大众传媒中表达的价值观对受众的影响*

□彭润琦

(兰州大学数学与统计学院， 甘肃 兰州 550002)

大众传媒中表达的价值观对受众的影响*

□彭润琦

(兰州大学数学与统计学院， 甘肃 兰州 550002)

大众传媒信息大量传播会对人们的价值观造成影响。通过网络与现实散发调查问卷的方式，针对结果进行分析得出现在受众普遍对于大众传媒的看法以及完善大众传媒信息的一些看法。

大众传媒；价值观；受众影响

本次调研旨在研究在当代社会中通过大众传媒广泛传播的信息及价值观对受众会有什么样的影响。同时通过分析受众对大众传媒中所传递的信息和表达的价值观的看法，来判断受众对大众传媒的态度。以此为依据，反映出什么是受众喜闻乐见，有利于受众的信息，为以后大众传媒改变传播的信息和表达的价值观提供一些借鉴参考，使得大众传媒能够更好地在受众的价值生活层面发挥价值引导作用。我们的调研对象是就读大学生、社会群众、在职员工等。本次调研采用纸质问卷发放和直接访问以及通过网络发放问卷的方式来完成调查。

一、问卷数据的分析和结果

本次调研一共回收网上问卷100份，纸质问卷37份，总共137份问卷。填写本次问卷的人主要来自贵州、北京等省市。其中贵州填写问卷人数占总人数的24%，北京占14%，四川、江苏、甘肃各占7%，剩下的51%来自除西藏、广西省之外的地域。故本次问卷能够较好地反应出大众传媒传达的价值观对全国大部分地区受众的影响情况。本次问卷男女比例大概为4比6接近5比5。男女比例稍微有些不平衡，但不会影响整体调研结果。在信息呈爆炸式增长和传播的今天，我们每天都会接受到大量的信息，这些信息通过大众传媒广泛传播。信息有好有坏，有利于社会发展的，也有会对社会造成危害的。

(一)大众传媒中的价值观虽没有被受众全部接受但仍发挥引导作用

就本次调研的结果来看有76.26%的受众认为大众传媒中传播的信息以及价值观的出发点都是好的。例如他们认为其出发点是以为人民服务和真实反映社会现象为目的，同时有17.99%的受众认为其出发点是以谋取商业利益为目的，只有2.88%的受众认为大众传媒是以形式主义为出发点。根据调查显示，只有小部分受众直接全盘接受大众传媒中的价值观，大部分受众还是以大众传媒中传播的价值观为辅助，结合自身的价值观来判断事件，并且还会存在对大众传媒中表达的价值观持中立态度，以自身的价值观和经验来判断事件的情况。并且这种情况也同样出现在了受众对大众传媒的价值观的认同度上，也就是说只有很少一部分受众认为大众传媒表达的价值观是正确的，而大部分受众还是持中立态度。这表明了受众对大众传媒表达价值观的认可度并不高，但是，这并不意味着大众传媒表达的价值观对受众一点影响也没有。通过调查，有接近50%的受众认为大众传媒表达的价值观会对他们自身的价值观起到引导作用，而且，因为受众认为某些权威的大众传媒表达的价值观是有一定科学性，是比较客观的，他们通常会乐于暂时去接受权威的大众传媒表达的价值观，然后再与自身的价值观产生碰撞，修改和完善自身价值观。其次，受众更加乐意去结合大众传媒中的态度和自身的认识去判断一件事情。

(二)大众传媒中好的价值观对受众的影响十分显著

从调研结果上来看，一些已经被受众认可的在大众传媒中表达的价值观对于受众的积极影响是非常明显的。这些被认可的价值观是充满正能量，有利于社会进步，改善社会风气的。例如日常的公益广告和每年一次的感动中国十大人物评选等。在本次调研中，公益广告的价值观会使得一半的受众注意自身行为习惯，会通过公益广告来主动改掉一些坏毛病，虽然仍有一部分受众并不会随时注意自己的行为，但是仍能起到提醒的作用。公益广告大量播出之后，大众的行为改变了许多，推动社会文明往更好的方向发展。从本次调研的结果上来看，感动中国人物评选被受众认为是推动时代进步的正能量，而且有相当一部分受众会被其中的一些人的无私无畏的行为所激励，形成乐于助人的价值观。并且还可以激励一代又一代人积极进取，在各自的领域做出力所能及的贡献，促进社会发展和良好社会风尚的形成。

(三)大众传媒中负面的价值观以及传播方式单一造成的后果

通过调研结果，大部分的受众认为现在的电视节目内容偏重商业炒作和经济效益，对生活没有什么启发，并且内容枯燥，还缺少对人们精神需求的反应。这样的大众传媒表达的价值观不会对受众产生什么好的影响。这可能是现在某些大众传媒的弊端。也就是说，有些大众传媒自身的价值观念存在紊乱现象，与社会主流价值观本身存在偏差，不能起到好的引导作用，反而会对受众造成消极影响。某些大众传媒对社会主流价值观的宣传和引导方式有问题，他们的宣传手段过于单一、枯燥，无法吸引受众的注意力，难以进入受众视野，或是受众产生抵触情绪，导致了主流价值观反而被边缘化。例如某些地方台的新闻联播因为其宣传方式的陈旧，且没有什么创新，难以获得当地受众的主观认可，导致有43.17%的人保持自身原有的态度，并表示没有受到什么影响。按道理，新闻联播中表达的是被官方认可的社会主流价值观，具有很好的引导作用。所以，大众传媒需要改革与更新，不仅是要在传播的信息和价值观上多加审核，而且也要在传播方式上寻求突破。

(四)大众传媒信息对受众传达价值观的问卷结果

1.受众对大众传媒以及其传达价值观的看法：其出发点是为了真实地反映社会现状和为人民服务；受众认为大众传媒所承载的诸多信息有利于了解社会；受众会对大众传媒表达的价值观进行取舍；大众传媒所表达的观点和价值观并不能被受众全盘接受。

2.大众传媒表达的价值观对受众的影响：部分受众认为大众传媒表达的价值观对他们没有什么影响；大部分受众会受到来自大众传媒表达价值观的好的引导作用，对生活充满希望；好的价值观会改变一些受众的思想观念，甚至是行为；好的价值观能间接改变社会风气，推动时代进步。

二、针对问卷结果的反思

(一)大众传媒正能量信息对价值观的影响显著

正如古话所说，水能载舟亦能覆舟，大众传媒每天能够传播大量的信息和价值观，这些东西能够推动社会的进步也能阻碍社会的发展。通过调研，我们能清楚地看到大众传媒对受众、社会有着十分显著的积极影响。积极的影响体现在它对社会有推动作用，这些好的价值观一开始就被受众所接受，并且会引导受众自身的价值观的发展，从而来改变受众的行为，最终达到间接推动社会进步的作用。同时，这些好的价值观还会在在社会中树立良好的风尚标，起到督促受众的作用。而且，随着大众传媒表达的好的价值观的深入作用，还会对受众的价值观产生潜移默化的引导和塑造作用，对于受众树立正确的价值观、人生观、世界观以及认识社会问题并积极参与有不可忽视的效果。

(二)大众传媒信息需受众理性判断与接受

大众传媒传播的信息庞大，有些价值观不利于社会进步。同时因为大众在日常生活中受到网络的影响较多，而网络信息鱼龙混杂，大众受到不好的大众传媒表达的价值观的影响的机会加大，比较理智的受众会分析这些价值观，对于不利于他们价值观发展的直接丢弃。这也就解释了为什么大部分的受众不会去全盘接受大众传媒表达的价值观，而是选择先进行取舍，再与自身价值观相比较，对自身价值观进行修改。然而并不是所有的受众都能够做到自主分析价值观的好坏，也会存在对大众传媒的盲目相信的现象，有些受众可能会认为大众传媒中表达的价值观都是正确的，从而不去选择判断，直接接受。一旦这些不好的价值观对受众本身的价值观产生不好的引导作用，受众的思想、行为也会受到影响，最终可能会导致一些极端行为的出现，对他人造成伤害，这也会成为危害社会的潜在因素。大众传媒就像一把双刃剑，有好的方面存在自然也会有坏的方面的体现。

三、完善大众传媒信息的建议

通过调研结果的分析以及对受众对大众传媒发展的想法整合后对于未来大众传媒发展的一些建议。

(一)大众传媒需加强社会责任感且多传播正能量价值观

大众传媒不能只注重商业利益，应该加强社会责任感，实事求是，多一些正能量价值观的传播。大众传媒还需要注意传播价值观的方式需要“亲民”，就是以受众喜闻乐见的方式传播，在让受众乐于接受的同时加强观点说服力。

(二)大众传媒揭露负面信息应有追踪结果教育受众守法守纪

某些受众会受到一些暴力、贪污等事件的负面影响，从而了解到了社会的阴暗面，对社会失去信心，对自身的价值观造成了消极影响。此时，大众传媒就应该进行追踪报道，把最后事件处理的结果公之于众，将不法分子绳之以法，给予受众政府能够维护社会稳定的信心，而不是简单地揭露不法行为。还需加强对网络这类大众传媒的管理，坚决抵制、屏蔽低俗暴力信息，防止虚假信息的肆意传播，净化网络环境，尽量减少对社会有害的价值观的流入，防止受众受到不好的影响。

[1]俞全威．刍议当代大众传媒表达的价值观对青年受众的影响[J]．视听，2017(4).

[2]欧阳美玲，赵智荟等．大众传媒对黑龙江受众影响价值观建构的影响探究[J]．黑河学刊，2015(6).

[3]陈婷婷．浅析社会主义核心价值观背景下大众传媒的社会责任和使命[J]．理论观察，2014(10).

[4]马丹．大众传播对人们生活的影响[J]．新闻传播，2013(5).

[5]徐素华．大众传媒中的低俗化对大学生价值观的影响及应对[J]．中国报业，2012(6).

[6]刘晓筝．大众传媒典型形象及其社会意义[J]．新闻爱好者，2011(23).

G206.3

A

1008-4614-(2017)04-0047-03

2017-6-15

彭润琦(1995— )，男，贵州贵阳人，兰州大学数学与统计学院就读。