民俗图案在茶叶包装设计中的运用

徐杨欢

（江西科技学院，江西南昌 330000）

民俗图案在茶叶包装设计中的运用

徐杨欢

（江西科技学院，江西南昌 330000）

我国有着丰富完善的传统茶文化元素，其不仅是对传统社会发展的有效传承，同时也是当前我们开展各项活动过程中的有效借鉴和传承。在茶叶产品包装设计活动开展过程中，其需要创新文化理念，优化文化传承机制，融入消费者需求，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合茶叶包装设计活动开展的相关要求，通过融入民俗图案的具体内涵反映，结合探究民俗图案在茶叶包装设计活动中的具体运用思路。

民俗图案；茶叶包装设计；运用思路；价值理念；传统文化

我国有着丰富而体系化的文化资源，在这些文化资源中，其具有的价值理念，不仅是对传统文化的有效传承，同时更是当前多元文化背景下，我们了解传统文化的重要载体和途径。无论是民俗文化资源，还是传统茶文化资源，其实际上都是当前对整个茶文化体系进行传承发展的重要传承资源。结合传统的茶叶包装设计活动开展状况，不难发现其中存在诸多问题和不足，而融入文化元素，正是解决其问题和不足的重要突破口。

1 当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

当前茶叶产业经营发展过程中，已经实现了系统化发展，而在这一过程中，无论是茶叶产品的具体内涵，还是整个茶叶产品经营过程中的相关要求，都需要结合时代发展进行完善，不仅如此，随着当前茶叶产业营销过程中，互联网电商模式不断成熟，而人们在选购茶叶产品时，茶叶产品的外在包装设计活动对人们选择茶叶产品有着重要的影响。因此，做好茶叶产品包装设计工作，创新设计理念，通过选择合适的设计方向，确定合适的设计风格，从而实现整个茶叶产品包装设计工作的创新与发展。

通过对当前茶叶包装设计活动开展状况进行分析，不难看出其主要问题和不足在于整个包装设计过程中，缺乏丰富完善的设计理念和内涵，整个设计活动缺乏文化元素的有效融入，因此其创新性与内涵性明显不足，从而大大影响了茶叶包装设计活动的有效开展。对于茶叶产业经营发展活动，融入传统茶文化理念的具体内涵，创新设计理念，完善设计体系，其必然能够在满足时代发展要求的基础上，实现整个茶叶包装设计活动开展的理想效果。

不仅如此，当前很多茶叶企业在经营发展过程中，未能认识到消费者在整个产品生产经营、销售等环节中的地位和价值，从而盲目开展生产。除此之外，很多茶叶企业经营者由于自身经营经验相对薄弱，加上自身认知度不够，从而缺乏对茶叶包装设计活动开展的重视度，因此，无论是在茶叶产品包装设计理念的融入和确定，还是整个茶叶产品的设计风格确定，都缺乏全面性和完善性，从而大大限制了整个茶叶包装设计活动开展的理想效果。

2 茶叶包装设计活动开展的相关要求

随着当前茶叶产业经营发展成熟度不断增强，如今在茶叶产品营销过程中，其主要销售途径已经从传统的商铺推广逐渐转化发展为互联网电商为主的营销模式。而在这一模式应用过程中，想要实现理想的营销效果，就必须充分注重茶叶产品外在包装设计活动的有效开展。系统的看，包装设计活动不仅是一种设计理念应用，同时更重要的是在这一过程中，其也是一种文化和理念的诠释和表达。因此，想要满足茶叶产品经营活动的全面需要，就必须从市场需要和时代发展要求入手，通过创新内涵，丰富设计体系，从而满足人们的多样化需求。因此，在开展茶叶包装设计活动工作时，不仅要认识到该项活动开展的价值作用，同时更要合理、精准定位，确保茶叶包装设计活动与茶叶企业自身经营发展相匹配、相吻合，当然，这也是该项工作开展的前提和和基础。

当然，当前社会发展过程中，商品经济实现了成熟而体系化的发展，对于茶叶产业来说，市场上有大量茶叶产品，而想要增强产品的辨别度，优化人们的全面认知，就需要通过创新茶叶产品的包装设计理念切入，尤其是要展现和融入消费者自身的需要。只有将消费者的需求融入到整个设计过程中，才能提升该产品的市场认可度，从而实现茶叶产品包装设计活动开展的理想效果。

事实上，茶叶产品包装设计活动也是一项系统化的设计活动，因此其内涵的多样性，以及价值元素应用的综合化，决定了我们当前想要实现理想的茶叶产品包装设计效果，就必须将茶文化理念内涵融入其中，通过诠释具体的价值理念和内涵元素，从而实现茶叶产品包装设计活动的最佳效果。结合茶叶产品包装设计的应用需要看，其基础和关键在与文化元素的全面融入，尤其是要结合茶叶产品的特点，只有确保设计活动与整个产品的风格及定位相匹配，才能确保茶叶产品包装设计活动与实际相协调。

3 民俗图案的具体内涵反映

我国有着丰富完善的民俗文化资源，整个民俗文化资源体系，不仅是传统文化发展的沉淀，同时其中所具有的价值元素，更是诠释和反映了我国几千年文化体系发展状况的重要资源。通过民俗图案，我们能够感受到其中所具有的民俗文化资源，更重要的是其中所具有的价值内涵，结合当前茶叶包装设计活动创新开展的具体要求，不难看出，应用好民俗图案资源，其能够帮助我们丰富设计理念，提升设计品质，当然在这一过程中，其重要的价值在于通过融入多样资源，从而实现了整个茶叶包装设计活动的创新发展。

民俗图案内涵丰富，资源多样，无论是民俗图案资源的多样性，还是其中所具有的价值元素，实际上都是当前茶叶包装设计活动发展过程中，亟待传承的重要内容。当然，民俗图案实际上也是中华民族传统信仰体系中的重要组成部分。认知该文化体系的具体资源和内涵，就是对传统文化进行全面继承的重要要求。因此，如果能够将民俗图案的具体内容融入到茶叶包装设计活动中，其不仅能够提升包装设计品位，同时也能够实现整个茶叶产品包装设计活动的最佳效果，当然在这一过程中，也能够向人们展现全新的茶叶产品形象，从而增加其在整个产品经营过程中的辨识度。

民俗图案不仅是一种传统的图案元素，同时也是重要的文化诠释和表达。茶叶产品包装设计活动开展过程中融入传统文化元素，不仅能够向人们展现和诠释传统文化体系的优势，同时更能满足人们多样化的审美需求。客观而言，我国有着成熟而体系化的茶叶产业，在其经营过程中，形成了丰富而完善的茶叶产品。但是目前人们在饮茶过程中，不仅关注茶叶产品的品质内涵，同时对其包装设计的开展状况也有着重要要求。民俗图案不仅凝聚了民俗文化的具体内涵，同时其中所融入的各项元素，也是当前多元文化传承发展过程中的重要内容。当然，结合我国文化体系的具体发展状况，在民俗图案设计和形成过程中，人们更多融入了喜庆，节日气氛。

民俗图案文化，不仅是一种文化符号，更重要的是其中所具有的文化底蕴，能够丰富当前整个茶叶产品包装设计活动的元素，同时也能从根本上提升茶叶产品包装设计活动的实施水平。民俗图案文化不仅是我国本土文化体系的重要代表，同时其中所具有的文化属性，也是当前我们利用该资源，开展各项活动创新发展的重要突破口。因此，可以说，民俗图案文化资源艺术不仅是对传统文化体系的有效继承，同时更重要的是其中包含和融入了我国传统文化的具体内涵。因此，应用好民俗图案资源，创新茶叶包装设计活动理念对于整个茶叶产业经营发展来说，有着极其重要的作用价值。

4 民俗图案在茶叶包装设计活动中的具体运用思路

事实上，民俗图案与传统茶文化体系一样，都是我国传统文化体系中的重要组成部分。不仅如此，两者还是对当前开展各项活动的重要借鉴要素。当然，民俗图案实际上也是在对传统文化的核心进行提取的基础上，所融入的重要时代资源。民俗图案，也是符合中国人审美观念的有效表达，因此，在茶叶包装设计活动开展过程中，其需要结合时代发展特点，融入文化内涵，从而实现最佳设计效果。

在利用民俗图案资源，开展茶叶包装设计活动时，想要实现理想的设计效果，其需要从以下视角切入：首先，要选择合适的民俗图案文化资源融入到整个包装设计过程中，必须创新民俗图案资源的利用机制，确保该资源应用能够满足包装设计活动开展的相应需求。结合当前茶叶包装设计活动特点和要求，民俗图案文化资源在应用过程中，其需要创新该资源内涵。其次，要注重文化内涵的诠释和融入，通过赋予整个包装设计活动相应价值内涵和底蕴，从而提升茶叶产品包装设计水平。民俗图案不仅是一种艺术资源，同时其中也包含和容纳了社会大众的生活意识，因此，在利用民俗图案资源，开展茶叶产品包装设计活动时，必须充分注重文化内涵的有效诠释和表达。

最后，要结合市场的需要，以及整个时代发展的具体要求，从而满足茶叶产品包装设计活动开展的各项要求。对于茶叶产品经营发展来说，创新包装设计思路，不仅关系到茶叶产品经营活动的有序开展，同时也关系到整个茶叶产品的市场认知度。而想要应用好民俗图案资源，就需要在时代要求基础上，创新设计理念，构建体系化的应用机制。

5 结语

随着当前人们对茶叶的健康养生价值认知日益成熟，如今茶叶产业迎来了发展的快速机遇期，而在这一过程中，人们不仅更为关注茶叶的产品质量，同时更重要的是其关注茶叶产品的外在包装设计。结合茶叶产业的经营发展状况，不难看出融入多样文化要素，创新茶叶产业发展要求，是当前茶叶产品包装设计活动开展的具体要求。民俗图案文化资源中包含诸多内容，尤其是其中所融入和诠释的理念，能够为当前我们开展各项活动提供重要帮助。

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2015年江西省艺术规划课题“经济常态下赣北民俗图案的传承与创新研究（项目编号：YG2015102）”

徐杨欢（1981-），女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。