武汉市东湖生态旅游风景区体育旅游项目开发研究

左腾木，魏子力

ZUO Teng-mu1，WEI Zi-li2

武汉市东湖生态旅游风景区体育旅游项目开发研究

左腾木1，魏子力2

ZUO Teng-mu1，WEI Zi-li2

以武汉东湖生态旅游风景区（简称“东湖风景区”）为研究对象，通过实地调查、文献综述等研究方法，结合当前供给侧结构性改革，就目前东湖风景区中体育旅游项目的开发现状、景区内场地的设置与使用管理等几个方面进行分析。研究认为，东湖风景区内体育旅游项目开发处于初级阶段，维护管理不到位，供给项目数量不足，质量不高。建议结合现代化、国际化、生态化大武汉建设要求，以及武汉水文化特色，精细设计体育旅游项目产品，提升体育旅游项目的文化价值、经济价值和社会价值。

供给侧结构性改革；武汉东湖生态旅游风景区；体育旅游项目

近年来，随着国民收入、生活水平的不断提高，人们从精神层面对各产业产品的供给提出了新的要求。当前，以观光为主，“吃、住、行、游、购、娱”为辅的旅游产品已经无法满足人们的需求，逐步被时代淘汰，休闲旅游正成为旅游方式的新宠［1］。可参与性是休闲旅游与观光旅游的最本质区别，而体育运动则是参与性较强的活动项目，体育运动项目融入旅游产品是休闲旅游发展的重要路径，是旅游业转型升级的必然选择。当前，在供给侧结构性改革背景下，国家体育总局与国家旅游局正大力推动体育与旅游融合发展，体育产业与旅游产业的融合发展快速黄金时代。发展体育旅游既是体育产业和旅游产业融合发展的必然趋势，也是我国供给侧结构性改革战略背景下对旅游和体育产业的基本要求。体育旅游作为体育和旅游相互交叉、融合的产物，为体育产业和旅游产业提供可持续利用的资源和动力，有利于实现旅游与体育价值双重最大化［2］。

东湖风景区有着丰富的旅游资源，但是旅游资源开发中缺乏游客主动参与的契合点，游客大多只能被动的欣赏美景、感受楚文化，没有足够的体育旅游项目去吸引游客消费。本文从供给侧结构性改革的角度，对武汉东湖生态旅游风景区体育旅游项目的生态环境特征、开发现状等进行初步研究，提出创新性的开发策略。

1 武汉市东湖生态旅游风景区体育与旅游开发现状

1.1 武汉市东湖生态旅游风景区地貌与人文环境的现状

东湖风景区位于武汉市区二环线与三环线之内，整个风景区面积88km2，其中73km2是用于规划建设，东湖景区仅湖面面积就达33km2，是我国最大的城中湖。东湖湖岸素有“九十九湾”之说，俯瞰东湖湖岸蜿蜒曲折，景色动人。著名学者吴必虎更是称武汉的城市本底是“水与浪漫，白湖之城”。根据东湖风景名胜区总体规划2011-2020布局，景观景源共计65个，其中自然景源18个（天景2个、地景6个、水景6个、生景4个）。人文景源47个（园景19个、建筑14个、胜景8个、风物6个）。五大景区（听涛景区、磨山景区、落雁景区、吹笛景区、白马景区）景点65个，其中一级景点7个、二级景点15个、三级景点16个、四级景点27个。

东湖风景区所获得的荣誉更是不计其数，早在1982年被列为首批国家重点风景区，1999年成为“全国文明风景旅游区示范点”，2013年被授予国内AAAAA级旅游风景区。东湖风景区自然资源优越，群山环抱，植被繁茂，满眼清翠，古木遮天，鲜花吐艳。构成秀美的湖光，别致的山峦成为景区独特的魅力，吸引每年约200万人次前来观摩。2016年12月东湖绿道正式建成开放，串联起东湖的磨山、听涛、落雁三大景区［3］。2017年3月东湖绿道二期工程开工，建成后，可供游客选择的游览节点更多。

东湖风景区人文资源丰厚，东湖是我国最大的楚文化游览中心，其中景区内的楚韵精妙、行吟阁、离骚碑等三景点更被誉为“三绝”［4］。东湖的人文资源并不仅限于楚文化，东湖周边高校云集，汇聚26所高等院校，如武汉大学、华中科技大学、中国地质大学，华中师范大学等一流高等学府，56个国家、省、部属科研院所也聚集在此，与之相邻的九峰城市森林保护区、湖北省博物馆，湖北省艺术馆也与之相互辉映。

1.2 武汉市东湖旅游风景区体育旅游项目的开发现状

1.2.1 水上体育旅游项目

《湖北省关于休闲健身产业发展的实施意见》、《武汉东湖生态旅游风景区保护与发展“十三五”规划》等文件指出要大力发展东湖水上运动休闲项目，将东湖打造为国际级水上运动休闲中心。而实地调查发现，东湖风景区水上体育旅游项目与国际级水上运动休闲中心的发展目标仍有较大的现实差距。东湖水上游乐中心水域面积虽较大，但目前仅设有游船、快艇冲浪、水上摩托艇等水上体育旅游项目，七军会帆船基地亦在紧张建设中，水上体育旅游项目的发展处于零散、无序状态，水上体育旅游项目品质低，从业人员专业能力不强。更有一些私营机构无视相关法律法规，只顾眼前既得利益，在风景区内乱搭乱建，违背水上运动项目生态化、绿色化发展目标，破坏旅游资源和生态环境，盲目无序开发水体的现象日益严重。

1.2.2 山地户外体育旅游项目

东湖风景区有山体、森林及绿道等优质的山地户外体育旅游资源，长达28.7km的东湖绿道一期工程串联起三大景区，节假日客流量可达30万人次。但山地户外体育旅游项目开发较为缓慢，多数市民及游客仅能参与骑行、徒步、路跑及索道等健身休闲运动项目，房车露营、丛林探险、野外露营、野奢帐篷等具有消费粘性，能够提升游客过夜率的高端体育旅游产品极度缺乏。山地户外产品开发缓慢的主要原因在于风景区景中村改造迟缓，能够提供的配套用地较少，且绿道建设后部分节点交通便利性下降，不适宜开发相关项目。

1.2.3 航空体育旅游项目

航空体育旅游项目属于高端消费类项目。目前，东湖风景区内航空旅游项目较少，主要集中于水上滑翔伞等，项目发展速度缓慢，发展理念滞后，停留于观光式体育旅游项目，远无法满足群众参与航空运动项目的心理刺激与竞争需求。航空体育旅游产品可结合武汉通用航空产业发展，建设航空飞行运动基地，培育为东湖风景区未来重要发展方向。

2 武汉市东湖旅游风景区体育旅游项目的开发对策

2.1 以供给侧改革为核心，提供广大群众喜爱体育项目

对休闲体育广义的理解适用于娱乐休闲的各种体育活动［5］。休闲旅游注重游客感受与获得感，为游客提供各种活动参与的可能性。在东湖风景区体育旅游推广中，以供给侧改革为核心，结合省内体育旅游项目，制定适合符合城市游客需求的精品路线指南，提供可自主选择的休闲旅游线路。进而打造和开发东湖特色体育旅游产品，扩大并规范其体育旅游市场。同时，吸取国内外体育旅游项目开发经验，创造出富有创造性、特色性的体育旅游项目［6］。

借鉴域外经验的同时，东湖风景区体育旅游产品需依据自身实际，将域外项目与本土特色有机结合，开发更多拥有本土基因的体育旅游项目。未来，结合东湖风景区景中村改造，获取更多可利用土地，推动编制“东湖生态绿心”体育旅游产业发展规划，打通产品供给通道，丰富体育旅游产品。

2.2 以区位自然条件为基础，构建东湖体育旅游项目多元结构体系

东湖旅游区域最大的区位自然条件是水域宽阔，山林资源丰富，陆地通道延绵，低空空域开阔，生态环境优美，适合构建水、陆、山、空立体化开发各类体育项目。此外，东湖地处武汉市中心，交通便捷，是进行余暇体育活动的良好场所。余暇体育的最大特点是活动主体的自由选择性、活动内容和形式的多样性，以及活动效用的综合性［7］。因此，应该充分利用东湖的区位优势，构建多样化的体育旅游项目体系。

以水上项目为主体，以陆地项目为纽带，以山地户外项目为特色，以空中项目为补充。水上项目可开展运动船艇、娱乐船艇、帆船、帆板、划水、龙舟、钓鱼、水上自行车、水上摩托艇、公开水域游泳、水上趣味运动会、沙滩足球、沙滩排球、沙滩网球、海上模型等等；陆地项目可以开展东湖绿道健步走、健身自行车、马拉松（环东湖马拉松、迷你马拉松、马拉松接力跑）、铁人三项、武术、棋牌类等等；山地户外项目可以开展登山、山地越野跑、山地自行车、定向越野、滑道、攀岩等等；空中项目可以开展航空模型、滑翔伞、热气球、低空跳伞、动力伞、动力三角翼、悬翼机等等。还可以将水、陆、山、空等项目有机融合、创新开发组合成集健身、娱乐、休闲、竞赛为一体的活动和项目群，构建东湖风景区体育旅游项目多元结构体系。

2.3 以本土特色文化为导向，提升体育旅游项目的文化与经济价值

近年来，已有的休闲体育项目为进一步开展人文休闲体育健身休闲项目提供了基础，但现有项目多是盲目性、跟风性、无序性行为。只有针对性的开发、科学的开发与推广，结合本土特色文化，才能充分发挥体育的魅力，从而帮助人们领略景区深厚的人文气息。

武汉东湖风景区文化建设的特色定位，应该是以中华文化为背景，以荆楚文化为腹地，以江城武汉文化为依托［8］。东湖风景区是楚文化的重要展示地，汇聚屈原纪念馆、楚天台、行吟阁等各类楚文化游览景点，东湖体育旅游项目可结合楚文化、屈原文化及三国文化等，建设东湖风景区独有的体育旅游文化，充分挖掘其文化价值，将文化价值转化为经济价值。东湖体育旅游文化还须积极融入“长江文明之心”建设，成为长江文明的有机组成部分，与长江主轴运动休闲产业轴形成呼应，打造东湖运动休闲产业带。此外，高校文化是东湖文化建设的重要平台，武汉大学、华中科技大学两校于东湖举办的“同城双星”争霸赛已形成一定影响力，高校管理部门可借助东湖风景区场地设施，进一步打造高校“绿道彩虹跑”、“成年礼竞渡”等赛事项目，形成特色高校文化品牌，宣传东湖体育旅游产品。

2.4 以强化东湖品牌为根本，提升体育旅游项目的社会价值

社会价值指个人及社会组织通过自身的自我实践活动发现、创造社会或他人物质或精神的发展规律及内在矛盾的贡献。体育旅游项目的发展重点是提升城市与市民的社会价值，其根本途径是强化东湖的品牌价值与认同感。东湖绿道目前已是联合国人居署推介项目，其影响力在逐步扩大，是城市宣传的重要亮点。国内外专家纷纷提出，应确立“大东湖”的开发观念，多角度地发掘人文资源、多视野地完善旅游功能，将“大东湖”打造为武汉市的旅游精品［9］。东湖作为武汉市“十三五”发展的重要亮点板块，体育旅游产品的丰富，能够使市民融入东湖，提升认同感。同时，体育旅游相关管理部门应当严格把控产品的无形资产开发，避免部分广告、冠名等损坏东湖品牌。

在“大湖+”的创新发展路径下，东湖将引入诸多世界知名企业落户，而大多数跨国企业均有体育情怀，体育运动需求旺盛。东湖体育旅游产品的开发亦可结合知名企业品牌进行塑造，帮助企业进行品牌宣传，从而吸引更多投资项目。

2.5 以景区环境保护为前提，提升体育旅游项目的生态价值

在体育旅游项目的开发中必定会改变景区内原始地理环境，体育旅游项目的开发和建设具有两个极端，即美化环境与破坏环境，这与项目规划理念密不可分。只有以可持续发展模式，因地制宜的规划体育旅游项目，才能使体育旅游为景区的发展提供积极的能量，避免景区自然生态遭到破坏。若只是看到既得利益，亦或是只关注当下某些项目的火爆程度，不充分分析市场环境与自然资源分布情况，对景区独有的自然及人文资源是否存在毁灭性破坏是不可预知的。只有在珍惜景区资源的意识下，本着珍惜一方水土的情怀下，科学开发建设、合理推广宣传、积极主动管理，充分发挥各个项目的优势，整合景区特色，景区的发展才能实现社会、经济双赢的局面。实现资源的可持续利用，从长远角度来看，对于户外运动可持续发展有重要意义［10］。

2.6 以国际赛事为依托，提升城市的国际知名度

“东湖生态绿心”的国际化发展目标应当配以国际化赛事。当前，东湖风景区内较为知名的赛事仅有武汉马拉松、武汉女子马拉松等路跑赛事，水上运动赛事仅在区域内形成一定影响力。未来，随着七军会帆船场地建设，东湖风景区内水上运动赛事将逐步丰富，政府相关部门及社会力量可加强与国际运动项目合作，引进更多国际化水上运动、铁人三项等项目，宣传城市文化。此外，休闲娱乐赛事亦是东湖赛事发展重要方向，如引入房车露营大会、露营之家等品牌赛事，提升群众参与性。诸多赛事项目的举办，将提升体育旅游项目的知名度，从而提升武汉国际知名度。

3 结语

武汉东湖生态旅游风景区内拥有良好的自然资源及人文资源，与自然相结合的体育旅游项目开发分为：水上项目、陆地项目、山地户外项目、航空项目。与人文资源相结合的分为：竞技、游乐性体育旅游项目的开发、节庆民俗体育旅游项目的开发、体验体育旅游项目的开发。在供给侧结构性改革下，精细设计体育旅游项目产品形象，加强宣传和促销；利用节假日、季节特色项目，吸引游客，形成景区品牌意识；增加各项体育旅游项目的社会内涵、经济内涵、文化内涵；强调设施的安全性、指导员的专业性、景区的服务性等，让游客全身心沉浸在景区当中，才能真正使体育与旅游的文化价值、经济价值和社会价值得到共同提升，武汉东湖生态旅游风景区也能得到进一步发展。

［1］ 林朝晖.关于度假区体育的几个基本理论问题［J］.吉林体育学院学报，2012（5）:1-7.

［2］ 李中文.旅游体育期待珠联璧合［J］.中国体育:中英文版，2002（7）.

［3］ 百度百科：武汉东湖风景区［EB/OL］.http://www.baike.com/wiki/%E6%AD%A6%E6%B1%89%E4%B8%9C%E6%B9%96%E9%A3%8E%E6%99%AF%E5%8C%BA

［4］ 周晓梅.武汉东湖风景区与楚文化整合的旅游开发构想［J］.武汉职业技术学院学报，2007，6（03）:96-99.

［5］ 李艳翎，周 兵.休闲娱乐体育［M］.广西师范大学出版社，2003：2-6

［6］石晓峰.我国体育旅游现状分析与可持续发展研究——以中部地区为例［J］.史志学刊，2011（1）:213-214.

［7］刘一民.余暇体育——一种文明、健康、科学的余暇生活方式［J］.天津体育学院学报，1996，11（1）:59-64.

［8］ 张云霞.武汉东湖风景区文化建设的特色定位和基本任务［J］.武汉职业技术学院学报，2008，7（01）:8-11.

［9］ 梁 慧，曹 流.关于构建“大东湖群生态旅游圈”的相关思考［J］.社会科学家，2005（4）:128-130.

［10］李红艳.户外运动的理论与实践研究［D］.北京体育大学，2006.

Sports Tourism Project Development in East Lake Ecological Tourism Scenic Spot of Wuhan

Thispaper took Wuhan EastLake tourism scenic area as the research object， through field investigation，literature review and other research methods，combined with the current supply side structural reform，this paper analyzed the sports tourism projects'current development situation and the site and use management in East Lake scenic area.The research showed that the development of sports tourism projects in East Lake scenic area was still in the initial stage， the maintenance management was not in place， the quantity of the supply project was insufficient and the quality was not high.This paper suggested that combining with modernization and internationalization，the ecological construction and water culture characteristics of Wuhan，design fine sports tourism products to promote the cultural value，economic value and social value of sports tourism projects.

Supply side structural reform；Wuhan East Lake ecological tourism scenic area；Sports tourism project

G80-05

A

1003-983X（2017）09-0768-03

2017-08-09

左腾木（1990～），男，湖北武汉人，在读硕士研究生，研究方向:数字媒介.

1.武汉大学新闻与传播学院，湖北 武汉，430072

2.湖北省足球协会，湖北 武汉，430022

1.School of Journalism and Communication，Wuhan University，Wuhan 430072，China

2.Football Association of Hubei provience，Wuhan 430022，China