也比较低[3]。可以看出当前湖南文化产业科技和资金投入的缺陷，此外产业和内容创新力不足的缺陷也逐步显现。

三、促进湖南文化产业新型业态发展的策略分析

（一）实现产业间的有机融合

文化产业新型业态是传统文化产业的补充发展和延伸，是一个国家文化发展到一定成熟阶段的产物，也是文化产业自身的一种突破和创新。新业态的发展必然是在传统文化产业发展的基础上进行延伸的，所以促进文化产业新业态的发展必须重视传统文化产业和新兴文化产业之间的融合。首先湖南省可以充分利用湖南广电的优势传播资源，进行媒介资源的整合，开创媒体新业态发展的新策略，积极的寻求多方合作。媒体新业态的发展也要积极的的利用湖南广电的优势技术和资本有效的创新电视媒体新业务，利用互联网络，开发诸如互联网广播电视、IPTV、公共场所视听媒体等新媒体业务；其次就是要加大对传统文化产业的技术投入，加强数字出版、数字电视等传统产业的技术升级工作，此外要积极的利用现代高新技术，打造传统产业的新业态发展渠道。

（二）优化地域文化产业结构

地域产业结构通常是指某一区域内的产业构成比例，产业结构的构成是否合理将直接决定着此区域未来文化产业新业态的发展状况。首先湖南省应该根据地区资源优势，选择主导型文化产业，并加大主导产业的投入，如数字电视、数字出版、网络游戏、新兴旅游业等都是湖南省的优势文化资源。其次就是要注重产业结构的层次划分和布局，首要的就是要注重遵循政府政策的指导和市场发展的规律，要符合国民经济的总体发展要求，之后要注重区域内部各地区之间文化产业新业态的协调发展，湖南应该打破文化产业新业态集聚到长沙局面，以长沙为中心，逐步的扩展到湖南的其他城市。此外还要充分的利用湖南自身的优势资源，发展湘西文化，促进特色旅游资源的开发，并与城市建设形成互动效应，星形成产业发展的集群效应。

（三）充分发挥政策引导作用

2000年10月，党的十五届五中全会明确提出要完善文化产业政策，这是“文化产业政策”概念首次出现在官方正式文件中[4]。文化产业政策的发展对湖南文化产业新业态发展具有鲜明的指导作用，首先为了积极的适应和享有政策环境，应该注意遵循文化产业的发展规律，从文化产业的供需 发展、文化产品的竞争、文化遗传和继承的角度考虑文化产业新业态发展的方向。其次区域内也应该依据文化产业新业态发展的要求，制定与其相适应的配套政策，完善区域内银行的贷款环境，为文化产业新业态的发展提供积极的融资平台，注重文化产业新业态的人才培养策略，积极的的发挥混湖南省各大高校培养文化产业人才的主渠道作用。

总之，文化的发展已经成为了国家经济软实力的重要象征，我国自“十二五”规划纲要中就提出了将文化产业作为我国国民经济发展的重要支柱产业，可以看出文化产业发展的重要性，湖南我作为文化大省，在文化产业新业态的发展上也应该发挥带头作用，从政策、人才培养、产业结构优化等方面促进文化产业新业态的创新和发展。

[1]邓向阳，荆亚萍.湖南“两型社会”文化产业新业态的问题与培育对策[J].当代教育理论与实践，2015(10)：173-175.

[2]赵晋颐,陈国生,彭文武.湖南文化产业新业态发展的和对策研究[J].长江丛刊,2016（08）：78-79.

[3]邓向阳,荆亚萍.湖南“两型社会”文化产业新业态的问题与培育对策[J].当代教育理论与实践,2015（10）：173-175.

[4]张君.湖南文化产业的新业态发展研究[D].长沙：湖南大学, 2012.

Research on the Development of New Industry Pattern in Hunan Cultural Industry

ZHOU Jiao1，2,ZHAO Jin-yi3,CHEN Zheng4,CHEN Wen-yi1，2
(1.School of Computer and Information Engineering,Central South University of Forestry and Technology,Changsha410004,Hunan;2. College of Electrical and Information Engineering,Hunan Communication Engineering College,Hengyang421009,Hunan；3.School of Economics and Management,Hunan Institute of technology,Hengyang 421002,Hunan; 4.College of Electrical and Information Engineering,Hunan Communication Engineering College,Hengyang421002,Hunan)

As an important cultural province in our country,Hunan has been in prosperity in the development of the new industry pattern in the cultural industry in recent years.Under the above underground,this paper explores the development of the new cultural industry pattern,discusses the connotation of the new cultural industry,analyzes the new cultural industry pattern based on the development of Hunan cultural industry,and proposes the strategies of the development of the new cultural industry pattern from aspects of the industry integration,structure optimization and policy guidance.

Hunan province;new industry pattern of cultural industry;development strategy

G124

A

1671-5004（2017）01-0088-03

2016-11-9

湖南省社会科学成果评审委员会一般立项资助本书“基于面板数据分析法的湖南文化产业发展理念、动力机制、定位与政府行为研究”（序号15）；湖南省教育厅科学研究一般项目“大数据时代湖南省文化产业的业态转型升级研究”（项目编号：16C0596）；湖南省教育厅科学研究一般项目“湖南县域文化产业发展的创新点与增长极研究”（批文号：湘教通[2016]395）和2016年度衡阳市社会科学基金项目“衡阳市文化产业供给侧改革研究”(项目编号：2016D122)。

周娇(1991-)，女，湖南衡阳人，中南林业科技大学计算机与信息工程学院2015级硕士研究生，湖南交通工程学院电气与信息工程学院教师，研究方向：农业信息化和旅游文化创意。赵晋颐(1983-)，女，湖南湘潭人，湖南工学院旅游规划与设计研究所教师，研究方向：区域经济与公共管理。陈政（1988-），男，湖南常宁人，湖南工学院计算机与信息科学学院助教、硕士，研究方向：应用数学与信息工程。陈文义（1988-），男，湖南省常宁市人，中南林业科技大学计算机与信息工程学院2016级硕士研究生，湖南交通工程学院电气与信息工程学院教师，研究方向：农业信息化和旅游文化创意。