中国传统茶文化对现代茶叶包装设计的影响

郑宣奕

（武警后勤学院研究生管理大队，天津东丽 300309）

中国传统茶文化对现代茶叶包装设计的影响

郑宣奕

（武警后勤学院研究生管理大队，天津东丽 300309）

中国传统茶文化发展的历史悠久，最早可追述到三皇五帝时代。据记载，茶最早由神农氏发现。东西汉时期，茶的医用价值被发现并记载；到晋代，茶的文化形式已出现雏形，到了唐朝，陆羽所著《茶经》被后世流传，茶文化内涵不断丰富，形成了一套具有中国传统文化特色的审美情趣。本文将中国传统茶文化对现代茶叶包装设计的影响，从图案设计、色彩选择、文字设计等方面的影响加以论述，中国传统茶文化成为茶叶包装设计创新的源泉。

茶文化演变；茶文化内涵；茶叶包装；图安设计；色彩选择；文字设计

1 中国传统茶文化的演变及内涵

1.1 中国传统茶文化的演变

中国传统茶文化作为华夏文明的重要组成部分，历史十分悠久，最早可追述至三皇五帝时代。据记载，茶最早由神农氏发现；在秦汉时期的巴蜀迈出了茶业历史的第一步；到了东、西汉时期，茶的医用价值被发现并记载；到晋代、南北朝时期，茶的文化形式开始出现雏形。茶业中心在西晋时期首次形成于长江中游一带或华中区域，直到东晋、南朝后，慢慢转移到长江下游及东南沿海地区。

到了唐朝，著名茶学家陆羽把品茶发展成为一门艺术，其撰写的《茶经》被后世广为流传，中国“茶文化”也在这一时期逐渐形成。因为唐朝禁酒之风、佛学禅教的盛行、科举制度的建设及良好的文化氛围，在当时社会上兴起了一股特有的贡茶文化，特别是寺庙必设有茶堂，崇尚茶礼、选茶头，周围广泛种植茶树，长江中下游一带逐渐发展为当时的茶业中心。

传统茶文化在宋代迎来了兴盛期，茶产业重心也从东向南移动，当时还特有茶社团出现在文人圈子里。虽然当时在贵族茶文化、市井茶文化以及民间斗茶文化的共同作用下，茶文化的形式得到了不断的拓展，但也导致茶艺向奢侈和杂乱两个极端发展，丧失了茶文化真正的思想精髓。后来元朝、明朝中期的茶文化发展方向主要在于茶艺的精简以及精神与环境契合的茶文化思想精髓的追求，兴起了通过品茶进行意志的磨练，以茶明志言情的文化风气。明末清初时期，茶文化再一次回归到宋朝的精细，虽说茶艺并没宋朝那么细碎，但纤弱的茶风和宋朝相似，导致当时出现了不少终日专门玩茶的“茶人”，也出现了玩物丧志的倾向。

1.2 中国传统茶文化的内涵

中国传统茶文化以茶为载体、以儒家思想为核心，融儒、道、佛为一体，将茶与传统文化有机融合，促使中国的茶文化内容不断丰富，包含和体现了中国各个历史时期的物质和精神文明。中国茶文化底蕴深厚、特征明显，“以茶利礼仁”、“以茶表敬意”、“以茶可行道”、“以茶可雅志”都充分显示了中国的礼、义、仁、德等道德观念，有的用茶代表礼仪、有的用茶代表敬重、有的用茶行道义、有的用茶明志等。同时，中国传统茶文化还在不断追求自然美感，形成了一套具有中国传统文化特色的审美情趣，从思维上和视觉上共同构成了中国传统茶文化传承的记忆。

2 中国传统茶文化对现代茶叶包装设计的影响

近年来，随着国家“软实力”的不断提升，国际和国内对于中华文化的认同感和自豪感不断加深，中国传统茶文化的影响力也越来越大，其深厚的历史底蕴和内涵也为现代茶叶包装设计提供了新的素材和灵感。在现代进行茶叶包装设计时，通过提炼和萃取中国传统茶文化的精髓和核心内容，深层次挖掘茶文化的特点，将古典文化的魅力与现代平面设计相结合，在茶叶包装的图案、文字、色彩设计中都体现着中国传统茶文化的影响。

2.1 传统茶文化对现代茶叶包装图案设计的影响

在图案设计方面，茶文化对茶叶包装设计的影响最大，通过将茶田、茶农和茶俗等自然情景与茶所具备的直线、立体感和几何图形相结合，设计出一种富有空间想象和平面想象的包装图形，使得设计出来的图形能够实现写意与工笔的有机结合。当代的茶叶包装设计所涵盖的元素更为丰富，除了时常被运用的采茶图、茶曲、茶诗等等，还增添了其他一些特殊的元素，如仕女图、山水画等等，使得平面设计的图形变得愈发生动、自然，具有极大的艺术价值。此外，还可以运用到点、线、面、及几何图形这类较为复杂的表现形式，推动平面设计图形向层次感、画面感进一步迈进，给人以良好感受。同时，茶叶自身的色彩、形状、茶俗、茶汤、茶具等也都是茶叶包装图案设计中常用到的元素，通过从生长环境出发进行设计，渲染出一副绿色盎然的风景画，给人一种宁静自然之感，同时也传达了绿色环保的理念。而将泡开后的茶叶的色彩融入到平面设计中，能够将传统茶文化内涵更好地体现出来。

2.2 传统茶文化对现代茶叶包装色彩选择的影响

马克思曾经说过“一般美感中最大众化的便是色彩美感。”而在当今社会中，人们也愈发注重通过色彩来传递自己内也的情感。通过将精神层面的感受渗入到视觉感受中，让不同的色彩到来不一样的情感，使人产生不一样的联想，进而形成有所差异的审美观和价值观。在当前市面上，基于茶文化而设计的作品当中，色彩设计主要着眼于茶叶所生长的环境、品种、特点以及消费者的观念等等，而色调主要是绿、红、黄、黑、白等。为了使设计更加贴近于茶叶的本身情况，大多数的茶叶包装设计都会选用绿色作为基调，因为茶叶本身所成长的环境和茶叶的色彩都为绿色，这给消费者一种十分自然和谐的感受。而将绿色与其同色系或是其他微冷色结合在一起，能够让人感觉清新自然，将其与紫色或是橙色等结合在一起，能起到调和的作用，为作品增添一些光彩。在设计茶杯图形时，基于茶泡开之后所带来的悠远的清香，一般会画上向上延伸的曲线，烘托宁静典雅的氛围。绿色作为茶包装设计中的基调色，透过绿色，消费者也可感受到茶文化中所透露出的优美意境。

2.3 传统茶文化对现代茶叶包装文字设计的影响

在现代茶叶包装设计中，文字的运用也是十分重要的，我国传统茶文化中涉及到文字的有茶诗、茶歌、茶俗等。在茶叶包装设计之时，设计者为了能够烘托优雅深邃的设计主题，常常会结合一些茶诗来对意境进行营造，体现出设计所蕴含的文化内涵。与茶相关的诗、词、句等都会成为包装设计的首选素材，例如“茶圣”陆羽的《六羡歌》“不羡黄金罍，不羡白玉杯。不羡朝入省，不羡暮入台。千羡万羡西江水，曾向竟陵城下来”；白居易的《山泉煎茶有怀》“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人”等都是设计者常选用的设计元素。同时，中国传统茶文化的历史传说、民俗故事等也都会成为茶叶包装设计中的素材，再通过选用隶书、行书、草书等中国传统书法字体进行文字设计，将其印于茶叶的包装之上，这类能够体现我国传统茶文化的产品更容易得到市场消费者的青睐。此外，部分茶叶包装在设计过程中通过加入当地民俗、民风元素，体现民族、地域特色，让中国传统茶文化融入民族地域风情，同样丰富了茶叶包装的多样性和人文性。

3 结束语

中国传统茶文化历史悠久、源远流长，是中华民族传统文化的不可或缺的组成部分。中国作为茶叶的故乡，种类繁多的茶叶使得茶叶包装形式呈现多样化、艺术化的趋势，中国传统文化成为其设计创新的源泉。在经济全球化的今天，茶叶作为商品在全世界范围内流通，而茶叶包装作为商品信息的传递者，决定着产品在市场中的文化价值体现和市场接受度。我国的茶叶从古至今都不仅仅是一种饮品，而是承载着传统文化的物质文化，如果能设计出与茶叶精神相匹配的包装，不仅能使消费者感受由茶叶带来的精神文化享受，还能实现茶叶文化的永久传承。◇

郑宣奕（1992-），男，福建福州人，研究生在读。研究方向：军事后勤学后方专业勤务营房勤务。