互联网背景下黑龙江省农村市场建设研究

蔡宁　魏静　丁宏岩

[摘 要] 黑龙江省农村市场发展缓慢，互联网的发展为黑龙江省的农村市场发展带来了新的机遇。近年来，黑龙江省农村市场不断发展，但流通方式、渠道等仍存在着诸多问题，黑龙江省应把握互联网带来的新的发展契机，将黑龙江省农村市场与互联网进行融合发展，特别是线上线下的融合发展，同时要进一步地规范农村市场、加快农村信息化进程以及完善物流体系，建立一个新型的、快速发展的农村市场。

[关键词] 互联网；农村市场；融合发展

[中图分类号] F713.582 [文献标识码] B

一、黑龙江省农村市场发展现状

（一）黑龙江省农村集贸市场的发展现状

集贸市场是黑龙江省农村市场中商品流通的一种比较广泛的方式。农村集贸市场是实现小城镇发展的主要推动力[1]。集贸市场具有便利、商品价格相对较低等特点。但同时也具有商品种类少、商品品质不高、市场规模小管理不规范等缺点。在集贸市场中一部分农民作为商品供给者，他们售卖的商品大部分是自己生产的或是从上级批发商购买之后赚取少量差价售卖；一部分农民作为商品需求者，对商品的品质要求不高。由于农村市场消费者的需求特点，集贸市场是不可缺少的交易场所，但需要进一步的发展和完善。

（二）黑龙江省农村农产品流通市场的发展现状

黑龙江省农村的农产品流通市场是一个非常大的市场，对黑龙江省农村的发展有重大的影响，影响着黑龙江省农村发展的水平。2014年，黑龙江省农村户数为520.5万户，其中农业从业人员为647.9万人，农业总产值为3015.6亿元，较上一年增加1925.0亿元。黑龙江省粮食作物产量为6242.2万吨，绿色食品种植业产量为478.6万吨，山特产品产量为17.4万吨，均居全国前列。黑龙江省主要农产品产量不断增加，且在全国农产品总产量中占比较大。黑龙江省的农产品流通以传统流通模式为主，另外“农超对接”、“农产品电子商务”等发展模式也已经开展，但发展时间较短，还不够完善。黑龙江省对农产品流通需要的基础设施投入较大，特别是交通基础设施和网络基础设施的投入，黑龙江省农村的农产品市场发展水平位居全国前列，但仍存在着其他诸多问题。

二、黑龙江省农村市场发展中存在的问题

（一）集贸市场管理不规范

集贸市场由小商贩自发组成，没有统一的管理组织。商贩自行选址，销售的商品一般是生活消费品，但几乎不经任何质量检查，假货、劣质商品普遍存在，售货时缺斤少两也时有发生。这些现象的存在主要是因为缺乏有效的行业组织或是政府的有效管理和监管。

（二）集贸交易形式单一落后

集贸市场的交易形式比较单一且落后。通常，商品的性能、质量等介绍为商品的直接展示或商贩介绍，而商品的价格则不具有稳定性，基本不是某一确定数值，而是某一区间，成交价格取决于消费者与商贩之间的博弈。价格协商成功后即成交，消费者存在高价购买的风险。交易多为“一手交钱，一手交货”的传统方式。交易支付方式几乎采用现金结算的方式，而现在城市普遍采用的银行卡支付、微信支付、网上银行支付等简易的支付方式都没有被采纳。商品电子商务的交易方式还没有得到发展，导致集贸市场的交易范围仅限于市场内，供需双方无法在市场外进行交易。这些因素都限制了黑龙江省农村集贸市场的进一步发展。

（三）集贸市场信息严重不对称，消费者利益受损

集贸市场的信息不对称包括商贩与消费者的不对称和集贸市场主体与外界市场的不对称。在集贸市场交易中，消费群体属于信息获取的弱势群体。消费者对于商品的性能、质量、价格等信息的了解均是通过商贩口头陈述，例如，商贩售卖的商品价格基本不是某一确定数值，而是某一区间，具有不稳定性。价格协商成功后即成交，消费者存在高价购买的风险。这种情况下，消费者处于不利地位，商贩很可能为了获得更多的利润欺瞒消费者，使得消费者利益受损。另外，集贸市场中的主体对外部市场信息获取能力不足，也导致了部分商販和消费者利益受损。商贩与消费者大部分为农民，受教育程度低，接受新鲜事物缓慢，但是在如今网络比较发达的情况下，他们自主获取信息的主动性和能力都比较差。这对于农民来说无论是作为农产品的供给者还是商品的需求者都是不利的。

（四）信息建设投入不足，信息平台少

信息建设投入不足，信息平台少是黑龙江省的商品流通信息化水平低的重要因素。近年来，黑龙江省不断加大对网络基础设施建设的投入，已取得成效，全省农村宽带覆盖率超过92%，互联网基本得到普及。但是，专业化提供商品流通信息的平台比较少且现存的信息平台使用率低。由于农村市场主体获取信息能力弱，所以需要一个专业化的信息平台为他们提供市场商品信息。在集贸市场中，应提供一个电子屏为消费者提供商品信息，这些信息由市场管理者录入，保证其真实性。这样消费者可以容易获得商品的信息且真实性较高，保证了消费者的利益同时也提高了交易的效率。

（五）商品流通过程中物流发展不足

在商品流通过程中，物流发挥着重要作用。物流包括运输、储存、采购、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等过程。虽然相关学者早已提出黑龙江省要鼓励发展农产品电子商务，但是黑龙江省农村农产品电子商务却依然处于起步阶段，农户参与程度不高。其中一个重要原因就是物流成本过高。在黑龙江省的农村还没有形成一个完整的物流体系，物流企业少，且管理不规范，收费标准高于城市。对于生产农产品的散户来说，通常交易量较小，利润少，相对较高的物流成本是他们无法接受的。另外，如果交易量足够大，可以忽略物流的运输费用，但由于没有专业的物流企业，使得发出的农产品很容易发生毁损，特别是一些蔬菜、瓜果等对保鲜度要求较高的商品。冷链物流基本没有走进农村，这些都造成了农产品流通成本高，农产品电子商务发展受阻。

三、互联网背景下对黑龙江省农村市场建设的建议

（一）规范集贸市场，加大监管力度

集贸市场对于农村的发展起着重要的作用，所以必须规范集贸市场，加大监管力度，使之发挥更大的推动作用。政府应鼓励并扶持集贸市场行业协会的建立，协会管理集贸市场的大小事务，包括集贸市场商贩的进入，所售卖的商品种类、质量等。商贩可以根据自己所掌握的信息决定售卖商品种类、数量等，协会也可以将市场需要转达给商贩，再由商贩自主确定售卖商品的种类、数量等。协会除了为商贩提供市场信息外，还要规范商贩的行为。协会可以在集贸市场引进信息技术，通过电子屏向消费者展示商品信息，防止商贩对消费者的欺瞒行为，保护消费者的利益。一经发现损害消费者利益的行为必须给予严厉的处罚，可以进行大额罚款，影响严重者可以驱除集贸市场。另外，农民是实现农村集贸市场长局发展的关键因素，是新型农村集贸市场市场化、现代化的主要推动力量，也是引导农产品现代化、品牌化的重要推动力。所以要通过各种途径提高农民和集贸市场经营者的素质，包括农业技术、经营理念、管理意识、市场经济知识和意识[2]。

（二）发展农产品O2O流通模式，扩大交易范围

互联网的快速发展为解决农产品流通中的突出问题，提高农产品流通效率提供了新的思路[3]。黑龙江省农村的农产品交易多为传统的面对面交易，应大力开展O2O等新型交易方式。O2O可以打破原有的只能面对面交易的局限性，既扩大了农产品供给者的销售范围也使得需求者有了更多的选择。供给者在交易平台上提供农产品的质量、价格、数量等基本信息，需求者根据自己的需要自主选择商品。同时供给者也可以在线下进行展销，实现农产品的线下交易。线上交易节省了消费者的成本，另外通过消费者对商品的反馈，既有利于其他消费者的理性选择，同时也为商家提供了消费者对各类农产品的需求偏好，有利于商家对所售商品的种类和数量做出更加合理决定。线下展销则通过农产品展示帮助线上用户做出购买决策或直接进行线下交易。一般而言，线上交易更适合于距离远或者需求量大的消费者或企业等，而线下交易则反之。必须做到线上线下有效融合，互为补充。另外，交易的方式由原来单一的现金支付扩展为网上银行支付、支付宝支付、微信支付等高效便捷的方式。

（三）建设信息平台，逐步实现信息化

随着信息化的发展，各行各业都实现了快速发展。而农产品的信息化水平相对较低，导致了农产品生产者盲目生产，部分消费者购买不到理想的农产品、企业找不到理想的供货源。所以必须加快黑龙江省农村的信息平台建设，为各农产品流通主体提供市场信息，提高农产品流通效率。政府应鼓励扶持企业开展信息平台建设，给予相关税收减免等优惠政策。信息平台应提供各类市场信息，既能反应供给状况也能反应需求数量和结构，有利于供求双方作出合理选择和决策。同时信息平台的建设，有利于黑龙江省农产品品牌建设。企业可以在平台上自费进行广告宣传，而客户的反馈会加速品牌的建设。信息平台建设会促进信息化进程，进而提高农产品流通效率。

（四）加速发展第三方物流，形成完善的物流体系

在黑龙江省农村商品流通发展过程中，第三方物流发展缓慢。黑龙江省农村物流企业少，多为代理点且同一物流企业收费标准不一，基本高于城镇收费标准。另外，物流技术比较落后，物流信息化水平较低。这是因为：“低层次运作的物流主体不易达到经济规模，在市场上容易相互压价，难以把主要精力放在提升物流服務和技术水平上，流通过程成本高、效率低[4]。”物流的低水平是制约黑龙江省商品流通效率低下的重要因素，而第三方物流具有高效、专业等特点，能够克服自营物流低效、高损坏率、高成本等缺点，所以必须快速发展第三方物流。政府要鼓励引导第三方物流企业的发展，制定相关法律法规支持第三方物流发展，给予政策上的优惠，如给予第三方物流企业优惠贷款、减少税收等方式。扶持已有的物流企业，加快这些物流企业的发展，鼓励企业对已有的技术进行更新，优化管理方式，充分利用互联网、大数据等技术加速发展物流信息化。同时，为发展第三方物流做好基础设施建设，一是要继续推进交通运输建设，完善农产品运输网络；二是要大力发展冷链物流，引导企业加大研发力度，推动企业进行冷链技术创新。

黑龙江省要充分利用互联网的发展，使农村市场与互联网进行有效融合，促进农村商品的流通，进而完善黑龙江省农村市场建设。

[参 考 文 献]

[1]胡必亮.将推进城镇化与建设新农村紧密结合起来[J].中国发展观察，2007（5）：22-23

[2]周松泉.试论建设农村集贸市场对小城镇发展的作用[J].小城镇建设，2002（2）：16-17

[3]樊西峰.鲜活农产品流通电子商务模式构想[J].中国流通经济，2013（4）：85-90

[4]张平，唐立兵.基于AHP法的黑龙江省农产品物流制约囚素分析[J].山西农业大学学报：社会科学版，2008（4）：376-383

[责任编辑：高萌]