本土茶叶包装设计与土家民间造物观的融合研究

何萍

（湖北民族学院美术与设计学院，湖北恩施 445000）

本土茶叶包装设计与土家民间造物观的融合研究

何萍

（湖北民族学院美术与设计学院，湖北恩施 445000）

土家族是中国56个民族中重要的组成成分，土家族的文化发展与经济发展，在一定程度上影响着国家经济建设与发展。随着民族文化与经济的融合，我国政府以及相关部门更加关注土家族的经济建设与文化建设等问题，土家本土茶叶经济发展，是土家族经济建设中一个重要部分，同时土家族民间造物观是土家族文化中不可缺少的一部分，将茶叶包装设计与土家民间造物观相融合，是构建土家族茶叶品牌，提升土家族茶叶影响力的有效途径，本文针对这个问题进行几点分析和研究。

茶叶包装设计；土家民间造物观；融合

引言

土家族造物观的主要思想是天、人、神、地之间的四元关系，土家人信奉天神，在长期的造物活动中，建立了独特的思维方式、生产与生活方式，这些思维在很大程度上影响了土家人的社会生活观以及血缘秩序等，他们追求使用为主的社会伦理秩序，主张致用利人，简朴勤俭的造型原则，这些都是自然本能的反映，也是投诚土家族造物伦理观的基础和源头。

1 土家民间造物观概述

土家族为了满足实际生产和生活需要，将所种植的茶叶以艺术的形式进行展现，因此创造了自行包装的茶叶设计，这与民间所用有直接关联。由于茶叶本身就具有丰富的艺术内涵，在进行艺术表达和传播的过程中，融入了土家族的文化，整合出了多种表达形态，这也为现代化一书提供了思考方向。茶文化所具有的哲理思想，通过朋友、家人及自身的理解和认识，以生态的形式进行表达，更好地展现了茶文化所具有的人文精神，也展现了土家族朴实无华的文化理念。土家族取之自然而用于生活的状态，是人们所向往的理想生活标准。土家族人们生活中的衣食住行都与自然紧密相连，切合自身的实际发展和需要与原生态良好的融合，让日常生活更加丰富，反映出土家族质朴的生活品质。茶文化具有丰富传统的观念思想，在生产加工过程中，按照实际需要展现其功能，为了表达茶文化的艺术效果和艺术内涵，土家族将茶叶妥善的包装，按照不同的设计理念和设计需求，将不同的茶叶进行分类，以满足购物者的需求。茶文化具有一定的物质基础和生活需要，因此土家族在进行包装的同时，良好的融入了自身的造物观念，让茶叶品种能够更加自然地进行展示。

茶文化是集合多种文化内涵的综合体现，将建筑、雕刻、天文、地理、宗教、人文以及各种形式的文化，以综合的形式进行了展示，形成了结构鲜明、统一的茶文化。茶文化具有一定的思想观念，按照实际需求，为人们的生活提供了帮助，也为人们的日常安排提供了指导思想。土家族为了将茶进行宣传，设计了完善的包装理念和包装手法，按照生活需要和时代发展需要，融入了常年积累的文化经验，让茶产品可以更好的在市场流通。

不同的民族都有自身的文化基础，按照本民族的精神观念需要，与生活实际生活手段、生活方法相联系，在特定场合形成了具有特定文化和思想基础的茶文化。土家族按照在实际生活中积累的经验及环境需求，形成了一种自给自足的良好生活理念，按照自身需要，在向大自然进行索取的同时，对大自然表示感恩，从而形成了崇尚和尊重大自然各种生命的文化基础，土家族建立良好了自然文化氛围，形成了丰富多彩的民间艺术形式，而在不断的发展中，将民间艺术、业余生活融合到茶文化中，并按照土家人自身的创造理念和创作需求，形成了鲜明的茶文化形式。拥有质朴醇厚的茶文化思想的土家人，更渴望将精美的茶叶进行包装，以满足现代人们的生活需要。

由于土家人经过多年的生活积累，形成了鲜明的美术形式，按照需要形成了一些文化特色及手工工业制法。种茶也是土家族的基本生活方式之一，通过将美术与茶叶进行融合，形成了全新的包装形式，对市场有一定的影响，也为茶叶的宣传提供了帮助。

2 本土茶叶包装设计与土家民间造物观的融合对策

不同的设计包装和设计理念，都对宣传和继承中国茶文化有一定的促进作用，为了做到这一点，需要土家人融合自身文化特点，将茶的品质与质量以精美包装的形式进行展现，按照民族文化宣传需要的手法进行设计。茶产品要具有一定的感染力和宣传力，具有足够吸引消费者眼球的能力。刺激消费者购买茶产品的同时，满足现代人多元化生活的需要，由于现代人生活节奏加快，城市化日益明显，人们已经对千篇一律的包装产生厌烦，因此，在茶产品的包装设计上要具有传统的文化设计理念，按照不同的民族风格和设计需求进行设计，让茶产品包装更具文化特点以及民族风格。茶产品的良好包装可以有效地促进茶文化的宣传工作，让人们理解民族优秀茶文化的同时，被浓厚悠久的茶文化历史所感染，更好地帮助人们了解茶文化和认识茶文化内容，并进一步弘扬我国优秀的茶文化历史。

2.1 包装中土家民族图形的解构和重组

不同的少数民族都有鲜明的设计理念和设计方案，而土家族茶产品包装图形设计更具有自然风格，将几何图形和文字图案进行融合的同时，让抽象的自然景象以包装的形式进行展现，同时融合土家族自身的文化特点进行茶叶包装设计，可以让茶产品在市场更容易占据一定的位置，茶产品有多种包装形式和包装手段，按照自然变化的形式进行多样的包装设计，比如：方形、三角形、圆形等外观设计理念，可以在不失茶叶本身自然特质的同时，让茶叶更具吉祥、祝福的含义。早期的包装设计在土家族设计理念中更加直接明了，因为只是单纯的将茶叶进行包装和售卖，没有过多的对人们生活方式的思考，因此设计理念较为单一，为了迎合消费者的需求，与消费者产生共鸣，土家族将全新的设计方式和设计结构与茶产品包装进行融合，让更具自然风格的设计理念进行展示，使茶产品包装更具时代感。土家族在新型茶产品包装设计理念中融合了多种色彩和线条，以全新的包装形式和包装手法，将茶叶与自然相融合，按照现代人生活需要制定出具有民族特点和时代风格的包装形式，可以引起购买者强烈的购买欲望。包装具有多种形式，比如：简单低调的朴素包装、高贵典雅的靓丽包装、民族风格的传统包装等多种形式，符合多种购买人群的购买需求，按照土家族独有的包装理念和包装手法进行图样设计，让茶产品的外观更具观赏性，以满足人们的生活需求和使用需求。

2.2 包装中图腾符号的抽象借鉴

图腾是将不同的吉祥寓意进行传达和表述的载体。将茶产品包装样式赋予图腾的纹路，让整体的包装更具中国特色。在不同节日以及纪念产品上所展现的包装手法和包装意义都不同，因此茶产品的包装设计理念在展现喜庆祥和的同时，更要具有祝福庆贺的含义。土家族关于图腾的设计理念是以传统的历史和现代文明为基础的，建立了具有民族标志和民族特点的图腾设计方式，土家族由于继承了古代传统的战役设计风格，因此在图腾的设计上具有明显的驱恶镇邪、祈求平安的含义，一般多以祈求和平、祈求平安为主。茶产品的图腾设计有多种风格，可以按照一定的文化含义和文化基础进行设计。比如以宗教的形式进行图腾设计，让图腾风格更具宗教含义，或者将祝福的含义用于图腾的理念设计，可以让图腾更具宣传性，也更容易被人所接受。结合了传统的图腾设计样式，将民间所具有的设计风格进行展示，是图腾与茶产品良好融合的基础，比如：图腾设计图案可以以青龙、白虎、朱雀、玄武为基础，在展现具有中国设计风格的同时，让中国的传统文化也得到继承和宣扬。图腾的设计方案有多种形式，比如以雕塑或舞蹈或戏曲方式进行表达，将图腾的整体设计理念进行再创造，可以对茶产品做到更好的宣传工作，也更容易建立品牌效应，让中国的茶文化更好地得到继承。

2.3 包装中土家族色彩的现代化应用

土家族针对色彩的选择相对单一，因为比较崇尚黑色，所以在服装的设计和建筑物的设计理念中多以黑色为主，土家族的设计和色彩搭配有严格的讲究，将红、白、蓝等色彩应用于实际服装设计中更容易被当地人所接受，同时，当地人为了配合色彩所编成的歌谣，也更展现了土家族特色的设计风格和设计理念。让茶产品包装整体的色彩相对完整，整体的色彩编排和配色方案也具有十分考究的方案，因此，在色彩的搭配上更容易对人的视觉产生冲击，这也为后期的茶产品包装设计奠定了基础。以黑色为主要的设计颜色，配合其它种色彩，更容易让茶产品的主要特点得以呈现。土家族的整体配色方案和组合方式，按照实际生活需要在不断的变动，小型的花边设计更体现了简约而不失简单的特点。土家族的色彩搭配和产品本身进行良好融合，将文化的传播与商业的发展进行综合的同时，让茶产品包装更具时代特点。土家族所使用的色彩中还有蓝绿色，让其与黑色和其它花纹进行点缀，让整体的包装形式更有层次，也让茶产品的外观设计更容易被现代人所接受。融合了土家民间造物观的综合研究理念，按照实际宣传需要进行茶叶包装设计，是现在大型茶企十分注重的设计环节，也让我国的茶文化得到了更好的继承和弘扬。

结束语

我国经济高速发展，参与国际贸易往来的次数越来越多，茶叶贸易也逐渐繁荣起来。土家族茶叶包装设计是茶叶营销的一部分，如有个性以及艺术价值、文化底蕴的包装设计，不仅可以提升茶叶的品味，树立茶叶品牌，还能够更好的吸引消费者的目光，提升茶叶产品的综合竞争力。本文以土家族茶叶包装设计为内容，对其本土造物观与茶叶包装设计的融合进行了研究。土家的民间造物观，不仅丰富了茶文化的内容和推广形式，也促进了区域经济与文化的融合，是国家经济持续发展的必然结果，也是民族文化融合发展的要求。

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湖北民族学院教研项目“土家族民间造物观在设计教学中的融合研究”，编号2016JY033。

何 萍（1983-），女，湖北襄阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。