浅析基于荆楚茶文化理念的茶叶包装设计思路

魏敏

（武汉工程科技学院，湖北武汉 430200）

浅析基于荆楚茶文化理念的茶叶包装设计思路

魏敏

（武汉工程科技学院，湖北武汉 430200）

荆楚文化多元而浪漫，是中国具有地域特色的民族文化。荆楚茶文化便产生于浪漫自由的荆楚大地，具有着荆楚文化的特色。荆楚地区是最早种植茶的地区，同时也产生了第一部世界性的茶专著，因此，在茶文化上有着属于荆楚地域特殊的茶理念。在将荆楚茶理念与茶叶包装结合时，便需要充分发挥荆楚茶文化的特色。不但要在材质上丰富茶叶包装设计，同时在颜色上，多使用髹黑色和朱红色。在纹络设计上使用荆楚独特的云纹，在文字上可加入荆楚地区的诗歌和《茶经》。基于荆楚茶文化的理念，将荆楚特色文化与茶叶包装设计相结合，不但有利于丰富茶叶包装的审美视野，同时也有利于荆楚茶文化的传承与发展。

茶文化；荆楚；包装设计

中国是茶的故乡，有着悠久灿烂的茶文化。“我国发现和使用茶有4700多年的历史，并创造出灿烂的茶文化。悠久的茶文化是其他国家难以比拟的。”[1]早在神农氏时中国已经开始有了茶叶的记载，而神农氏就生活在荆楚一带。因此，可以说荆楚一带自古以来的茶文化就十分发达。当然时光流转，白驹过隙。神农氏种茶饮茶的时代早已经远去，现如今茶文化更多是朝着多元化方向发展。不但茶的品种较之古代越来越多，而且包装设计也日益现代和多元。

茶叶的包装设计随着商品时代应运而生的，它不但使茶叶包装具有盛放茶叶的功效，而且还具有了审美性。“审美作为一种主体对客观的反映形式，是文化的产物，是人类的自我意识和自我实现的情感体验。”[2]由此可见茶叶包装设计的审美性，是文化的产物，凝结着中国五千年的传统文化。这种与中国传统文化的融合，既是茶叶发展到当下的必然趋势，也是商品经济时代对传统文化的贡献。

荆楚茶文化作为中国茶文化的重要组成部分，其理念和特征也会深深地影响茶叶的包装设计。将荆楚茶文化的理念渗透到茶叶包装之中，不但有利于茶叶包装的推陈出新，同时也有利于荆楚茶文化的传播和发展。

1 荆楚茶文化概述

荆楚即现在的湖北省全境，古代则指包括现今湖北及其周边。荆楚主要生活的是楚人，他们最早生活在黄河流域，相传是祝融之后。商周时代，中原人常称南方部落为荆楚。其实，楚民族的构成并不是汉江流域的原始居民，而是黄河流域南迁的祝融部落的一支，其后不断与当地民族融合，形成了著名的荆楚大族。

荆楚大地上产生过丰富多彩的历史文化，有着独属于自己的文化精神和基本特征。由于荆楚的区域位置和民族构成，使得荆楚文化具有包容性和开放性。当然，正是由于荆楚地区的主体民族是黄河流域南迁的居民，因此，荆楚文化中便存在一种积极进取、勇于开拓的精神。除此之外，荆楚地区的文化还具有浪漫主义色彩。中国浪漫主义的滥觞之作—《离骚》便是在荆楚之地产生，而屈原也正是荆楚地区浪漫主义情怀的最好体现。最后，荆楚文化具有多元性，它不但表现在历史、艺术、文学、音乐，同时也孕育出丰富灿烂的荆楚茶文化。

荆楚地区的茶文化最早可以追溯到神农氏，“神农尝百草”的故事便发生在荆楚地区。因此，荆楚地带是中国茶文化的发源地之一，有着悠久灿烂的历史。当然除了茶文化历史悠久，荆楚地带还有着各式各样的茶品种。出名的便有“青砖茶”、“恩施玉露”、“宜红茶”……这些荆楚名茶既借助了荆楚大地得天独厚的区域优势，又体现着荆楚大地兼容并包的特点。除了各式各样的茶品种，荆楚地区还产生了“茶圣”和世界第一部系统的茶著作——《茶经》。《茶经》的问世代表着荆楚地区茶文化的繁盛，同时也体现出荆楚地区浪漫主义的情怀。在荆楚大地上，茶已经不单单是饮料，开始升华成艺术和审美。这是荆楚茶文化的特质，也是中国茶文化的瑰宝。

荆楚茶文化之所以多姿多彩，一个很重要的原因便是宗教的加入。道家讲求道法自然，天人合一。道家饮茶便是讲求与自然共生，祈求青春永驻，长命百岁。因此，常在道观中种植茶树，所以饮茶之气也蔚然成风。同样荆楚地区佛教也十分盛行，佛家对茶又有着不同于道家的理解，也就形成了和而不同的荆楚茶文化。

由此可见，荆楚茶文化有着丰富多元的文化底蕴，其文化理念既有中国传统的古典韵味，又带有巫文化的浪漫主义情怀。将荆楚茶文化的理念引入茶叶包装设计之中，既可以丰富茶叶包装的种类和样式，同时也发展和传承了荆楚悠久灿烂的茶文化。

2 荆楚茶文化与茶叶包装设计的融合

随着商品经济的发展，茶叶包装正在朝着两个方向发展。一方面迎合时代发展，加入现代化因素；另一方面则是回归传统，将中国博大精深的传统文化引入茶叶包装。

尽管随着经济全球化的发展，中国正在不断融入世界发展潮流。但是要实现伟大的中国梦，必须坚持文化自信，坚持中国传统文化。在中国传统文化之中，尤其是中国茶文化之中，荆楚茶文化是中国优秀的传统文化之一。荆楚茶文化作为茶文化的孕育场和发源地，有着得天独厚的文化优势，与现代茶叶包装相结合，便使得茶叶包装具有厚重的文化底蕴。这样的借鉴和融合较之追求现代摩登的世界潮流，更具有传承性和持久性，这也是中国传统文化复兴的重要途径。

3 荆楚茶文化在茶叶包装设计中的渗透

要在茶叶包装加入荆楚茶文化的元素，就必须抽离荆楚地区的茶文化理念，找到荆楚茶文化与茶叶包装的共通性，进而实现荆楚茶文化对茶叶包装的渗透和运用。

3.1 荆楚茶文化在材质上的渗透

荆楚地带是古代楚国所在地，楚国国君熊绎带领楚国部落开辟荒原山林。《左传》有：“筚路蓝缕，以启山林。”意思就是驾着简陋的车，穿上麻衣开疆扩土。《左传》的记载不仅是荆楚文化中积极进取、勇于开拓的精神，也从一个侧面说明楚国很早便使用竹子和麻布。无形之中，竹子和麻布便成为了荆楚文化的代表之一。

传统意义上茶叶的包装都是以纸为材质，这样的处理既方便又轻巧，适应了茶叶的流通和发展。但是，由于现代消费者生活水平的提高，对于茶叶的包装不再仅仅限于实用，开始更注重审美。荆楚茶文化中的竹子和麻布便可以引入茶叶包装设计之中，使包装设计更具中国特色。

3.2 荆楚茶文化在颜色上的渗透

早在新石器时代，中国已经出现漆器。到了春秋战国时期，漆器的发展已经到了十分发达的程度。其中春秋战国时代，当属楚国的漆器最为辉煌。楚国的漆器色彩光亮鲜艳，色调古朴雅致。这些漆器一般都是外部使用髹黑或者褐色，里面则是髹朱色，因此楚国漆器的大致颜色便是厚重的黑色和饱满的朱红色。

鲁迅先生说：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”[3]将荆楚文化中的颜色应用到茶叶包装设计中，便是传统与现代的结合，不但有利于茶叶包装样式多样，同时也必将把茶叶包装推到文化高度。

3.3 荆楚茶文化在纹络的渗透

对于茶叶包装设计，其线条和图案是一项重要的设计领域。荆楚地带具有浪漫主义倾向，而最能代表荆楚地带线条的便是云纹。其中荆楚云纹，是荆楚地区的文化象征，承载着厚重的荆楚历史。

荆楚云纹有着潇洒飘逸的个性，这与荆楚文化浪漫多情的特点不谋而合。荆楚云纹不但拥有丰富多彩的样式，还具有独特的个性和审美特色。将荆楚地带的荆楚云纹应用到茶叶包装设计中，既是对传统文化的创新，又是对茶叶包装设计的开拓。将云纹的审美取向与茶叶包装设计相结合，便升华了茶叶包装的文化底蕴。使茶叶不仅是作为商品在消费者之间流通，更成为了艺术品，陶冶消费者的审美和情操。

3.4 荆楚茶文化在文字上的渗透

荆楚是茶文化最早的发源地，有着悠久灿烂的茶文化。“茶圣”陆羽和第一部茶专著《茶经》都产生于此，因此荆楚地带有着浓厚的茶文学和茶艺术渊源。

荆楚地区还是具有浪漫主义情怀的文化沃土，著名诗人屈原便是荆楚大地的大文豪，为后世留下了第一部浪漫主义诗作——《离骚》，并且成为以屈原为中心的“楚辞”文化的扛鼎人物。荆楚大地正因为了有了“楚辞”创作，才显示出无与伦比的文学性。因此，茶文化孕育在这片浪漫的土地上，便有了丰富的文化底蕴。

在过去的茶叶包装设计上，对于文字的处理都不太重视。包装设计上的文字只是起到点明信息的作用，然而秉承荆楚茶文化的理念，应当在文字上下功夫。由于荆楚地区产生过“楚辞”和《茶经》，因此在包装设计上可大胆使用诗歌名著点缀其上。将荆楚的优秀诗歌通过包装设计焕发活力，激发生机，另茶文化附加在厚重博大的荆楚文化之中。如此将茶文化中的文字渗透到包装设计中去，既是与荆楚文化一脉相承，又凸显出了荆楚茶文化的地域风采。茶叶包装中渗透荆楚文学既有一箭双雕的审美效果，又是各美其美的文化叠加。这是基于文化创新的探索之举，也是挖崛传统文化的明智选择，不管是对荆楚茶文化还是茶叶包装设计都有着十足重要的作用。

4 荆楚茶文化在茶叶包装应用的意义

过去“计划经济”时代商家都是“酒香不怕巷子深”，强调的是自身产品质量过硬。然而随着“商品经济”的日益发展，西方营销思想已经深入商品销售的各个环节。尽管中国茶文化博大精深、独步天下，但是也必须跟随时代的步伐才能更好地实现自身的发展。因此，茶叶的包装设计便愈发重要。“精美的包装讨人欢喜，能吸引人自觉不自觉地接近它，欣赏它，最后去拥有它，这就是茶叶包装的魅力和诱惑力。”[4]同时，茶叶包装渗透进中国传统文化，尤其是像荆楚地区的优秀茶文化，不但有利于提升茶叶包装的品味和内涵，同时也使荆楚茶文化焕发生机。由此可见，荆楚茶文化的理念与茶叶包装设计相结合既是资源的共享，也是优势的共赢，对二者的长足发展都有着十分重要的影响。

[1]方燕燕.中国茶叶的包装设计[J].上海包装.2012（02）：22-25.

[2]荆雷.设计艺术原理[M].济南：山东教育出版社，2002:15.

[3]王爱红，白毓.论中国传统民族符号在产品语义中的应用[J]包装工程，2007（11）：25.

[4]王立.茶叶包装的诱惑性及基本要求[J]中国茶叶，2001（23）：27.

魏 敏（1981-），男，湖北武汉人，副教授，硕士，研究方向：视觉传达设计。