基于PEST分析的新疆本土企业国际化竞争环境分析

李季鹏，刘 丹

（新疆财经大学工商管理学院，新疆 乌鲁木齐，830012）

基于PEST分析的新疆本土企业国际化竞争环境分析

李季鹏，刘 丹

（新疆财经大学工商管理学院，新疆 乌鲁木齐，830012）

新疆是中国同中亚地区经济贸易合作的桥头堡，随着“一带一路”建设和巨大的市场需求，新疆正迎来千载难逢的发展机遇。企业国际化是一种先进的战略模式，能为企业实现经济发展模式的转型升级提供参考，因此本文运用竞争情报理论中的PEST分析工具，从政治、经济、社会以及技术四个方面分析了现阶段新疆本土企业国际化所处的宏观竞争环境，并根据研究结果提出了相关的政策建议。

企业国际化；竞争环境；PEST分析

一、引言

新疆作为丝绸之路经济带的核心，是我国向西开放与中亚、南亚、西亚及欧洲联通的核心枢纽，同时也是中国同中亚地区经济贸易合作的桥头堡。目前，旨在提升中国在欧亚大陆政治和经济影响力的“中国-亚欧博览会”已经在乌鲁木齐连续成功举办了四届，均收获了积极的效果。乌鲁木齐也日渐成为中亚地区首屈一指的经济和贸易中心，并发挥着越来越大的地区影响力。随着“一带一路”建设和巨大的市场需求，越来越多的外来投资商及行业专家来疆探访，新疆正迎来千载难逢的发展机遇。而让更多的企业“走出去”是所有寻求在新疆的发展企业家们共同分享的机遇[1]。那为什么“走出去”是企业家的机遇？首先，中亚地区工业基础薄弱，适合小微企业发展，工业带动贸易，只有走出去才有机会了解国际各行业发展优劣，精准判断企业发展规模；其次，中亚地区国家地区商机多，生活消费品消耗量大，需求带动生产，可以带动国内原材料生产，转移国内过剩劳动力；最后，国内拥有大量先进技术，将先进技术大量输出，可与中亚地区形成劳动力互补。

为了能够满足新疆经济的快速发展和社会稳定的需要，本文采用PEST分析范式从政治、经济、社会以及技术四个方面分析了新疆企业现阶段国际化进程中所处的宏观竞争环境，通过对新疆本土企业国际化进程中所处宏观竞争环境的剖析，为新疆本土企业国际化进程中应如何提升自身竞争力提供相应的参考与建议。

二、新疆企业国际化竞争环境PEST分析

（一）政治环境

1、国家“一带一路”战略

2015年，习近平总书记提出“一带一路”的战略构想，即构建“丝绸之路经济带”和21世纪“海上丝绸之路”。倡导要充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体。

“一带一路”建设不仅表达了我们国家的全球观和全球战略，更是契合了沿线及相关地区国家的发展需求和规划，使“一带一路”建设平稳而高效。以新疆喀什为起点的中巴经济走廊是打通六廊、六路、多国、多港路径规划布局的重要一环，中国交通建设股份有限公司承建的瓜达尔港是中巴经济走廊的终点和从巴基斯坦向中国新疆油气运输管道的起点，工程无论从经济上还是国家战略上都有着极为重要的意义。因此，“一带一路”不仅是实现中华民族伟大复兴之战略构想，更是新疆与沿途国家共同繁荣之有益路径。因此，借助“一带一路”战略，新疆应将优势互补转化为务实合作，真正构“利益共同体”和“命运共同体”[2]。

2、新疆政府的相关支持政策

新疆政府重视支持企业“走出去”，在非公经济、PPP模式、外贸发展、金融保障等方面采取了一系列措施，为企业“走出去”创造良好环境。目前，在能源、金融、外贸等领域，已有不少新疆企业在周边国家和地区取得突破，并具备了与丝路基金开展合作的条件。丝路基金的创设也为新疆企业提供了创新解决方案，即通过直接股权投资，不但可以帮助东道国解决资本金不足的问题，还可以发挥新疆的比较优势，推动基建、电力等行业“走出去”。同时丝路基金在充分考虑市场前景基础上，精选项目，大胆布局，为“一带一路”战略顺利推进作贡献；发挥市场化、专业化、国际化优势，支持新疆“走出去”的企业在国际市场发展壮大，提高竞争力、增强话语权[3]。

一直以来，中国政府都支持企业走出国门，但企业走出去也并非一帆风顺，他们往往会面临着信息不对称、政策差异、安全风险、技术人才、劳动力、资金运作等尴尬，面对陌生的投资环境，想进行国际化战略的企业家更期待合作共赢。

（二）经济环境

1、国际贸易

新疆地处向西开放的前沿，有着无可比拟的地缘优势，拥有17个一类口岸和12个二类口岸，国家级产业聚集园区22个，并且同世界上180多个国家和地区开展经贸合作。据《新疆统计年鉴》统计数据，得出2003--2015年新疆货物总周转量和新疆进出口、进口、出口贸易总额增长趋势图（如图1）。

图1 2003-2015年新疆货物总周转量与进出口、进口、出口贸易增长趋势图

图1 显示了新疆进出口、进口、出口贸易总额和新疆货物总周转量在2003—2015年的增长情况。其中，出口贸易总额在这13年里呈现先上扬后下降的趋势，从2003年的25.4221亿美元增加到2015年的175.066亿美元，平均每年增加11.511亿美元，且分别在2007和2010两个年份出现了两次井喷式的增长。相对于出口贸易来说，进口贸易额的曲线则较为平缓，13年里仅从2003年的22.2977亿美元减少到2015年的21.7189亿美元。上述分析说明，虽然现阶段新疆年进出口总值跟全国平均水平相比还存在较大差距，但发展势头良好，新疆本土企业只要及时抓住国际化发展机遇，必将迎来更加广阔的前景。

2、国际物流

作为“一带一路”战略引擎的现代物流业，是“一带一路”的基础性支撑。物流设施建设是“一带一路”战略的优先领域，也是“车联、物联、信息联”的基础[4]。尽管多年来，新疆致力于加强与周边和丝绸之路沿线国家的交通运输合作，逐步形成以乌鲁木齐为中心，辐射中西南亚，集公路、铁路、航空和管道四位一体的立体交通综合运输网络，但目前来看，不论是国内“一带一路”沿线城市的物流产业，还是“一带一路”沿线代表的各国现代物流体系都难以满足“一带一路”经济长廊发展所需的巨大物流需要。在此背景下，通过多元化方式，创新现代商贸物流体系服务于“一带一路”战略，对中国“一带一路”沿线城市经济实现融合发展，具有重要的现实意义。

（三）社会环境

1、新疆文化的多元性

自古以来，横贯东西的丝绸之路融合了多个国家的文化，形成了你中有我、我中有你的文化底蕴。比如吉尔吉斯就是新疆的柯尔克孜族，新疆的哈萨克人也同属哈萨克斯坦的哈萨克族，同种民族在语言、文化、交流上存在共通性，这种共通性使得企业更容易设计出贸易出口国认同的产品。

随着新疆近年来与内地、国外的文化交流活动的建立，新疆的歌舞艺术、新疆的演员在全国乃至世界大放异彩，为重塑新疆形象发挥了巨大作用。这些文化活动不仅让古老的丝绸之路缔结出新的联结纽带，从另一个层面讲，对于现代文化与新疆传统文化的结合与创新有重大意义和引领作用。因此，充分认识新疆文化的多样性、特殊性，把握和推进多元一体文化格局的形成和发展，对于新疆与世界各国深度合作具有重要的现实意义。

2、新疆的教育水平

新疆虽幅员辽阔，但地处西北边陲，再加上交通运输的不通畅以及经济发展起步晚的原因，以至于教育资源匮乏。虽然近几年新疆加大了教育投入力度，并重点向农村、边远、贫困地区倾斜，实施了农村义务教育薄弱学校改造计划、农村中小学校舍维修改造等建设项目，但是较全国平均水平来说还是相差甚远。大部分劳动力教育程度不高，思想落后，生产经营观念严重滞后，接受新事物、新技术的能力比较弱，人员的综合素质尚不足以为新疆企业的跨越式发展提供足够人力资源保障，因此相关部门应进一步加强就业技能培训，优化劳动力技能素质，为新疆社会的进一步发展提供充分的人力资源保障。

（四）技术环境

1、国际科技合作

在建设丝绸之路经济带核心区的新征程中，新疆不断深化国际科技合作，加快构建向西开放的科技合作新格局。当前，新疆承担了大部分国家层面的与中亚国家开展国际科技合作的任务，从最初的农业畜牧业，到地震、矿产资源勘探，到如今的高新技术领域，涉及领域20多个，建立了双边、多边的科技展览、成果推介、人员培训等合作交流机制，使新疆在上合组织科技合作中的地位、影响力和参与度不断提升。

2、先进的风电装备生产技术

随着国家新能源战略的逐步实施，新疆风电产业发展保持高速增长势头，在激烈的市场竞争中，各个风电装备企业通过自主研发，科技创新，快速崛起。依托国家大力发展新能源的机遇、国家和自治区各项扶持政策支持，新疆风电产业的龙头企业——金风科技已在十几年间快速发展，迅速成为国内第一、国际领先的风电机组制造商及风电整体解决方案提供商，并积极推进国际化战略。随着“一带一路”战略的推进，金风科技也将目光对准了丝绸之路经济带沿线国家和地区，夜以继日不辞辛劳地将“金风”从新疆吹向了世界。2015年，该公司458台风力发电机销往17个国家，成为中国高端制造业的一张名片。目前，金风科技已发展成为全球领先的风电机组制造商，正致力于成为国际化的清洁能源和节能环保整体解决方案提供商。

3、节能输电技术

就输电技术来说，新疆特变电工生产的一系列节能输电技术领先世界。公司生产的设备，先后应用在哈密—郑州特高压输电工程、世界上首条商业运行的1000kV“晋东南—南阳—荆门”特高压交流工程、世界装机容量最大的台山2×175万kW核电工程、三峡百万千瓦大型水电工程等重大工程中。特变电工还依托新疆丰富的煤电光照资源优势，发展智慧绿色能源，致力于“中国硅谷、世界硅谷”建设。在太阳能发电核心产品研制领域，公司持续提高大型光伏、风力发电技术和多电源微网工程应用技术水平，实现了并网逆变器、静止无功发生器、柔性直流输电换流阀等关键设备和技术的重大突破。

三、新疆本土企业国际化的对策

（一）一企业应以国家政策为依托，大胆“走出国门”

新疆是丝绸之路经济带的核心区，最近一段时间以来，新疆各层面积极践行国家“一带一路”发展战略，采取各种措施和办法，主动出击，特别是有关企业大步走出国门，挺进周边国家，进一步深化相互间的交流与合作[5]。在新疆企业走出国门进程中，特变电工、广汇集团、华凌集团、美克美家、三宝集团等，积极开拓周边市场，建设工业园区，参与电网等基础设施建设，在国际化进程中取得了一定的成绩并为其它企业国际化战略提供了一定的借鉴。目前企业国际化的主要路径是创新驱动、转型升级，要对接“中国制造2025”战略，对照新一轮产业革命重点发展的领域、技术和产品，结合企业实际，理清转型思路，制定具体措施，不断向占有产业链主导环节、拥有足够市场话语权的目标努力，并用好国际国内两种资源、两个市场，大胆地“走出去”，组建海外贸易团队，争取在国际市场赢得一席之地。

（二）推动国际物流业的现代化发展，为企业走向国际化保驾护航

新疆政府应充分发挥和利用好自治区独特的区位优势和向西开放重要窗口优势，建设国际物流区、库存商品交易区、国际化企业丝路总仓区、电子商务及综合配套区、农产品冷链物流区等现代化功能区，着力打造成为“一带一路”上的国家级国际物流园、中国规模最大的库存商品交易集散中心、国际化企业丝路总仓园、西北最大的农产品冷链交易中心。与此同时，在“一带一路”战略稳步推进和“互联网+”浪潮席卷而至的大背景下，新疆应顺应自治区建设商贸物流中心和打造全疆重要综合交通枢纽的时代需求，积极构建“一带一路”国际物流信息化平台，实现全程电子机械化搬运，推动电子商务和智慧仓储业发展，为新疆本土企业走向国际化保驾护航[6]。

（三）加大科技创新企业的扶持力度，为企业国际化转型提供动力

从上面的分析可以看出，新疆企业的科技创新虽然在某些领域取得了一定的成果，但是跟内地发达城市相比还存在较大差距。从实践经验上来看，企业要想在国际市场上占有一席之地，就必须加快实施创新驱动，深入实施创新驱动发展战略，以科技创新带动全面创新，打造经济发展新优势。因此，新疆的政府与企业应高度重视科技创新，尤其是在新疆这样的欠发达地区，科技发展创新关系促民生乃至维稳。一个以科技创新为主的全面创新的时代已经到来，科技维稳、科技惠民、科技精准扶贫将大有作为，需要更多的科技创新成果转化为生产力。所以，新疆企业要重视科技创新和人才培养引进，增加必要的投入。同时还要健全人才流动和引进制度，完善创新人才薪酬、岗位管理制度和社保关系转移接续政策，为企业国际化转型提供动力。

[1]南晓芳,杨旻 ,王益民.基于四维视角的新疆企业国际化进程研究[J].新疆财经,2015(03)：20-30.

[2]姜虎“.一带一路”战略中新疆区位优势分析[J].邢台职业技术学院学报,2015(04)：22-24.

[3]张瑾,秦军.新疆企业走出去的金融支持[J].中国金融,2015 (22)：64-65.

[4]崔双成.“一带一路”战略下中国物流业发展探讨[J].物流技术,2015(12)：109-112.

[5]秦海英.新疆企业“走出去”参与国际竞争合作的思考[J].经济研究参考,2011(33)：51-56.

[6]任佳星,王帅“.一带一路”战略下新疆物流业的现状与前景[J].中国市场,2016(02)：18-19.

Research on The Competitive Environment of Domestic Enterprises Internationalization in Xinjiang Based on PEST Analysis

LI Jipeng,LIU Dan
(Business Administration;Xinjiang University of Finance and Economic,Urumqi 830012)

Xinjiang is the bridgehead of trade cooperation in China and central Asia,Xinjiang will have great opportunities for development as One Belt And One Road constuction and huge market demand.Enterprises Internationalization is an advanced business mode which can provide a reference of transformation and upgrading in economic development pattern and enterprises to go global.In this article,PEST analysis tool of the competitive intelligence theory is used to analyze the current macro competitive environment of domestic enterprises international in Xinjiang from political,economic,social and technological points of view and gives the specific suggestion based on the research result.

enterprises internationalization;competitive environment;PEST analysis

F279.2

A

1671-5004（2017）01-0057-04

2016-11-28

新疆企业发展研究中心“新疆本土企业国际化发展战略研究”（项目编号：XJEDU050214B01）；新疆维吾尔自治区软科学项目“新疆中小微企业发展能力评价及发展对策研究”（项目编号：201542106）。

李季鹏（1969—），男，新疆乌鲁木齐市人，新疆财经大学副教授、博士研究生，研究方向：公司战略管理和公司财务管理。刘丹（1991—），女，湖南邵阳人，新疆财经大学工商管理学院研究生，研究方向：战略管理。