努力创建宁夏最具辐射力的新媒体——浅议银川新闻网传播力打造

□王丽芳

（银川市新闻传媒集团，宁夏银川750001）

努力创建宁夏最具辐射力的新媒体
——浅议银川新闻网传播力打造

□王丽芳

（银川市新闻传媒集团，宁夏银川750001）

多次登上全国性的新媒体影响力排榜，从数据上证实了银川新闻网是宁夏最有影响力的新媒体。如何成就传播力辐射力最好成绩，本文将以银川新闻网日常推送新闻内容为主要案例，从多个侧面分析银川新闻网在营造传播力，提升传播指数的过程中所做的努力。

信息复制立足本土互联网思维引导受众

从2014年下半年开始，宁夏银川新闻网几乎每次都能在全国性的新媒体排行榜上有名。成为宁夏唯一入榜的新媒体。

2016年7月12日，银川新闻网综合传播力名列全国最具传播力城市网站第23位。这是《网络传播杂志》对全国传播力前50位的城市网站列榜排名，该杂志发布的“全国网站传播力2016年6月榜”，4个分项排名中，银川新闻网最好的成绩是微信榜50强中，排名第18位；银川新闻网微博传播力指数排名第19位。

排名和传播力指数，从数据上证实了银川新闻网在宁夏新媒体中的位置，如何打造传播力成为宁夏最好新媒体，银川新闻网从简单的复制发布新闻到创造性发布新闻，推送各类信息，形成自己风格，找到了传播力指数的切入点。

从横向布局来说，作为银川传媒集团旗下的一个新媒体平台，银川新闻网的发展，也是传统纸媒、电视、广播及新媒体的最终融合互动，打造全媒体棋局中的重要一环。因此，今日银川新闻网传播力、影响力仍然处于上升增强的节奏可谓是天时地利人和俱备。

单就银川新闻网作为一个独立的新媒体，其纵向深入发展来说，通过最初一点点的做好基础，成为一个有信息价值的平台，再到赢得信任价值，引导审美价值，最终成就商业价值，这是它的目标。

发布信息仅仅是第一步

银川新闻网创建于1998年7月。2003年4月，经国务院新闻办批准，银川新闻网成为银川市唯一一家具有新闻发布资质的新闻综合门户网站。这个由银川市委宣传部主管、银川晚报社（现为银川日报社）主办的网站，2007年7月正式上线开通，实现了纸质媒体向数字媒体的整体跨越。2011年3月，手机银川网正式上线，但即使是到了这个时候，银川新闻网最多成为“口袋里的《银川晚报》”。

虽然在2013年，宁夏银网传媒有限公司成立，然而无论是网站的新闻制作推送还是对外经营都并没有实质性的突破。今天回头去看，单从银网公司商业化名称定位可以肯定，大思路方向没问题，且早于宁夏其他新媒体，苦于没有真正熟悉互联网的人才，仅仅是将报纸上的新闻信息上传成为电子版，甚至只是附着在报纸之上的副产品，远远没有创新，不具独创性，更谈不上吸引力。

真正迈开步用互联网思维去推送新闻信息吸引受众，成就信息价值，是2014年3月。银川新闻网当年全新改版上线，并全线铺开微信、微博、客户端平台建设。

到了2015年7月，“银川发布”全面上线，由银川市委、市政府授权，这个由银川新闻网受命建设的政务信息权威发布平台，在随后的平台建设、信息发布方面都有了跨越性提高。现在，只要在手机上打开银川发布客户端，新闻版块上“本土、时事、直播、爱尚银川”基本将最新本土主要的政务新闻、信息一网打尽。据不完全统计，目前银川新闻网、银川发布网站、客户端、微博、微信等所有平台每日推送信息量约300条，每日点击、阅读总量约8万次左右。

立足本土赢得影响力

银川新闻网一位业务负责人认为，从新媒体角度看，银川新闻网的传播力影响力在宁夏新媒体中最强原因有二：一是“内容为王”。让新闻产品品质不断提升，形成一批粉丝群；二是不断拓展业务、广做活动。切实将读者、网友变成服务对象，进而转为客户。

实现信息价值是银川新闻网发展的基础，信任价值附着在信息价值基础之上，同时又远高于信息价值。但如果仅仅是局限于发布新闻信息，作为新媒体其互动性、吸引力，远远无法适应当下的信息传播趋势，更谈不上影响力和传播力。

众所周知，影响力和传播力取决于受众的信任和接受程度。银川新闻网在宁夏网民中的信任价值，可以从阅读转发及互动的数据评价，前文列举排行榜数据也足以证明。不可否认，这个信任价值一部分来源于其本身的定位和主办方官方身份。然而，作为一家新媒体机构，官方身份只是立足基础，在读者受众中培养真正的信任价值，靠的是智慧和勤奋，快捷贴心的信息服务。

仍然以银川发布平台建设为例，银川新闻网创造性地应用互联网思维，在银川发布平台开创“便民服务”栏目，从“预约挂号”“公积金查询”“影讯”，到“自来水收费”“出行指南”“快递查询”等便民服务信息全部送上，而另一个栏目“微媒汇”中直接汇集了包括“银川日报”“银川晚报”“问政银川”“微博银川”“平安银川”“市民大厅”“银川教育”“银川社保”“银川就业”“银川城管”“银川环保”“银川医保”各部门的微博链接。这些涉及市民生活点滴的信息窗口，既方便了市民，也成为各机构服务市民的最新通道，“互联网+”在这一平台上，充分显示了其生命力、实用性。2016年7月，银川新闻网再次改变上线，更便于PC端与移动端兼容阅读。

用互联网思维引导受众价值观

对于银川新闻网来说，以信息推送赢得信任价值，拥有宁夏最高的传播力指数，接下来就是，引导受众的审美导向，这其中包括商业消费，更重要的是价值观导向。对宁夏新媒体发展持续关注研究的宁夏大学新闻传播学院副院长宫京成教授认为，银川新闻网在宁夏新媒体中做得最好，最重要的原因是它在用互联网思维在做。什么是互联网思维，在新媒体发展中，又如何具体操作，宫京成认为，以网民接受喜爱的语言风格推送新闻信息，以互联网思维充分利用新媒体舆论动员和发起功能的便利，通过制造话题，链接、点赞完成互动等可能的手段，实现自身的传播力和影响力。

以2016年银川市两会期间银川新闻网的传播为例，两会召开前一周，银川发布、银川新闻网、银川晚报三个微博平台，就开通了“两会直通车”栏目，专门征集了市民对于银川两会的期待，对具有代表性的网民留言进行了奖励。两会召开前夕，微博上关于“银川两会”的讨论量超过20万次，共发布微博相关内容超过一百多条。

据后台统计，银川新闻网“两会”专题每天浏览量超过4万人次，微信+客户端“看两会·赢大奖”，60万人次参与，四天时间内10位民间高手领走了10台最新版本的小米平板电脑。此次活动获得了银川市领导的高度评价，认为活动让更多的年轻人，更多的市民关注两会。而专门制作的多条两会题材H5，以及“两会特辑”，包括动态、解读、图表、花絮等内容，得到粉丝的肯定。有粉丝在后台留言：这种新颖的方式使我们直观地看懂两会，赞一个。

银川新闻网传播力提升的过程证明，新媒体只有不断的创新与思维转变，跟进时代步伐，才能制作出符合市场规律与受众审美的产品，赢得更广阔的受众空间，更强的传播力和影响力。

（编辑：朱可江）