互联网金融对茶产业转型的影响研究

齐雯

（首都经济贸易大学金融学院，北京 100070）

互联网金融对茶产业转型的影响研究

齐雯

（首都经济贸易大学金融学院，北京 100070）

茶产业是一项传统农业产业形态，茶叶作为我国最普遍的大众饮品，国内市场欣欣向荣，从古至今形成了完善的产业链。然而，近年来，随着社会经济与互联网金融的发展，茶产业面临着全新的机遇与挑战，“互联网金融+”下的茶产业新平台已经成为了目前我国茶叶企业发展的主要方面。要适应这样的茶产业发展新形势必须要进行恰当的转型，将互联网金融作为一种高质量的产业营销形势从茶产业的融资、服务、营销、品牌塑造入手进行全面的改革。本文通过对茶产业与互联想金融融合之下的融资形式、整合营销、品牌建立这三个方面进行研究，并给出其影响带来的茶业转型现状。

互联网金融；茶产业转型；茶叶营销

互联网金融是如今社会上能够经常看见的词语，在互联网如此普及的今天，人们对于互联网的需求与日俱增，甚至现在的许多行业都开始运用互联网进行工作。将互联网与茶产业金融互相融合成为一个整体，从根本上发生转变，衍生出全新的茶产业发展模式。目前我国的互联网金融有着一定的经营理念、金融管理体系、战略方针，但是，其中还有着许多的漏洞，在茶产业转型期间，运用互联网金融使自身变得更加完善，让互联网金融下的茶产业与传统产业的区别在于更加具有效率，资源配置更加合理，对于信息的收集与整理更加准确迅捷，是一种全新的发展机遇。

1 互联网金融的主要特征

1.1 从第三方支付到互联网融资

从上个世纪90年代开始互联网技术就呈现出爆发性的增长，受到这种增长影响冲击最大的就是金融行业，对于金融行业来讲信息就是一切，而互联网下的大数据时代让传统金融行业争先恐后地开始运用互联网。在互联网金融发展到今天，其最主要的特征就是支付方式的变化，其中最具代表性的莫过于我国的“支付宝”，支付宝是一种“互联网第三方支付平台”，消费者在通过互联网进行购物、资金周转的时候都可以通过支付宝这样独立于银行系统之外的第三方支付平台来完成。

在2010年之后，互联网金融再一次得到了革新，从第三方支付到互联网融资新阶段，其主要标志就是“p2p”的融资模式，茶产业可以通过借助“p2p”互联网平台来完成融资过程，例如网络贷款等，这样的融资模式有助于茶产业中小型企业或者个体商户更好地投入资金，促成互联网金融体系的变革。

1.2 服务于小型企业与个体商户

互联网金融在我国的发展十分迅速，从2010年推出到如今，短短的7年就已经发展成为了许多产业中最重要的融资渠道之一，其主要原因就是其云计算功能与大数据背景。在茶产业中许多的市场都是有小型企业或者个体商户占领，而这些小企业相较于大型的茶叶企业来讲并没有优秀的信息来源以及融资渠道。大型的茶叶企业可以通过抵押借贷的方式向银行贷款，从而获得大笔的融资，但是中小企业甚至是个体商户并没有从银行贷款融资的实力，互联网金融的出现让这些弱小的茶叶企业得到了优秀的茶叶信息来源以及部分的贷款融资，例如阿里巴巴的“蚂蚁金融”等。可以说互联网金融为这些资金不充足的小型企业提供了资金条件，也从侧面推动了茶产业整体的金融转型。相对而言，大型企业则不会选择这样的互联网金融模式来进行融资，一方面融资资金较少，另一方面对于大型企业来讲，与银行合作更加长久稳定。

1.3 以客户为中心的金融服务

传统的金融服务业是一种通过利润导向进行金融营销的服务，这样的金融企业其虽然打着为客户赚钱的口号但，实际上是自身第一、客户第二，以金融企业自身为主导将客户作为一种盈利工具的形式，并且客户往往都是企业家、高管等人群。与之相反，互联网金融主要面向小型企业、人民群众，受众群体相较于传统金融企业更加庞大，虽然其依然会遵循利益驱动收取服务费用，但是，其“惠普金融”的特征让更多的普通人民群众都能看到这样一个开放式的平台。这种方式让大量的小型企业和个体商户都可以积极参与到茶产业的市场竞争当中，由客户来决定市场走向，让小型群体成为茶产业市场主导，实现新型创业，挖掘潜在价值。

2 互联网金融对茶产业转型的影响研究

2.1 对融资的影响

在茶产业链条的开端，也就是茶的生产上，目前还有许许多多的茶农自己制作或者小型的茶生产作坊，这些作坊与精妙的手艺都是几代人辛苦劳作的结晶，但是，面对当前激烈的茶叶市场竞争环境，即使是想要改变作坊形态也变得十分无力，最后这些优秀的茶产业手艺就会逐渐消失。互联网金融的出现为个体商务的融资提供了条件，网络上各种各样的小贷使用起来非常灵活，利息也较低，茶农和茶加工小型企业以此进行产业转型，优化茶生产制作工艺十分合适，解决了这些弱势群体无法融资的问题，为茶产业中小型市场的形成提供了基础。

2.2 对营销拓展的影响

互联网金融还让茶产业的营销拓展有了许多变化，传统的茶产业营销都是采用普通的营销模式，从收到订单、生产、加工、销售方式上局限性太多，而互联网金融下茶产业转型后的营销拓展，可以通过再在互联网上接收订单，对运用专门的交易信息网站，对交易方的产品、资质、价钱甚至包括物流等全面地进行分析与检查，通过互联网来进行线下众筹、线上教育，实现茶产业的营销拓展，将整个营销在网络上完成，而线下则只负责实际生产、运输，让茶产业的营销效率提升，实现一种整合式的营销。

2.3 对品牌价值构建的影响

互联网金融的资本识别能力很强，也就是在茶产业可以围绕创业投资思路来对茶叶企业的品牌进行塑造，品牌价值是企业增强自身竞争力的主要方式之一，品牌就像是茶叶企业的招牌，优秀的茶叶品牌能让人产生信赖感，培养忠实的消费群体。近年来大量的小型茶叶企业都通过互联网金融进行创业投资与风险投资，为塑造自身的品牌价值加入了大量的金钱与精力，借助互联网技术让茶叶与年轻一代接轨，让年轻人明白茶叶的品牌价值，以此来达到茶产业品牌良好形象的建立。

3 结论

互联网金融是我国今后中小型企业以及个体商户资金来源的主要手段，互联网金融以客户为中心，亲民的服务理念使其受到了大量茶叶企业的喜欢，弱势的茶产业群体在互联网金融的帮助下不断进行创新与转型，将优秀的制茶技艺保存下来，为我国茶产业的优化提供了资金条件，让茶产业的转型随着现代社会的进步不断完善，最终走向国际化。

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齐 雯（1998-），女，内蒙古赤峰人，本科，研究方向：金融。