新农村文化对农民工返乡创业行为的影响

周宇飞��+兰勇���┖孛骰元�

摘要：基于湖南等16省（市、区）944份农民工返乡创业调查数据，运用主成分分析方法和SPSS 19统计软件，分析文化的锚定效应对农民工返乡创业行为的影响。结果表明：学习文化对农民工返乡创业行为的影响最显著，直接影响农民工接受创业教育、技术培训与指导的热情和效果；政策文化对农民工返乡创业行为的影响非常显著，创业者希望更好地获得金融和政策支持；农村信息文化对农民工返乡创业行为影响较显著，决定着农民工获取信息的能力、来源及效率；农村亲情文化和就业文化对农民工返乡创业行为的影响机制类似，可以归纳为落叶归根和衣锦还乡的心理锚定。

关键词：锚定效应；新农村文化；返乡创业

中图分类号：F323.6文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2017）01-0083-06

收稿日期：20160911DOI：10.13968/j.cnki.1009-9107.2017.01.12

基金项目：国家社会科学基金青年项目（12CGL018）；国家社会科学基金项目（16BJY093）

作者简介：周宇飞（1975-），男，湖南农业大学商学院副教授，主要研究方向为区域经济与创业管理。

农民工返乡创业过程会受到多种因素的影响，其中很多因素可以归结为文化的范畴。正向的、积极的文化会通过心理锚定效应强化农民工的创业动机和行为，合理利用新农村文化的锚定效应，给予创业者一定程度的积极的心理暗示，有利于农民工返乡创业从意愿到行为的转化。历史表明，一个地区的耕读文化盛行，就会文人辈出，如耕读文化盛行的浙江永嘉，在古代就是有名的进士之乡，从唐代到清代共出过711名进士，创造了“一门三代五进士”的辉煌。改革开放以来，永嘉又成为了远近有名的博士之乡；当一个地区的行商文化盛行，商业便会发达，如历史中的徽商、晋商，现在的温商、潮商、浙商、邵商等都曾引领商海潮流，涌现出千门万店的景象。而文化缺失的地区有可能成为野蛮、落后的代名词，由此我们大胆提出假定：新农村文化对农民工返乡创业行为有积极的促进作用。

一、相关研究述评

庞朴认为文化主要指的是一个群体或者社会所共享的基本假设、价值观、行为规范和习俗，在长期的历史过程中逐渐形成，具有相当稳定性，对人们的社会心理和行为发挥着重要影响[1]。文化往往是通过锚定效应对人们产生潜移默化的影响，锚定效应（anchoring effect）是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。实验证明，当不同的小组随机确定的数字不同时，这些随机确定的数字对后面的估计有显著的影响[2，3]。大多数研究者认为，锚定效应在绝大多数情况下是潜意识里自然生成的，是人类的一种天性，这种天性的存在导致人们在实际决策过程中容易形成偏差，从而影响最终的结果。锚定效应在众多领域判断与决策问题的研究中得到验证，从日常生活中的现象到市场风险预测，从一般知识性问题到商业谈判、自我效能评估，在现场实验和真实情境中，研究者从不同角度证明锚定效应是一种普遍存在的、十分活跃又难以消除的判断偏差[4，5]。

关于文化与创新创业的研究，最早可以追溯到文化与创造力的研究，美国学者阿瑞提在20世纪中期提出文化是人的创造力的心理根源，他认为犹太人之所以能取得令人瞩目的成就，并不是因为他们在生物学意义上比非犹太人优秀，而是因为在犹太人环境中占据优势的那些社会文化因素[6]。张武升和肖庆顺进一步提出文化之所以是创造力之源，在于蕴含其中的创造“基因”，文化转化为个人创造力须经历对多样文化的接触交流、理解认同、融合建构等[7]。GLOBE研究识别出了文化的多个维度及其相关性，赵向阳等人借鉴GLOBE的研究成果来分析文化对创业的影响机制，并提出了文化习俗对创业活动的影响可能比文化价值观更大、更直接、更容易观察[8，9]。才凤伟认为个人的客观条件和内在动机构成了创业发生的必备要素。从客观条件看，个人的年龄、性别和文化程度都会对创业产生影响，同时个人拥有的资源也会影响其创业与否的选择；从内在动机来看，对自身处境的重视和对子女未来的考虑成为农民工创业的双重推动力[10]。魏凤、张海丽通过AHP模型和模糊综合评价法对西部农民工创业环境进行评价，发现区域文化对农民工创业有重要影响，它是创业行为的原动力[11]。还有学者则分析了文化基础设施及保障措施对农民工返乡创业的作用[12]。

通过对现有研究成果的梳理，我们发现目前研究更多的是把文化作为农民工返乡创业的因素之一来进行研究，对影响农民工返乡创业的文化因素的内涵限定在文化习俗单一范围内，影响了研究的深度和广度。根据庞朴关于文化的定义并借鉴GLOBE研究关于文化维度的划分，我们将新农村文化分解为学习文化、政策文化、信息文化、亲情文化和就业文化等5个维度，基于湖南等16省（市、区）944份有效调查数据进行统计分析，试图探讨影响农民工返乡创业行为的文化因素，以及它们是如何发生影响作用的。

二、指标选取与适用性检验

本文对农民工返乡创业的界定：户口在农村并在外有过工作经历的劳动力，回到家乡县级及以下基层进行投资创业的行为。数据来源于我们从2012年开始进行的新农村文化建设与农民工返乡创业意向专项调研。此次调研历时两年，涉及湖南、湖北、广东、甘肃、贵州、宁夏、吉林、河北、内蒙古、安徽、陕西、广西、云南、上海、天津、重庆等16省（市、区）。抽样地区的选择以各省市中等发展水平的县、区为主，并以此为中心根据与县城的距离远近选取偏远乡镇、城郊乡镇、中心城区3个点进行。调查对象为当地16～59岁的人群，实际调查中还涵盖部分外来务工人群。我们采取当面问卷调查的方式，共收回1 048份问卷，经过数据清理后共获得944份有效研究样本。

（一）指标选取

关于农民工返乡创业的影响因素，目前有学者归类为个体特征、家庭特征、社会资本的影响及政策支出力度的影响等4个方面[15]。站在新农村文化的视角，通过查阅文献和实地调研后我们认为可以将影响农民工返乡创业的新农村文化分为5个维度：亲情文化、信息文化、学习文化、政策文化和就业文化，根据每个维度分别选取一些指标进行调查，并进行赋值和统计。为了验证假设，参考学者对创业影响因素的研究成果，结合新农村文化的视角，选取了12个指标（见表1），拟通过主成分分析法构建新农村文化指标体系，以此来评价对农民工返乡创业行为的影响。

（二）主成分适用性检验

首先对原始问卷进行标准化处理，然后对所选择的指标和数据进行检验，来观察这些数据是否适合用于主成分分析。 选择KMO（kaisermeyerolkin）取样适当性度量与 Bartlett 球形检验方法，得到统计结果（见表2）。

三、统计结果分析

运用统计软件SPSS 19对统计数据进行主成分分析，共筛选出5个主成分，旋转平方和载入的累积方差为61.645%，证明表3中数据能够很好地解释自变量。从旋转成分矩阵数值大于0.5的因子来看，主成分1是农村学习文化，主要影响因素是X8、X7、X6、X5；主成分2为农村的政策文化，主要影响因素是X9、X10；主成分3为信息文化，主要影响因素是X3、X4、X2；主成分4为农村亲情文化，主要影响因素是X1；主成分5为就业文化，主要影响因素是X12。通过主成分分析验证了新农村文化的5个维度都对农民工返乡创业行为有影响，其中学习文化和政策文化的特征值分别为2.109和1.677，远大于其他几个维度的特征值，表明两者对农民工返乡创业行为的影响最大（见表4）。

1.农村学习文化对创业的影响。农村学习文化的主要影响因素是创业培训的推广度（X8）、技术培训的推广度（X7）、农技站的普及度（X6）、图书室的使用情况（X5），表明针对农民工的创业教育、技术培训与指导、新知识的传播与农民工的学习态度对农民工返乡创业行为影响显著，这也与农民工返乡创业多从事种植、养殖及其他农业关联度较高的创业项目有关。从描述性统计结果来看，调查对象接收创业培训和技术培训的得分均值分别为1.361 2和1.360 2，表明多数调查对象没有参加过一次创业培训或者技术培训，可见针对农民工开展创业培训和技术培训还有很长的路要走。

2.农村政策文化对创业的影响。农村政策文化的主要影响因素是金融支持力度（X9）、创业政策的普及程度（X10）。从调查数据的描述性统计结果看，两者的均值分别为2.757 4和2.652 5，说明农民工在返乡创业过程中得到的金融支持和获得的创业优惠政策很少，反映了政策文化的普及程度不够。

3.农村信息文化对创业的影响。农村信息文化的主要影响因素是信息来源渠道（X3）、网络使用情况（X4）、受访者的学历（X2），这几个因素基本表明了农民工获取创业相关信息的能力、途径和信息筛选的效率。从描述性统计结果的均值来看，农民工的信息来源渠道指标（X3）的均值仅为2.964，表明绝大多数的农民工创业信息来源局限于自己调查、朋友推荐和政府通知，报纸杂志和网络对其的影响较小，但与此不相适应的是网络使用情况（X4）的均值达到3.619 7，表明农民工对网络的使用程度很高，什么原因导致农民工使用网络又不善于利用网络这个便捷的信息渠道和工具获取创业信息？统计结果表明主要是因为受访者的学历普遍较低，其统计均值为2.751 1，大部分的受访者学历在高中毕业以下，导致他们对网络信息的筛选缺乏自信，更偏好于传统的信息来源渠道。

4.农村亲情文化对创业的影响。农村亲情文化对创业的主要影响因素是主要联系方式（X1），其描述性统计均值为2.833 2，说明农村手机的使用率很高，亲人朋友间的联系便捷、紧密，对农民工返乡创业影响显著。

5. 农村就业文化对创业的影响。农村就业文化对创业的主要影响因素是农民工的务工经历（X12），描述性统计均值为2.1409，大部分的受访者外出务工经历为3～6年，说明农民工的返乡意愿强烈，在外务工的归属感不强。

分析结果表明，创业园区的有无对农民工返乡创业意愿和创业行为的影响并不显著，为此我们到多个县级创业园区进行考证，发现大部分的创业园区在引进企业的时候，对企业规模、注册资金等要求较高，甚至直接参照产业园区建设的经验，这与建立创业园区的初衷不相符。

四、结论及政策建议

本文将新农村文化分为学习文化、政策文化、信息文化、亲情文化和就业文化等5个维度，分析了各文化维度对农民工返乡创业行为的影响因素，形成了以下结论及政策建议：

1.文化通过锚定效应对农民工返乡创业行为产生显著影响。正向的积极的文化锚定能强化农民工返乡创业的意愿，并有助于将创业意愿转化为创业行为；负面的消极的文化会淡化农民工返乡创业的意愿，不利于将创业意愿转化为创业行为。创业成功者产生锚定效应对潜在创业者的影响显著。人们周围创业成功的人和事迹对激发创业者的创业热情有正向的激励，越是熟悉的人、越是传奇的故事、越是巨大的成功越能够激发创业热情，创业者的成功会产生很好的示范效应。

建议加强社会主义新农村文化建设，重构农村文化的影响力，大力宣传创业者的典型事迹。第一，要以人为本，尽快启动农村筑巢引凤工程。一方面要坚持和完善大学生村官计划，提高大学生村官的经济和社会待遇，解决大学生村官的后顾之忧，让大学生村官能安心服务于农村，成为新农村文化构建的主力军。另一方面，部分出生于农村的退休职工渴望落叶归根，是农村人才流入的内生力量，鼓励这部分人群回归农村，不但可以成为新农村文化建设的生力军，而且可以发挥他们在农村经济社会发展各个方面的重要作用，提高农村社会的经济活力，并减轻平均社会福利成本。因此建议政府在制定政策的时候要适当的考虑新农村文化建设的需要，在新农村建设的整体规划中允许他们在家乡购买宅基地用于自住房的建设，以此吸引这部分人才返乡。第二，要坚持正确的舆论导向，重塑尊重人才、尊重知识的价值观，坚持社会主义核心价值观在社会生活中应发挥的道德基准和准绳作用。只有坚持正确的舆论导向，大力弘扬中华民族的传统美德，才能让这些年来逐渐模糊的道德准绳在人们心中再次清晰，才能让社会充满正能量，当文化真正回归农村时，农村文化的影响力就会再次凸显。

2. 农村学习文化对农民工返乡创业行为的影响最显著。学习文化直接影响农民工接受创业教育、技术培训与指导的热情和效果，影响农民工对新知识和新技术的学习能力，影响他们创新创业的意愿与行为，同时它还是其他几个新农村文化维度的基础。

建议着力进行一定程度超前的基础设施建设，积极弘扬新农村学习文化。我们在调研中发现，27%的受访者认为所在村里没有任何集体活动，表明了农村文化活动的严重缺失。农村文化活动缺失的原因是多方面的，比如说人才缺乏、农民参与的积极性不高，等等，但最主要的一个原因是政府对新农村文化建设重视不够，投入严重不足，导致农村文化活动（特别是大型集体活动）缺乏有效的载体而难以开展。政府要加大农村文化投入力度，充分挖掘当地传统文化项目，积极打造区域特色文化品牌，鼓励和支持农民工返乡创业项目与特色文化建设项目相结合，让各种文化活动成为人们交流的纽带，学习的基地，弘扬正能量的平台。

3. 政策文化对农民工返乡创业行为的影响非常显著。创业者希望优化农村政策文化，确保国家支农惠农政策能够真正惠及大众，在创业过程中更好地获得金融和政策支持。同时相对超前的可见的基础设施建设有利于激发创业者的创业热情，初期创业者没有更多的资金来建设或改善基础设施，因而人们更愿意选择基础设施相对完善的地方创业。

建议制定各种有针对性的农民工返乡创业倾斜政策，保障各种惠农政策的落地与入户。让各种政策文化普惠大众，成为农民工返乡创业的保障和坚强后盾。要以当前的反腐倡廉工作为契机，大力加强公职人员的作风建设，大力宣传廉政文化和求真务实、真抓实干的施政文化，坚决杜绝侵占农民和农村利益的行为，坚决避免减扣、挪用各种支农惠农资金及农业补贴的事件发生；基层政府在制定各种涉农政策的时候，一定要真心实意立足“三农”，严格遵循市场经济规律，充分尊重农民意愿。要通过惠农政策落地、惠农信息到村、惠农资金到户，让农民真真切切地感受到党和政府求真务实的工作作风，以此来重塑政府的公信力。

4. 农村信息文化对农民工返乡创业行为影响较显著。农村信息文化决定着农民工获取信息的能力、来源及效率，从而决定他们返乡创业的意愿、创业项目的种类、创业风险防控能力及创业的成功率。

建议政府进一步加强信息技术的推广与使用，建立创业就业信息公众平台，帮助农民正确获取和筛选所需信息，为农民工返乡创业提供信息保障。要把农村信息化建设提高到供给侧改革的战略高度，建立农村创业就业信息公众平台，免费向创业者、农户及消费者提供发布供需信息、农产品质量标准、现代农业实用技术和农产品溯源查询及商品交易平台等服务。借此基础大力发展农产品电子商务技术，让农业走向内源性现代化发展之路。

5.农村亲情文化和就业文化对农民工返乡创业行为的影响机制类似。可以归纳为落叶归根和衣锦还乡的心理锚定。研究发现，这种锚定效应在农民工返乡创业过程中发挥了非常积极的作用，乡土观念和家族意识越浓越有利于激发创业者的返乡创业热情。

建议鼓励乡情文化，正确引导农民的就业观。俗话说“金钱易挣，情谊难寻，千金难买是乡情”， 尽管乡情文化在市场经济的冲击下日趋淡漠，但是中华传统文化的根一定还留在人们的心里，因此我们在社会主义新农村建设中，一定不能忽视社会主义新农村的文化建设，要大力弘扬中华民族的传统美德，肯定农民工返乡创业是服务地方经济的善举，让农民工返乡创业成为个人价值实现、新农村建设和区域经济发展协同发展的三赢之举。

参考文献：

[1] 庞朴.中国文化十一讲[M].北京：中华书局，2008：78.

[2]Tversky A，Kahneman D.Judgment Under Uncertainty：Heuristics and Biases [J].Science，1974（9）：1 1241 131.

[3]Tversky A，Kahneman D.Advances in Prospect Theory： Cumulative Representation of Uncertainty [J].Journal of Risk and Uncertainty，1992（5）：297323.

[4]Epley N，Gilovich T. Putting Adjustment Back in the Anchoring and Adjustment Heuristic：Differential Processing of Selfgenerated and Experimenterprovided anchors [J].Psychological Science，2001，12（5）：124132.

[5]朱根红，康兰媛，翁贞林，等.动力输出大省农民工返乡创业意愿影响因素的实证分析——基于江西省1 145个返乡农民工的调查数据[J].中国农村观察，2010（5）：3847.

[6]阿瑞提. 创造的秘密[M].沈阳：辽宁人民出版社，1987：4647.

[7]张武升，肖庆顺.论文化与创造力培养[J].教育研究，2015（5）：1319.

[8]Trompenaars F，Hampdenturner C.Riding the Waves of Culture：Understanding Divesity in Global Business[M].London：McGraw Hill，1993：216218.

[9]赵向阳，李海，RAUCH A.创业活动的国家差异：文化与国家经济发展水平的交互作用[J].管理世界，2012（8）：7890.

[10]才凤伟.农民工城市创业影响因素研究[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2013（11）：2732.

[11]魏凤，张海丽.西部返乡农民工创业环境评价——来自川陕2省8县（区）762个创业者的调查研究[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2012（11）：714.

[12]周宇飞，贺明辉，熊孝娟.基于基层组织服务职能视角的农民工返乡创业研究——以湖南省芦溪县为例[J]湖南行政学院学报，2014（10）：7174.